POLITICA COMMERCIALE Marzo-dicembre 2015 CINEMA POLITICA COMMERCIALE TABELLARE IL VALORE DEL CINEMA FILM SCELTA ASPETTATIVA ATTESA ESPERIENZA GRANDE SCHERMO BUIO ASSOLUTO PLURISENSORIALE IMMEDESIMAZIONE ASSENZA DI INTRRUZIONI CONTINUITÁ DI FRUIZIONE COINVOLGIMENTO LEGAME SPETTATORE PASSIONI STATI D’ANIMO CONDIVISIONE ATTIVITÁ SOCIALE PENSIERI COMMENTI GIUDIZI PROSSIMAMENTE INSIDE OUT THE AVENGERS: AGE OF ULTRON SPECTRE 007 TERMINATO R GENISYS MINIONS HUNGER GAMES IL CANTO DELLA RIVOLTA – PARTE II IL NUOVO FILM DI CECCO ZALONE FANTASTIC 4 STAR WARS: EPISODIO VII PAN 3D LA GIOVINEZZA JURASSIC WORLD MASSIMA ATTENZIONE Non c’è altro mezzo di comunicazione che preveda un’esperienza immersiva ed esclusiva come quella che ci attende nella sala cinematografica. Assenza di distrazioni, attenzione al messaggio, emozione, ricordo, associazione del messaggio pubblicitario ad esperienze positive, aumento della propensione all’acquisto, sono tutti elementi valoriali positivi propri del cinema RICORDO SPONTANEO DELLA PUBBLICITÀ è legato alle emozioni che vi sono associate cinema 22% tv 7% cinema+tv 27% 27 22 Cinema Cinema+Tv ATTENZIONE ALLA PUBBLICITÀ cinema web radio tv 315 141 121 102 Possibiltà di ricerche legate al ricordo da offrire al cliente Fonte: ricerche Lexis 2011; Ricordo sponaneo medio IL PUBBLICO QUALITÁ E QUANTITÁ GIOVANI COLTI INDIPENDENTI É LITE 65% ha meno di 44 anni 55% è diplomato-laureato 34% ha un reddito elevato 77% appartiene al quadrante ‘’élite’’della mappa Eurisko P ROFILO DEL PUBBLICO Maschi 14/17 anni 18/24 anni 25/34 anni 35/44 anni istruzione media superiore istruzione laurea Il pubblico delle sale varia in base alla tipologia di struttura: il pubblico delle monosale è più femminile e adulto rispetto a quello dei cinema multisala che è più maschile e più giovane. status medio status alto Nord Ovest Nord Est Centro – IDX VS POPOLAZIONE 107 236 211 170 114 141 189 104 163 112 109 118 Fonte: Sinottica 2013 B – base: spettatori ultimi 30 giorn; % di composizione; indici di concentrazione TREND PRESENZE MERCATO CINEMA Presenze 91.310.793 97.434.766 91.465.599 Il mercato cinematografico italiano è influenzato soprattutto dalla qualità della programmazione in sala, come testimonia l’andamento altalenante degli ultimi anni. 2012 2013 Focus presenze Gennaio-Marzo 23.280.536 23.796.929 GEN-MAR 2014 GEN-MAR 2015 2014 Il 2014, dopo un 2013 ricco di film, torna ai valori del 2012. L’inizio del 2015, che segna un +2,2% su gennaio-marzo dello scorso anno, conferma questa analisi e fa ben sperare per l’anno. Fonte: Cinetel NUOVO CIRCUITO Il nuovo circuito Rai Pubblicità nasce dalla gestione Rai Pubblicità per la vendita della pubblicità nelle sale cinematografiche dell’intero circuito Uci Cinemas. Si viene a formare il network più importante per numero di strutture, presenze e capillarità sul territorio Composizione Circuito 97 siti* 484 schermi 18 mio presenze 2014 Composizione Circuito 45 siti* 454 schermi 17 mio presenze 2014 Mix di multiplex e sale nei centri cittadini Il Gruppo ODEON & UCI CINEMAS è il più importante Circuito cinematografico europeo Impaginazione di qualità Certificazione oggettiva e puntuale del trasmesso * Gestione 6 sale del circuito Uci Cinemas Primo schermo Imax in Italia (UCI Pioltello) e Circuito IMAX più grande d’Europa (la sala Imax non trasmette la pubblicità) IL PLAYER PRINCIPALE DEL MERCATO 45% 34 MILIONI DI SPETTATORI IN UN ANNO 45% DELLA QUOTA DI MERCATO 31% 24% 33.519.017 894 SCHERMI DIGITALI 137 STRUTTURE 23.151.971 17.538.712 COMPLESSI SCHERMI NUOVO CIRCUITO RAI PUBBLICITÀ MOVIE MEDIA 137 894 201 882 PRS 36 362 Fonte: Audimovie 2014 IL NUOVO CIRCUITO Il circuito ha una copertura capillare di tutte le regioni, con una leadership nelle principali città italiane. Per una pianificazione più flessibile, sia a livello geografico che per tipologia di target, sono state create diverse tipologie di circuito CIRCUITO NAZIONALE MULTIPLEX SALOTTI CITTADINI STRUTTURE 137 86 51 SCHERMI 894 767 127 TRENTINO 5 SCHERMI 3 STRUTTURE LOMBARDIA 186 SCHERMI 29 STRUTTURE FRIULI 27 SCHERMI 3 STRUTTURE PIEMONTE 51 SCHERMI 8 STRUTTURE VENETO 54 SCHERMI 7 STRUTTURE EMILIA 92 SCHERMI 15 STRUTTURE LIGURIA 33 SCHERMI 6 STRUTTURE MARCHE 49 SCHERMI 7 STRUTTURE TOSCANA 52 SCHERMI 6 STRUTTURE ABRUZZO 12 SCHERMI 1 STRUTTURA UMBRIA 17 SCHERMI 2 STRUTTURE SARDEGNA 8 SCHERMI 1 STRUTTURA PUGLIA 43 SCHERMI 5 STRUTTURE LAZIO 156 SCHERMI 26 STRUTTURE CAMPANIA 54 SCHERMI 7 STRUTTURE 894 schermi digitali 18 regioni coperte 34 mio spettatori anno 2014 SICILIA 43 SCHERMI 9 STRUTTURE BASILICATA 7 SCHERMI 1 STRUTTURA CALABRIA 5 SCHERMI 1 STRUTTURA IMPAGINAZIONE E PRODOTTI SCHERMO IMPAGINAZIONE DURATA 9 MINUTI ESCLUSI I TRAILER MOVIE SPOT PROMO EDITORIALE PREMIUM SPOT MIGLIOR PREZZO DI VENDITA DETERMINA MIGLIOR POSIZIONAMENTO TOP SPOT POSIZIONE UNICA PRODOTTI SPECIALI S E G U I F I L M TRAILER S T P O O P T INIZIO FILM NEL BREAK VENDUTO BLOCK BUSTER percorso mensile, che permette di seguire i film di maggiore richiamo nella prima settimana d’uscita in sala, posizionato alla fine del premium spot ADV STORY formati lunghi per comunicare valori e innovazioni aziendali - Posizionato nell’ultima posizione del Movie Spot PRESTIGE TIME Modulo esclusivo per i clienti lusso posizionato subito dopo il segui film nei salotti cittadini ACQUISTO IN LIBERA Possibilità di acquistare il cinema di interesse per localizzazione o target BANNER SITO L’acquisto della posizione segui film avrà in omaggio la presenza di un banner nella scheda del film nel sito www.ucicinemas.it per tutta la durata della programmazione PERCHÉ VENDITA CPC CERTIFICATO 1 2 3 4 5 SUPERARE LA VENDITA A SCHERMO ABBANDONARE LA LOGICA DELLO RISPOSTA INNOVATIVA ALLINEARSI SCONTO SUL MERCATO ALLE LOGICHE DEGLI ALTRI MEZZI CON IL VALORE AGGIUNTO DELLA CERTIFICAZIONE NESSUNA INDICIZZAZIONE SUI MESI SOLO I CONTATTI REALI COSTO CONTATTO ANALISI QUALITATIVE ANALISI QUANTITATIVE CONTATTI ANALISI CERTI BIGLIETTI CERTIFICATI CINETEL MODALITÀ DI VENDITA PERIODI PRECEDENTI CONTATTI RAFFRONTO ATTENTI BUIO IN SALA/GRANDE SCHERMO FRUIZIONE ESCLUSIVA CON ALTRI MEZZI GARANZIA CONTATTI DEI CONTATTI COSTO CONTATTO CINEMA 10% margine di tolleranza sugli spettatori Eventuali prolungamenti campagna a consuntivo non garantiscono il posizionamento 0,08 QUALIFICATI TARGET DI QUALITÀ DA 0,08 PER LA NORMALE PROGRAMMAZIONE A 0,10 PER I PRODOTTI IN TARGET E IL TOP SPOT il cpc varierà in relazione alla vicinanza con l’inizio del film, per attestare sia la quantità persone in sala che il livello di attenzione e coinvolgimento del pubblico. Costo a listino lordo 0,50 cpc DETTAGLIO CIRCUITO regione PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE PIEMONTE LIGURIA LIGURIA LIGURIA LIGURIA LIGURIA LIGURIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA regione città Pv struttura schermi TORINO TORINO TORINO TORINO TORINO TORINO MONCALIERI SPINETTA MARENGO ALBENGA SAVONA GENOVA GENOVA GENOVA GENOVA BELLINZAGO LOMBARDO SESTO S.GIOVANNI MELZO ASSAGO-MILANOFIORI PIOLTELLO LISSONE MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MILANO MONZA MONZA MONZA TO TO TO TO TO TO TO AL SV SV GE GE GE GE MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MI MB MB MB ELISEO MASSIMO NAZIONALE UCI CINEMAS TORINO LINGOTTO REPOSI ROMANO UCI MONCALIERI UCI CINEMAS ALESSANDRIA MULTIPLEX ALBENGA DIANA ARISTON ODEON SIVORI UCI CINEMAS FIUMARA GENOVA ARCADIA SKYLINE ARCADIA UCI CINEMAS MILANOFIORI UCI CINEMAS PIOLTELLO UCI CINEMAS LISSONE UCI CINEMAS BICOCCA MILANO UCI CINEMAS CERTOSA MILANO ANTEO APOLLO ARLECCHINO COLOSSEO ELISEO UCI GLORIA MEXICO ORFEO CAPITOL METROPOL TEODOLINDA 3 2 2 11 7 3 16 7 7 6 2 2 2 14 10 9 5 10 13 11 18 8 4 5 1 5 4 2 1 3 2 3 2 LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA LOMBARDIA VENETO VENETO VENETO VENETO VENETO VENETO VENETO FRIULI FRIULI FRIULI TRENTINO TRENTINO TRENTINO EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA EMILIA città Pv BRESCIA BRESCIA BRESCIA ERBUSCO TREVIGLIO CURNO MONTANO LUCINO CREMA CREMONA VARESE MESTRE MESTRE MESTRE MARCON VERONA S.G. LUPATOTO VICENZA FIUME VENETO GORIZIA UDINE TRENTO TRENTO TRENTO CASALECCHIO DI RENO BOLOGNA BOLOGNA BOLOGNA BOLOGNA BOLOGNA BOLOGNA FAENZA MODENA MODENA SAVIGNANO SUL RUBICONE FERRARA PIACENZA REGGIO EMILIA GUALTIERI REGGIO EMILIA BS BS BS BS BG BG CO CR CR VA VE VE VE VE VR VR VI PN GO UD TN TN TN BO BO BO BO BO BO BO RA MO MO WIZ FRECCIA ROSSA OZ SOCIALE PORTE FRANCHE ARISTON UCI CINEMAS CURNO UCI CINEMAS COMO PORTANOVA SPAZIOCINEMA CREMONA PO MULTISALA IMPERO MULTIPLEX IMG PALAZZO UCI CINEMAS MESTRE UCI CINEMAS MARCON RIVOLI UCI CINEMAS VERONA ROMA UCI CINEMAS FIUME VENETO UCI CINEMAS VILLESSE CITTA’ FIERA MODENA NUOVO CINEMA ROMA SUPERCINEMA VITTORIA UCI CINEMAS MERIDIANA EUROPA ODEON RIALTO STUDIO ROMA CAPITOL FOSSOLO CINEDREAM MULTIPLEX VICTORIA MULTIPLEX RAFFAELLO struttura 6 10 1 6 6 9 11 5 7 9 6 2 13 12 3 12 6 9 7 11 3 1 1 9 1 4 2 1 4 1 8 10 6 FO UCI ROMAGNA 12 FE PC RE RE UCI UCI UCI UCI 10 10 3 11 CINEMAS CINEMAS CINEMAS CINEMAS FERRARA PIACENZA REGGIO EMILIA REGGIO EMILIA schermi segue DETTAGLIO CIRCUITO regione regione città Pv TOSCANA AREZZO AR TOSCANA TOSCANA TOSCANA TOSCANA TOSCANA MARCHE MARCHE MARCHE MARCHE MARCHE MARCHE CAMPI BISENZIO FIRENZE FIRENZE CHIUSI SINALUNGA PESARO ANCONA SENIGALLIA JESI PORTO SANT'ELPIDIO FANO SAN BENEDETTO DEL TRONTO TERNI UCI PERUGIA FROSINONE LUNGHEZZA OSTIA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA MARCHE UMBRIA UMBRIA LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO struttura schermi FI FI FI SI SI PE AN AN AN FM PU UCI CINEMAS AREZZO UCI CINEMAS CAMBI BISENZIO UCI CINEMAS FIRENZE FIORELLA MULTISALA CLEV VILLAGE UCI-SINALUNGA UCI CINEMA PESARO UCI ANCONA UCI SENIGALLIA UCI JESI UCI SANT'ELPIDIO UCI FANO 8 16 11 2 6 9 6 9 6 5 9 6 AP TR PG FR RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM RM UCI PALARIVIERA CITYPLEX LUCIOLI UCI PERUGIA SISTO UCI CINEMAS ROMA EST CINELAND ANDROMEDA ANTARES BARBERINI CIAK DORIA EDEN EURCINE EUROPA FIAMMA GALAXY GIULIO CESARE GREENWICH KING LUX 8 7 10 9 12 14 8 2 5 2 3 5 4 1 3 5 3 3 2 10 Pv struttura schermi LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO LAZIO ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA ROMA RM RM RM RM RM RM 2 4 3 4 2 5 LAZIO FIUMICINO RM LAZIO LAZIO ABRUZZO BASILICATA CALABRIA CAMPANIA CAMPANIA CAMPANIA CAMPANIA CAMPANIA CAMPANIA CAMPANIA PUGLIA PUGLIA PUGLIA PUGLIA ROMA ROMA PESCARA TITO COSENZA BENEVENTO CASERTA MARCIANISE AFRAGOLA NAPOLI NAPOLI CASORIA ANDRIA BRINDISI GIOIA DEL COLLE BARI RM RM PE PZ CS BN CE CE NA NA NA NA BT BR BA BA PUGLIA MOLFETTA BA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SICILIA SARDEGNA CATANIA PALERMO PALERMO PALERMO PALERMO SIRACUSA MESSINA LOC. TREMESTIERI PALERMO CATANIA CAGLIARI CT PA PA PA PA SR ME PA CT CA MIGNON ODEON QUATTRO FONTANE SAVOY TIBUR TRIANON UCI PCO LEONARDOFIUMICINO UCI PTA ROMA-ROMA UCI CINEMAS MARCONI ROMA MULTIPLEX ARCA MULTICINEMA RANIERI ANDROMEDA RIVER GAVELI DUEL BIGMAXICINEMA HAPPY CINEMA FILANGIERI MODERNISSIMO UCI CINEMAS CASORIA CINEMARS ANDROMEDA SEVEN CITIPLEX MULTICINEMA GALLERIA UCI CINEMAS MOLFETTA OUTLET PLANET ARISTON IMPERIA METROPOLITAN KING MULTISALA PLANET UCI CINEMAS MESSINA UCI PALERMO UCI CATANIA UCI CAGLIARI TOTALE città 137 24 14 7 12 7 5 4 6 13 13 3 4 11 9 7 8 7 12 5 1 1 5 1 5 11 7 7 8 894 Non c’è fine. ‘’Non c’è inizio. C’è solo l’infinita passione per la vita. ‘’ Federico Fellini
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