R H A J 0 5 B O T B E R H B Im April 1959 wird in Deutschland Werbegeschichte geschrieben. Der Norddeutsche Rundfunk beginnt mit dem Werbefernsehen. Die Spots laufen unter dem Titel „Seepferdchen zeigt“ zwischen 19.30 und 20.00 Uhr. Vielleicht ist es kein Zufall, dass in dieser Zeit auch die Ursprünge der B-to-B-Agentur liegen, die nun ihr goldenes Jubiläum feiert. 50 Jahre Schlasse heißt immer auch fünf Jahrzehnte erfolgreiche Arbeit für zahlreiche Kunden und ebenso viele Projekte. Woran ließe sich das besser festmachen als an den ausgewählten Referenzen der Agentur? Sie sind immer auch Ausdruck des aus der Zeit gewonnenen Selbstverständnisses und zudem ein Spiegelbild historischer und kultureller Phänomene. Wenn Sie also erfahren möchten, was diese Agentur ausmacht, wie sie wurde, was sie ist, dann begleiten Sie uns auf eine Zeitreise durch 50 Jahre Schlasse. Unser erster Halt: die Wirtschaftswunderzeit. ® Public Relations · Marketing · Kreation · Support Schlasse Werbeagentur GmbH GWA Public Relations · Marketing · Kreation · Support 02 03 ® Schlasse Werbeagentur GmbH GWA die 50er Jahre die 50er Jahre 04 05 Am Anfang des Jahrzehnts liegt Deutschland in Trümmern, am Ende an der Spitze der europäischen Wirtschaftsnationen. Mit 2,5 Prozent erreicht die Arbeitslosenquote 1959 den niedrigsten Stand der 50er Jahre. Den Deutschen geht es so gut wie nie zuvor: Man investiert nun zunehmend in Autos, in Haushaltsgeräte und ins Eigenheim. In dieser Wirtschaftswunderzeit gründet Günter Schlasse die Agentur. Denn im April 1959 erblickt die Schlasse Wirtschaftswerbung in Hagen das Licht der Welt. Auf der Kundenliste des Newcomers finden sich unter anderem Unternehmen wie die Alexanderwerk AG, Ideal Spaten und Villosa Hustelinchen. Hoesch-Westfalenhütte AG Dortmund, Weihnachtskarte Royalite Schreibmaschine, Produktanzeige die 50er Jahre Friedrich Uhde, Produktflyer Dortmunder Union-Bier, Anzeigenmater 06 07 Rex Autokosmetik, Produktanzeige die 60er Jahre Der Mensch erobert den Weltraum, auf der Erde hingegen häufen sich die Probleme. Die 60er Jahre sind ein Jahrzehnt des Umbruchs und der großen Konflikte. Im Rückblick ist es umso erstaunlicher, dass Schlasse in solch einem unruhigen Fahrwasser Kurs hält und sich weiterentwickelt. Die Agentur gewinnt an Profil und entwickelt eine eindeutige Ausrichtung und Positionierung. So wird zum Beispiel die Schlasse Spirale als Symbol für kontinuierliches Wachstum durch systematisches Marketing erfunden und zum Agenturlogo erkoren. Auch räumlich bewegt sich einiges bei Schlasse: 1966 erfolgt der Umzug nach Wuppertal. Die Agentur bezieht die Räume in der Alten Freiheit 1. Nichts ahnend, dass sie über 40 Jahre lang Heimstatt der B-to-B-Werber sein werden. 08 09 die 60er Jahre Brause Füllfederhalter, Produktbroschüre Deutsche Union Bausparkasse AG Dortmund, Weihnachtskarte die 60er Jahre Cordes Bügelmaschine, Storyboard TV-Spot 10 11 Starblend, Produktbroschüre die 70er Jahre die 70er Jahre 12 13 Ostpolitik, Frauenrechte, Ölkrise, Umweltprobleme – in den 70er Jahren politisieren und engagieren sich die Menschen. Weltpolitisch entstehen neue Krisenherde. Die kritische Auseinandersetzung mit der Gesellschaft und den Folgen unseres Lebenswandels bahnt sich ihren Weg ins Bewusstsein der breiten Mehrheit. Das schlägt sich auch in den Themen nieder, die in dieser Zeit in der Werbung den Ton angeben: Ökologie und Nachhaltigkeit als kommunikative Leitbilder werden geboren. Insgesamt zeichnen sich die 70er Jahre bei Schlasse aus durch wachsende Konsolidierung und einen erhöhten Bekanntheitsgrad. Helios, Produktbroschüre für den biologischen Gartenbau dispo-organisation, Broschüre Terminmanagement IDEAL-Spaten, Illustrationen für GesamtKommunikation die 70er Jahre Krupp Industrietechnik, Bereichsbroschüre Hailo, Gesamtprogrammbroschüre 14 15 Frux Blumenerde, Leaflet die 80er Jahre 16 17 die 80er Jahre Es ist die Zeit von Aerobic, Privatfernsehen und CD. Boris Becker und Steffi Graf jagen mit wachsendem Erfolg gelben Filzkugeln hinterher, Deutschland gewinnt erstmals den Grand Prix d’Eurovision de la Chanson und die gefälschten Hitlertagebücher sorgen für Rauschen im Blätterwald. Nicht so öffentlichkeitswirksam, aber nicht minder einschneidend vollziehen sich die Veränderungen bei Schlasse. 1986 wird die Agentur nicht nur in eine GmbH umgewandelt, sondern auch noch GWA-Mitglied. Im gleichen Zeitraum steigt Jochen Krieger bei Schlasse als geschäftsführender Gesellschafter ein. Mit dem neuen Geschäftsführer werden weitere Branchen erschlossen. Holighaus Küchen, Gesamtkatalog Gebr. Happich GmbH, Produktanzeige Bartscher Gewächshäuser, Produktbroschüre für Endkunden die 80er Jahre Schrick, Automobilzulieferer, Produktbroschüren Nockenwellen und Ventiltriebe Thorsman Kabelmanagement, Kundenzeitung 18 19 Reinshagen Kabelwerke, Automobilzulieferer, Produktbroschüre Bartscher Gewächshäuser, Architektenbroschüre IDEAL-Spaten, Imageanzeige die 80er Jahre Goswin Armaturen, Armaturenkatalog 20 21 POLAR Sportgeräte, Produktkatalog Formel Eins Kollektion, passend zur gleichnamigen TV-Musiksendung die 90er Jahre Schafe gibt‘s in doppelter Ausführung und der Reichstag hüllt sich ganz in Weiß: Die 90er sind ein aufregendes Jahrzehnt mit vielen Höhen und Tiefen. Auch bei Schlasse ist sowohl personell als auch inhaltlich einiges im Umbruch. Günter Schlasse geht in den Ruhestand. Die Agenturphilosophie findet ihren Ausdruck in der sogenannten Kundenbrille und immer deutlicher bildet sich der Schwerpunkt Agrarmarketing aus. Zudem gründet Schlasse das Global Communication Network, das erste internationale Netzwerk inhabergeführter B-to-B-Agenturen. Der Höhepunkt: 1999 feiert Schlasse sein 40-jähriges Firmenjubiläum in der Historischen Stadthalle Wuppertal. 22 23 die 90er Jahre PIC Zuchtgenetik, Imageanzeige Vicon Futtererntemaschinen, Produktbroschüre 9 HJS Auspuffsysteme, Produktkatalog P roduktkatalog Fachhandel und Endkunden die 90er Jahre 0 9 Case IH Landmaschinen, IImageanzeige mageanzeige 24 25 Schwank Hallenheizung, Anzeigenkampagne für Fachzeitschriften Schwelm Anlagenbau, Produktbroschüre Farben und Lacke 9 DEUTZ-FAHR, Produktneueinführungsanzeige AgroXtra Westfalia Separator, Melktechnik, Imageanzeige die 90er Jahre 0 9 Case IH Traktoren, Fachhandelsposter für den POS IG Pflanzenzucht, Imageanzeige Gesellschaft für Grün, Viva Rasensaat, Marken- und PackagingEntwicklung 26 27 Stefes Rüben-Herbizid, Produktbroschüre für Landwirte und Fachhandel, Gesamtkampagne ausgezeichnet mit dem Agrarmarketingpreis Delphi Automobilzulieferer, Imageanzeige Case IH Landmaschinen, Imagekampagne Landwirtschaftspresse die 90er Jahre Bundesverband Deutscher Fertigbau, Broschüre zur Solarkampagne für Bauherren FischerHaus, Broschüre Einfamilienheim 28 29 Cargill Maissaat, Produktbroschüre für Fachhandel und Landwirte 0 die 2000er Jahre 0 0 0 30 31 die 2000er Jahre Es ist einiges in Bewegung: Zum ersten Mal wird eine Frau Bundeskanzler. Wir sind Papst und freuen uns über einen dritten Platz bei einer Fußball-Weltmeisterschaft. Zugegeben: Angesichts dessen verblassen die Ereignisse bei Schlasse. Für das Unternehmen aber sind es entscheidende Jahre, in denen die Weichen für die Zukunft gestellt werden. An der Spitze der Agentur, die inzwischen unter Schlasse GmbH Für Kommunikation firmiert, gibt es einige Veränderungen: Günter Schlasse scheidet als Gesellschafter aus und Jochen Krieger geht in den Ruhestand. Anja Schumacher und Karlheinz Lohmann werden Geschäftsführende Gesellschafter. Die Agentur widmet sich nun zunehmend auch den Branchen Bauen, Wohnen und Renovieren. Wilo-Pumpen, Produktbroschüre Erfurt Rauhfaser, Beileger für Fachhandelspresse CFS Germany, Verpackungsmaschinen, Produktbroschüre die 2000er Jahre Bayer CropScience, Konzeptbroschüre Schädlingsbekämpfung Kverneland Group, Salesfolder Unternehmensmarken STRUBE-DIECKMANN, Zuckerrübensaatgut, Produktanzeige für die Landwirtschaftspresse 32 33 Humerra, Bereichsbroschüre Galabau 0 2 Sapa Aluminiumprofile, Produktbroschüre CRH Sitzverstellsysteme, Personal-RecruitmentAnzeige, ausgezeichnet mit dem PersonalAnzeigen-Award „Columbus“ 2006 in Gold, Kategorie Imageanzeige PolymerLatex, Latexdispersionen für die Papierindustrie, Fachanzeige für das Innovationsprogramm PaperPlus die 2000er Jahre 0 0 0 TA Triumph-Adler, VKF-Aktion V KF-Aktion Bernstein AG, Sicherheitstechnik, Produktanzeige Rigips Gipskartonplatten, Informationsbroschüre zur Kundenbindungsinitiative „Fit im Ausbau“ 34 35 John Deere Landmaschinen, Imagebroschüre für den afrikanischen Markt IDEAL-Spaten, Endverbraucherbroschüre Produktprogramm Continental Landwirtschaftsreifen, Produktbroschüre Landwirte Kludi Armaturen, Serie New Waves, Endverbraucherbroschüre die 2000er Jahre Brillux, Schöner Wohnen Farbe, Farbe für den DIY-Markt, Fachhandelsanzeige Kludi Armaturen, Endverbraucherbroschüre Duschen 36 37 Brillux, Schöner Wohnen Farbe, Farbe für den DIY-Markt, Endverbraucheranzeigenkampagne 0 2 GORI, Holzschutz für den Profimaler aus dem Hause Dyrup, Imageanzeige KLEBER Landwirtschaftsreifen, Produktimagekampagne zum Markenrelaunch STORCH Malerwerkzeuge, Imageanzeige für Malerfachpresse die 2000er Jahre 0 0 0 Vaillant, Kundenbindungsprogramm Vaillant Exzellenz Partner, Broschüre Ausstellungskonzept Wärmewelten für die FachhandwerkerAusstellung Cloos Schweißgeräte, Anzeige zur Einführung der Produktserie Qineo 38 39 LANXESS, Bereich Functional Chemicals, Produktanzeige Flammschutzmittel DORMA, Nutzenargumenter Türdrückergarnituren Vaillant, Kundenbindungsprogramm Vaillant Exzellenz Partner, Leistungsprogramm DORMA System-Partner, Kundenbindungssystem für Fachhandwerker, Leistungsprogramm 2009 die 2000er Jahre MICHELIN BIB-Xperts, Kundenbindungsprogramm für Mitarbeiter im Reifenhandel, Leistungsprogramm 40 41 MICHELIN BIB-Xperts, Kundenbindungssystem für Mitarbeiter im Reifenhandel, Clubmagazin „GRIP“ Hermann Matthey GmbH, Holz- & Eisenwaren, Imageanzeige DORMA System-Partner, Kundenbindungssystem für Fachhandwerker, Broschüre „Werte der Gemeinschaft“ DUROPAL, Imageanzeige Verarbeiter die 2000er Jahre MICHELIN Nutzfahrzeugreifen, Magazin für Spediteure Grohe Deutschland, Armaturen, Trainingsbroschüre 42 43 Vaillant, Kundenbindungsprogramm Vaillant Exzellenz Partner, Großflächenplakat E K N A D ALEXANDERWERK ANSONIC APEXA AVENA BARTSCHER BAYER BAYWA BECHEM BUNDESVERBAND DEUTSCHER FERTIGBAU BURG BADMÖBEL CALMAR-ALBERT CARGILL CRAMER CRH CVO DANKWARDT DELPHI DEUKA DEUTZ-FAHR DIRAK DISPO DUROPAL DYRUP EBRO EGO EHG EICHHOFF EICHNER EKONAL EMSA ERFURT FRANKSCHE EISENWERKE FREUDENBERGER SAATEN FRUX GEMO GESELLSCHAFT HAPPICH HBS HELIOS HJS HKS HOECHST HOESCH HÖHNKABEL HOLIGHAUS JOHN DEERE KIND KLAR KLEBER KLUDI KRAUS KRÄMER & GREBE KRUPP INDUSTRIE MATTHEY MEHR ZEIT FÜR KINDER E.V. MEISTER MELCTEC METRA MICHELIN MIELE PIC PLANGE MÜHLEN PLATE POHLSCHRÖDER POLAR POLYMER LATEX PRIMELCO FUTTERMITTEL RUNGE SANOFI SAPA SCHAUMANN SCHÖNER WOHNEN FARBE SISCHE SPERLI ST. JOSEF STIFT STALLMANN STANLEY STEFES STORCH STRAUTM THORSMAN THUN TOMADO TA TRIUMPH-ADLER UNIGLAS UNITED OFFSHORE WALTHER ELEKTROGERÄTE WERKVERBAND EINHEITSERDE WESCHO WESTFALIA SEPA BECKMANN BERNSTEIN BETZ BOSCH BRAUKMANN BRAUSE BREKU BRILLUX SAATEN CASE IH CFS CHEMION CLOOS CONTINENTAL CORDES COTSWOLD DOPPSTADT DÖRKEN DORMA DORTMUNDER UNION DR. WEIGERT DSM AGRO ERZBISTUM KÖLN ESCHEBACH EUFLOR FARMEC FARMERS FOOD FISCHERHAUS FÜR GRÜN GLORIA GLUSKE GOSWIN GRASOLI GRÖBNER GROHE HAGER HAILO HÖLSCHER HOTSET HPI HSI HUGO FREUND IDEALSPATEN IG PFLANZENZUCHT TECHNIK KVERNELAND KWT LAAKE LANXESS LICHTE LUMONICS LYNEN KABELWERKE MONSANTO NIEDAX NOVITAS NUFARM ÖKOBASE ONDULOP PAIDI PHYTOBIOTICS RABE RAPID RAPOOL REINSHAGEN REMONDIS RETERRA REX RIGIPS RITTAL RUFF SCHRICK SCHULTE SCHWANK SCHWELM SELVE SENSORMATIC SIGMA COATINGS ANN STRUBE-DIECKMANN TEEJET THIELE TENRIT TERHÜRNE TETRA LAVAL TEVES SERVICES VAILLANT VESTA VICON VILLOSA VKV VOSS VW NUTZFAHRZEUGE RATOR WESTFALIA WERKZEUGE WILMS WILO 44 45 E D F U A H C A N 50 Jahre Schlasse. Und was kommt jetzt? Eine Frage, die sich die Agentur und ihre Macher im Laufe ihrer Geschichte einige Male gestellt haben. Denn wenn es eine Konstante in der Entwicklung bei Schlasse gibt, dann ist es die Bereitschaft, sich immer wieder neu zu erfinden und sich wandelnden Anforderungen zu stellen. Angesichts der Umwälzungen innerhalb der Kommunikationsbranche eine Qualität, die auch in Zukunft von Bedeutung sein wird. Denn auch nach einem halben Jahrhundert ist die Agentur nicht an ihr Ende gelangt. Vielmehr tritt sie den Beweis an, dass man auch im hohen Alter nicht zum alten Eisen zählen muss. So werden zum Beispiel die Kompetenzen in den Bereichen Dialogmarketing und digitale Kommunikation kontinuierlich ausgebaut. E I D N E T S H E R 46 47 Da passt ins Bild, dass ausgerechnet im Jubiläumsjahr die eingefleischten Wuppertaler Werber ihren Standort nach Erkrath verlagerten. Das neue Domizil ist nicht nur in relativer Nähe zum bergischen Ursprung der Agentur gelegen, sondern auch zur Kommunikationshochburg Düsseldorf. Die Wahl fiel letztlich auf ein modernes Bürogebäude mitten in der Fußgängerzone Erkraths: technisch optimal ausgestattet, mit hellen, lichten Räumen auf einer Ebene. Kurz: ein neuer repräsentativer Standort – wie gemacht für die nächsten 50 Jahre Agenturgeschichte. Schlasse GmbH Für Kommunikation | Bahnstraße 50 | 40699 Erkrath | Postfach 11 63 | 40671 Erkrath Fon 0211 520323-0 | Fax 0211 520323-99 | [email protected] | www.schlasse.de Mitglied des GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen | Mitglied im Global Communications Network www.schlasse.de/50jahre
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