Yunfeng Cui - Native Ads Camp

10_03_2016
DIGITALES „SHOP IN SHOP“ FÜR
ERFOLGREICHES CONTENT MARKETING
WAS HAT SHOP IN SHOP GEMEIN MIT
NATIVE ADVERTISING?
MARKEN SETZEN VERSTÄRKT
AUF CONTENT MARKETING
CONTENT MARKETING WIRKT DORT, WO DER
VERBRAUCHER CONTENT KONSUMIERT
DIGITALE DISTRIBUTIONSOPTIONEN
Display
Ads
AdSpecials
Native
Advertising
NATIVE ADVERTISING
IST
SHOP IN SHOP FÜR
ERFOLGREICHES CONTENT
MARKETING
DAS DIGITALE
5 ERFOLGSFAKTOREN
ERZÄHLE GESCHICHTEN, DIE UNTERHALTEN,
INFORMIEREN, BERATEN!
I.
KONKRETER
MEHRWERT
„Die Informationen stehen
an 1. Stelle, kaum
Werbebanner.“
75%
… der Befragten ist es wichtig, dass die
Kooperation zwischen Marke und Medium auf den
ersten Blick auch einen
Quelle: G+J Native Advertising Panelbefragung (n = 736)
Mehrwert liefert.
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SCHAFFE EINEN INHALTLICHEN FIT VON
MARKE & MEDIUM
II.
Auf Augenhöhe
mit Medium
... der User sagen, dass eine Kooperation erst dann
66%
glaubwürdig wird, wenn die Inhalte gut zur Marke passen.
68%
… sagen, wenn Werbungtreibender und Website
thematisch gut zusammen passen,
ergibt das eine glaubwürdige Kooperation.
Quelle: G+J Native Advertising Panelbefragung (n = 736)
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SCHAFFE EINE DURCHGÄNGIG
NATIVE ERFAHRUNG!
III.
GANZHEITLICHER
ANSATZ
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KOMBINIERE STARKE MEDIENMARKEN UM
NATIVE ADVERTISING ZU SKALIEREN
IV.
TRAFFIC TO THE
MAX
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NATIVE ADVERTISING WIRKT AM BESTEN IM MIX
V.
DER MIX
MACHT‘S
Display
Ad Special
Native
Bild: designed by Freepik
Display
Ad Special
Native
Bild: designed by Freepik
Display
Ad Special
Native
Bild: designed by Freepik
DIE FASHION-KOMPETENZ WIRD DURCH DIE
KAMPAGNE STARK GEBOOSTET!
„OTTO bietet ein sehr vielfältiges Sortiment.“
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„Mit OTTO bin ich modisch immer up-to-date.“
„OTTO bietet gute Beratung zum Thema Mode.“
„OTTO ist der führende Anbieter von Mode und Bekleidung.“
20
13
18
Display Kontakte (n=313)
33
22
58
65
36
29
17
17
Nullmessung (n=334)
27
55
24
27
AdSpecial Kontakte (n=171)
Native Kontakte (n=231)
Uns interessiert jetzt noch, welche Meinung Sie ganz allgemein von OTTO haben. Bitte bewerten Sie dazu die untenstehenden Aussagen. // (Top-2-Boxes auf 5-er Skala von 1 = trifft voll und
ganz zu bis 5 = trifft gar nicht zu); (Angaben in %; Basis: Markenkenner, n=915).
JEDES FORMAT HAT SEINE STÄRKEN
Ad Awareness
Ad Specials
• auffällig
• überraschend
Native Advertising
Intention To Buy
Recognition
• unterhaltsam
• informativ
• verständlich
• nützlich
Display Ads
• verständlich
• auffällig
Brand Image
Brand Awareness
• animiert
Darstellung der Ad Impact Score Wirkungsanteile der Werbeformate (in %)
Quelle: G+J Ad Bench Datenbank // Aggregier Datensatz begleitender Werbewirkungsforschung 2014 / 2015; Darstellung der Ad Impact Score Wirkungsanteile (in % / Gesamt jeweils 100%)
DER MIX MACHT‘S
Jedes Format wird unterschiedlich wahrgenommen, wirkt anders
und steuert im Gesamtkontext einer Kampagne seine Stärken zu!
Display Ads
• Display ist nicht tot.
AdSpecials
Native Advertising
• dezentes Format
• akzeptiertes Format
• innovative
Mechaniken
• Grundrauschen
• besondere Akzente
• hoher Nutzwert und
Informationsgehalt
• solides
Wirkungsfundament
• zahlt eindeutig auf
die Aufmerksamkeit
ein
• pusht Image und
die Wahrnehmung
der Marke
IN A NUTSHELL
I.
II.
KONKRETER MEHRWERT
AUF AUGENHÖHE MIT DEM MEDIUM
IV. GANZHEITLICHER ANSATZ
IV. TRAFFIC TO THE MAX
V.
DER MIX MACHT‘S
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VIELEN DANK FÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT!
Gruner + Jahr GmbH & Co KG
Yunfeng Cui
Executive Director Digital Solutions
G+J e|MS
Telefon +49 (0) 40 3703-2879, E-Mail: [email protected]

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