InStream Video Advertising

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Februar 2016
InStream Video Advertising
Wir bringen Online in Bewegung
InStream Video Advertising
Video Views monatlich:
•
•
•
•
Online: 243,24 Mio.
Mobile: 81,22 Mio.
Connected TV: 6,54 Mio.
Multiscreen: 331,00 Mio.
Buchbare VideoAds:
PreRoll, MidRoll, PostRoll,
PreRoll Tandems, PreSplit,
Splitscreen Wallpaper, BreakAd, Overlay, Wrap
Quelle: 331 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media;
Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
2
Nur 7.1M kombiniert die Stärken eines traditionellen Videonetzwerkes mit
einem Multichannel Network
TV Brands
Brands
Studio71
Massive Reichweite und
Zielgruppenabdeckung
Einzigartige Content Power
TV, Special Interest, Webstars
Klassischer Mediasales und
individuelle Konzepte
102 Mio. Video Views 85 Mio. Video Views 144 Mio. Video Views
Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe
3
Bewegtbildvermarkter #1
331 Mio. Multiscreen Video Views
33%
44% Share of Advertise 2015
18,90 Mio. Video Unique User
43%
24%
other
Basis: Internet, Werbemarktanteil YTD Dezember 15
Quelle: Nielsen Media Research I SevenOne Media, Market Intelligence II Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
4
SevenOne VideoAd Solutions
Zählpixel
3rd Party /
u.a. eyewonder
VAST2-Standard
VPAID-Standard
Playout Center
Segmentation
331 Mio.
Video Views mtl.
Formate
Sites, Site-Channels
TV-Brands
Maximum Reach
VideoNetwork
Special Interest
Targeting
18,90 Mio. UU
AGOF:
Genaue Messung
Transparenz
Planungssicherheit
Planungsdaten
Quelle: 331 Mio. Video Views Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media;
Unique Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
5
Werbeformen
PreRoll, MidRoll, PostRoll,
PreRoll Tandem,
PreSplit, Break Ad,
Splitscreen Wallpaper,
Wrap, Overlay,
interaktive Ads, Sponsoring
Unsere Qualitätskriterien
6
•
Planungssicherheit:
Weitgehende Erstvermarktung und AGOF Zählung
•
Top Brands:
Portfolio mit starken Marken und Premium Contents
•
Transparenz:
Klare Belegung einzelner Formate bis hin zur maximalen Reichweite
•
Mehr Wirkung:
Große, prominent platzierte Player
•
Innovative Werbeformen:
Engagement der User durch interaktive Spots und aufmerksamkeitsstarke Wraps
•
Mediasteuerung:
Genaue Zielgruppenansprache durch Targeting über nugg.ad und Frequency
Capping
Genaue Messung der Nettoreichweiten
Video-Belegungseinheiten
Unique User in Mio.
18,9
16,87
13,72
5,49
MaximumReach Video
Genaue AGOF-Messung der
Video-Belegungseinheiten
Network Brands Video
TV Brands Video
Gemessen werden nur AIs die:
Für exakte:
•
Videos enthalten
•
Nettoreichweiten
•
Mit VideoAds belegt werden können
•
Strukturdaten
•
Professional Content only sind
•
Planungssicherheit
Quelle: Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10, MyVideo ausschließlich Professional Content
7
MyVideo PrimeTV
Online-Video: Hohe Nutzerakzeptanz und Werbewirkung
Videos bei Usern
voll im Trend
Mit InStream
VideoAds bewegen
•
Hohe Viewtimes von digitalen
Contents
•
Bewegtbild-Werbung in VideoContent ohne Medienbruch
•
Hohe Akzeptanz von InStreamWerbung
•
Ton an: InStream VideoAds liefern
volle audio- visuelle Kraft
•
Videoabrufe auf Mobile Devices
steigen
•
Maximale Aufmerksamkeit: Kein
Skipping des InStream VideoAds
möglich
InStream VideoAds für volle Aufmerksamkeit
und höchste Werbewirkung
8
Konstante Steigerung der Video-Reichweite
Reichweiten 7.1M pro Monat
Video Views in Mio.
305
331
255
110
125
130
142
1. HJ 2011
2. HJ 2011
1. HJ 2012
2. HJ 2012
80
2. HJ 2010
Premium Content, der wächst:
•
Steigerung der Video-Reichweite um über 300% seit 2010
•
Erweiterung & Diversifizierung des Portfolios mit Mandanten
•
mehr Reichweite durch Studio 71 und Multiscreen
Quelle: eigene Angaben SevenOne Media, Video Network Maximum Reach
9
150
1. HJ 2013
180
2. HJ 2013
1. HJ 2014
2. HJ 2014
1. HJ 2015
InStream VideoAds: Unschlagbar
InPage
InPage: Plakative Botschaften für kurze
Kommunikationsstrecken ohne Ton.
10
InStream
InStream: Emotionale Spots für maximale
Aufmerksamkeit mit audiovisuellem Impact.
Bildschirmgröße ist relativ
Index
100
Index
146
Index
296
265 cm*
50-70 cm
50 cm
Index
144
20 cm
Index Diagonale/ Abstand (TV=100)
TV: durchschn. Diagonale 91 cm, durchschn. Entfernung 265 cm (jeweils lt. AGF/GfK 2010), optimaler Abstand 191 cm
Desktop: durchschn. genutzte Diagonale 61 cm (geschätzt), durchschn. Entfernung 50-70 cm (geschätzt), optimaler Abstand 128 cm
Mobile: iPhone Diagonale 8,9 cm, durchschn. Entfernung 15-20 cm (geschätzt), optimaler Abstand 18 cm;
iPad Diagonale 25 cm, durchschn. Entfernung 50 cm, optimaler Abstand 52 cm
Berechnung optimaler Abstand: http://www.fernseherkaufen.com/kaufberatung/fernseher-betrachtungsabstand-berechnen/
11
InStream – Portfolio
UU pro Monat
4,94
2,36
0,54
1,34
5,49
0,79
0,80
0,03
0,09
0,87
1,50
0,29
1,87
0,32
0,19
2,03
0,22
0,10
0,02
2,34
0,16
0,22
0,15
0,07
0,10
Studio71
2,00
AGOF digital facts 2015-10 video only ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren;
7TV,bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, Videovalis, twitch.tv, Tier.TV, dailyme, WWE, ReitTV (Content1), Serienjunkies:
Unique User in Mio. für das Gesamtangebot; AGOF digital facts 2015-07; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
12
Unsere Besten sind Online
PrimeTV
4,94 Mio. UU
14,63 Mio. VV
2,36 Mio. UU
14,23 Mio. VV
0,54 Mio. UU
1,88 Mio. VV
1,34 Mio. UU
5,97 Mio. VV
Quelle: VideoViews eigene Angaben SevenOne Media; Online Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
13
5,49 Mio. UU
40,46 Mio. VV
Mobile Bewegtbildvermarkter Nr. 1
Hohe Reichweiten:
>12 Mio. App Downloads
> 455 Mio. PIs p.m.
Quelle: eigene Angaben SevenOne Media
14
High Quality Angebote:
>240.000 Clips und Catch-Up
Videos (Full Episodes inkl.
US-Lizenzen) im Netzwerk
Stand-alone Werbeformen:
PreRoll, PostRoll,
Banner, Prestitial,
Sponsoring
Multiscreen ist Standard
•
Bereits 49% der Nutzung auf Mobile und CTV
•
Mit Multiscreen Buchung alle Zielgruppen erreichen
• 76% der Kunden buchen Multiscreen
Gesamt-Reichweite Multiscreen:
331 Mio. Video Views pro Monat
Belegungseinheiten
7.1M Video Network: Maximale Reichweite für Ihre Marke
Maximale Reichweite:
• 331 Mio. VideoViews pro Monat
• Spot Ausspielung auf allen Endgeräten (Online, Mobile, CTV)
Höchste Qualität:
• Premium-Sites und starke Marken
• Ausschließlich Professional Content
• Hochqualitative Player mit neuster Playertechnologie
Spot-Einsatz mit starkem Impact:
• Pre/MidRoll
• PostRoll
• Pre/Mid/PostRoll
Effektives Targeting mit Mediasteuerung nach:
• Alter und Geschlecht
• Interessen
• Frequency Capping
Quelle: 331 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media
PreRoll Tandem Overlay in 7.1M Network nicht möglich
17
Übersicht: Video-Belegungseinheiten Online
Video Network
Video Network
Brands
Video Network
Maximum Reach
Video Network
TV Brand
Special Interest
Channels
Werbeform
Views
in Mio.
Unique User
in Mio.
Video Network Max. Reach
187,27
18,31
Video Network Brands
128,10
16,30
●
Video Network TV Brands
77,61
13,18
●
Special Interest Channels
div.
div.
●
Kombinationen
PreRoll
Quelle: VideoViews Online eigene Angaben SevenOne Media; MaxReach
Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-09
18
Pre/
MidRoll
PostRoll
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
MidRoll
●
Overlay
PreSplit
Break Ad
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
Soziodemographie
Video Network TV Brands
54% männlich
55% männlich
14% 14-19 Jahre
27% 20-29 Jahre
14% 14-19 Jahre
27% 20-29 Jahre
47% Einkommen 1000-3000€
34% > 3000€
47% Einkommen 1000-3000€
35% > 3000€
hohes Bildungsniveau
44% haben Abitur oder Studium
hohes Bildungsniveau
43% haben Abitur oder Studium
22% in Ausbildung
66% berufstätig
Quelle: Unique User Ø-Monat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
19
Video Network Brands
23% in Ausbildung
65% berufstätig
Special Interest Video Network mit reichweitenstarken Channels
Musik TV
Auto TV
•
•
•
•
2,63 Mio. UU // 7,37 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
0,11 Mio. UU // 16,15 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
Stars & Lifestyle TV
PC & Games TV
•
•
•
•
3,27 Mio. UU // 15,80 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
2,76 Mio. UU // 10,60 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
Female TV
News TV
•
•
•
•
4,29 Mio. UU // 53,63 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
2,20 Mio. UU // 8,55 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
Sport TV
Entertainment TV
•
•
•
•
4,16 Mio. UU // 14,87 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
13,98 Mio. UU // 102,49 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
Kochen & Backen TV
•
•
0,67 Mio. UU // 6,80 Mio. VV
PreRoll, PostRoll buchbar
Quelle: eigene Angaben SevenOneMedia, Online-Video Reichweite pro Monat, Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10
nähere Infos in der Special Interest Channel Präsentation
20
Video-Belegungseinheiten 7.1M Video Network
Views
in Mio.
Unique User
in Mio.
Sat1.de
ProSieben.de
Kabeleins.de
sixx.de
MyVideo PrimeTV
ran.de
N24.de
wetter.com
9,97
10,48
1,36
4,92
34,96
0,77
3,99
2,98
autoplenum.de
Angebot Online
Werbeform
Pre/
MidRoll
●
●
●
●
●
●
●
PreRoll
MidRoll
PostRoll
Overlay
PreSplit
Break Ad
2,36
4,94
0,54
1,34
5,49
2,03
1,50
0,79
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
0,01
1,87
●
SPORT1.de
3,08
0,80
●
SPORT1.FM
0,22
0,03
●
bundesliga.de
0,11
0,87
●
gamestar.de
1,13
0,32
●
TwitchTV
6,80
2,34
●
FinanzFernsehen
2,73
0,19
●
●
TierTV
2,80
0,16
●
●
WWE
0,40
0,15
●
Serienjunkies
0,11
2,00
●
●
Bunte
Sportdeutschland
EatSmarter
Tastyfy
4,88
0,25
0,07
0,04
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
Quelle: VideoViews eigene Angaben; SevenOne Media; Online-Video Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2015-10 video only
7TV, bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, Viewster, twitch.tv, Tier.TV, WWE, Serienjunkies;
AGOF digital facts 2015-07; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
21
●
●
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
●
●
Mehr Reichweite mit Multiscreen & Studio71 Extension
TV Brands
Brands
Studio71
Web
Mobile / Tablet
102 Mio. Video Views 85 Mio. Video Views 144 Mio. Video Views
Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe
22
CTV
Video-Belegungseinheiten Multiscreen
Werbeform
Kombinationen
Views
in Mio.
Unique User
in Mio. (*)
Video Network Max. Reach
187,27
18,90
Video Network Brands
128,10
16,87
●
●
●
Video Network TV Brands
77,61
13,72
●
●
●
Music TV
7,37
2,63
●
●
Female TV
53,63
4,29
●
●
Sport TV
14,87
4,16
●
●
Stars & Lifestyle TV
15,80
3,27
●
●
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
Pre/Mid/
PostRoll
PostRoll
●
●
●
Overlay
PreSplit
Break Ad
Special Interest Channels
PC & Games TV
10,60
2,76
●
●
Entertainment TV
102,49
13,98
●
●
6,80
0,67
●
●
Sat1
14,23
2,36
●
●
●
ProSieben
14,63
4,94
●
●
●
MyVideo
40,46
5,49
●
●
Sport1
5,07
0,80
●
7TV
8,23
0,64
●
Wetter
3,04
0,79
●
Twitch
12,07
2,34
●
Sixx
5,97
1,34
●
●
●
Kabel1
40,46
5,20
●
●
●
Kochen & Backen TV
Umfelder
Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media
* Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts 2015-10 video only| 7TV, twitch: Gesamtangebot; AGOF digital facts 2015-10; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
23
Splitscreen
Wallpaper
Video-Belegungseinheiten Multiscreen
Werbeform
Views
in Mio.
Unique User
in Mio. (*)
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
14-29 Jahre
104,14
14,01
●
●
18-39 Jahre
106,16
13,48
●
18-49 Jahre
102,12
12,86
30-59 Jahre
10,49
Gesamt
Zielgruppenkombis
Pre/Mid/
PostRoll
PostRoll
Overlay
PreSplit
Break Ad
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
5,16
●
●
●
●
●
●
●
●
56,90
5,93
●
●
●
●
●
●
●
●
14-29 Jahre
86,73
13,74
●
●
●
●
●
●
●
●
18-29 Jahre
80,00
18-39 Jahre
82,94
16,30
●
●
●
●
●
●
●
●
18-49 Jahre
76,80
10,55
●
●
●
●
●
●
●
●
Gesamt
36,30
9,24
●
●
●
●
●
●
●
●
14-29 Jahre
61,73
12,81
●
●
●
●
●
●
●
●
18-39 Jahre
72,14
12,63
●
●
●
●
●
●
●
●
18-49 Jahre
64,98
9,66
●
●
●
●
●
●
●
●
Erwachsene
Männer
Frauen
Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media
* Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts 2015-10
24
Video Network Extended – Belegungseinheiten Multiscreen
Brand Safe durch Premium Content
Studio71
Extended Network
Views
in Mio.
Werbeform
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
PostRoll
Pre/Mid/
PostRoll
Studio71 Extension
●
Ext. Video Network Max. Reach
331,00
Ext. Video Network Brands
277,00
●
●
Ext. Video Network TV Brands
119,00
●
●
Ext. Entertainment TV
81,00
●
Ext. PC & Games TV
115,60
●
Ext. Female TV
34,91
●
Ext. Pro7
30,15
●
●
Ext. Sat1
17,03
●
●
Rotation Studio 71
144,00
●
Beauty & Fashion
5,00
●
TV Brands
17,00
●
Games
105,00
●
Filme & Serien
7,00
●
Webstar Promis
98,00
●
Direktbuchung
Quelle: VideoViews eigene Angaben 7.1M
25
●
PreSplit
Overlay
Splitscreen
Wallpaper
Werbeformen
Klassische InStream Platzierungen in Full Episodes
Keyfacts:
•
Best of Online & TV: Emotionalität &
Interaktivität
•
Einbindung von verschiedenem
Zusatzmaterial möglich
•
Steigerung der Werbewirkung durch verstärkte
Einbindung der Nutzer
•
Neue, einzigartige kreative Möglichkeiten der
Gestaltung und Zielgruppenansprache
•
Volle Transparenz durch Tracking der
Interaktionen
PreRoll
MidRoll
PreSplit
PostRoll
BreakAd
Wrap
27
Overlay
PreRoll: Erstplatzierung
Keyfacts:
•
Platzierung vor dem Video
•
Hohe nachgewiesene Aufmerksamkeit und
Werbewirkung
•
Hohe Clickraten
•
Spotlänge bis zu 30 Sekunden
•
Optionale Tandem Ads maximieren
Werbewirkung
•
Belegbar in Full Episodes & Videoclips
28
Wrap: Die neue Dimension des Brandings
Keyfacts:
•
Besonders großflächige Werbeform
•
Extrem aufmerksamkeitsstark
•
Hohe Werbewirkung
•
Kreativer Freiraum
•
Kombinierbar mit allen Spotlängen
•
Platzierung vor Full Episodes und Videoclips
29
PreSplit: Exklusive Platzierung
Keyfacts:
•
Exklusive Platzierung vor dem MidRoll Block
•
Maximale Aufmerksamkeit
•
Spotlänge bis zu 30 Sekunden
•
Full Episode Belegung
•
3 Varianten: Klassischer Rahmen, Statisch
oder animierter Rahmen
•
Einfache Verlängerung von TV nach Online
möglich
30
MidRoll: Maximale Werbewirkung
Keyfacts:
•
Platzierung als Unterbrecher
•
Erreicht die bislang höchste gemessene
Werbewirkung
•
Spotlänge bis zu 30 Sekunden
•
Full Episode Belegung
•
Attraktive Preise
31
Break Ad: Die Pause effektiv nutzen
Keyfacts:
•
Break Ad erscheint, wenn User das Video
manuell pausiert. Dies kann sowohl in der
Page-Player Seite sein als auch im
Fullscreen-Modus.
•
Platzierung innerhalb des Videoplayers
•
Nutzerakzeptanz gegeben
•
Hohe Aufmerksamkeit durch aktives
Involvement des Users
32
Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird,
wenn der User das Video manuell pausiert.
Break Ad Plus: Mehr Branding-Fläche in Content-Pausen
Keyfacts:
•
Break Ad erscheint, wenn User das Video
manuell pausiert. Dies kann sowohl in der
Page-Player Seite sein als auch im
Fullscreen-Modus.
•
Platzierung innerhalb des Videoplayers
•
Nutzerakzeptanz gegeben
•
Hohe Aufmerksamkeit: Playerfüllend,
skalierend, fullscreenfähig
33
Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird,
wenn der User das Video manuell pausiert.
VideoAd Overlay: Stark platziert im Content
Keyfacts:
•
Platzierung innerhalb des Videos
•
Garantiert aufmerksamkeitsstark
•
Click-Event Optionen:
•
•
Direkte Verlinkung auf Kundenseite
•
VideoAd im Player
Belegbar in Full Episodes und Videoclips ab 3
Minuten Länge
34
Splitscreen Wallpaper: Highlight auf der Overlay Platzierung
Keyfacts:
•
Platzierung innerhalb des Videos
•
Größere sowie flexiblere Flächen
•
Mehr Kreation und Aufmerksamkeit
•
Keineswegs content-invasiv
•
im Videoplayer 100% sichtbar
•
Belegbar in Full Episodes, max. 20 Sek.
35
PostRoll: Das Beste kommt zum Schluss
Keyfacts:
•
Platzierung nach dem Content
•
Hohes Involvement des Users nach seinem
Wunschclip
•
Ermöglicht qualitative Zielgruppenansprache
•
Hervorragendes Preisleistungsverhältnis
•
Belegung von Full Episodes und Short Clips
36
Trailer Sponsoring: Nah am Format
Keyfacts:
•
Kombination aus Format-Trailer und
Sponsoring
•
Sponsoring-Anteil der Werbeform: 7“
•
Am Ende des MidRoll Blocks in Full
Episodes
•
Belegung in Rotation
37
Sponsoring: Nah am Format
Keyfacts:
•
Programmsponsoring analog zum TV auch
online
•
7“ Sponsoring
•
•
Opener: Nach dem PreRoll und direkt
vor dem Content (Full Episodes und
Short Clips)
•
Reminder: Am Ende des MidRoll
Blocks in Full Episodes
•
Closer: Direkt nach dem Content (Full
Episodes und Short Clips)
Belegung auf Formatebene
38
Kontakt
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/95 07 – 3 46 93
Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99
Sales Region Düsseldorf
Zollhof 11
D-40221 Düsseldorf
Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 – 0
Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 – 20
Sales Region Hamburg
An der Alster 47
D-20099 Hamburg
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 – 0
Fax +49 (0) 40/44 11 16 – 66
Sales Region Berlin
Rungestr. 22
D-10179 Berlin
Tel. +49 (0)30/3 19 88 08-49 81
Sales Region Frankfurt
Rotfeder-Ring 11
D-60327 Frankfurt/Main
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 – 0
Fax +49 (0) 69/27 40 01 – 30
39

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