Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, August 2015 Spottest - Sonderwerbeformen Paypal Spotpremiere Agenda Steckbrief Top of mind Awareness und Werbeerinnerung Spotsympathie und -profil Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber SevenOne Media Durchführung payback.net Grundgesamtheit Erwachsene 20-49 Jahre Auswahlverfahren Befragung im PAYBACK Online Panel Methode Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum 19. bis 25. August 2015 Stichprobe n= 200 (pro Programmstrecke n=100) 3 taff Teil 1 Trenner IFüllspot Füllspot Füllspot Füllspot klass. Spot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Trailer Trailer Gruppe 2 4 Trenner IFüllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Füllspot Trailer Trailer Galileo Teil 1 taff Teil 2 Spotpremiere Füllspot Galileo Teil 1 taff Teil 2 Gruppe1 taff Teil 1 Studiendesign Agenda Steckbrief Top of mind Awareness und Werbeerinnerung Spotsympathie und -profil Fazit 5 Spotpremiere aufmerksamkeitsstärker als klassischer Spot Awareness Angaben in % 80 Top of mind* ungestützt gestützt + 15 % 70 67 58 60 50 + 272 % 40 + 26 % 35 32 26 30 20 10 10 0 klassischer Spot Spotpremiere klassischer Spot Spotpremiere klassischer Spot Spotpremiere Frage: Ist Ihnen bei der Werbung etwas besonders aufgefallen? (Top of mind) Für welche Produkte und Marken wurde da alles geworben? (ungestützt) Bitte geben Sie für jede Marke / jedes Produkt an, ob Sie dafür gerade Werbung gesehen haben.(gestützt). *Paypal / Dauerwerbesendung / Spotpremiere; Basis: Erw. 20-49 Jahre Quelle: SevenOne Media, payback.net 6 Agenda Steckbrief Top of mind Awareness und Werbeerinnerung Spotsympathie und -profil Fazit 7 Spotpremiere wird sympathischer bewertet Spotsympathie Angaben in Prozent 60 +9% 50 42 38 40 30 20 10 0 klassischer Spot Spotpremiere Frage: Nun interessiert uns noch, wie Ihnen die gesehenen Werbespots gefallen haben. Sie sehen hier nochmal alle Spots, an die Sie sich erinnert haben. Bitte bewerten sie die Spots anhand einer Schulnotenskala von 1 – 6. 1 heißt „gefällt mir sehr gut“, 6 heißt „gefällt mir überhaupt nicht“. Mit den Werten dazwischen können sie Ihre Meinung abstufen. Basis: Erw. 20-49 Jahre Quelle: SevenOne Media, payback.net 8 Spotpremiere ist kreativ, auffällig und neuartig Spotprofil Angaben in Prozent (Top Two) 49 kreativ 63 48 auffällig 56 43 neuartig 36 abwechslungsreich 26 54 40 30 langweilig 0 10 20 30 40 klassischer Spot 50 60 Spotpremiere 70 Frage: Sie sehen hier einige Eigenschaften, mit denen man Werbung beschreiben kann. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie diesen Aussagen für die folgenden Werbespots zustimmen. Nutzen Sie dafür bitte eine Skala von 1= „Stimme voll und ganz zu“ bis 5= „Stimme überhaupt nicht zu“. Basis: Erw. 20-49 Jahre, die sich an Werbung für Paypal erinnern Quelle: SevenOne Media, payback.net 9 Agenda Steckbrief Top of mind Awareness und Werbeerinnerung Spotsympathie und -profil Fazit 10 Kreativ und neuartig • Die Spotpremiere fällt auf. Bei der Top of mind Awareness ist sie dem klassischen Spot deutlich überlegen. Auch die Werbeerinnerung (ungestützt und gestützt) fällt bei der Sonderwerbeform besser aus. • Bei der Bewertung schneidet die Spotpremiere etwas besser als der klassische Spot ab. • Kernkompetenzen der Spotpremiere sind kreativ, auffällig und neuartig. Sie wirkt weniger langweilig als der klassische Spot. Fazit Spotpremieren sind auffällig und aufmerksamkeitsstark. Sie wirken sympathisch, kreativ und neuartig. 11 Einflussfaktoren im Überblick Zuwachs Zuwachs Top of mind Ungestützte Erinnerung Gestützte Erinnerung Spotsympathie + 272 + 26 + 15 +9 kreativ auffällig neuartig abwechslungsreich langweilig + 29 + 18 + 28 + 10 - 10 12 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de [email protected] 13
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