Brand Story - Media Impact

Native Advertising Solutions
von Media Impact
August 2015
Inhalt
Native Advertising Solutions von Media Impact
1. Einführung zu Native Advertising und Vorstellung Brand Story
2. Brand Story auf Bild
3. Brand Story auf DIE WELT
4. Brand Story auf Finanzen.net
2
August 2015
Was ist
Native Advertising?

Native Advertising ist bezahlte Medialeistung und
besteht aus zwei Säulen: Integrativem Content und
Native Ads zur Trafficzuführung. Native Advertising
ist keine Produktwerbung, sondern bezahlter Inhalt,
der in Absprache zwischen Kunde und Media
Impact erstellt wird.

Dieser enthält einen inhaltlichen Mehrwert, den der
User gerne shared, liked und kommentiert.

Jede Form von Native Advertising ist durch das
Wort „Anzeige“ vom redaktionellen Content der
Website unterscheidbar.

Für Media Impact liegt der Schwerpunkt auf
hochwertigem Inhalt, auf Relevanz und der Qualität.

Werbekunden erhalten somit ein vertrautes
Qualitätsumfeld, das einen echten Mehrwert für die
Nutzer in der Zielgruppe darstellt.
THE DAILY NATIVE
3
August 2015
Das Native-Advertising-Produkt unserer Marken: Brand Story
Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact
 Jetzt wird es einfach, Geschichten zu
erzählen, die in der Zielgruppe haften
bleiben.
 Brand Story ermöglicht es Marken, eine
werbliche Botschaft im informativen
Look&Feel von Artikeln bei BILD.de,
WELT.de und Finanzen.net zu
platzieren.
 Die Integration kann textlich oder auch
visuell funktionieren und wird in
Absprache mit dem Kunden erstellt.
4
August 2015
Es ist die Story, die im Vordergrund steht: die Brand Story!
Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact
Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen
und eine Geschichte zu erzählen
!
Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit und einen
höheren Klickanreiz
Eine Brand Story erzählt eine Geschichte wie eine News im Newsfeed im Look
& Feel der Marke. Und immer Multiscreen
x
5
August 2015
Eine Brand Story eignet sich nicht, um direkte Preise, Produkte
oder Promotion-Aktionen zu kommunizieren
Übersicht über die Produktfamilien für eine klare Trennung
unserer integrativen Werbeformen
Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact*
Native Advertising
Display Advertising
Ziel: Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln
Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden
Ad
Story
Text Story
 Thema wird vom Kunden



vorgegeben oder gemeinsam
erarbeitet
Schreiben des Textes durch
Creative Service im Stil eines
Artikels
Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser
verlinken auf die Landing Page mit
Ihrer Text Story
Kein offensichtliches ProduktBranding auf Bildern oder Videos
6
August 2015
Visual Story
 Wie Text Story aber: Nutzung


umfangreicher Bilder und/oder
Videos und/oder Infografiken des
Kunden
Bildergalerien zum Swipen bzw.
Durchklicken
Bildschirmfüllend
Advertorial
 Der Kunde hat 100% Hoheit



über die Inhalte und das
Aussehen des Advertorials
Traffic-Zufuhr: Werbebanner
(z.B. Contentbars) verlinken auf
die Landingpage der Marken
Gewinnspiele und Preise können
kommuniziert werden
Brand- oder Produktlogos
können eingebunden werden
Storytorial
 Wie Advertorial aber:
 Das Advertorial kann mit



Bildern/Videos des Kunden
umfangreich ausgestattet
werden
Einbindung von Werbespots
oder „Making Of‘s“
Kann mehrere Unterseiten
enthalten
Bildschirmfüllend
Werbung wird selten geteilt, Information aber schon!
Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact
► Ein wichtiger Bestandteil des Artikels ist
die Sharing-Funktion
► Durch Sharing bekommen die Brand
Story Artikel eine weitere wichtige Dimension, die von Display-Werbung seltener
erfüllt werden kann
► Ist der Inhalt interessant genug, erzielen wir
hiermit zusätzliche Reichweiten, die normale
Werbung nicht immer erreichen kann
► Die Social-Funktion der Brand Story erfüllt somit
einen wichtiges Bedürfnis der Nutzer/Leser
7
August 2015
Kurz erklärt: Was ist der Unterschied zwischen Advertorial
und Native Advertising?
Unterscheidung durch Zuleitung, Inhalt des Textes und Darstellung des Kunden
Native Advertising
Display Advertising
Redaktionell
anmutender
Teaser
Banner
 Der Text befasst sich mit einer bestimmten Thematik und geht
erst zum Schluss auf das beworbene Produkt oder die Marke
ein
 Thema und Integration kann textlich oder auch visuell
funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt.
 Keine offensichtliche Produktdarstellung auf Bildern oder
Videos
8
August 2015
 Der Werbetreibende bestimmt das Aussehen und den Inhalt
des Advertorials
 Produkte des Werbetreibenden können mithilfe von Bildern &
Videos prominent platziert werden
 Landing Page des Advertorials kann zwischen sehr werblich
und sehr textnah variieren
Das Native Advertising-Angebot
von BILD
August 2015
Übersicht über die Produktfamilie
Angebot 1: Die neue Text Story
Stationärer
Artikelauf die Brand Story-Artikelseite
► Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser (und
Postings) verlinken
► Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal
dargestellt
► Sie enthält die Absenderschaft des Kunden (Logo) und den Hinweis Brand Story
► Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; Standzeit insgesamt: max. 3 Monate
10
August 2015
Native Advertising: Die Text Story
Garantierte Medialeistung Multiscreen
Text Story BILD.de stationär
Freq.
Ad Impression
Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung)
1x
4.500.000
Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung)
1x
7.000.000
Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home
Rotation
2.000.000
Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de
Rotation
2.000.000
TextStory BILD.de Mobil
Ad Impression
Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home
(Tagesfestplatzierung)
Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS
1x
4.500.000
Rotation
6.000.000
TextStory BILD Social
Follower/Fans
Garantierte
Kontakte:
über 26 Mio.
Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel
15
Gesamtleistung Multiscreen:
11
August 2015
935.000
26.000.000
Native Advertising: Die Text Story
Auslieferungsschema
Kampagnenbewerbung
3 – 4 Wochen
Brand Story A-Teaser
BILD.de Home
Brand Story Artikel-Teaser
BILD.de Home
Brand Story Artikel-Teaser in
Rubriken und Artikeln BILD.de
Ausspielung & Optimierung
Tweets innerhalb der
BILD Twitter Channel
12
1 Tag
Ausspielung & Optimierung
Mobile Brand Story 4:1-Teaser
in Rubriken und RoS
August 2015
max. 8 Wochen
1 Tag
Brand Story Artikel-Teaser
Themenblock BILD.de Home
Mobile Brand Story 4:1-Teaser
auf der BILD Mobil Home
Standzeit
1 Tag
Ausspielung & Optimierung
15 Tweets
5 Tweets
Native Advertising
Pricing Text Story - Paketangebot
Medium
Native Advertising - Text Story
Platzierung
Leistung
%
voraussichtliche Verteilung
stationär/mobil/social
► Paketpreis: 115.800 (inkl. Kreation)
stationär
-Brand Story A-Teaser BILD.de Home
(Tagesfestplatzierung)
- Brand Story Artikel-Teaser BILD.de
Home (Tagesfestplatzierung)
- Brand Story Artikel-Teaser
Themenblock BILD.de Home (Rotation)
15.500.000
58%
10.500.000
39%
social
mobil
- Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken
und Artikeln BILD.de (Rotation)
- Mobile Brand Story 4:1-Teaser
Homepage
- Mobile Brand Story 4:1-Teaser in
Rubriken und als Rotation
- Twitter (15 Tweets)
Kreation
935.000
3%
- Facebook
folgt
zzgl. Erstellung Teaser und Brand Story
€ 5.800
Gesamt Paketpreis (zzgl. Kreation)
13
► Bei der Kreationspauschale wurde die einmalige
Erstellung der native Teaserflächen, die Text
Story und die Postings auf Twitter berücksichtigt.
► Wenn Facebook integriert wird, wird diese
Pauschale angepasst
110.000 €
100%
Paketpreis Rabatt und AE-fähig, Änderungen vorbehalten,
August 2015
Integration von Facebook erfolgt zu einem spätern Zeitpunkt
► Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen;
► Standzeit insgesamt: max. 3 Monate
Native Advertising: Die TextStory
Spezifikationen
Brand Story Artikel-Teaser
300 x 250 Pixel
Mobile Brand Story 4:1 Teaser
300 x 75 Pixel
Brand Story A-Teaser
658 x 370 Pixel
14
August 2015
Das Native Advertising-Angebot
von DIE WELT
August 2015
Lassen Sie uns gemeinsam eine Geschichte erzählen
Mit maximaler Glaubwürdigkeit hohes User Engagement erreichen
 Eine Brand Story eignet sich
hervorragend, um ein Thema
inhaltlich zu besetzen
 Die redaktionelle Anmutung liefert
hierbei eine höhere
Glaubwürdigkeit
 Das User Engagement ist deutlich
größer als bei herkömmlichen
Werbeauftritten – z.B. lange
Lesedauer unter anderem durch eine
deutlich höheres Sharing zu sehen
 Umsetzung in Text Story (Fokus auf
Text, wenig Animation) oder Visual
Story (wenig Text, Fokus auf
Video/Animation) möglich
16
August 2015
Erschaffen Sie Ihren eigenen Brand Channel
Mehrere Brand Stories können eine eigene Markenwelt bilden
 Der Brand Channel ist stationär und mobil erreichbar und wird
im jeweiligen Format optimal dargestellt
 Durch die Nutzung aller multimedialen Möglichkeiten
das Thema subtil, emotional und vielschichtig präsentieren
17
August 2015
Wie erreichen die User Ihre Brand Story / Ihren Brand
Channel
Auch die Teaser passen thematisch und optisch zum Umfeld
1
Navigation
 Die Teaser können nach Targeting Kriterien
ausgeliefert werden bzw. im affinen Umfeld (z.B.
REISE) eingebunden werden
 Gestaltung im nativen Design, um Nähe zum
redaktionellen Content zu schaffen
18
August 2015
2
Brand Story Medium Rectangle
3
Brand Story Teaser
4
Brand Story Billboard
Die Erzählformate sind responsiv
Nutzen Sie alle digitalen Möglichkeiten von DIE WELT
 Brand Stories sind in beiden Formaten (Text Story & Visual Story) responsiv und nutzen alle Vorteile der
Medien Stationär, Mobil und Tablet
19
August 2015
Die Einbindung von Touchpoints ist an vielen Stellen
möglich
Treten Sie mit dem User in direkten Kontakt
 Interaktive Karten, Video Overlay, Links zu Direktangeboten, etc.
 Voting Tools können in der WELT Kompakt App umgesetzt werden
 Social Media Verknüpfungen
20
August 2015
Pricing
Multiscreen Teaserpaket
 Mindestbuchungspreis: 50.000 € (net/net)
 Teaserbestandteile für Brand Story / Channel sind frei
wählbar
 Interner Verlinkungsrabatt: 50% (bereits im TKP
berücksichtigt)
 Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig
Unser empfohlenes Paket:
4 Wochen Laufzeit
Werbeformen
AIs
Platzierung
TKP/Festpreis
1.000.000
1.600.000
2.500.000
RoS
Homepage (4x über Politik Bühne)
RoS
40,00 €
24.000,00 €
20,00 €
500.000
Homepage
5,00 €
Online
Brand Story Billboard
Brand Story Billboard
Brand Story Medium Rectangle
Brand Story Bild/Text Teaser
Tablet
16.000,00 €
Brand Story 1/1 Seite
Mobile
Brand Story Mobile Medium Rectangle
Gesamt
(brutto)*
2.000.000
7.600.000
32,50 €
RoS
197.500,00 €
* Zzgl. 7.230,00 € Gestaltungskosten (1x Brand Story, 1x Medium Rectangle, 1x Teaser, 1x Billboard, 1x Mobile Medium Rectangle) und 1.140,00 € technische Kosten
TKP und Festpreise enthalten bereits einen internen Verlinkungsrabatt von 50%
21
August 2015
Das Native Advertising-Angebot
von Finanzen.net
August 2015
Das redaktionelle Konzept von Finanzen.net
Deutliche Marktführerschaft mit über 50% Marktanteil*
0,43
Finanzen.net das reichweitenstärkste und am schnellsten
wachsende Finanz- und Börsenportal in Deutschland (184,7
Mio. Page Impressions/Monat)**
0,28
0,56

0,76


3,83
0,82

23
August 2015
Mit über 3,83 Millionen Unique Usern (AGOF internet
facts 2015-03) und 25 Millionen Visits (IVW 03/2015) ist
Finanzen.net Deutschlands führendes Finanzportal.
Finanzen.net bietet börsentäglich Daten zur aktuellen
Entwicklung auf den Weltmärkten.
Realtime-Push-Kurse zu Indizes, Rohstoffen und Devisen
runden das Profil neben Informationen zu Aktien,
Unternehmen, Zertifikaten, Fonds und zur Konjunktur
ab.
Interaktive Tools zur Chartanalyse, Musterdepots und
persönliche Nachrichtenseiten machen das Angebot
individualisierbar.
Hier sind die Entscheider
Die optimale Zielgruppe für Ihr Storytelling
Ihr Kunde auf Finanzen.net:
ä
ä


ä
ä
ü




24
August 2015
Manager, Selbständige & Investoren
Entscheider, Geschäftsführer und Vorstände
Qualitativ hochwertige Produkte und Prestige
spielen eine große Rolle
Überdurchschnittlich hohe Kaufkraft und ein
hohes Bildungsniveau beschreibt den Nutzer von
finanzen.net
Die Nutzung des Portals live als Werkzeug für
Präsentationen und Beratungsgespräche gehört
zum täglichen Gebrauch
Während der Arbeitswoche Nutzung des Portals
mit Ihrer nativen Werbebotschaft als Brand Story
Finanzen.net Angebot
Brand Story Platzierung auf Finanzen.net
Vier verschiedene Brand Story Teaser
auf Finanzen.net stationär und mobil
1

Traffic-Zufuhr: Brand Story Teaser
(z.B.Top-News Teaser & Aktuelle
News Teaser auf der Home)
verlinken auf die Brand StoryArtikelseite

Multiscreen: Die Artikelseite ist
stationär und mobil erreichbar und
wird im jeweiligen Format optimal
dargestellt

Aktive Kampagnenbewerbung:
4 Wochen

Finanzen.net garantiert die
Kontaktmenge der Brand Story
3
2
4
UBS: SAP SE: Hohe Schwankung
deutet auf größere Korrektur hin
Social Postings für Extra-Traffic
Suchmaschinen-Optimierung für
nachhaltiges Agenda-Setting
25
August 2015
Integrationsbeispiele für Brand Story Teaser auf
Finanzen.net
Brand Story Platzierung auf Finanzen.net
1
Stationäre Brand Story
Teaser auf Finanzen.net
2
Mobiler Brand Story
Teaser auf Finanzen.net
3
Social Teaser
auf Facebook und Twitter
30.000,*Brutto, exkl. AE
Anzeige
Wir zeigen Ihnen die attraktivsten Exchange
Traded Funds des Jahres – Anzeige -
Anzeige
UBS: SAP SE: Hohe Schwankung
deutet auf größere Korrektur hin
Anzeige
30.000,-
Anzeige
Sponsored
Wir zeigen Ihnen die attraktivsten Exchange Traded Funds
des Jahres – Anzeige -
26
August 2015
*Brutto, exkl. AE
Brand Story Einsteiger-Angebot auf Finanzen.net*
Garantierte Brand Story Multiscreen Views auf Finanzen.net
30.000,-
Brand Story (Laufzeit 4 Wochen)
*Brutto, exkl. AE
1
STATIONÄR
Brand Story Teaser Finanzen.net
Home / Top-News
2
MOBILE
Mobile Brand Story Bild/TextTeaser auf der Home der
Finanzen.net Mobil App
3
SOCIAL
Tweets innerhalb des
Finanzen.net Twitter Channel
Brand Story Teaser Finanzen.net
Home / Aktuelle Nachrichten
Brand Story Teaser Finanzen.net
Home / News-Box „Interesse“
Mobile Brand Story Bild/TextTeaser auf der Home der
Finanzen.net Mobile Website
10.000 Views auf der nativen Landing Page garantiert
Postings innerhalb der
Finanzen.net Facebook Fanpage
= 30.000 Euro **
*Das Angebot beinhaltet als garantierten Medialeistung 10.000 Views auf dem Brand Story Artikel innerhalb des Aktionszeitraums von 4 Wochen. TeaserPlatzierungen und Traffic Zufuhr werden individuell und themenspezifisch gesteuert. **brutto, AE fähig
27
August 2015
Kontakt
Philip Parschke
Manager Digital Marketing
Portfolio
Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79169
[email protected]
Stefan Portune
Unit Manager
BILD Digital und BZ Online
Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79518
[email protected]
Claudia Schmidt
Manager Digital Marketing
Portfolio
Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79926
[email protected]
Clemens Meran
Unit Manager
DIE WELT Digital
Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 76880
[email protected]
Michael Masuth
Senior Manager Digital Marketing
Finanzen.net
Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79030
[email protected]
28
August 2015

Download Report