GLAMOUR Shopping-Week wird zum Omnichannel

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des „Condé Nast Innovation Labs“ / Redaktionelle Inspiration und alle Shopping-Vorteile auf dem
Smartphone
03.03.2016 - GLAMOUR Shopping-Week wird
zum Omnichannel-Shopping-Event / Erstes
Projekt des „Condé Nast Innovation Labs“ /
Redaktionelle Inspiration und alle
Shopping-Vorteile auf dem Smartphone
Die GLAMOUR Shopping-Week wird mobil: Das Fashion-Magazin GLAMOUR
Deutschland präsentiert mit der April-Ausgabe (EVT: 5.3.16) eine neue
App, die die nächste GLAMOUR Shopping-Week (2.–9.4.16) in ein
Omnichannel-Shopping-Erlebnis verwandelt.
Künftig können die Leserinnen auch rein digital von der
Einzelhandelskooperation mit über 140 teilnehmenden Marken und 9.000
Shops profitieren. Die neue App führt nahtlos die redaktionellen Inhalte
von GLAMOUR.de mit den GLAMOUR Shopping-Week-Angeboten
zusammen und dient während der Aktionswoche als mobiler
Einkaufsbegleiter.
Das neue Konzept ist die erste marktreife Produktinnovation aus dem
2015 gegründeten „Condé Nast Innovation Lab“. Unter der Leitung von
Krischan Lehmann und Jan Sobota, beide Digital Director bei Condé Nast,
hat sich ein crossfunktionales Team auf der Basis von Design-Thinkin-Methoden in den letzten Monaten mit der Zukunft des Shoppings
beschäftigt.
„GLAMOUR steht für hochklassigen Fashion- und Beauty-Journalismus und
ist nicht nur während der GLAMOUR Shopping Week eine
Inspirationsquelle mit unmittelbarer Empfehlungsautorität am POS.
Deshalb haben wir uns im ‚Innovation Lab‘ ergebnisoffen die Frage
gestellt, welche Rolle GLAMOUR in der Zukunft an dieser Schnittstelle
spielen kann“, so Moritz von Laffert, Herausgeber von Condé Nast. „Es
freut mich, dass gleich aus dem ersten Lab ein so vielversprechendes,
ausbaufähiges Konzept entstanden ist. Die neue App hebt die GLAMOUR
Shopping-Week in puncto User-Experience aufs nächste Level, erschließt
uns weitere Erlösfelder und macht uns zum Omnichannel-Commerc-Partner für unsere Kunden.“
„User first“: die GLAMOUR Shopping-Week auf dem Smartphone
Prämisse bei der Entwicklung des neuen Shopping-Week-Konzepts waren
die Bedürfnisse der Nutzer – mit dem Ziel, ein nahtloses und inspirierendes
Einkaufserlebnis zu schaffen.
„Wir haben die GLAMOUR App und die Mechanik der Shopping-Week mit
Blick auf die Nutzerbedürfnisse neu ausgerichtet. ‚Mobile first‘ gilt im
Alltag unserer Leserinnen für immer mehr Lebensbereiche, auch beim
Shopping – online wie offline. Die nahtlose Integration der Markenebenen
Redaktion und Commerce sowie eine hohe Usability und intuitive
Bedienung standen bei der Entwicklung der App darum im Fokus“, sagt
Krischan Lehmann.
Die App ist ab dem 4. März im iTunes Store für iOS und im Google Play
Store für Android kostenlos erhältlich. Die GLAMOUR Shopping-Card, die zu
über 140 Vorteilsangeboten berechtigt, kann dann erstmals als „In-App
Purchase“ auch digital im Verbund mit dem ePaper der April-Ausgabe für
2,99 Euro erworben werden. In der neuen, intuitiven Anwendung kann der
Nutzer die Partnerangebote nach Kategorien filtern, der Shopfinder zeigt
standortbasiert Geschäfte in der Umgebung an, Favoriten können
gespeichert werden. Parallel inspiriert der News-Stream die Leser mit
redaktionellen Themen rund um Mode, Beauty, Shopping und Lifestyle.
Omnichannel-Präsenz und neue mobile Werbeformate für
Partnermarken
Die GLAMOUR Shopping-Week ist die größte und erfolgreichste
Handelskooperation einer Medienmarke im deutschsprachigen Raum und
erzielt dieses Frühjahr erneut einen Umsatzrekord. Die digitale
Weiterentwicklung der Aktion stieß auch bei den Werbekunden auf
positive Resonanz: Launch-Partner ist Pandora und Mango ist exklusiver
App-Partner. Die beteiligten Marken können ihre Shopping-Week-Specials
unter anderem durch neue Formate wie „Sponsored Listings“ oder
„Upgraded Offers“ noch prominenter platzieren und z. B. um
Bildergalerien ergänzen. „Dass GLAMOUR eine besondere
Aktivierungskraft am POS hat, zeigt uns die beispiellose Erfolgsgeschichte
der Shopping-Week. Unser neues Omnichannel-Konzept gibt unseren
Werbepartnern jetzt die Möglichkeit, ihren Shopping-Week-Auftritt mit
einer voll integrierten Kampagne zu begleiten und so den Effekt am POS
zu verstärken“, sagt André Pollmann, Publisher von GLAMOUR.
Der Start der App wird parallel zur April-Ausgabe und zur GLAMOUR
Shopping-Week von einer groß angelegten Marketing-Kampagne mit
einem Media-Volumen von 1 Mio. Euro in TV, Out-of-Home, Print, Digital
und Social Media flankiert.
Erklär-Video zur App:
https://www.youtube.com/watch?v=cIpJ-lsBXuE [1]
Über das „Condé Nast Innovation Lab“
Das „Condé Nast Innovation Lab“ wurde 2015 von Condé NastHerausgeber Moritz von Laffert gegründet und beschäftigt sich in
wechselnden crossfunktionalen Teams mit Zukunftsthemen. Aufgabe des
„Condé Nast Innovation Labs“ ist es, auf Basis der Human-Centere-Design-Philosophie und mit Design-Thinking-Methoden zukunftsweisende
neue Geschäftsmodelle zu entwickeln.
Über GLAMOUR
GLAMOUR Deutschland hat das handliche Pocket-Format begründet und
inszeniert hochwertig und in opulenter Optik die aktuellen Mode- und
Beauty-Trends. Als multimediale Medienmarke zeigt GLAMOUR auch auf
GLAMOUR.de, über Social Media und in verschiedenen Apps aktuelle
Themen und Trends aus Mode, Beauty und Lifestyle. Einmal jährlich
vergibt GLAMOUR den GLAMMY, den größten deutschen Publikumspreis
der Beauty-Branche. Die GLAMOUR Shopping-Week ist die größte
Einzelhandelskooperation in der deutschsprachigen
Zeitschriftenlandschaft und versetzt Modefans zweimal jährlich (April und
Oktober) für eine Woche ins Shopping-Fieber. Gegen Vorlage der dem Heft
beigefügten GLAMOUR Shopping-Card oder der digitalen Shopping-Card
aus der GLAMOUR App erhalten Leser exklusive Vorteile bei über 140
Partnermarken und 9.000 teilnehmenden Shops in Deutschland, Österreich
und der Schweiz.
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Kontakt:
[7]
Condé Nast Verlag
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Director Corporate Communications / Pressesprecherin
Tel.: 089 38104-413
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