Emotionen entscheiden. Entscheiden Emotionen?

Emotionen entscheiden.
Entscheiden Emotionen?
11. Juni 2015, Volkshaus Zürich, von 15.30 bis 18.30 Uhr
mit anschliessendem Networking-Apéro
vsms
Verband Schweizer Markt- und Sozialforschung
Geschäftsstelle
Gruebengasse 10
6055 Alpnach
Herausgeber und Kontakt:
Eine Veranstaltung des vsms Verband Schweizer Markt- und Sozialforschung
in Zusammenarbeit mit der IG Quali.
Verband Schweizer Markt- und Sozialforschung
Mit grosszügiger Unterstützung von
Gruebengasse 10 — 6055 Alpnach
Tel: 044 350 19 60
[email protected]
Lohnt es sich, immer dem Kopf zu folgen? Wie sehr hören Konsumenten auf ihren Bauch?
Im englischen Referat von Mark Earls erfahren wir den Einfluss von Emotionen auf
unser Verhalten anhand eines neuen Models. Gemeinsam mit ihm erkunden wir
die Auswirkungen auf die qualitative Forschung und wo es Möglichkeiten für Innovationen gibt.
Annette Böhmer wird uns auf deutsch in die «Cultural Probes» einführen — einem
qualitativen Werkzeug, das bei den Telekom Innovation Laboratories in der Innovationsforschung eingesetzt wird, um Emotionen zu ergründen. Mit ihr erleben wir
empathische Forschungsmethoden live.
More Captain Kirk than Mr Spock?
Great qualitative research is undoubtedly rooted in great practice and technique but also in a
sound and scientifically-based model of how the people whose lives we study are: how they
do what they do, how they choose and how they decide.
Recent developments in neuro- and behavioural science have helped greatly in clarifying the
essentials of a new model. Mark Earls will share the synthesis of the learning from this
science. In particular he will show the primary importance of emotions in shaping behaviour,
why not thinking is a good thing and why copying other people is our greatest gift.
Mark Earls
The author of «HERD: How to change mass behaviour by
harnessing our true nature»
Few in the world of marketing world have championed the application of
contemporary behavioural and cognitive science to the day-to-day
business as much as Mark has. His award-winning work highlighting the
importance of our social side (what goes on between us rather than
between our ears) is particularly influential.
Mark’s books Welcome to the Creative Age (Wiley 2003) HERD (Wiley 2007 & 2009 — published in Dutch as «Die Ultieme Kudde» by Maven Press) and I’ll Have What She’s Having (with
Professors Alex Bentley and Mike O’Brien 2011 MIT Press) are widely read and discussed far
beyond marketing and market research.
His new book CopyCopyCopy (Wiley 2015) applies the insights into our fundamentally social
side to the practice of innovation and strategy.
Deepdive Cultural Probes — ein innovatives
qualitatives Werkzeug
Cultural Probes sind im Wesentlichen individuell angefertigte Selbstbeobachtungsaufgaben,
die dabei helfen, authentischen, greifbaren und sehr einprägsamen Kontext aus dem Leben
von Menschen zu liefern. Diese ausserordentlich qualitative Forschungsmethode deckt
spannende Details aus dem Leben von Personen auf — nicht nur tägliche Routinen, sondern
auch Vertrauliches, Geheimes, Verborgenes, wie Träume und Wünsche bzw. Abneigungen und
Ängste. Verhaltensmuster werden sichtbar. So kommt zu Tage was letztlich menschliches
Verhalten und Entscheidungen unterschwellig steuert — meist weniger Rationales als
Emotionales.
Im Anschluss an die Präsentation von Annette Böhmer, die auch verschiedenste Kategorien
von Cultural Probes anhand von griffigen Beispielen beinhaltet, haben die Teilnehmer
die Gelegenheit, ganz praktisch einen «just-enough» Prototypen eines Cultural Probes Sets
zu erstellen.
Annette Böhmer
Spezialistin im Creation Center der Deutschen Telekom
Annette Böhmer arbeitet seit 2008 im Creation Center der Deutschen
Telekom. Sie ist verantwortlich für emphatische Forschung und Ideation
im Rahmen von Projekten für die Telekom Innovation Laboratories, die
R&D Einheit des Konzerns. Annette Böhmer hat sich nach 10 Jahren in der
qualitativen und quantitativen Marktforschung im Creation Center zur
Design Thinking Spezialistin weiterentwickelt.
Anmeldung
Die Veranstaltung findet im Volkshaus Zürich statt. www.volkshaus.ch
Es gibt nur sehr wenige Parkplätze in unmittelbarer Umgebung. Das Volkshaus Zürich ist mit
den öffentlichen Verkehrsmitteln vom HB Zürich in 10 Minuten erreichbar. www.zvv.ch
Anmeldung bis 29. Mai 2015 mit Antwortkarte oder unter www.vsms.ch
Die Anmeldung ist verbindlich.
vsms-Mitglied
nicht vsms-Mitglied
inkl. Apéro riche
CHF80.—
CHF 100.—
Gewinnmöglichkeit: Die ersten 20 Anmeldungen erhalten ein persönlich signiertes Buch
von Mark Earls.
Ich melde mich zur vsms Impulsveranstaltung vom 11. Juni 2015 an:
Name: Firma:
Strasse / Nr:
PLZ / Ort:
Annette Böhmer hat Wirtschaftsgeographie und Betriebswirtschaft in Bayreuth, München
und Hagen studiert. Nach 2 Jahren im operativen Marketing des Bayerischen Fernsehens
und 5 Jahren bei TNS Infratest Finanzmarktforschung kam sie 2006 zu T-Mobile International
wo sie internationale qualitative und quantitative Marktforschungsstudien leitete. 2007
schliesslich wurde sie Gründungsmitglied des Creation Centers.
Abweichende Rechnungsadresse:
E-Mail:
vsms-Mitglied
nicht vsms-Mitglied
Vorname:

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