E-Commerce Content Produktion aus einer Hand - w

Seite 2
Best Practice/Trends
Über 20.000 Katalogseiten in nur vier Monaten
Internationalisierungs- Millionen konfigurierbaren Komponen- Fehlerminimierung durch
ten. Das japanische Unternehmen mit sicheres Qualitätsmanagement
Vorhaben stellen
Sitz in Tokio gehört zu den führenden AnUm auch den eigenen qualitativen AnUnternehmen vor eine
bietern für die Automatisierungstechnik,
sprüchen
gerecht zu werden, setzte Meyden Sondermaschinenbau sowie den
Vielzahl sprachlicher
le+Müller
auf die Integration einer autoStandardwerkzeug- und SpritzgussforHürden. Neben der
matischen
Ausleitung
einzelner Previewmenbau. Über 100.000 Kunden weltweit
direkten Ansprache
Seiten im PDF-Format während der einwerden von den Japanern beliefert.
zelnen Prozessschritte. Dadurch wurde
des Kunden stehen
sichergestellt, dass etwaige Fehler frühdabei auch KommuniEffiziente Produktion auf Basis zeitig erkannt und Korrekturprozesse
von individuellen Scripts
kationsmedien wie
exakt und bei Bedarf zeitnah und detailWerbemittel und ProTrotz der geringen Vorlaufzeit von ge- liert durchgeführt werden konnten.
duktkataloge im Fokus, rade einmal drei Wochen konnten die
„Gerade weil wir sämtliche Scripts des
Pforzheimer die Produktion der weit über Misumi-Projekts mit sehr geringer Vorum Kunden über das
20.000 Seitendokumente der fünf Sprachindividuell programmierten, war
eigene Leistungsange- versionen (Englisch, Deutsch, Franzö- laufzeit
es für uns äußerst wichtig, die Möglichbot zu informieren und sisch, Italienisch, einzelne Kapitel auch keit zu haben, unsere eigene Arbeit im
Tschechisch) der Misumi-Kataloge mit Sinne der Qualität regelmäßig überprüProduktneuheiten am
Hilfe intelligenter, individuell program- fen zu können“, erklärt Pablo Kern, SaMarkt zu platzieren.
mierter Scripts und Automatismen sowie les Director bei Meyle+Müller. Die geMit Meyle+Müller setz- präzisem Projekt- und Datenmanagement ringe Fehlerquote unterstreiche, „dass wir
te Misumi fünf Sprach- in weniger als vier Monaten umsetzen.
die richtigen Prozesse und Lösungen für
Durch die verschiedenen Scripts war uns wie auch für den Kunden gefunden
versionen seiner Kataes möglich, komplexe Prozesse parallel haben.“ Dadurch habe man „nur sehr weloge effizient um.
Für Misumi stand mit der Aufbereitung
seiner detaillierten und umfangreichen
Kataloge für den europäischen Markt
eine zentrale Herausforderung für das
Erreichen der unternehmenseigenen Vertriebsziele in Europa an. Der Pforzheimer
Lösungsanbieter für innovative Handelsund Marketing-Kommunikation, Meyle+Müller, setzte die Kataloge mit Misumi zusammen um. Dabei handelt es um
einen globaler Hersteller von über neun
zueinander und vollautomatisiert durchzuführen. Im einzelnen sind davon beispielsweise betroffen: Die Anpassung der
Material-Codes aller Artikel des japanischen Herstellers auf europäische Normen, die Erstellung der Bildvarianten von
mathematischen Formeln, technischen
Zeichnungen sowie detaillierten Grafiken
oder das Einfügen der Assets in das
Gesamtlayout des Katalogs.
Durch die so erhöhte Effizienz konnte
die gesamte Produktionszeit erheblich
verkürzt werden.
nig Zeit für Korrekturprozesse aufwenden“ müssen, resümiert Kern.
Hohe Wirtschaftlichkeit
durch perfekte Abläufe
Letztendlich wurden bei Meyle+Müller die Seitendokumente aller angeforderten Sprachvarianten des Katalogs mit
passendem Layout qualitativ hochwertig
umgesetzt und erstellt. Durch das ideale
Zusammenspiel der verschiedenen
Scripts und dem internen Daten- und
Asset-Management wurden an vielen
Stellen sowohl Zeit als auch Zusatzkosten gespart, was im Endeffekt zu einer
hohen Wirtschaftlichkeit des Gesamtprojekts führte.
Auch bei Misumi ist man mit der Umsetzung des Projekts und der dadurch geschaffenen Entlastung hochzufrieden:
„Wir sind mit sehr spezifischen Anforderungen für die Adaption unserer Katalogseiten in weitere Sprachvarianten an
Meyle+Müller herangetreten. Dass uns
bereits nach kurzer Zeit ein detailliert
ausgearbeiteter Projektplan für die
Lösung unserer Anliegen aufgezeigt wurde, überraschte uns positiv und nahm uns
früh jegliche Unsicherheiten. Wir sind
sehr zufrieden damit, wie das Projekt verlaufen ist und wie uns Meyle+Müller in
sämtlichen Prozessen betreute“, so das
positive Feedback von Andreas Pilzecker,
zuständig für Product Development bei
der Misumi Europa GmbH.
Die beidseitig guten Erfahrungen in
diesem Projekt haben dazu geführt, dass
es derzeit Gespräche über weiterführende
Projekte gibt. Besonderer Fokus liegt
dabei auf der IT im Bereich des Produktdatenmanagements, die zum Leistungsangebot des IT-Dienstleisters Apollon,
Tochterunternehmen von Meyle+Müller,
gehört.
Mehr über das Projekt oder weitere
Lösungen von Meyle+Müller und Apollon erfahren Sie auf der CO-REACH:
Halle 4A, Stand 522.
Der Autor: Simon Edel, PR-Marketingreferent bei Meyle+Müller
E-Commerce-Content-Produktion aus einer Hand
Was die Gesamtleistung eines FullService-Anbieters beinhaltet, zeigt das
folgende Beispiel
von w&co.
Ihr Onlineshop.
Unsere Fotograﬁe.
Ihr Erfolg.
Onlineshopping gehört heute zum
modernen Alltag einfach dazu. Gekauft
wird, was online auf den ersten Blick
überzeugt. Schlecht bebilderte Ware ohne
griffige Produktbeschreibung fällt beim
potenziellen Kunden meist sofort durch,
und die Auswahl an Konkurrenzprodukten, die um die Gunst des Kunden buhlen,
scheint im World Wide Web unbegrenzt.
Besuchen
Sie uns auf der
CO-REACH
C
O-REACH
24. /25. Juni 2015
Halle 4A-522
Aus dieser Situation heraus ergibt sich
für Händler mit jedem Kollektionswechsel die Herausforderung, in kurzer Zeit
Tausende von Artikeln mit ausdrucksstarken Bildern und eingängigen Artikelbeschreibungen für einen überzeugenden
Online-Auftritt aufzubereiten, um auch an
der virtuellen Ladentheke zu überzeugen.
Anspruchsvoller E-Commerce-Content ist für den Händler ein wichtiger
Wettbewerbsvorteil. Dazu gehört eine unverwechselbare Bildsprache mit einem
individuellen Mix unterschiedlicher Darstellungsformen.
Wichtig sind zudem charakteristische,
SEO-optimierte Texte in einer Tonalität,
die zu Sortiment und Zielgruppe passen.
Sie stärken die Markenbotschaft und sorgen für die Einzigartigkeit, um sich aus
der Masse der Anbieter abzuheben. Diese eigene Handschrift zu finden, ist einer
www.w-co.de
der entscheidenden Erfolgsfaktoren im
E-Commerce.
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die effiziente und kostengünstige Umsetzung
von Bild und Text für die Präsentation des
eigenen Sortiments im Onlineshop. Effiziente E-Commerce-Content-Produktion
ist heute vor allem ein prozessuales Thema. Eine durchgängige Warenlogistik mit
RFID- und Barcode-Steuerung ist unerlässlich, um bei Tausenden von Artikeln
genau zu wissen, wo sich die Ware gerade physikalisch befindet. Vernetzte Abläufe für Fotografie, Bildbearbeitung,
SEO-Texterstellung und ÜbersetzungsManagement sind gefragt. Nur in einem
industrialisierten und standardisierten
Fertigungsprozess lässt sich die Umsetzung der Content-Produktion kostengünstig und schnell realisieren.
Generalistische Lösungsanbieter wie
w&co haben dies erkannt und bieten den
Kunden die E-Commerce-Content-Produktion als Gesamtleistung aus einer
Hand. „Im E-Commerce gewinnt der
Schnellere“, weiß Karl-Ulrich Hecker,
Sales Director bei w&co, zu berichten.
„Unser Gesamtservice ist nicht nur
schnell und verfügt über skalierbare
Kapazitäten, sondern umfasst auch die
gesamte Medienproduktion bis zur Ausleitung des E-Commerce-Contents an den
Onlineshop. Das reduziert nicht nur
Schnittstellen und spart Kosten sondern
erhöht die Geschwindigkeit bis zur Verfügbarkeit des eigenen Sortiments im
Onlineshop enorm.“
Nach Anlieferung der Ware und der
systemgestützten Erfassung durchläuft
diese eine lineare Produktionskette, deren
Anspruch zu jeder Zeit die perfekt aufeinander abgestimmte Präsentation der
Ware im Onlineshop ist. Erfahrene
E-Commerce-Fotografen shooten jeden
Artikel in allen benötigten Darstellungsformen. Von Freistellern bis hin zur PostProduction wird aus einer Hand eine aufeinander abgestimmte Präsentation der
Ware im Onlineshop unter konsequenter
Berücksichtigung von Corporate-Identity-Vorgaben sichergestellt. Experten mit
Warenkompetenz und Erfahrung hinsichtlich SEO-Anforderungen arbeiten
Hand in Hand mit den Spezialisten aus
der Bildproduktion. Translation-Management-Systeme und Translation Memory
reduzieren Kosten und Aufwand für die
Internationalisierung der Inhalte in die
nationalen Märkte.
Die Autorin: Janina Pielken, Marketing, w&co Media Services
CO-REACH: Halle A4, Stand 522

Download Report