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SEO Audit
audibene.de
85% Optimierungsstand – audibene.de
Inhalt
Einleitung ................................................................................................................................................. 2
Zusammenfassung................................................................................................................................... 2
1. Online Brand ........................................................................................................................................ 3
2.
1.1.
Wettbewerber um Sichtbarkeit............................................................................................... 3
1.2.
Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks............................................................................ 3
1.3.
Qualität der Backlinks und Domain Rating .............................................................................. 3
1.4.
Brand Searches ........................................................................................................................ 4
1.5.
Social Signals............................................................................................................................ 4
Technologie ..................................................................................................................................... 5
2.1.
3.
Crawlability .............................................................................................................................. 5
2.1.1.
Crawling-Budget .................................................................................................................. 5
2.1.2.
Canonicals............................................................................................................................ 5
2.1.3.
Paginierungen ...................................................................................................................... 5
2.1.4.
Redirects (https & www) ..................................................................................................... 6
2.2.
Informations-Architektur ........................................................................................................ 6
2.3.
Automatische 404-Fehler-Prävention ..................................................................................... 7
2.4.
Ladezeit ................................................................................................................................... 7
2.5.
Sitewide https .......................................................................................................................... 7
Relevanz .......................................................................................................................................... 8
3.1.
Click-Through-Rate erhöhen ................................................................................................... 8
3.1.1.
Title Optimierung ................................................................................................................ 8
3.1.2.
Description Optimierung ..................................................................................................... 8
3.1.3.
Rich Snippets ....................................................................................................................... 8
3.2.
Bilder optimieren..................................................................................................................... 9
3.3.
Rich Media ............................................................................................................................... 9
3.4.
Nutzerführung ....................................................................................................................... 10
3.5.
Interne Verlinkungen............................................................................................................. 10
3.6.
Fazit ....................................................................................................................................... 10
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
1
Einleitung
Mein Name ist Sascha Arndt und ich beschäftige mich seit 2007 beruflich mit Online Marketing. Ich
habe das Online Marketing unter anderem der folgenden Websites (Auszug) unterstützt:
2007 bis 2012
2012 bis 2015
2014
2015
seit 2015
hotel.de
uvex-safety.com
moneyfix.de
arbeitsagentur.de
ergodirekt.de
Ich habe dieses SEO-Audit als Beispiel erstellt, damit potenzielle Auftraggeber bereits vor
Beauftragung sehen können, wie ein von mir erstelltes Dokument aussehen kann. Alle dargestellten
Zahlen und Informationen sind öffentlich zugänglich. Ich habe keinen Zugang zu Interna von
audibene.de. Ich unterhalte keine Geschäftsbeziehungen zum Betreiber von audibene.de Ich habe
audibene.de als Beispiel herangezogen, da diese Website aus meiner Sicht eine der am besten
optimiertesten Seiten im deutschen Teil des Internets ist.
Zusammenfassung
Optimierung
Backlink-Aufbau
Rich Snippets
Automatische 404-Weiterleitung
Optimierung Text-To-Code-Ratio
Bilder inhaltlich optimieren
Status Quo
ausbaufähig
nicht
vorhanden
nicht
vorhanden
ausbaufähig
teilw. nicht
optimiert
Technik
nein
Redaktion
ja
Impact
Seite
hoch
4
hoch
8
ja
nein
mittel
6
ja
nein
niedrig
5
nein
ja
niedrig
9
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
2
1. Online Brand
Suchmaschinen nutzen die Autorität und Reputation von Webseiten, um ihren Nutzern möglichst
relevante Suchergebnisse zu präsentieren. Hierzu greifen Suchmaschinen auf mehrere Kennzahlen
wie Anzahl der Backlinks, Brand Searches oder Social Signals zurück. Die Ausprägung dieser
Kennzahlen variiert von Branche zu Branche stark. Daher wurden im Folgenden SichtbarkeitsWettbewerber definiert um die Ergebnisse ins Verhältnis zu setzen.
Kennzahl
audibene.de hoeren-heute.de
Verlinkende Domains
Backlinks
Domain Rating
Brand Searches
Facebook-Fans
Google-Plus
Twitter Follower
438
375.918
54 / 100
4.400
4.863
244
201
123
918
46 / 100
10
./.
./.
./.
phonak.com
hoergeraetejahnecke.de
5.348
176.584
65 / 100
5.400
176.417
387
14.200
78
811
44 / 100
720
./.
0
./.
1.1. Wettbewerber um Sichtbarkeit
Mithilfe des SEO-Tools Sistrix wurden die folgenden drei Wettbewerber um SuchmaschinenSichtbarkeit identifiziert.



hoeren-heute.de
phonak.com
hoergeraete-jahnecke.de
1.2. Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks
Die Anzahl an verlinkenden Domains dient Suchmaschinen als
„unbestechliches“ Merkmal um die Autorität einer Website zu
bemessen. Sie ist mit Abstand die wichtigste Kennzahl in der
Suchmaschinenoptimierung.
Zur Steigerung der Anzahl an verlinkenden Domains und
Backlinks nutzt man Disziplinen wie Linkkauf, Linkbuilding
oder Content Marketing. Beschafft man Links entgegen der
Webmaster Richtlinien von Google, so droht eine
algorithmische oder manuelle Strafe von Google. Diese
bringt einen starken oder gar kompletten Rückgang der
Suchmaschinensichtbarkeit als Sanktion mit sich. Die
Beseitigung dieser Strafmaßnahmen ist langwierig und
aufwändig. Daher gibt es Tools wie Kerboo, die das Risiko
einer Abstrafung als sog. LinkRisk Score abbilden. Diese
Risikokennzahl reicht von 0 bis 1.000.
Kein Handlungsbedarf
✓ LinkRisk Score: 379 / 1.000
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Das Risiko einer Abstrafung ist
sehr niedrig.
Allgemeine Information
Backlinks sind Verlinkungen von
anderen Websites auf die eigene.
Pro verlinkender Domain kann es
mehrere Backlinks geben.
Verteilung des Risikos
1.3. Qualität der Backlinks und Domain Rating
Noch wichtiger als Anzahl an Backlinks und verlinkenden
Domains ist ihre Qualität. Die automatische Bemessung der
Qualität verlinkender Domains und das Weitervererben
dieser Wertigkeit haben Google Ende der 1990er Jahre zur
beliebtesten Suchmaschine gemacht. Mit dieser Idee konnte
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
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Google seinen Nutzern bessere Suchergebnisse als ihre
Mitbewerber präsentieren.
Tools wie ahrefs vollziehen heute den geheimen Algorithmus
von Google nach und veröffentlichen eigene Ratings. Das
ahrefs-Domain-Rating reicht von 0 – 100 und signalisiert die
Qualität aller verlinkenden Domains und Backlinks.
Es besteht Handlungsbedarf
✘ Domain Rating 54 / 100
Mittelfristig sollten weitere
Backlinks aufgebaut werden um
die erreichten Positionen zu
erhalten.
1.4. Brand Searches
Die Kennzahl Brand Searches gibt die Suchhäufigkeit der der eigenen Marke an. Sie dient
Suchmaschinen zur Einschätzung wie beliebt ein Unternehmen bzw. eine Website ist. Sie ist ein sehr
wichtiges Signal, da sie als schwer manipulierbar gilt.
1.5. Social Signals
Social Signals werden häufig überschätzt. Ihr Einfluss auf das
Ranking ist beschränkt. Die einzigen Informationen die für
Suchmaschinenbetreiber zugänglich sind, sind die Fan- bzw.
Followerzahlen der Sozialen Netzwerke. Social Data sind nach
wie vor nicht auslesbar und damit nicht für das Ranking
verwertbar.
Auf der SMX 2013 bezog Google Mitarbeiter Matt Cutts
ausführlich Stellung zu dem Thema.
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
Matt Cutts über Social Signals
https://www.youtube.com/watch?v=mXJylyR2Lc0
4
2. Technologie
2.1. Crawlability
Die Datei robots.txt soll Suchmaschinen das Einlesen bzw.
Crawlen erleichtern. Sie soll nicht relevante Bereiche der Seite
für den Crawler sperren und einen Link auf die XML-Sitemap
enthalten.
Die XML-Sitemap soll alle Unterseiten die bei den
Suchmaschinen gelistet werden sollen enthalten.
Kein Handlungsbedarf
✓ robots.txt
✓ XML-Sitemap
✓ Sprachauszeichnung
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Die Sprachauszeichnung im HTML-Quelltext dient der Vereinfachung des Crawling-Prozesses. Google
erkennt damit sofort, um welche Sprache es sich bei der vorliegenden Website handelt.
Mit einer optimalen Text-To-Code-Ratio ermöglicht man nicht
nur den Suchmaschinen ein einfacheres Crawling, sondern
schont auch die Ladezeit seiner Nutzer.
Tool zur Messung: devseo.co.uk/tools/text-to-code-ratio
2.1.1. Crawling-Budget
Google stellt jeder Website Verarbeitungszeit in seinen
Rechenzentren zur Verfügung. Mit diesem Crawling-Budget
sollte sparsam umgegangen werden. Dies erreicht man durch


Kurze Ladezeiten (siehe Punkt „2.5. Ladezeit“)
Ausschließliche Indexierung von Seiten mit Mehrwert
Mit nur 976 Seiten im Google-Index ist ein niedriger Wert
erreicht.
Es besteht Handlungsbedarf
✘ Text-To-Code-Ratio: 3,3%
Quellcode sollte reduziert werden
um Ladezeit zu verbessern.
Kein Handlungsbedarf
✓ Nur 976 Seiten im Index
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Allgemeine Information
Schätzungen zufolge investiert
Google jährlich über 10 Mrd. $ in
seine Rechenzentren. Daher
belohnt Google schnelle und
schlanke Websites.
2.1.2. Canonicals
Kein Handlungsbedarf
Canonicals werden zur Vermeidung von Duplicate Content
✓ Canonicals vorhanden
eingesetzt. Häufig entsteht doppelter Inhalt durch fehlerhafte
Es besteht kein Handlungsbedarf.
interne und externe Verlinkungen. Eine detaillierte Erklärung,
was Canonicals genau sind, findet sich hier: https://de.onpage.org/wiki/Canonical_Tag
2.1.3. Paginierungen
Kein Handlungsbedarf
Paginierungen werden häufig dazu verwendet lange Produktbzw. Item-Listen auf mehrere Seiten zu verteilen. Für User und ✓ Keine langen Produktlisten
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Suchmaschine sind Folgeseiten in der Regel uninteressant.
Daher sollte entweder auf Paginierungen komplett verzichtet werden. Alternativ können Folgeseiten
via Canonical oder der Verwendung von sog. rel=“next“ und rel=“prev“ – Auszeichnungen von der
Indizierung ausgeschlossen werden um Crawling-Budget zu sparen (siehe Punkt „2.1.1. CrawlingBudget“).
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
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2.1.4. Redirects (https & www)
Zur Vereinfachung des Crawling-Prozesses sollte man die
Erreichbarkeit aller Unterseiten unter nur einem Protokoll und
einer Subdomain sicherstellen. Folgende Kombinationen sind
grundsätzlich möglich:




Kein Handlungsbedarf
✓ https & www via 301 eingerichtet
Es besteht kein Handlungsbedarf.
https://www.
https://
http://www.
http://
Die Nutzung von https bringt geringe Rankingvorteile Weitere Informationen unter Punkt „2.5.
Sitewide“ https.
Man sollte sich für die www- oder non-www-Version entscheiden und die verbleibende via 301
umleiten. Die Wahl (www oder non-www) hat keine Auswirkung auf Rankings.
2.2. Informations-Architektur
Die Informationsstruktur einer Website ist entscheidend für
den SEO-Erfolg. Bei der untersuchten Website fällt auf, dass
die Inhalte sinnvoll auf die Seiten verteilt wurden sind und
optimal intern verlinkt worden.
SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected])
Kein Handlungsbedarf
✓ Klare Struktur
Es besteht kein Handlungsbedarf.
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2.3. Automatische 404-Fehler-Prävention
Wenn Unterseiten von anderen Website-Betreibern falsch
verlinkt werden, oder sich User bei der URL-Direkteingabe
vertippen, kann der Server die angeforderte Seite nicht
finden. Es wird in der Regel eine Fehlerseite ausgegeben.
Werden dem Suchmaschinen-Crawler zu viele 404-Fehler
ausgegeben, führt dies zu einer Abstrafung der Website in
der Sichtbarkeit. Eine Lösung ist die automatische
Weiterleitung des Users via Status-Code 301 auf eine
Unterseite, die existiert und deren URL der aufgerufenen
ähnlich ist.
Es besteht Handlungsbedarf
✘ Keine Weiterleitung bei 404.
Ein automatischer Mechanismus
sollte implementiert werden.
404-Fehlerseite von audibene.de
2.4. Ladezeit
Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ihren Nutzern
Inhalte mit kurzer Wartedauer übermitteln. Die
Seitenladegeschwindigkeit wird immer wichtiger für ein gutes
Ranking. Es gibt drei Messwerte für die Ladezeit einer Website:

Time-To-First-Byte, die sogenannte Latenzzeit, ist die
Zeit, die der Server benötigt um eine Antwort an den
Rechner des Users zu senden, der die Website aufruft.
Tool zur Messung: bytecheck.com

Time-To-Last-Byte, ist die Zeit, die der Server benötigt
um die Inhalte der aufgerufenen Unterseite an den
User zu transferieren.
Tool zur Messung: tools.pingdom.com

Browser-Rendering-Time, ist die Kennzahl mit der
man misst, wie lange es dauert die an den Rechner des
Users übermittelten Daten im Browser darzustellen.
Tool zur Messung: Google PageSpeed Insights
2.5. Sitewide https
Die Nutzung des Protokolls https wird mittlerweile von Google
empfohlen. Auch ist bekannt, dass Websites, die alle Seiten
unter https laufen haben, leichte Ranking-Vorteile bekommen.
Kein Handlungsbedarf
✓ Time-To-First-Byte: 0,66 sek
✓ Time-To-Last-Byte: 1,50 sek
✓ Browser-Rendering: 95/100
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Allgemeine Information
Beide Messwerte lassen sich
durch den Einsatz eines Content
Delivery Network oder spezielle
Upgrades beim Hosting-Anbieter
verbessern. Aber auch Cachingund KomprimierungsTechnologien tragen dazu bei.
Detaillierte Empfehlungen liefert
das Tool pingdom.com
Allgemeine Information
Der PageSpeed Score reicht von 0
bis 100. Ab einem Scoring von 80
gibt es keinen Handlungsbedarf.
Kein Handlungsbedarf
✓ Alle Seiten laufen unter https
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Die Umstellung von http auf https ist aufwändig und bedarf guter Planung. Daher ist die Umstellung
nicht immer angeraten, da Kosten und Nutzen auch hier im Verhältnis stehen müssen.
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3. Relevanz
Ziel ist es, Relevanz für den Nutzer zu schaffen. Nicht für die Suchmaschine. Die Schaffung von
Relevanz sollte daher immer unter dem Gesichtspunkt der User-Centricity vorgenommen werden.
Optimierungen für Suchmaschinen haben einen untergeordneten Stellenwert.
3.1. Click-Through-Rate erhöhen
Die Klickrate (wie häufig klicken die Nutzer auf das eigene „Snippet“ im Suchergebnis) hat einen sehr
großen Einfluss auf das Ranking einer Website. Die folgenden Maßnahmen tragen zur Erhöhung der
sog. CTR (=Click-Through-Rate) bei und verbessern damit mittelbar das Google-Ranking.
3.1.1. Title Optimierung
Kein Handlungsbedarf
Der Titel ist das wichtigste „Werkzeug“ zur Ausrichtung einer
✓ Titles sind optimiert.
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Webseite auf einen Suchbegriff. Der Suchgriff auf den man
optimiert sollte in jedem Falle darin auftauchen. Je weiter vorne er im Titel erscheint, desto
relevanter wird er von Google wahrgenommen.
Darüber hinaus wird der Title von Google zur Darstellung in der Suche herangezogen.
Beispiel eines optimierten Titels
3.1.2. Description Optimierung
Kein Handlungsbedarf
✓ Descriptions sind optimiert.
Die Meta-Description ist eines der unterschätztesten
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Rankingfaktoren. Die Meta-Description beeinflusst nicht das
Ranking, sondern „nur“ das Klickverhalten der User. Optimierte Descriptions sorgen daher mittelbar
für Verbesserungen.
Beispiel einer optimierten Description
3.1.3. Rich Snippets
Es besteht Handlungsbedarf
Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, die Nutzern
✘ Keine Rich Snippets im
bereits im Suchergebnis zur Verfügung gestellt werden. Auch
Suchergebnis vorhanden.
sie tragen durch die Steigerung der Klickrate zur Verbesserung
der Suchmaschinen-Platzierungen bei. Bei E-Commerce-Websites werden meistens
Kundenbewertungen und Preise verwendet.
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Beispiel für Rich Snippets von check24.de, audibene.de keine Rich Snippets besitzt
3.2. Bilder optimieren
Neben der Reduktion von Speicherplatz bei Bildern zur
Es besteht Handlungsbedarf
Verkürzung von Ladezeiten (siehe Punkt „2.4. Ladezeit“),
✘ Bilder sollten inhaltlich
sollten Bilder auch inhaltlich optimiert werden. Dadurch erhält optimiert werden
man auch SEO-Traffic über die Google-Bildersuche. Da Google
den Inhalt von Grafiken nicht interpretieren kann hilft man der Suchmaschine wie folgt:


Alt-Tag
Das Alt-Tag soll eine Bildbeschreibung beinhalten. Das Keyword auf welches die Seite
optimiert wird, muss nicht darin enthalten sein.
Dateiname
Der Dateiname sollte ebenfalls eine kurze Bildbeschreibung enthalten. Es sollte aber nur
wenige Zeichen genutzt werden.
Neben der Suchmaschinenoptimierung trägt man mit diesen Optimierungen auch noch der
Barrierefreiheit der Website Rechnung.
Kein Handlungsbedarf
✓ Fast alle Seiten weisen RichMedia-Elemente auf
Es besteht kein Handlungsbedarf.
3.3. Rich Media
Google stellt an die Texte von Webseiten immer höhere
Anforderungen, um diese Webseiten ganz nach oben im
Suchergebnis zu sortieren. Dabei ist es wichtig, die
Nutzererfahrung in den Mittelpunkt der Optimierung zu stellen. Abwechslungsreiche Texte lesen sich
leichter und transportieren Inhalte viel schneller. Nutzer gehen beim Lesen von Texten immer wie
folgt vor:
Skimming
•Ad hoc Prüfung
"bin ich hier
richtig?"
•Überschriften,
Bilder
•Zufälliges
Überfliegen
Scanning
•Prüfung der
Inhalte auf
Relevanz
•Erfassung der
Kernaussage
•Listen, Tabellen,
Fettungen
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Lesen
•Intensive
Beschäftigung
mit den Inhalten
•Möglichkeit der
Überzeugung mit
Ratgeber oder
Produkt
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3.4. Nutzerführung
Wenn Nutzer auf die Website gelangt sind, gilt es sie zum
gewünschten Ziel (z.B. Kauf, Kontaktdaten hinterlassen, etc.)
zu bewegen. Durch eine gute Nutzerführung erreicht man,
dass die Suchmaschine positive Nutzersingale empfängt.
Folgendes sollte man beachten:




Kein Handlungsbedarf
✓ Es gibt viele Bereiche auf der
Seite, die den User zur Interaktion
animieren.
Es besteht kein Handlungsbedarf.
Call-To-Actions nutzen
Keine Sackgassen bilden
Videos
Interaktionsmöglichkeiten (z.B. Selbsttests)
3.5. Interne Verlinkungen
Mit guter interner Verlinkung zeigt man der Suchmaschine,
welche der eigenen Inhalte man als besonders wichtig
erachtet. Nicht verlinkte Seiten haben in der Regel keine
Chance auf ein Suchmaschinen-Ranking.
Kein Handlungsbedarf
✓ Die Unterseiten sind sehr gut
intern verlinkt.
Es besteht kein Handlungsbedarf.
3.6. Fazit
Beim Blick von außen auf audibene.de fällt auf, dass bereits ein hoher Optimierungsgrad erreicht ist.
Zur Erhaltung der erarbeiteten Rankings empfiehlt es sich aber weitere Optimierungsmaßnahmen zu
ergreifen. Besonders wirksam wären der organische Aufbau von Backlinks sowie die Einführung von
Rich Snippets. Letztere scheint besonders attraktiv, da bereits vorhandene Rankings besser
ausgenutzt würden.
Über Sascha Arndt
Mein Name ist Sascha Arndt und ich berate Unternehmen in
den Bereichen SEA, SEO und weiteren Online Marketing
Disziplinen.
0157 714 35 758
[email protected]
http://www.sarndt.de
Senefelderstraße 9
90409 Nürnberg
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