INHALT HORIZONT 12/2016

HINTERGRUND
ILLUSTRATION: HORIZONT MONTAGE
FOTO: BERTELSMANN
INHALT
HORIZONT
12/2016
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Das internationale
BERTELSMANN: Thomas Rabe erklärt den
Recherche-Netzwerk des Spiegel.
Konzernumbau für beendet.
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Das Osterhasen-Rasen,
dieses Jahr als Europameisterschaft.
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ACHTUNG: Mirko Kaminski und Hans
CLIQZ: Der Chef des Burda-Browsers lehnt
MINI: Wie Ulrike von Mirbach die BMW-
personalisierte Werbung strikt ab.
Kultmarke neu positioniert.
MEDIA-MARKT:
Albers über die Strategie der Agentur.
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FRAUEN-MAGAZINE: Der Zickenkrieg am
MOBILE: Mondelez-Guru Bonin Bough und
Kiosk geht in die nächste Runde.
die Smartphone-Kommunikation.
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LEUTE: Tamara Ingram, Shane Smith, Olaf
TWITTER: Zum 10. Geburtstag ein Interview
Markhoff, Jan Isenbart.
mit Thomas de Buhr.
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BIERMARKT: Premium und Craft zum 500.
Jubiläum den Reinheitsgebots.
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MEDIAAGENTUREN: Die Berater haben
außer Daten auch noch Ratschläge.
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D3CON: Fraud und Adblocking lasten auf
der Online-Werbeindustrie.
PRAXIS
KREATION
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DIGITAL-MARKETING
FOTO: ZALANDO ONLINE
FOTO: STREAM DAILY
FOTO: FOTOLIA
RECRUITING: Printanzeigen sind out, die
VIRTUAL REALITY: Nonny de la Pena und
CONTENT MARKETING: Inhalteproduktion
digitale Personalsuche boomt.
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die Zukunft des Journalismus.
gerät in den Sog von SEO.
Focus hat
meisten Nutzer, NTV die besten.
die
+3: Eine Beilage der SZ stellt Fragen – und
INTERVIEW: Florian Heinemann spricht
lässt auch Leser antworten.
über datenbasiertes Marketing.
INNOFACT-TRENDS:
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VERLAGE: Content Recommendations neh-
men auf Newsseiten deutlich zu.
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SEO: Website-Betreiber stehen durch Siri
und Co vor neuen Herausforderungen.
HÖRFUNKMARKETING
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STANDARDS
ungen schaden dem WDR in NRW.
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BEST CASE: Nissan-Werbespots sorgen für
außergewöhnliche Verkaufserfolge.
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INTERVIEW: Fabian Frese spricht über den
Radio Advertising Award.
Welche Innovationen
Hörfunkmarkt zu bieten hat.
TRENDS:
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der
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Der
Konkurrenzkampf
unter den Musikanbietern wächst.
48
STREAMING:
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: NRW, ROLAND BREITSCHUH
LOKALFUNK: Neue Hörfunk-Beschränk-
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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