堺市報道提供資料 平成２８年３月２２日提供 担当課 直 通 内 線 ＦＡＸ 問い合わせ先 泉州観光プロモーション推進協議会 （事務局 文化観光局 観光部 観光推進課） ０７２－２２８－７４９３ ４５３０、４５３２ ０７２－２２８－７３４２ 平成２７年度第２回泉州観光プロモーション推進協議会を開催しました 泉州９市４町で構成する泉州観光プロモーション推進協議会を下記のとおり開催し、平成２８ 年度事業計画に関する基本的方向性について、別紙のとおり、承認されましたのでご報告します。 記 １ 日 時 平成２８年３月２１日(月) 午後１時３０分から午後２時４５分まで ２ 場 所 堺市役所本館４階 秘書課会議室 （堺市堺区南瓦町３番１号） ３ 出席者 堺市長、岸和田市長、泉大津市長、貝塚市長、泉佐野市副市長、和泉市長、高石市長、 泉南市長、阪南市長、忠岡町長、熊取町長、田尻町長及び岬町副町長 別紙 平成２８年度 事業計画に関する基本的方向性について 平成２８年３月２１日（月） 泉州観光プロモーション推進協議会 平成２７年度 各事業の総括① プロモーション事業 取組目標 達成状況 評価 現地の日系百貨店やショッピングモール等での 台北（大型書店）、高雄（百貨店） 泉州のお土産や特産品などの広域的な観光ＰＲ でのプロモーションを実施（12月） の実施 ○ メディア関係者を中心としたファムトリップの ブロガー、雑誌社を対象とした台湾 実施 ファムトリップを実施（9月、1月） ○ 航空会社、鉄道会社などの運輸事業者、その他 台北旅行博へ出展（現地プロモー の観光関係事業者と連携した、旅行博への参加 ションにて南海電鉄等と連携）（11 月） ○ インバウンド向けの商談会やセールスコールを 台湾で旅行エージェント等へのセー 通じた現地メディア、現地旅行エージェントへ ルスコールを実施（11月、12月） のＰＲの実施 ○ その他、新関西国際空港㈱や大阪府、和歌山県 をはじめとする近隣自治体、泉州国際市民マラ ソン実行委員会、大阪観光局、泉州王国などと 連携した、インバウンド向け泉州ＰＲの展開 ○ 和歌山県とも連携のうえ関空での物 産展を開催（8月、12月） 泉州国際市民マラソン外国人ラン ナーへの泉州ＰＲの実施（2月） 関空での百舌鳥古墳群のＰＲの実施 （2月） 1 平成２７年度 各事業の総括② 情報発信事業 取組目標 達成状況 評価 泉州ＰＲブース「大阪泉州まるわかり屋」の 5月にリニューアルオープン。誘客イベ リニューアルオープン、エアロプラザや第1 ントを開催（12月） ターミナルでの定期的なミニイベントの開催 ○ YouTubeなどの動画や関西国際空港のターミ 泉州観光ＰＲサポーターを活用し、 ナルバスラッピング広告などを活用した積極 YouTubeで発信する泉州ＰＲ動画を作成 的な観光情報の発信 （3月完成予定） ○ フェイスブックやホームページの更なる充 実・強化 ▲ 平成28年度の重点事業として検討中 泉州の魅力をＰＲするノベルティやポスター 泉州をＰＲする手さげカバンを作成し、 等のプロモーションツールの作成 台湾で配布 ○ 航空会社、鉄道会社、レンタカー会社などの 南海電鉄等と連携のうえ泉州周遊クー 運輸事業者と連携した情報発信 ポンの配布を開始（11月） ○ 2 平成２７年度 各事業の総括③ 受入環境整備事業 取組目標 達成状況 評価 外国人旅行者等による泉州地域の周遊促進を 「泉州周遊クーポン」を作成し、大阪 目的とした「泉州周遊パス」の導入 周遊パス（南海関空版）購入者への同 時配付を実施（11月～） ○ 留学生のネットワークやスキル等を生かした サポーターによる情報発信、動画作成、 「泉州観光ＰＲサポーター」の活用 物産展ＰＲなどを実施 ○ 泉州地域内での免税店の拡大に向けた支援の 事業者セミナーの機会に制度を周知 検討 ○ 泉州の観光関係事業者等を対象としたセミ ナーの開催、泉州地域内での無料Wi-Fi環境 の整備促進 ○ 事業者向けセミナーを実施（2月） 3 平成２７年度 各事業の総括④ 官民連携事業 取組目標 達成状況 評価 泉州地域内の免税店の拡大に向けた支援の検 事業者セミナーの機会に制度を周知 討 ○ 商工会議所及び商工会と連携した事業者向け 事業者向けセミナーを実施（2月） セミナーの実施 ○ 受入店舗等へのステッカー等の明示促進、外 店舗等の案内の外国語表記を作成し、 国語表記や写真添付のメニュー作成支援 セミナー等で紹介 ○ 産業観光・工場夜景の促進や関空・泉州の新 平成28年度の重点事業として検討中 たなお土産品の開拓 ▲ 4 中期計画における初動期の総括 平成２７年度⇒「初動期」の最終年 平成２６年度 平成２７年度 初動期 「泉州」を 知ってもらう 平成２８年度 平成２９年度 平成３０年度 平成３１年度 拡充期 「泉州」を訪問し、 その魅力を発見・体感してもらう 平成３２年・平成３３年度～ 成熟期 「泉州」を好きになり、 リピーターになっても らう ○現地旅行会社を中心として、泉州地域の認知度はある程度向上したものと 考えられる。 ⇒台湾での旅行博等での認知度調査（H25年度:32.0％ → H27年度:65.7％） ○初動期での海外プロモーション等の様々な取組みにより、協議会の事業ノウ ハウも大幅に向上。 次の拡充期へ 5 拡充期に向けた「泉州」の現状分析 泉州（協議会）の強み 泉州周辺にある機会 泉州１３市町が結集するからこそ揃う歴 史文化、食、体験等の多様なコンテンツ 国の施策や円安傾向等による訪日外国人 旅行者の増加 関西国際空港を利用する外国人旅行者の 増加 ラグビーワールドカップ、東京オリ・パ ラ、関西ＷＭＧなど全世界的なビッグイ ベントの開催 平成２４年度以降蓄積してきた事業ノウ ハウ 泉州（協議会）の弱み 海外での「泉州」の認知度の不足 交通ルートなど泉州地域の周遊ネット ワークの不足 今後も拡大する事業を展開するうえでの 推進体制の強化 情報発信、周遊ネットワークを強化 百舌鳥・古市古墳群の世界文化遺産登録 など海外に注目される取組みの推進 泉州周辺にある脅威 各国の政治・社会情勢等による特定の国、 地域の訪日外国人旅行者数の減少 全国の自治体、地域による外国人旅行者 の誘客に向けた取組みの高まり 台湾を中心にターゲットを拡大 6 拡充期及び平成２８年度の方針 28年度 台湾 東アジア アセアン など 29年度 30年度 31年度 「泉州」を訪問し、その魅力を 発見・体感してもらう 「泉州」を 知ってもらう 「泉州」を訪問し、 その魅力を発見・体 感してもらう 32年以降 「泉州」を好きになり、 リピーターになっても らう 拡充期（平成28年度～平成31年度）の方針 ○これまでの事業ノウハウを活かし、台湾を中心にターゲットを東アジア、アセアン諸国 にも拡充 ○各ターゲット国、地域からの旅行者に関心を持ってもらえるような泉州の魅力を活かし たテーマやストーリーの設定 ○「泉州を知ってもらう」うえでの情報発信、「訪問し、その魅力を発見・体感してもら う」うえでの周遊ネットワークを強化 平成28年度の方針 ○これまでの事業ノウハウを活かした事業展開 ○情報発信・周遊ネットワークの強化を図るうえで、ホームページや泉州周遊クーポンな ど既存事業の拡充 ○台湾と新たなターゲット国・地域とのメリハリを効かしたプロモーション 7 平成２８年度 事業計画の方向性① プロモーション事業 台湾の取組方針 「泉州に来てもらう」ための旅行に関心のある層 へのプロモーションの強化 台湾 他の地域の取組方針 「泉州を知ってもらう」ための幅広い層へ のプロモーションの実施 □泉州周遊クーポンを活用したファムトリップ □訪日旅行者を対象とした関西国際空港等でのプロモーション □現地旅行エージェントを活用した継続的なセールスコール ■旅行博等を活用した現地プロモーション □世界文化遺産関連イベントなど外国人旅行者をターゲットとした各市町の イベント、取組みとの連携 ■新関西国際空港㈱や大阪府、和歌山県をはじめとする近隣自治体、泉州国 際市民マラソン実行委員会、大阪観光局、泉州王国などと連携したプロモー ション 他の地域 □一般消費者をターゲットとした人気メディアを活用したプロモーション ■一般消費者をターゲットとした主要都市の集客施設等での現地プロモー ション □：新規事業 ■：既存・重点事業 8 平成２８年度 事業計画の方向性② 情報発信事業 台湾の取組方針 「泉州に来てもらう」ための旅行に関心の ある層への情報発信の強化 台湾 他の地域の取組方針 「泉州を知ってもらう」ための幅広い層へ の情報発信の拡充 □ホームページ、フェイスブックの閲覧数向上に向けた情報発信の強化 □ターゲット国・地域の傾向に応じた情報発信コンテンツの充実 ■大阪泉州まるわかり屋の運営及び活用事業の展開 ■泉州観光ＰＲサポーター等を活用したＳＮＳ等での情報発信 他の地域 □新たな言語でのＰＲパンフレット等を作成するうえでの調査・分析 □：新規事業 ■：既存・重点事業 9 平成２８年度 事業計画の方向性③ 受入環境整備事業 台湾の取組方針 他の地域の取組方針 「泉州に来てもらう」ための快適に周遊できる環境の整備 台湾 他の地域 □泉州観光ＰＲサポーター等を活用した新たな観光ルートの発掘 ■泉州周遊クーポンの拡充に向けた検討 ■外国人旅行者の動向分析 □：新規事業 ■：既存・重点事業 10 平成２８年度 事業計画の方向性④ 官民連携事業 台湾の取組方針 「泉州に来てもらう」ための新たな泉州の 魅力づくり 台湾 □関係団体と連携した泉州の特産品の海外販路拡大 □泉州の伝統産業や文化を活用した観光資源の発掘 ■泉州のご当地お土産、グルメの制作 □：新規事業 ■：既存・重点事業 11
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