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NEWS/TREND
Text & Photo: Aya Ota (www.bioartsnyc.com)
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The first Japan Pavilion opened
in the “Natural Products Expo Asia”
Products reflecting Japan’s strength appealed to the world
ナチュラル・プロダクツ・エキスポ・アジアにて初のジャパン・パビリオン開催
日本の強みを生かした製品で世界に向けてアピール
T
he first Japan Pavilion opened in
“Natural Products Expo Asia,” held at
the Hong Kong Convention & Exposition
Center from August 25 ~ 27, 2011, receiving
popular reviews.
The “Natural Products Expo” is the
largest exhibition of organic, natural, health
and eco-friendly products in the U.S. An
exhibition with traditions and a proven
track record since 1981, health-consciousness and environmental awareness is
heightened as the related markets grew, and
exhibiting corporations and attendees grew.
Approximately 3,000 corporations from
approximately 100 countries worldwide
exhibited, along with 60,000 attendees in
Anaheim, California; and 25,000 attendees
to the East Coast in Maryland, Baltimore,
etc., one of the most influential exhibition
in the industry.
This exhibit was the 9th held in Asia.
Approximately 200 corporations from 16
countries and regions aiming to expand
into Asia introduced approximately 5,000
products consisting of health care & beautyrelated products and supplements. The
country pavilion consists of countries such
as Japan, Australia, New Zealand, the U.S.,
England, China, and Thai, seven nations
total. Approximately 9,000 people attended
from 54 countries.
“Hong Kong is a gateway not only
to Asia, but to the world. Attention was
garnered from buyers from Asian countries
such as Thailand, Malaysia, Singapore,
and Philippines. Many inquiries were
received from doctors, and I felt we
received a good response,” said Akira
Konagaya, CEO of Tomoni Co, a distributor of organic green tea.
Also, teas, beverages and supplements
using reishi (Ganoderma lucidum), sold by
Kozo Tobe of Hokkaido-Reishi Co, said,
“There are many corporations in China that
produce reishi (a type of mushroom) at a
cheaper price, but the quality and safety of
Japanese reishi received a great response.”
Other companies expanding from Japan
also said, “we’ve received many serious
inquiries from buyers who visited the exhibition. It produced great results, and we’d
like to carry that over to the future,” stating
their missions one after another.
One unique characteristic of Asian
exhibitions is that the main product exhibited was supplements. This time, almost
half of Japanese corporations exhibiting in
Japan Pavilion exhibited supplements. In
the past, a similar trend was witnessed in
North American exhibitions, but as time
passed, many products with emphasis on
organic, natural food products and healthconscious products were introduced one
after another. In Asian countries, the philosophy of “preventing and treating ailments
through healthy, balanced meals” prevail,
thus an increase in emerging food products
are expected to rise in future exhibitions.
Japanese foods and related products highly acclaimed, as “health foods”
worldwide no doubt offer great business
opportunities. Also, Japan has acquired a
high level of energy-saving and related technologies as a nation with little resources
and from cultural traditions of co-existing
with nature, offering many high-level, ecofriendly and green products with a highly
competitive edge in the global market.
There is no doubt energy-saving products
and technologies produced as a result of the
Great East Japan Earthquake and radiation
concerns will garner much attention.
Aside from Hong Kong, we have
researched inspected markets in Thailand,
Vietnam, Cambodia and Taiwan, and at
each location, the emphasis on brand image
of safety and quality was great for Japanese brands. Also, interest was heightened
towards organic, natural, health-consciousness with a large potential for future
opportunities. In recent years, it’s been
pointed out the Japanese are becoming
introspective. However, products and technologies emphasizing the strengths of Japan
will no doubt serve as a step to recovery
from the earthquake.
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011 年 8 月 25 ∼ 27 日、香港コンベンショ
ン＆エキシビジョンセンターで開催された「ナ
チュラル・プロダクツ・エキスポ・アジア」にて、
初のジャパン・パビリオンが設置され、好評を博
した。
「ナチュラル・プロダクツ・エキスポ」は、全米
最大規模の有機、自然、健康、エコ関連商品の
展示会。1981 年から実施されている歴史と実績
のある展示会だが、年々、健康志向や環境問題
への意識が高まり、関連市場が急成長するにつれ、
出展企業数や来場者数が増加。世界約 100 カ国
から約 3,000 社の企業が出展、来場者は西海岸
（カリフォルニア州アナハイム）で 6 万人、東海岸
（メ
リーランド州ボルチモアほか）では 2 万 5 千人に
及び、業界内では最も影響力のある展示会だ。
アジアでの開催は今回で 9 回目。世界 16 の国・
地域からアジア進出を狙う 200 社が出展、食品
や飲料、ヘルスケア＆ビューティ関連商品、サプ
リメントなど、約 5,000 点のプロダクトを紹介し
た。カントリー・パビリオンを組織したのは、日
本以外にも、オーストラリア、ニュージーランド、
米国、英国、中国、タイの合計 7 カ国。来場者
は 54 カ国から約 9,000 人に上った。
「香港は、アジア諸国だけでなく世界への玄関。
タイ、マレーシア、シンガポール、フィリピンなど
アジア諸国だけでなく、世界各国のバイヤーが関
心を示してくれた。ドクターからの引き合いも多く
手応えを感じた」と話すのは、有機緑茶製品を販
売する株式会社トモニ代表取締役の小長谷明氏。
また、霊芝を使ったお茶や飲料、サプリメントを
販売する株式会社北海道霊芝の戸部耕三氏は「中
国にはもっと安く霊芝を生産する企業が多くある
が、日本産の品質や安全性が高く評価された。非
常によい感触を得た」と語った。日本から進出し
た他の企業も同様に「真剣に取引したいというバ
イヤーが多く来場し、大きな成果があった。今後
につなげていきたい」と、次々に抱負を語った。
アジア展示会の特徴のひとつとして挙げられる
のは、出展商品の主流がサプリメント類であるこ
とだ。今回、ジャパン・パビリオンに出展した日
本企業もサプリメントに力を入れている企業が半
数を占めた。過去には、北米展示会でも同様の
傾向が見られたが、回を重ねるごとに、オーガニッ
ク・ナチュラル食品や健康効果を強調した商品が
次々に登場している。アジア諸国では「医食同源」
という概念が根付いていることから、今後、アジ
ア展示会でも食品分野の急伸が期待される。
「健
康食」として世界的に評価が高い日本食品・関連
商品には、大きなビジネスチャンスが潜んでいる
だろう。また、日本は、資源に乏しい国情や、自
然と共生する生活習慣や文化の中から、高度な
環境・省エネ関連技術を培ってきており、国際競
争力の高いエコ＆グリーン関連商品が多く存在す
る。東日本大震災・原発問題の経験から生まれ
た省エネ商品や技術も大きな注目を浴びるに違い
ない。
今回、香港以外にも、タイ、ベトナム、カンボジア、
台湾にて、関連市場の調査・視察を実施したが、
各国で日本製品の安全性や品質に対するブランド
イメージが非常に高く、また有機・自然・健康分
野への意識も高まりつつあり、大きな将来性や可
能性を実感した。ここ数年、日本人の内向き傾向
が指摘されているが、日本の強みを生かした商品
や技術を世界にアピールすることは、震災復興の
大きな足がかりになるのではないだろうか。
Japan Pavilion Exhibitor / ジャパン・パビリオン出展社一覧
Amino Up Chemical Co Ltd / 株式会社アミノアップ化学
EXAMU Inc / 株式会社エクサム
Hokkaido Bio Industry Corporation / 北海道バイオインダストリー
Hokkaido-Reishi Co / 株式会社北海道霊芝
Natural care Corporation / ナチュラルケア株式会社
Nissei Bio Co Ltd / 日生バイオ株式会社
Hokkaido System Science Co Ltd / 北海道システム・サイエンス株式会社
Tomoni Co / 株式会社トモニ
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Japanese Restaurant News Umami
Basic Information
Japan Pavilion at Natural Products Expo
http://www.japanpavilion.net/
Natural Products Expo West 2012
www.expowest.com
Natural Products Expo Asia
www.naturalproductsasia.com

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