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報道関係者各位
２０１２年８月
あと何回、親を「笑顔」に出来ますか・・・・・・?
五輪で、震災で。1100 人男女が考え抜いた“家族のキズナ”の新たな形。
『男女 1100 人の「キズナ系親孝行、始めました。」
～平成親子の“つながり”術』（河出書房新社）
８月２３日発売のお知らせ
平素は格別のご高配を賜り、厚く御礼申し上げます。
さてこのたび、8 月 23 日に、書籍『男女 1100 人の「キズナ系親孝行、始めました。
」～平成親子の
“つながり”術』
（河出書房新社／1,470 円（税込）
）が、発売になります。
著者は、マーケティングライター、世代・トレンド評論家で、
「これからの家族を考える会」
（2004 年秋、
積水ハウスと弊社インフィニティが二社共同で起こした研究会）の代表も務める、牛窪恵氏。
過去に「おひとりさま（マーケット）
」
、
「草食系（男子）
」で 2 回、新語・流行語大賞に最終ノミネート。
個人としてテレビ番組のコメンテーターや講演活動を務める一方で、弊社代表として大手企業との商品
開発や 20～40 代を中心とした男女の定性調査などを行なっています。
本書は、牛窪氏が 11 年 3 月の東日本大震災後、
「ぜひ書きたい！」と強く希望した一冊。
20～40 代男女 1100 人が「親孝行」をどう考えるか（定量データ調査）に始まり、
「お金がない」
「時間
がない」
「ぎこちない」の「3 つの“ない”
」を払拭する親孝行のヒントや、100 件以上にわたる具体的
な親孝行グッズ＆サービス紹介、そして 20～40 代男女と親との、微妙な関係性（実話）などを、被災
地取材も含め、約 9 か月に渡って丹念に追った本です。
「親孝行に“いつか”はない」……昨年、牛窪氏は実父が重篤な病にかかり、経済産業省の「ライフエ
ンディング PJ」メンバーに選ばれ、震災でスタッフが親と離れ離れになった。そして今年、五輪を前に
親への感謝を語る選手が多いなか、
「改めてみんなで親孝行を考えたい」との思いに至った、とのこと。
1100 人の 8 割以上が「親孝行したことがある」と回答しながら、
「これでい
いのか？」と悩む、親子のキズナ。その生声を、ご一読頂ければ幸いです。
■本書の特徴■
１、20～40 代男女が考える「親とのキズナ」と世代格差、その微妙
「親孝行」を軸にリアルに表現
な親子関係の感動ストーリーを、
２、
「お金がない」
「時間がない」
「ぎこちない」の「3 つの“ない”
」
を払拭する親孝行グッズ＆サービス 100 件超を、具体的に紹介
３、震災後、20～40 代男女の親孝行欲求はどう変わったか。そこか
らどんな消費やオトナ家族の生活様式が生まれるかを、詳細予測
■『男女 1100 人の「キズナ系親孝行、始めました。」』～おもな内容■
◎はじめに：なぜいま「親孝行」なのか？
◎第１章：親孝行の理想と現実～仕事、同居、結婚。なぜ親と子はすれ違う？
結婚はホントに「親孝行」？／離婚後の「親孝行リベンジ」／「家族全員でケーキ入刀」の
ナゾ／働くわが子を理解できない親もいる ……ほか
◎第２章：趣味と親孝行～写真、習い事、コトギフト。親に生きがいを贈るには？
親はこんな話がしたい／あり得ない大失敗をなくすには？／親に対する「三大禁句」／
「シニア割」に要注意！／なぜ、モノよりコトを贈るのか？ ……ほか
◎第３章：旅と親孝行～ついで、日帰り、○○ツアー。お金がなくても旅できる
さりげなく節約するには？／「ついで孝行」で、ぎこちなさを打破／親が喜ぶリバイバル旅行／
母娘旅にはこんな特典も／「すべらない」親孝行旅行のコツ ……ほか
◎第４章
：暮らしと親孝行～ファッション、ケータイ、家事代行。離れていてもつながれる
これでいいんだ！プチ孝行／震災で「つながらない不安」を痛感／親が若返る？こんな孝行も
登場／親が「わが子の声」を消せない理由 ……ほか
◎第５章：同居と親孝行～ペット、リフォーム、セキュリティ。感動シェアと節約生活
改めて、同居か別居か？／オトナ家族も、これならうまくいく／親はホントはこうして欲しい！
／親が嫌がる「地雷」とは？／なぜ「孫育て講座」が大盛況？ ……ほか
◎第６章：終活と親孝行～介護、葬儀、明るい遺影。
「さよなら」のその日まで
涙、涙のエンディングノート／介護に備えて、これだけは／親が死ぬまでにしたいこと／
ブームになった「明るい遺影」／ここまできた！最新葬儀事情 ……ほか
■著者・プロフィール■
牛窪恵（インフィニティ代表取締役・マーケティングライター）
東京女学館大学講師。05 年 1 月より、財務省財政制度等審議会専門委員。
10 年、11 年、経産省「ライフエンディング」PJ、
「おもてなし大賞」選考委
員。12 年より、農水省食料・農業・農村政策審議会専門委員。
1968 年東京生まれ。日大芸術学部映画学科（脚本）卒業後、大手出版社に
入社。2001 年 4 月、マーケティングを中心に行う（有）インフィニティを
設立。現在、
『日経ウーマンオンライン』
『日経消費ウオッチャー』
『プレジ
デント』
『AERA』ほかに連載、または定期寄稿中。
積水ハウス（株）と２社で結成した「これからの家族を考える会」の代表も兼務。トレンド関連
の著書、テレビ番組のコメンテーター出演等多数。
「おひとりさま（マーケット）
」
（05 年）
、
「草食
系（男子）
」
（09 年）は、新語・流行語大賞に最終ノミネートされた。
■このリリースに関するお問い合わせは……■
インフィニティ広報ＰＲ担当
君嶋ひろ子／石田美穂
TEL:03− 5921− 0747 FAX：03− 5921− 0748 e-mail：[email protected]

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