高千穂大学 商学部 庄司第二ゼミ 情報提供紙を作成するにあって… 学生でもできる・手軽・低コスト フリーペーパー フリーペーパーの効果を実証する フリーペーパーの効果を調査するにあって役割を 「イメージ」「関心」「行動」 に決定。これらの変化を実験する その結果、フリーペーパーでイメージを向上させ、 関心を持ってもらい、行動させることができた フリーペーパーについて フリーペーパー作成過程 実 験 分 析 まとめ 明確な定義はされていない －例えば・・・ ・無料で配布するもの ・地域生活情報を提供するもの ・気軽に入手できる ・広告により定期的に出版されている ・内容が多岐にわたっている 役割として・・・ 「イメージ」「関心」「行動」 これらの変化を調査する ４月 フリーペーパー作成開始 ５月 予備調査実施 ６月下旬 第一次アンケート実施 ７月中旬 フリーペーパー完成 ７月下旬 第二次アンケート実施 ８月下旬 アンケート集計 • 効果を得るため複数回の調査が必要 • ターゲットは高千穂生が適していると 考えた 高千穂生が利用する駅である西永福を選択 イメージ度合 19% 60% 21% プラスイメージ マイナスイメージ 無関心 対象 ： 庄司ゼミ学生 ４２人 コンセプトの決定 タイトルの決定[Ｊｏｉｎ] 記載内容の決定 (大宮八幡宮と和田堀公園を軸) 健康 都心との差別化 × お金丌要 自然 × コミュニケーション Ｊｏｉｎ ＝つながる Ⅰ •地域とつながってもらう Ⅱ •友達との仲を深めてもら う Ⅲ •第二、三編とJoinを作成 してもらう 写真提供 大宮八幡宮 写真撮影 庄司第二ゼミ フリーペーパー班 東京で３番目に広い 東京のへそ 家族の健康 １２の橋がまたがる 珍しい野鳥 自然が味わえる １ ２ ３ ４ 明るい 派手 暖かい 開放的な ５ ５ ５ ４ ４ ４ ３ ３ ３ ２ ２ ２ １ １ １ ５ ４ ３ ２ １ 暗い 地味 冷たい 閉鎖的な ５ 静かな ５ ４ ３ ２ １ 騒々しい ６ ゆったりとし ている ５ ４ ３ ２ １ ７ 美しい ５ ４ ３ ２ １ 汚い ８ 自然的な ５ ４ ３ ２ １ 人工的な ９ １０ １１ １２ 清潔な 安全な 新しい 親しみやすい ５ ５ ５ ４ ４ ４ ３ ３ ３ ２ ２ ２ １ １ １ ５ ４ ３ ２ １ 不潔な 危険な 古い よそよそしい １３ 田 舎 （ い な か）的な ５ ４ ３ ２ １ １４ 活気がある ５ ４ ３ ２ １ 活気がない １５ 充実している １ 充実していな い 窮屈 都会的な ５ ４ ３ ２ あなたは大宮神社に行きたいと思いますか １．行きたくない ２．あまり行きたくない ３．どちらでもない ４．やや行きたい ５．行きたい あなたは和田堀公園に行きたいと思いますか １．行きたくない ２．あまり行きたくない ３．どちらでもない ４．やや行きたい ５．行きたい フリーペーパーを見て実際に大宮八幡宮も行きましたか １．はい ２．いいえ フリーペーパーを見て実際に和田掘公園に行きましたか １．はい ２．いいえ 第一アンケート（配布前）と第二アンケート（配布後）との比較 対象 アンケート 方法 高千穂大生 (１回目８２人、２回目４２人) 複数回の調査 西永福のイメージは?? 西永福のイメージ 3.7 第１回目 7.3 26.8 32.9 30.5 ア ン ケ ー ト 回 数 活気がある やや活気がある どちらともいえない やや活気がない 18.2 第２回目 20.5 43.2 15.9 2.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% パーセント（％） 70% 80% 90% 100% 活気がない フリーペーパーのスポットへの関心は?? 和田堀公園 行きたい ア ン 第1回目 ケ ー ト 回 第2回目 数 8 15 46 9 21 やや行きたい どちらでもない 20 29 17 19 15 あまり行きたくない 行きたくない 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% パーセント(％) 大宮八幡宮 ア ン 第1回目 ケ ー ト 回 第2回目 数 行きたい 7 19 44 13 18 やや行きたい どちらでもない 3 32 35 15 15 あまり行きたくない 行きたくない 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% パーセント(％) 70% 80% 90% 100% フリーペーパーを見た後の行動は?? フリーペーパーを見た後の行動 和田堀公園 大宮八幡宮 36 6 37 5 行かなかった人 行った人 ４２人にアンケートを実施し、１～２週間で 和田堀公園、大宮八幡宮共に約１０％が実際に足を運んだ フリーペーパーへの意見 プラス意見 ・周りの環境についてよくわかった。 ・和田堀公園にいきたくなった。など マイナス意見 ・あまり興味が持てなかった。など 分 析 イメージの変化 イメージづけたい４項目は上がった 関心の変化 無関心層に関心を持って もらうことができた 行動の変化 短期間で約１０%の行動が見られた フリーペーパーによって 「イメージづけたい項目」 「関心」「行動」 それぞれに変化があり 効果があることが分かった インパクトつける イメージ効果の向上 内容の改善 関心層の向上 メディアと結びつかせる 行動させる効果の向上 (例）ケータイクーポン • 私たちはフリーペーパーによって西 永福のイメージを向上させ、関心を 持ってもらえると考えていたが、実 際に行動させることはできないと考 えていた • しかし極めて短期間の中で約１０％ 行動がみられ、想定していた以上の 効果が得られた • 結果、フリーペーパーの効果を実証 することができた ～参考文献～ • 山本茉莉 『新・生活情報紙 ～フリーペーパーのすべて～』 （株）電通 出版日２００１年 • 稲垣太郎 『フリーペーパーの衝撃』 （株）集英社 出版日２００８年 ～参考資料～ • 日本生活情報誌協会 http://www.jafna.or.jp/freepaper/freepaper_3.html ～謝辞～ • 大宮八幡宮の神主様 メンバー 津野 宅美 池田 直子 伊藤 香織 鴨志田 峻 高橋 田村 長濱 中村 侑希 啓 利泰 綾美
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