HAPPY HOLIDAYS & HAVE A GREAT NEW YEAR! THE

THANK
YOU!
FIVE
1 st ANNIVERSARY
2015
THE MOBILE VIDEO FACT BOOK
YEAR-END INSIGHTS FROM FIVE
多くのお客様、パートナーに支えられて FIVE は創業してから 1 周年を迎えました。
FIVE のプロダクトを通じて得られた発見をもとに、モバイルビデオ広告市場の振り返りをお届け。
感謝をこめていろいろなデータを公開するよ！
F I V E くん（ 1 さい）＊
＊
F I V E くん（ 1 さい）とは … F I V E の暫定マスコットキャラクター。生粋のデジタルネイティブ世代。
TOPIC 1 ：FIVE 2015 BUSINESS SUMMARY
2.5億
FIVE PLATFORM ENJOYED
EXPONENTIAL GROWTH IN 2015
動画再生
※
回
FIVE VIDEO NETWORK は
2015 年 4 月のリリースから 2.5 億回の動画再生を提供する規模へ成長
200,000,000 video played
PMP
LAUNCH
SMART
BIDDING
LAUNCH
100,000,000 video played
SDK v2
LAUNCH
PRODUCT
LAUNCH
APR
JUN
MAY
JUL
AUG
SEP
OCT
NOV
DEC
※Source : FIVE internal data, 2015 年 4 月から 12 月で累積の再生回数を集計、12 月は 12/18 時点のランレート
皆さんのおかげだね！
F I V E くん
BRAND MARKETING ON FIVE GAINED MOMENTUM
FIVE のプレミアムパートナーでのブランドマーケティングが本格化。
TVCM との組み合わせを中心に半年間で 70 キャンペーン以上を実施しリピートも多数
飲料・食品
70
日用品・コスメ
+
教育
BRAND CAMPAIGNS WITH
PREMIUM MEDIA PARTNERS
メーカー
IT・サービス
ゲーム
いろんな業種でもうはじまっているんだね！
キーワードはターゲットリーチの拡大と補完・・・だって。
F I V E くん
▼
FIVE PRODUCED 150 +
“MADE-FOR-MOBILE” CREATIVE
FIVE は 150 以上のモバイルにおけるオリジナル動画広告を制作・配信 150
同一キャンペーンにおいてクリエイティブの違いで CVR は最大 5 倍変化。
+
たくさんチャレンジして失敗しながら前にすすもう！
F I V E くん
TOPIC 2 ：USER TREND
APP OR WEB??
ユーザーがアプリを利用する時間は年々増加してきており圧倒的にアプリの方が
ウェブブラウザよりも長い傾向にあります。
マーケターにとってのアプリの重要性はより増してきています。
WEB
14%
APP
86%
※Source : Flury 2014 US
http://ﬂurrymobile.tumblr.com/post/115191864580/apps-solidify-leadership-six-years-into-the-mobile#.VDk_lvmsWSo
MOIBLE x APP x VIDEO
IS THE “PRIMARY CHANNEL” NOW
テレビとの比較では、アプリの利用時間がすでに上回り、CM を届ける手段としてもアプリが
ユーザーにとっての「第一のチャンネル」になってきています。
2013
2014
126
APP
APP
min
2015
198
APP
139
min
min
168min
TV
※Source : Flury 2015 US
http://ﬂurrymobile.tumblr.com/post/128773968605/the-cable-industry-faces-the-perfect-storm-apps
テレビやウェブと比較しても、アプリをたくさん使っているんだね。
日本はどうなるのかな？
F I V E くん
TEENAGERS PEAK IN “AFTER SCHOOL”
FIVE が配信するティーン系メディアでは、放課後からのアクセスが急増し
19 時にピークを迎えます。
19:00
AFTERNOON
MORNING
EARLY
12 :00
10 :00
MORNING
7:00
0
1
2
3
4
5
6
7
8
10
9
11
12
NIGHT
13 14 15 16 17 18
19
20 21 22 23
※Source : FIVE Internal, ティーン含有率の高いメディアのアドリクエスト数から算出
授業の合間でもピークがあって面白いね！
あと、学校があるし意外とみんな早く寝るみたいだね。
ティーン以外のメディアだと夜のピークはもっと遅い時間になるよ！
F I V E くん
TOPIC 3 ：VIDEO MARKETING INSIGHT
THE FIRST FEW SECONDS IS THE KEY
IN MOBILE VIDEO VIEWERSHIP
最初の数秒間を乗り越えると最後まで視聴してくれる確率が高まります。
15 秒素材のキャンペーンを分析した結果、
最初の 2∼3 秒を過ぎると
離脱がゆるやかになる傾向がありました。
離脱率
1
2
3
4
5
6
7
8
9
経過秒数
10 11 12 13 14 15 sec
※Source : FIVE Internal 2015
WHAT IS MADE-FOR-MOBILE CREATIVE?
モバイルでの視聴環境に適したクリエイティブとは？
IN ONE
GLANCE
✔ スクロール時などでもひ
とめでわかるように常時
✔
表示するロゴやテキスト
すぎると視認性が落ちる
ため可能な限り大きくシ
ンプルな構成を意識する
FIVE ならモバイルで音声
付きのクリエイティブが
✔
✔
マナーモード時でも伝わ
るようにテロップなどで
補足して動画の内容を伝
わりやすくします
LP へ遷移できる場合は、
タップができることがわ
かるような Call to Action
届けられます
を配置する
✔ ビジュアルの要素が小さ
CALL TO
ACTION
AUDIBILITY
を明示しましょう
✔
キャンペーンのインセン
ティブなどはしっかり冒
頭に伝える
スマホの視聴環境のことをよく考えないとね。
いまの時代はおもしろいコンテンツが世の中にたくさんあるから、
F I V E くん
おもしろかったり役に立つようなビデオだと見たくなるよね！
HAPPY HOLIDAYS
&
HAVE A GREAT NEW YEAR!

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