2015 年 12 月 10 日 株式会社 東京企画 CM 総合研究所 NEWS RELEASE 代表 関根 心太郎 2015年度「消費者を動かしたCM展開 特別賞」 『ライザップ』 など、今年を象徴する8銘柄が受賞 CM 総合研究所（東京都港区 代表・関根心太郎）は、2015 年度に CM をオンエアした商品・サービス全 7591 銘柄を対象に、優 れた CM 展開で業績の向上に貢献した「消費者を動かした CM 展開」65 銘柄を発表いたしました。そのうち、 「今年らしさ」や「影響力」 が顕著であった 8 銘柄が「消費者を動かした CM 展開 特別賞」を受賞いたしました。 RIZAP ／ライザップ ： トレーニングに挑戦した一般のモニターや赤井英和、香取慎吾らが引き締まった肉体を披露する CM が大ヒッ ト。耳に残る印象的なサウンドや、説得力のある実証映像が反響を呼んだ。『CM 好感要因』の〈説得力に共感〉では総合 1 位となった。 日清食品／カップヌードル ： 侍のような出で立ちの錦織圭が木刀でテニスをする作品や、橋本環奈が動画サイトで話題の“バカッコ イイ”技を披露する作品など、若年層の心を捉えるキャスティングと斬新な映像表現が注目された。 キリンビール／一番搾り ： 嵐の 5 人が仲良く商品を飲み比べる作品や、役所広司が「一番搾り製法」をアピールする作品などがヒッ トして、アルコール業類の CM 好感度 No.1 に。『CM 好感要因』の〈商品にひかれた〉では総合 2 位となった。 TOTO ／ネオレスト ： 横田栄司と子役の寺田心が“ビッグベン”と“リトルベン”を演じる「菌の親子」シリーズが話題を集めた。 コミカルな会話の中で商品特長を巧みに表現し、自己最高の CM 好感度を獲得した。 トライグループ／ Try IT ： テイラー・スウィフトの『Shake It Off』に合わせ、学生やサラリーマンらがスマートフォンを振りなが らさまざまな場所で踊る CM が大ヒット。わずか 3 カ月の展開で CM 好感度総合 17 位となり、新商品の中では総合 2 位に入った。 大塚製薬株式会社／ポカリスエット ： 中条あやみが街を全力疾走する作品や、吉田羊と鈴木梨央が母娘を演じるシリーズを展開し、女 性層からの支持が拡大。ロングセラーブランドの活性化に成功し、直近 5 年間で最高の CM 好感度を獲得した。 日産／イメージアップ ：「“やっちゃえ”NISSAN」をキーワードに、矢沢永吉らが挑戦への思いを語る。 「自動ブレーキ標準化」など を訴求し、 “技術の日産”を印象づけた。自己最高の CM 好感度を獲得し、 『CM 好感要因』 の 〈時代の先端を感じた〉 では総合 3 位となった。 トリドール／丸亀製麺 ： 武井壮が客役で出演したシリーズのほか、檀れいがうどん屋の威勢のいい女将を演じるシリーズを展開。シ ズル感のあるメニュー訴求で、『CM 好感要因』の〈商品にひかれた〉で票を伸ばした。 2015年度「消費者を動かしたCM展開 特別賞」 総合順位 （前年順位） 企業名／銘柄名 主な実績 3 （ 217 ） 健康コーポレーション株式会社／ RIZAP 国内会員数は 41000 人超、月商 20 億円を突破（2015 年 9 月時点） 8 （ 13 ） 日清食品株式会社／カップヌードル ブランド全体の売上が約 2 割アップ 12 （ 23 ） キリンビール株式会社／キリン一番搾り生ビール 2015 年 1 〜 9 月の累計販売数量が前年比約 4% 増 16 （ − ） TOTO株式会社／ネオレスト ウォシュレットⓇ 一体形便器・ネオレストは国内・海外合計で累計出荷台数 200 万台を突破（2015 年 8 月時点） 17 （ − ） 株式会社トライグループ／ Try IT 利用者数は 7 月 21 日のサービスイン（中学生版）から 10 万人超 18 （ 485 ） 大 塚 製薬株式会社／ポカリスエット 25 （ 1296 ） 日産自動車株式会社／新ブランドコミュニケーション 63 （ 305 ） 株式会社トリドール／讃岐釜揚げうどん 丸亀製麺 『ポカリスエット』ブランドの売上は前年比 6% アップ 「自動運転といえば」という設問において 「日産」と選択した人数が約 3 倍に 増加（日産調べ） CM 放送開始時に、 売上前年対比 115% を達成 ※ 「消費者を動かした CM 展開」 選定基準：下記の１） と ２）のいずれかをクリアした銘柄 １）2015 年度の銘柄別 CM 好感度総合 100 位内にランクイン ２）CM 好感度上位 10% に入り、かつ 2015 年度の CM 好感度、CM 商品好感度、Brand 購買意向度（Brand 試用意向度＋ Brand 愛用持続度）が属する商品カテゴリの上位 10 位内にランクイン ※ 「消費者を動かした CM 展開」を受賞した 65 銘柄の詳細は『CM 好感度データブック 2015』をご参照ください ・2015 年度のCM展開：1977 社 7591 銘柄 15902 作品（東京キー 5 局） ・集計期間：2014 年 11 月度〜 2015 年 10 月度（2014 年 10 月 20 日〜 2015 年 10 月 19 日） ・関東一都六県在住の一般モニター男女 3000 人の 「月例CM好感度調査」 の 12 カ月分より集計 ・前年順位は発表当時のもの。前年順位の（−）は前年度にオンエアまたは好感反応がなかった銘柄 ・CM 好感要因：「月例 CM 好感度調査」 においてモニターが 「好きな」 CM の 「好きな点・印象に残った理由」を、15 項目から選択（複数回答可） ・文中の企業、 銘柄名は CM 総合研究所のデータベースの登録名称であり、 正式名称と異なる場合があります ・データ使用の際は 「CM総合研究所調べ」 の明記をお願いします ■ お問い合わせ先 CM総合研究所 広報部 ： 関戸 加藤 風間 TEL 03-6435-7420 www.cmdb.jp
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