授 業 科 目 教育課程区分・対象学期・単位数・履修年次 専門演習Ⅰa 経営情報専攻 総合 対象学期 英文名：Major Seminar I a 単位数 前期 履修年次 単位 2 3 職 名 担 当 教 員 教 授 長尾 治明 年 ＜ 授業の概要 ＞ 『成功事例に学ぶマーケティング戦略教科書』を使用して、ビジネス現場におけるマーケティング戦略の実例を学びます。進め方とし ては本テキストを分担して担当すべき章について、各自事前学習を行います。発表当日は事前に作成したレジメについて説明を行い、 質疑応答を行います。こうした一連の過程を踏まえて、社会人として求められる「整理する」「発表する」「討議する」の３つの力を 養成します。 キーワード： ① ＭＫＧ戦略 ② 成功事例 ③ 整理する力 ④ 発表する力 ⑤ 討議する力 ＜ 到達目標 ＞ 目標①：文章を読んでまとめる力を身につける。 目標②：自分でまとめた内容を発表する力を身につける。 目標③：グループにおいて、討議する力を身につける。 該当するディプロマポリシー 3.スペシャリストとしての能力（専門性の向上） 該当するカリキュラムポリシー ⑩専門性をさらに高める実習・演習 キー・コンピテンシー（重視する能力） ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ 力 協働力 ○ 課題解決力 人間理解力 教育支援力 ⑨経営情報に関する専門性の向上 教授方法（授業方法） 知識教授型 対話型授業 演習・反復 型授業 ○ ○ ○ ◎ グループ 学習 地域ﾌｨｰﾙﾄﾞ ﾜｰｸ 授業外 学習指導・ 自主活動 ＜ 授業計画 ＞ 第１回 ガイダンス 自己紹介、専門演習とは、ゼミの役割分担、ゼミ合宿、ゼミの進め方 第２回 マーケティング戦略の立案、及びマーケティング視点とその思考プロセス １．マーケティングの役割と機能は進化を続けている、２．マーケティング戦略の立案プロセス、 ３．マーケティング戦略立案の前に必要な環境分析 第３回 マーケティング戦略の立案、及びマーケティング視点とその思考プロセス 授 業 の 内 容 ４．ＳＴＰによるマーケティング、５．４Ｃ＋４Ｐでマーケティング・プログラムを構築する、６．未来を踏まえたマーケティング 第４回 環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略 １．トヨタ自動車のプリウス、２．花王のヘルシア緑茶、３．ファミリーマートの海外出店戦略 第５回 環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略 ４．アリアケジャパン、５．ピジョン、６．サントリーの角ハイボール、７．タニタ 第６回 セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略 ８．パーク24、９．オオゼキ、10.大塚製薬の男性スキンケア、11.ベネッセコーポレーション 第７回 セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略 12.アニコム損害保険のペット保険、13.ジェイアイエヌのJINS、14.ハウス食品のウコンの力、15.三菱航空機のMRJ 第８回 ブランドによるマーケティング戦略 16．KUMON(公文教育研究会)、17．マルホ、18.TOTO、19.富士フィルムのアスタリフト 第９回 ブランドによるマーケティング戦略 20.カゴメ、21.ひらまつ、22.アシックス 第10回 サービスによるマーケティング戦略 23.ホギメディカル、24.ブリヂストンのリトレッド事業、25.ネスレのネスプレッソ 第11回 サービスによるマーケティング戦略 26.エフピコ、27.ヤマト運輸、28.オリエンタルランド 第12回 イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略 29.IKEA、30.コメリ、31.カルビー、32.ゼンリン 第13回 イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略 33.アイロボットのルンバ、34.セコム、35.エムスリー 第14回 マーケティング３.０時代の新戦略 36.良品計画の無印良品、37.レゴ、38.永谷園の永谷園生姜畉、39.モンベル 第15回 マーケティング３.０時代の新戦略 40.伊那食品工業、41.カルチュア・コンビニエンス・クラブ、42.住友化学、43.ダノングループのボルヴィック 評価 方法 まとめ・発表（40％）、討議参加状況（30％）、ゼミ活動参加状況（30％）による総合評価 使用 資料 テキスト： 参考図書： 酒井光雄編著『成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書』かんき 和田・恩蔵・三浦著『新版マーケティング戦略』有斐閣アルマ 出版、2000円 松下芳生編『マーケティング戦略ハンドブック』ＰＨＰ研究所 出来る限り、日本経済新聞や日経MJなどを定期的に読んで、最新の企業経営やマーケティング活動等の中で重要と考えられるものにつ 授業外 いてはスクラップ帳に整理をして活用して下さい。 学修等 授業外 質問 方法 質問等はオフィスアワーの時間か、メール等でお問い合わせを頂ければ、幸いです。 ・オ アフ ワィ ース 水 １ 曜日 時限 現代社会学部
© Copyright 2024 ExpyDoc
![社会・文化環境学専攻 [中学専修(社会)・高校専修(公民)]](http://s3.expydoc.com/store/data/008587067_1-a975881d9d7b11fe8cdbc8eb241170e6-250x500.png)
