⼼に響く広告づくりを⽀援表情解析を使った広告クリエイティブ評価 Solution strengths Features Issues ●アンケート調査から広告の課題はわかるが、具体的にどのシーンを改善したらよいかを知りたい ●テレビ広告視聴中の直感的・潜在的な⼼（表情）の反応を、リアルタイムで捉えて、多⾯的に広告を評価したい 表情を解析するソフトウェアは、オランダ・ノルダス社のフェイスリーダーを採⽤（顔の表情筋500ポイントの動きを捉え、⽇本⼈の微細な表情の変化がわかる） テレビモニターの上に⼩型カメラを設置し、視聴者の顔の動画があれば解析できるため、他のノンバーバル調査と⽐較して、対象者負荷が⼩さく、低コスト Insights 広告評価で有効な３つの表情に注⽬し、視聴中の⼼の変化を捉えるどのシーンで⼼の変化が起こり、どのくらいの⼤きさで変化したかがわかり、その変化を商品の利⽤意向を⾼める観点から評価できます アイトラッキングとの組み合わせ、定性調査の深堀ツールとして活⽤可能 Benefits 価格と⽇程：通常のCLT調査費⽤＋表情解析分析費（３０万円〜）⼼に響く広告づくりに役⽴ちます Visuals 広告評価のための３つの表情を捉えてスコア化真顔笑顔広告１５秒間の⼼（表情）の変化をチャート化真顔 4 笑顔思案顔「くまさんだ！」「おもしろい」「かわいい」 3 「不安」表情ス2 コア思案顔 1 0 0 Copyright© 2015 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 （秒）商品の利⽤意向が⾼い広告の特徴 ①笑顔と真顔、もしくは思案顔と真顔の２つのスコアが⾼い ②開始２秒以内で表情反応がある ③思案顔が⾼⽔準のままで終わらないお問合せはコチラまで！ ┗ 株式会社インテージ DCGサービス事業本部 R&C2部担当：吉成/費/中川/波多野 e-mail：[email protected]