i-Compass™ ～上市前新商品需要予測～ Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. i-Compass™とは開発初期の段階で、新商品の売上の見通しを立てられます •ネットリサーチでの新商品のコンセプト評価と購入意向をもとに、マーケティング計画値を勘案した発売後１年間の売上規模を算出します •従来の需要予測と比べ、手軽に、低コストで実施いただけます開発初期の段階で売上の見込みを立てるツール ①この商品はどのくらいの売上が見込めそうか? ②新商品開発の継続判断 Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. i-Compass™ 購買に至るまでの評価ポイント  コンセプト力（受容性、新奇性、信頼性※）と、「コスト」という点での価格受容性の視点から、新商品を評価し、売上規模を算出します。 ※「信頼性」については、「効果」「効能」が重要になるｶﾃｺﾞﾘ。コンセプト力受容性新奇性価格受容性信頼性※ 価格感新商品が、消費者の消費者から見て、新商コンセプトについて、その「コスト」という観点から、基本的なニーズ・価値品が競合製品と比べて実現可能性を、消費者が商品の価格は消費者がを満たしたうえで、必新奇性・差異性をもちえ信じられるか。知覚した商品価値に見要とされているか。ているか。（「魅力的・必要だ」、と（「他の商品とは違う」と思われているか）知覚されているか） Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 合ったものか。購買 i-Compass™ モデルの概念図  購入意向、コンセプト評価、価格受容性（調査結果）、市場特性、そしてマーケティング計画値（配荷、認知率）をモデルに代入し、予測値を算出します。  市場特性を理解している当社だからこそ精緻な予測が可能なモデルです。購入意向、ｺﾝｾﾌﾟﾄ評価、価格受容性（調査結果）ｉ‐Ｃｏｍｐａｓｓモデル市場特性（販売価格、商品ﾀｲﾌﾟなど）配荷、認知率（ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ計画値） Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 発売後１年販売量アウトプットイメージ①（想定売上げ規模、シェアソース）プラン（店頭配荷率（2つまで））に基づいた想定販売個数と、シェアソースを算出。想定売上規模シェアソース 250 200 販売個数( 千個) 200 180 5% 150 150 5% 5% 22% 9% 100 9% 17% 50 14% ブランドA ブランドＢブランドC ブランドD ブランドE ブランドF ブランドG ブランドH ブランドＩ 14% 0 プランA プランB (参考) ブランドA 直近売上 Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 5 アウトプットイメージ②（ｺﾝｾﾌﾟﾄ＆価格評価）競合と並べて、新商品を評価  新商品Xは、受容性で既存ブランドB並みの評価。新奇性は高く、信頼性も高い。いっぽう、価格受容性の評価が低い。ｺﾝｾﾌﾟﾄ＆価格評価 ※数値は、「受容性」「新奇性」「信頼性」はTOP2box。価格受容性は、「妥当である～安い」を括ったもの。受容性ブランドＡブランドＢブランドＣブランドＤブランドＥブランドＦブランドＧブランドＨブランドＩブランドＪブランドＫブランドＬブランドＭブランドＮ新商品X 新奇性 84.2 信頼性 10.5 85.6 81.3 10.8 86.9 13.7 50.8 32.6 78.6 53.1 74.8 68.7 48.3 19.4 49.1 14.4 84.5 28.8 74.4 22.7 21.1 61.6 73.3 10.4 86.4 82.1 15.0 90.1 76.9 63.9 65.5 23.5 61.8 91.8 83.3 81.7 50.4 48.2 81.3 8.1 76.6 69.3 価格受容性 76.7 Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 74.6 62.3 57.7 68.7 72.8 90.9 74.4 91.6 65.3 43.8 62.2 69.0 68.2 76.0 63.2 25.0 6 Copyright© 2012 INTAGE Inc. All Rights Reserved. 7