Contents ジが掲載されるという継続性・ の日になると必ずこのメッセー 毎日読者の手元に届けられる特性を生かしたもの、活字でこそ伝え つながると考えているからです。 また、 代前半の若者向けのエ ールではありますが、新聞を閲 この広告企画 から始まった 作家山口瞳氏 稿しております。１９７８年、 に向けてのメッセージ広告を出 イスキーから新成人と新社会人 月入社式の日に、サントリーウ 毎年２回、１月成人の日と４ にしているという 呼び、毎年楽しみ 者の方々の共感を が、世代を超えた読 ですが、この若者へのメッセージ のエールとして送るという内容 む上で大切なことを大先輩から 志を持つといった長い人生を歩 る若者に対して、生き方の流儀・ その意義を示してくださってい い﹂という読者からのお言葉が、 ウイスキーで共に門出を祝いた 子供に読ませたい、サントリー たので、親になった今、自分の の時にこの広告を読んで感動し な意味を感じております。﹁ 歳 ていただくということにも大き の広告を皆で読み、分かち合っ ３世代に渡っていることで、こ 読する世代が祖父母・親・子と は、２０００ お言葉を数多くい ︵執筆者名、敬称略︶ ウイスキーのブランディングに 定期性こそが我々の考えている だきました。 の方から新聞広告で発信する理由や新聞に求めることをご寄稿いた られるメッセージ︱︱本特集では五つの事例について、広告主企業 新聞には長期間もしくは繰り返し出稿されている広告があります。 新聞を長く活用している 広告事例 サントリービジネスエキスパート株式会社 人生の門出を共に祝う 20 年より作家伊 集院静氏に寄 稿いただき、 今年で 年目 を迎えました。 成人・入社 といった人生 の門出を迎え 社会性・信頼性は のも、新聞の持つ え、その精神を今後も引き継いで を通じて実現していきたいと考 と考えております。こうした広告 サントリーは皆様の生活に豊 当然のこと、毎年 参ります。︵宣伝部 堀田晶子︶ この広告を新聞 成人の日・入社式 かな楽しみを提供していきたい 20 で長く続けてきた ただいております。 ると自負しております。 2015 年 4 月掲載 集 特 頭 巻 761 協賛25 社 富山県知事政策局 ◉富山県「北陸新幹線開業前日首都圏PR事業」B1判別刷り広告特集 新幹線開業対策担当 いちばん県∼富山昆布購入金額日本一奪還へ∼ 協賛5社 ◉河北新報 東日本大震災特別企画展 1462days アートするジャーナリズム 協賛4団体 ◉龍角散×三四郎 龍角散 ◉映画 『幕が上がる』等身大ももクロ新聞 ティ・ジョイ（映画『幕が上がる』製作委員会）◉モーニング娘。’ 15 アップフロントワークス ◉Audi Showroom Home Delivery アウディ ジャパン ◉日本障がい者スポーツ協会創立50周年記念「障害者スポーツ」別刷り 協賛8社 両口屋是清、 オフィスオーガスタ ◉Lady Kaga ◉NEWSPAPER FES!! （ニュースペーパー フェス）協賛12社 ◉空き家問題を考える∼空き家解消 京のまち再生に向けて∼ ◉ 「とやま食文化」の魅力再発見キャンペーン めざせ!!昆布 p.4 ▶ 話題の広告事例 38 発行人＝一般社団法人日本新聞協会／編集＝日本新聞協会広告委員会 © 日本新聞協会 2015 東京都千代田区内幸町 2-2-1 〒100-8543 TEL（03）3591-4407 www.pressnet.or.jp ●2015年8月1日発行 話題の広告事例 巻頭特集＝新聞を長く活用している広告事例 広告主が自ら語る話題の新聞広告［株式会社伊勢半］ うちの宣伝セクション 新聞社紹介［毎日東京／報知／神戸／宮崎日日］ 1 4 9 10 14 ［三菱電機株式会社］ （写真右） 広告委員会の活動報告 15 アドキャッチ 16 クリエーターの眼 ［嶋浩一郎氏］ 岩波書店という姿勢 された数百点にのぼる書目をすべて で体現してこられた大江氏と、 ﹃敗 だいた。戦後的価値を最も高い基準 読者へのメッセージを寄稿していた ジョン・ダワー氏のお二人に日本の て﹁岩波書店という姿勢﹂を見ていた 言でいえば、元日広告は私たちにとっ はり別のところにあった。それを一 ような年もあったが、込めた思いはや 出していた。時に商品広告に見える います。広告展開を図るうえで、活 高めることが第一義の目的と考えて 大切にし、広告を通して商品価値を 統の技を守り続ける企業イメージを めていません。稲庭うどん作りの伝 欲をそそる訴求効果︵即効性︶を求 広告主として、新聞広告に購買意 た。シリーズとして継続することが 醸成する効果につながると考えまし の表現が〝健全な企業イメージ〟を た人物の哲学とその視点などで、そ こから彷彿とさせるロマンや、優れ 紙面です。テーマは、歴史考証とそ きればいい。そんな発想で作られた ﹁活字媒体の自由な活力﹂が発揮で があります。 ﹁一貫した広告表現﹂ 新聞の題字下に広告を出稿していま 東プレは２か月に一度、日本経済 題字下は、暮らしを陰で支える当社 手に取った際、一番初めに目につく を知っていただくことです。新聞を 感謝と決意を伝える す。 年以上前から掲載をしており、 現在までに数回デザイン変更を行い と判断し、今日まで掲載を続けてお のアピールの場として効果的である ります。 また、当社は今年４月に 周年を 発想と技術が詰まっており、日々の 品ですが、一つひとつに当社独自の くが普段の生活では目に触れない製 電子機器関連製品事業です。その多 ＥＡＬＦＯＲＣＥ﹂をはじめとする ドユーザーに好評のキーボード﹁Ｒ る空調機器関連製品事業、ハイエン 病院、住宅など様々な場所で活躍す 物流関連製品事業、オフィスビル、 凍・冷蔵車で高いシェアを誇る定温 るステップアップを目指していきた ０億円を超えることができ、さらな 社は一昨年度にグループ売上１００ しました。感謝の気持ちに加え、当 のデザインを周年にあわせ変更いた 族への感謝の気持ちを込め、題字下 れてこられた先輩方、社員とその家 会の皆様、厳しい時代を乗り越えら ださったお客様や取引先様、地域社 迎えました。我々を今まで支えてく が新聞広告に期待することは、広く １００年先、２００年先の未来をよ くり﹂には、当社の独自技術により １９８９年から毎年 月下旬に山陽 屋を多くの方に知ってもらうため、 ﹁宗家 源 吉兆庵﹂という和菓子 たいトピックを掲載する見開き 段 内容としています。その年最も伝え との対談等も載せ、読み応えのある マルチ広告をブランド構築に生かす ︵総務部部長 野田貴之︶ も皆様に伝われば幸いです。 さらに、感謝、決意が少しで いう会社を知っていただき、 新聞を通して﹁東プレ﹂と という気持ちを込めました。 り良い形へと変えていきたい 世間に﹁東プレ﹂という会社の存在 ャッチコピー﹁未来を変えるモノづ いという決意も込めております。キ このようにＢ Ｂ企業である当社 暮らしを支えています。 品 な ど の プ レ ス 関 連 製 品 事 業 、冷 当社の主な事業は、自動車骨格部 ました。 20 戦後 年を迎えた今年、岩波書店 北を抱きしめて﹄で惨憺たる敗戦か だく場所だ、という思いである。それ 掲載するという時期が続いたが、これ ら日本人が驚くべき自己革新をつか には新聞ほど相性の良い媒体はない。 は恒例の朝日新聞紙上の元日広告に、 み取る姿を描いたダワー氏。戦後的 加藤周一氏は常々﹁思想より姿勢 と様々。大切なのはその人の姿勢が 字媒体の優位性をもとに読者にとっ 重要です。新聞媒体のもつ伝播力と リーズ広告︵年４∼５回︶が基本と を長く続けることで得られる評価が 80 もまた商品広告の域を明らかにはみ 価値の全面的見直しを掲げる政権の が大事﹂と言っておられた。思想はひ ちはこのお二人の思いをぜひうかが 正しいかどうかだ、という意味であ それはひと様々だ。しかしその出発 て意義のあるコンテンツをテーマに 表現力を優先した広告展開が紙面作 新聞でしかできない表現があり、 りのポイントとなりました。 した紙面作りを目指してきました。 １９８４年から始まった地元紙・ 秋田魁新報の新聞広告。翌 年から なりました。商品をメーンにした純 商品価値を高めることになる。いわ 新聞でしか伝えきれないメッセージ 粋広告ではありません。 ﹁読みたい 手法があり、新 聞広告を続ける 目的がそこにあ ります。新聞に は様々な視点か ら﹁読みたくな る紙面作り﹂を 期待します。 ︵代表取締役 東プレ株式会社 株式会社宗家 源 吉兆庵 作家の大江健三郎氏と米国の歴史家 下で迎えた戦後 年の劈頭に、私た いたいと考えた。 ろう。戦後 年をいまどう考えるか、 る商品︵書籍︶広告ではない。１９５ 点にあった平和と民主的社会の創造 岩波書店にとって元日広告は単な ０年代から、元日広告では前年に刊行 という初志に対する姿勢 は揺らぎようがない。 大江氏とダワー氏は、 今の日本人が立場を超え て守らなければならない ものをはっきりと示され た。それはまた岩波書店 が﹁戦後 年﹂に向きあ ティング部部長 小島潔︶ ︵常務取締役営業局マーケ う姿勢そのものでもある。 70 佐藤君蔵︶ や取り組みを発信。地域の文化活動 紹介等、商品だけでなく企業の姿勢 み、工場・国内外の店舗・美術館の 思い、原料︵果実︶や農業への取り組 果実菓子のおいしさ、菓子作りへの 新聞でマルチ広告を続けています。 成、お客様との信頼関係構築という 優れた媒体です。企業ブランドの醸 聞 は と く に﹁ 信 頼 性 ﹂ ﹁ 安 心 感 ﹂に 多様な情報メディアがある中、新 多彩なブランド展開を紹介しました。 たチョコレート店をはじめ、当社の の面では、昨年は、新規オープンし 高田光政︶ ︵秘書室グループリーダー を期待します。 つ、新たな魅力を創造すること 聞の従来からの良さを維持しつ ってほしいと願っています。新 広い年代層に読まれる媒体であ に伝えるため、新聞にはより幅 素晴らしい日本文化を次世代 築いていきたいと考えています。 いただき、ブランドイメージを くの読者に当社を深く理解して への想いを伝えるとともに、多 により、創業地である地元岡山 チ広告を継続的に展開すること ります。そのような媒体でマル なコミュニケーション手段とな 点において、新聞広告は最有力 として開催した講演の採録や著名人 30 70 「2002 年─佐竹氏入部 400 年」シリーズ『歳の市編』 （2001 年 12 月 2 日掲載） ／第 23 回新聞広告賞（広告主 企画部門） ゆるブランディングとしての確かな 全 段カラー、そして 年からはシ 85 題字下広告（80周年バージョン） 2014 年 12 月 22 日掲載紙面（マルチ広告の一部） 2015 年元日広告 新聞広告の﹁活字の力﹂を信じて 株式会社寛文五年堂 70 人に読まれる紙面﹂であっていい。 87 to 70 2 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 3 15 12 株式会社岩波書店 巻 頭 特 集 新聞を長く活用している広告事例 話題 ₃ ₁ の ₁「とやま食文化」の魅力再発見キ ャンペーン めざせ !! 昆布いちば ん県∼富山昆布購入金額日本一 奪還へ∼［協賛 5 社］ 掲載紙＝北日本 掲載日＝2014／11／15∼ 広 告 事例 15 ／3 ／29 スペース／色＝二連版全 30 段、 全 15 段×4 回など／カラー 企画＝北日本新 聞社営業局 制作＝ウォーターグラフィック AD＝水和文雄 Ph＝柴田竜一、南部幹 2013 年総務省家計調査「世帯当たりの 昆布購入金額」で富山市は過去 53 年間 守ってきた首位の座を他市に奪われ 2 位に陥落。県民読者に地域の食文化の 再考を促し、昆布を食べる機運を高め るため、北日本新聞社は昆布の歴史や 料理方法など紹介するキャンペーンを 展開して 14 年には日本一を奪還しまし た。スーパーでの「昆布フェア」や料理 教室開催など紙面と連動して展開した イベントも好評で、協賛金の一部は昆 布の産地・北海道羅臼町で環境保全活 動を行う知床財団に寄付しました。 ₂ 河北新報 東日本大震災特別企画展 1462days アートするジャーナリズム［協賛 4 団体］ ₃ 映画『幕が上がる』等身大ももクロ新聞 ［ティ・ジョイ（映画『幕が上がる』製作委員会） ］ 掲載紙＝読売東京 掲載日＝2015／2／28 スペース／色＝別刷りパノラマ（8 ページ） ×5 パターン／カラー 企画・扱い＝電通 制作＝J.C スパーク、オサマジョール Pro＝蔵本憲昭、平野井宏典、藤岡哲、花田聖、亀井美里 AD＝柴谷麻以 C＝亀山公亮 D＝坂本亘、近藤将斗 Ph＝鈴木心、田中恒太郎、野見山明子 「ももクロ神出鬼没！」のコピーのもと、メディアジャックを核とした宣伝活動「史上 ※ 最大 のプロモーション大作戦（※当社比）」は、メンバーの等身大新聞広告に始まり 協賛社のテレビ CM、都内近郊 63 駅での 100 枚写真展、六本木でのサイネージムー ビーなど多様な広告を同時に展開。ファンによる SNS への投稿・拡散で周知する仕 掛けも功を奏して劇場動員数は 20 万人を超え、興行収入は約 3.8 億円となりました。 二連版全 30 段広告 限定10 万部の新聞広告は希少なポスターとなり、ファンの間で話題となりました。 ＝ プロデュース ＝ クリエーティブディレクション Pro CD ＝アートディレクション ＝コピー AD C ＝デザイン ＝フォト ＝イラスト D Ph I ＝コンピューターグラフィックス CG ₄ 略号凡例 掲載紙＝河北 掲載日＝ 2015／2／28、4／10 スペース／色＝二連版 全 30 段、全 15 段／カラー 企画・扱い＝電通 制作＝モーフィング Pro＝菊池創造 CD＝坂本陽児 AD・D＝佐藤俊一、伊與田千恵 【開催結果報告広告】I＝uwabami 【告知広告】Ph＝岩崎真平 東日本大震災の記憶の風化を防ぎ、被災地への関心を喚起す るため、河北新報社は建て替えることになった銀座の旧東京 支社ビルを 11 日間、東北で活動を続けるアーティストたちに 開放。4 年間（1462 日）の被災地の歩みを報じた記事とアート をコラボさせた企画展を開催しました。さまざまなメディア で紹介されて多くの人が来場したうえ、フェイスブックでは 開催前日の投稿だけでも約 8000 人が見るなど全国の幅広い 層に SNS で情報が拡散。 「次」の災害に備えてほしいという 思いを届けたこの企画展の告知と開催結果報告を新聞広告 で展開しました。 「河北新報 東日本大震災特別企画展 1462days アートするジ ャーナリズム」http://www.1462days.com/ ₄ Audi Showroom Home Delivery ［アウディ ジャパン］ ₂ 掲載紙＝朝日東京 掲載日＝2015／4／17 スペース／ 色＝二連版全 30 段、小枠、別刷り／カラー 企画＝電 通＋GT 制作＝TOW、電通イーマーケティングワン、 DENTSU CREATIVE X、blanc、amana、RIZING、 knowledgeworks 扱い＝電通 CD＝内山光司 PR＝土田雄介 AD・プランナー＝土 屋貴弘 アカウントプランナー・プランナー＝半澤絵 里奈 C＝東美歩 横幅 1800 mm を切る Audi A3 Sportback のコン パクトさを読者に体験してもらうため、1 mm 単 位まで正確に車両を再現した別刷り広告を本紙 広告の掲載日に同日配布。さらに新聞広告そのも のを AR マーカーにして、スマホやタブレット上 で車体を 3D で体感できる仕組みを展開したとこ ろ、実物大広告を受け取った 5 人に 1 人が再生し ました。ギネス世界記録で「世界最大の新聞折り 込み広告」に認定された実物大広告は話題を呼び、 別刷り実物大広告 5 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 400 以上のメディアが取り上げました。 開催結果報告広告 告知広告 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 4 ₇ ₇ 富山県「北陸新幹線開業前日首都 圏 PR 事業」B1 判別刷り広告特集 ［富山県知事政策局新幹線開業対 策担当］ ₅ 掲載紙＝読売東京 掲載日＝2015／3／13 ス ペース／色＝B1 判別刷り／カラー 企画＝大広 北陸 制作＝プッシュピン 扱い＝博報堂 DY メディアパートナーズ Pro＝藤﨑聖哲、中嶋久丑 CD＝岡本達哉 AD＝大野時男 D＝八嶋俊介、小島みなみ Ph＝赤羽仁諭 北陸新幹線開業 PR と富山県のイメージア ップや誘客推進のため、インパクトのある 大型別刷り広告を東京都内に 70 万部配布 しました。 「世界で最も美しい湾クラブ」 加盟の富山湾から望む立山連峰を題字付 面いっぱいにデザインして注目率や話題 性を高め、裏面では自然、食、歴史、文化 に富んだ富山県の魅力を伝えています。 ツイッターなど SNS 上で情報が拡散し、 PR に付随して実施した懸賞企画への応募 数は約1800 件に上りました。 ₉ モーニング娘。’ 15［アップフロントワークス］ ₈ 掲載紙＝朝日東京 掲載日＝2015／4／15 スペース／色＝メガ新聞 （ブランケット8 ページ相当）別刷り／ カラー 企画・扱い＝電通 制作＝【表面】アドレイ 【表面】AD＝山本忠一 C＝宝子山志野、新海あすか、堀田ちあき D＝日向洋平 Ph＝伊吹徹 【裏面】AD ＝戸水康介 新生「モーニング娘。’ 15」のシングル CD 発売にあたり、グループが長年培ってきた「ファンの想 い」と「アイドルというコンテンツ力」を生かすために、新聞の媒体力を活用してウェブ上で一挙 に話題が広まることを狙った広告です。新聞発行前夜、所属事務所のHPにティザー告知を掲載 して PR を開始。紙面ではメンバー一人ひとりを紹介し、本人のコメントを添えました。ツイッタ ーでは3000 件以上の関連リツイートが生まれたほか、数多くのメディアに取り上げられました。 ₉ ₅ Lady Kaga［両口屋是清、オフィスオーガスタ］ ₈ 龍角散×三四郎 ［龍角散］ 掲載紙＝北陸中日 掲載日＝2015／5／20 スペース／色＝別刷りタブロイド判 4 ページ×3600 パターン／カラー 企画・制作＝エデ 掲 載 紙 ＝朝 日 掲 載 日 ＝ ィマート 扱い＝電通中部支社 、21、28（別 2015／2／12（本紙） 加賀温泉郷の魅力を発信するため、1 枚ごとに異なる情報を載せた紙面をデジタル印刷機で作成する可変印刷の技術を 刷り be〈青〉 ） スペース／色＝ 用いた別刷りです。フロント面と終面に 12 通りの加賀友禅の絵柄を施したうえ、おもてなしの向上を目指す女性プロジ 全 15 段×3 回、小枠／カラー ェクト「Lady Kaga」の協力を得てメンバーの写真をフロント30 種類、終面10 種類用意し、12×30×10＝3600 パターンを 企画・扱い＝朝日広告社 制作 作成しました。中面にはARのマーカーを設定して動画も紹介しました。 ＝キューンコミュニケーション ₆ ズ Pro＝小山博之、奥野樹哉 C＝宮本直樹 D＝斉藤純一 Ph＝日下潤一 朝日新聞で 106 年ぶりに再 連載した『三四郎』内に、当 時の「龍角散」の広告が紹介 されました。その紙面を使 い、日本を代表する文学と 商品をマッチングさせて、 歴史、信頼感、ブランドの再 認知を図りました。読者か ら問い合わせが約 460 件あ り、 「見ごたえがある」 「老舗 の歴史を感じさせる」 「改め て同社の商品ラインナップ を知った」などの声が寄せ られました。 ₆ 空き家問題を考える∼空き家解消 京のまち再生に向けて∼［協賛 25 社］ 掲載紙＝京都 掲載日＝2014／10／10∼15／3／21 スペース／色＝全 15 段×5 回／カラー 企画・制作＝京都新聞 COM 扱い＝京 都新聞社、京都新聞 COM 営業局 空き家はまち全体の景観や将来像、相続、登記、税金など多くの事柄に深く関わり、当事者だけでなく地域全体で考え 対処していくべき社会問題です。空き家条例施行前に京都市に特集の展開案を提示して広報予算を確保するとともに、 関係諸団体や加盟社の協賛を得て継続的にこの問題を啓発しました。各回テーマを設けて問題点と改善策を分かりやす く示し、読者の興味・関心を引き出しています。特集内で告知したセミナーなどは多くの集客に成功しました。 表面 7 裏面 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 6 広告主が自ら語る 話題の新聞広告 � きれい応援プロジェクト 株式会社伊勢半 デジタルマーケティング・宣伝 PR 部部長 大町 龍（おおまち・りゅう） 掲載紙＝西日本 掲載日＝ 2015／2／5、11、20、27、5／20、22、28 スペース／色＝全 15 段、全 5 段× 6 回／カラー、モノクロ 企画・扱い＝電通 制作＝たき工房 Pro ＝磯貝英俊、寒河江麻美、吉田彩夏 CD・AD ＝河瀬大樹 C ＝坂本弥光 D ＝今村浩、吉田由梨 Ph ＝小柴尊昭 � ◉広告出稿の意図・ねらい 「私も輝ける・輝きたい」という全ての女性に共 通する前向きな気持ちを応援したい、そんな思い からキスミーフェルムの「きれい応援プロジェク ト」はスタートしました。メイクに対してちょっと 消極的になってしまったターゲット（50～60 代前 後）に自信や勇気を与えるには、タレントやモデ ルではなく同世代の一般人女性がメイクによっ て輝く姿になることを表現する方が自分ゴト化で きると考え、ターゲットと等身大の一般人女性を モデルとして起用。キスミーフェルムの化粧品を 使うことでもっと輝けることを表現する広告とし て展開しました。 � 日本障がい者スポーツ協会創立 50 周年記念「障 害者スポーツ」別刷り［協賛 8 社］ ◉広告の内容・コンセプト 掲載されている 16 組（18 人）のモデルの方々は 掲載紙＝毎日 掲載日＝2015／5／24 スペース／色＝別刷り 8 ペ 全て新聞紙面上で募集した 40～70 代の一般の女 ージ／カラー 企画・制作＝毎日新聞社 扱い＝電通 性です。300 通を超えるご応募を頂戴し、その中 2016 年リオ、20 年東京パラリンピックでの活躍が期待され から選ばせていただいた皆様にスタジオにお越 る選手を中心に、その表情や支える人々の取り組みを紹介 する別刷り特集を協会創立 50 周年当日に発行。生い立ち しいただき、広告グラフィック用の撮影会を行い や競技との接点など「人」に焦点を当てるのではなく、パラ ました。年齢も職業も皆様バラバラですが「女性 スポーツの「競技」の魅力を中心に、選手のひたむきさを迫 として輝きたい、きれいでありたい」という気持 力ある写真とともに報じました。読者から「競技自体を知 ちは共通。今回ご協力いただいたモデルの方々の らなかった」などの声が寄せられるとともに、関係者の好 輝く姿・素敵な笑顔を広告に掲載し、多くの読者 意的な反響を呼びました。 が自分もそうなりたいと思ってもらえるグラフィ � NEWSPAPER FES!!（ニュースペーパー フェス） ［協賛 12 社］ ックとして仕上げました。 ◉広告企画に対する反響 掲載紙＝北國 掲載日＝2015／5／20 スペース／色＝別刷り 24 新聞広告掲載日である 5 月 22 日（金）の翌 23 日 ページ／カラー 企画＝電通、北國新聞社 制作・扱い＝電通 （土）に天神駅のライオン広場で、キスミーフェル 金沢市出身の音楽プロデューサー・中田ヤスタカ氏とアソ ムのメイク体験イベントを開催しました。イベント ビシステムの全面協力を得て、紙面の AR マーカーにスマ 当日は新聞広告をご覧になった方々が、私もきれ ホやタブレットをかざして楽しむ音楽フェスティバルを実 現しました。石川県内の観光名所や人気スポットをステー いにメイクをして撮影した写真を残したいと開始 ジとした「きゃりーぱみゅぱみゅ」ら人気アーティストの 時刻前から並んでいただき行列となりました。こ ライブは、3 日間限定という特別感も相まって新聞を読ま のイベントを通じて、たくさんの方にメイク体験を ない若い世代にもアピール。SNS などで広く伝わり、県外 していただくだけでなく、皆様の魅力や素敵な笑 写真モデル募集告知広告 顔を引き出すことができました。 からも反響が寄せられるとともに家族間で話題となりま AR 映像 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 9 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 した。 新聞広告データアーカイブ 検索 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 8 ①新聞本紙を緑色の紙で包ん 信し幅広い 実施など、編集・事業・広告な ③みどりの日の環境イベントの 毎日新聞のデザインの緑色化、 プラントハ ベントでは した環境イ 同日実施 層へ訴求し ターとして紙面以外にも他メデ ど新聞社の機能をフル活用した ンター・西 だ ﹁ ラ ッ ピ ン グ 新 聞 ﹂、 ② 青 色 の企画部門として全社広告部門 ィアとの連携やイベント企画な 企画を実施。イベント会場では、 ました。 毎日新聞の前身・東京日日新 の企画・コンテンツ開発、事業 どプロジェクトの立案、運営ま 畠清順氏の を基調としたニュースサイトや 聞が創刊されたのは１８７２ 推進などを行うハブの役割を担 草花の種がすき込まれた特殊な 日本初の創刊５万号を発行 課題解決型の企画を続々と展開 日。現存す で担当し、新しい収益モデルの ︵明治５︶年２月 い、広告営業部、事業本部、デ ジタルメディア局、グループ会 開発も含め日々取り組んでいま 花が咲く新聞﹁グリーンニュー 紙を使って印刷した、芽が出て ーや緑の野菜を使った親子料理 トークショ る日刊紙として最も古い歴史を 誇り、２０１５年、日本の新聞 す。 教室など、緑を身近に感じるこ 社などの収益部門や広告会社な スペーパー﹂を無料配布しまし とができるアクティビティーを 社として初の創刊５万号を発行 最近の事例としては５月４日 た 。﹁ 読 ん だ 後 、 土 に 植 え る と どビジネスパートナーとも連携 の﹁みどりの日﹂に紙面、イベ し、１４３年を迎えました。 しながら増収のエンジンとして、 展開しました。配布したグリー 広告局は営業部門、企画部門、 緑が生まれる﹂という、今まで ンニュースペーパーには、識者 ント連動の企画を実施しました。 にない新しい媒体を活用し、 インタビューなど環境に関する さらに課題解決型のビジネス開 キリンビール株式会社様、一般 ﹁みどり﹂の大切さをより広く、 管理部門と分かれており、今回 社団法人日本公園緑地協会様な 月に立ち 上がりました。広告営業部など どにご協賛いただき、読者が 植木鉢に入れる植栽体験を行っ 年 と客先に同行し、クライアント ﹁触れる、読む↓感じる、考え 世界遺産登録を目指す奄美大島 てもらいました。そこから育っ 発チームとして ニーズ︵課題︶をスピーディー る↓行動する﹂まで実行できる に自生するガジュマルの木々の た苗は、都内の小学校や東北の たと自負しています。卓球ファ を読んでもらった後、ちぎって メディアの機能の﹁触れる、読 む﹂ ﹁感じる、考える﹂に加え、 新聞自体が緑を増やすグリーン ニュースペーパーを配布するこ とにより、ユーザーが﹁行動す る﹂まで取り組める企画としま した﹁報知新聞社﹂です。私た 本年、創刊１４３年を迎えま 知新聞社が出しているスポーツ と に な り ま し た 。 つ ま り 、﹁ 報 報知﹂という名称を使用するこ ラに成長しました。毎日一面の ど、愛すべきキャ 紙を堂々と飾るな では媒体資料の表 も、現在既に〝準備態勢〟に入 迎えた 年の東京五輪について た。７月に早くも﹁５年前﹂を した。 ちが発行している新聞が﹁スポ 新聞の愛称が﹃スポーツ報知﹄﹂ どこかに存在しているので探し をアピールすることができまし ーの皆さまにも﹁卓球は報知﹂ ーツ報知﹂です。少しわかりに ということになります。ちなみ 映像を見たことがある方も多い くいので、初めに説明させてく っており、本大会時には報知独 にコーポレートカラーは緑です。 てみてください。慣れるとクセ ださい。株式会社報知新聞社は、 になってきます。 と思います。新聞紙面では年間 巨人のオレンジではありません。 自の紙面作りを目標に新たなム １８７２年に創刊された﹁郵便 ２０１２年には創刊１４０周 〝総合スポーツ紙〟であるス 報知新聞﹂が前身となっていて、 を見据え、さまざまなスポーツ やはり巨人のことは外せません。 総合スポーツ紙の報知ですが、 てくると、月極読者へ配布する す 。﹁ 箱 根 シ ー ズ ン ﹂ が 近 づ い 各大学の動向を追いかけていま 思っています。 ﹁Ｈｏ！さん﹂が誕生しました。 に力を入れて報道しています。 巨人のことはどんな小さいこと 年の東京五輪 の後１９４９年に、スポーツと ﹁Ｈ﹂をそのままキャラにして 昨年、東京で開催された﹁ＪＡ ポーツ報知は、 ジャイアンツを愛するあまり、 しまったその斬新な姿は、誕生 年を記念して、ゆるキャラの 〝読売グループのスポーツ新聞〟 冊子﹃燃えろ！箱根路 特に号外については８日間で合 ら大会の様子を報道しました。 るなど、緻密な連係を取りなが や試合直後に号外を連日発行す どまらず、インターネット速報 は、新聞紙面での記事掲載にと 特集紙面を連載。大会開催中に 上前から﹁報知卓球便﹂という 大会となりました。大会半年以 を挙げて取り組んだ思い出深い テレビ中継で沿道の観客がスポ で関わらせていただいており、 に報知新聞は﹁後援﹂という形 です。この国民的スポーツ大会 の風物詩でもある﹁箱根駅伝﹂ 切れない関係にあるのが、正月 最後に、報知新聞と切っても 毎朝パワーをもらっています。 が特大パネルで掲示されており、 には、原辰徳監督の胴上げ写真 東京本社１階のエレベーター前 スポーツ報知にご注目ください。 予想も面白いことは全て愛する 人を愛し、熱愛スクープもＧⅠ 押しです。スポーツを愛し、巨 ざまなスポーツイベントが目白 野球ペナントレースの行方から これからは今シーズンのプロ いきます。 われ、慌ただしく年末が過ぎて 伝完全ガイド﹄の制作作業に追 伝選手名鑑﹄や、雑誌﹃箱根駅 箱根駅 でも漏らさず報道しています。 計４万１０００部を発行し、大 ーツ報知の緑の旗を振っている 年の東京五輪まで、大小さま 会の盛り上げに大きく寄与でき 全農世界卓球﹂は、全社の総力 ２０１４年世界卓球会場で配布された﹁開幕特集特別版﹂ 当時は物議を醸しましたが、今 た特集ページを掲載しており、 を通じて﹁箱根への道﹂と題し ンのみならず、多くのスポンサ 以上のように、今までのマス 公園などに移植します。 ＳＮＳなどを活用して情報を発 色を基調としたデザインに変え、 する当日のニュースサイトも緑 新聞本紙のラッピングでは、 記事を掲載。来場者には、記事 に企画︵提案︶にまとめあ 企画とし、以下三つの要素で展 写真を紹介。同様の記事を掲載 深く訴求しました。 げるためのプランナー、プ 開することとしました。 は企画部門の﹁プロジェクト開 発室﹂での取り組みを紹介させ ていただきます。 プロジェクト開発室は、局内 ロデューサー、コーディネー 独自の紙面作りに注力 10 ーブメントを作っていきたいと ラッピング紙面 14 へ と 方 向 転 換 を し 、﹁ ス ポ ー ツ 年に﹁報知新聞﹂に改称。そ 20 20 東京本社社屋 「パレスサイドビル」 発行部数：朝刊 324 万 9928 部、夕刊 94 万 6218 部（全本支社の合計、 2015 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：千代田区一ツ橋 1-1-1 本支社：大阪本社、西部本社、中部本社、北海道支社 21 面白いことは全て愛する総合スポーツ紙 グリーンニュースペーパー Ho! さん みどりの日の環境イベント風景 10 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 11 94 基礎 データ 発行部数：142 万 6717 部（2014 年 4 月自社公称部数） 屋形船やモノレールなどがすぐ近くを通る 所在地：港区港南 4-6-49 東京本社 本支社局：東京本社、大阪本社、北海道支局 スポーツ報知西部本社、中部・スポーツ報知（読売新聞中部支社） 基礎 データ 20 お世話になっています、毎日新聞東京本社です こんにちは！ 報知新聞社です ﹁もっといっしょに﹂ 明日を信じて地域パートナー宣言 も参画し てもらい、 悩み相談 などでは、 がら、住民や団体と連携し、と 流したりしてきました。 したり、東北の大学生たちと交 協定を結 社と連携 神戸新聞 もに地域を育む。こうした姿勢 新聞界への猛烈な逆風の中、 われわれが進むべき道を探るた タープロジェクト﹂があります。 ﹁１１７ＫＯＢＥぼうさいマス て、昨年からスタートしている 具体的な取り組みの一例とし 売店従業員向けにも講習会を開 戸新聞社員やグループ各社、販 えの大切さを訴えています。神 マスター﹂と認定しており、備 講座を視聴した人を﹁ぼうさい 画し、所定のウェブ防災講義５ 生かし、地元住民らと一緒にな 新聞社のネットワーク力などを ﹁地域共生プロジェクト﹂では の向上を目指します。 も賛同を呼び掛け、子育て環境 局 と して は、行 政 や 地 元 企 業 に 大 学 な ど の 協 力 も得ます。営業 ﹁大学生﹂ ﹁女性﹂ ﹁シニア﹂など などを把握することにより、 信し、人材確保に関わるニーズ 兵庫の企業の魅力や強みを発 宣言﹂にまとめました。 うした思いを﹁地域パートナー 社 会 、 未 来 を 目 指 し ま す ﹂。 こ げていくことで、よりよい地域、 んでいる があってこそ、共感が広がると とするお客さま側の期待に応え、 年前の１９９５︵平成７︶年 催中です。営業局発の事業でし ってまちづくりを考えます。ま 多様な人材と企業との意義ある 心肺蘇生法などの講習会も企 め、２０１３年春から神戸新聞 地域に役立つ地元紙として生ま 日に発生した阪神・淡路 たが、全社的な体制に拡大させ ずは、国史跡・竹田城跡がある その結果、新たな合言葉がで きました。 いう考え方です。 れ変わろう、という決意でした。 大震災の教訓を若者に伝え、そ つつ、学生たちをサポートして マッチングを目指す事業﹁Мラ １月 た交流の場を開 プレパパを含め しょに﹂の精神を貫いています。 行 中 の 各 事 業 は 、﹁ も っ と い っ 約２年の社内議論を経て、進 換が続いています。より良い明 迎えます。社内横断での意見交 聞創刊１２０周年という節目を を得て子育て応援企画﹁ひろが れ子育てのわっ！︵和・輪・ 話︶﹂を展開しています。企画 名には、お互いに相手を大切に する﹁和﹂で、子育てを通した 関わり合いの﹁輪﹂を広げ、子 育ての﹁話﹂を社会全体で考え てもらえたらという想いが込め 読者からは﹁過去がよみがえり、 られています。子育てにプラス になる情報を、年間を通して紙 宮崎の歴史を若い世代に伝える 県内の企業を取り巻く環境も ードし続ける県内企業・団体や 阪神・淡路大震災後に竣工した社屋 「神戸情報文化ビル」 発行部数：朝刊 52 万 4135 部、夕刊 18 万 2449 部（2015 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：神戸市中央区東川崎町 1-5-7 支社：東京、大阪、東播、姫路の各支社 社内で議論を深めてきました。 ﹁もっといっしょに﹂ の若者自身が主役となって、防 朝来市を舞台に走りだしたとこ これまで以上に、読者をはじめ 地域に寄り添う理念として掲 います。 神戸新聞社が企画運営し、兵 ボ﹂にも力を入れています。 新聞配達時にお年寄り宅で異 ろです。 アップを計画中で、県内の子育 庫県中小企業団体中央会、兵庫県、 兵庫県内の大学生ら約 人で ﹁ぼうさい委員会﹂を結成。避 変を察知した場合、関係機関に通 ソーシアムひょうご神戸などと て支援団体と協議を重ねていま け替えなど軽作業の有償ボラン 連携しながら取り組んでいます。 難所体験会をはじめ、神戸市長 を今秋に開設し、 ティアであるシニアサポートな ２０１７年には神戸港開港１ 神戸市、兵庫労働局、大学コン さまざまな情報 ど、販売店による﹁くらし応援プ 年２月には神戸新 催します。運営 日を信じて。 社の協賛 ﹁人と人をつなぎ、その輪を広 年︶などがそう りが急務です。県と には母親たちに ５０周年、 を発信するとと 報する活動や、草刈りや電球の付 聞﹂の創刊︵ 面に掲載、秋には子育て応援イ いい機会になった﹂という声も 周年。 ベントも開催します。 ところで、今年は創刊 社員提言制度での受賞がきっか ９４０年から２０００年にかけ 日々変動し、厳しさを増してい ③トップインタビュー まな記念事業を展開しています て、県の主要な出来事を毎月下 ます。そんな中、地域経済をリ 宮崎日日新聞が創刊された１ 寄せられています︵ 社協賛︶ 。 ② 年展﹂をはじめ、さまざ 経済専門サイト﹁みやビズ﹂の が、このうち広告局が始めてい 回シリーズで掲載してい てい 開 設 ︵ ２ ０ １ １ 年 ︶、 口 蹄 疫 復 旬に ます。これまでに特攻基地の一 ①子育て応援企画 県内にブランチを置く企業のト 回新聞広 つだった海軍赤江飛行場︵現宮 生き抜く﹂と題して経営理念や 地方の人口減少を食い止める 員した上 仕事にかける情熱などを語って 告 賞 受 賞 ︵ 同 ︶、 購 読 世 帯 へ 無 椎葉ダム いただいています。意欲あふれ 地方紙として、記事はもとよ 建設、東 リレーの り広告企画でも﹁ふるさと宮 る﹁生﹂の声は、県民に活力を与 様子など 崎﹂に寄り添い、元気づけてい 京五輪の を紹介し けるよう気張っていきます！ えています。 ました。 県内聖火 ップに登場してもらい、 ﹁激動を トップインタビュー 崎空港︶や延べ５００万人を動 世紀の宮崎をたずねて には、子育てしやすい環境づく いっぽ。宮崎﹂の第 る企画を三つ紹介します。 法の 世紀の宮崎をたずねて けとなった﹁ディズニー夢と魔 です。 ロジェクト﹂も広がっています。 す。会員制サイト﹁すきっぷ﹂ た農業先駆者に贈る﹁宮崎 日日新聞農業技術賞﹂ ︵ 年 ︶、 科 学 ・ 文 化 ・ ス ポ ー ツなどの分野で功績のあっ 年︶を創設す た個人・団体をたたえる﹁宮崎 日日新聞賞﹂ ︵ るなど、県民・読者の活躍に光 もに、プレママ、 に災害に強いまちづくりを提言 子育て支援事業もバージョン 災力を高めていく事業です。 げてきた﹁もっと近く、もっと 深く﹂の一歩先をイメージして 人口は東京都の１割以下で、 交通の便も決して恵まれている とは言えないけれど、豊かな自 然に新鮮な食材、それに人情味 あふれる県民性⋮⋮。宮崎日日 新聞社は、そんな宮崎県に根を 張って社業を発展させてきまし を当ててきました。 近年もさまざまな取り組みを 18 興支援プロジェクト﹁いっぽ、 進めています。地方紙初の有料 19 た。歩んできた道のりは、県民 と一緒になって泣き、怒り、そし て喜んできた歴史でもあります。 創刊は１９４０︵昭和 ︶年 10 料配布している﹁宮日こども新 12 月。県内に九つあった日刊新 聞社が統合されてできました。 年に 創刊当時１万部にも満たなかっ た部数は飛躍的に伸び、 は 万部を達成。この間、優れ ひろがれ子育てのわっ！︵和・輪・話︶ 20 75 います。新聞社側も汗をかきな 17 20 人口減防止へ応援企画 ひろがれ子育ての﹁和・輪・話﹂ ！ 117KOBE ぼうさい委員会の活動内 容を伝える別刷紙面 マスコットキャラク ターの「じゃーじゃ」 （左）と「じゃーみー」 大学生による心肺蘇生法の講習 12 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 13 90 広告局員、奮闘中です！ 30 59 基礎 データ 発行部数：朝刊 21 万 576 部（2015 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：宮崎市高千穂通 1-1-33 支社局：東京・大阪・福岡の各支社と県内 13 支社局 基礎 データ 31 15 85 65 20 11 20 12 しっとぉ？ 神戸新聞社です めあげもそ、宮崎日日新聞社やっちゃが ASEAN の主要国である某国に至っ 首相府直轄で設けている。 には週 5 日となった。 ては、「現状、日本市場に全く興味 タイ暫定政権のプラユット首相は なし」と、再三のアポ依頼もむげに すでに日本を何度も訪問しており、 断られた。 今年 7 月にバンコクで日本企業向け 営業も可能性に満ちたものなのでは 広告委員会の活動報告 法を探る。広告主企業の宣伝担当 者、広告会社、新聞社の営業担当 者が対象。 お問い合わせは新聞協会広告担当 開催案内は９月に発送する予定。 ５作品、複数広告主３作品︶、新 ︵電話０３ ３５９１ ４４０７︶ があった。 予備選考会︵広告プロモーショ 第 回全国新聞広告審査研究会 を開く 新聞広告の倫理水準向上を目指 摩美術大学名誉教授の中島祥文氏、 し、標記研究会が５月 、 の両 コピーライター・クリエーティブ 日、新聞協会会議室で開かれ、 ディレクターの一倉宏氏で構成︶、 社 人が参加した。 選考委員会︵広告委員会︶を経て、 初日は４分科会に分かれ、医療 医療広告の分野では、厚生労働 年の後半頃だ。同年 9 月、インドの 日本経済 モディ新首相の最初の外遊先は日本 った。そもそも、日本のメディアに では 13 年 6 月の朝刊で「社長 100 ドネシアのジョコ・ウィドド大統領 広告を出すアジアの民間企業は航空 人アンケート」の結果を記事として も政策メリットなどを打ち出しなが 会社くらいしかなく、政府系機関で 掲載した。それによると、有力企業 ら、日本企業の誘致に本腰を入れて も投資庁か政府観光局くらいだ。赴 の 4 割が「東南アジアへの投資を増 いる。アポすら取れなかった某国の 任から数か やす」と明言しており、製造拠点と 投資庁からも「日本向けのキャンペ 月間は広告 して関心がある国としてはタイ、ベ ーンで何かできないか」との相談を のオーダー トナム、インドネシア、インド、ミ 受けている。 が全く来な ャンマーの順だった。 日本アドバタイザーズ協会との 共催セミナーを 月に開催 日本アドバタイザーズ協会と日 本新聞協会との共催によるセミナ ーを、 月 日に有楽町朝日ホー 止事項としている。そのような表 現を含む広告原稿を修正して掲載 に至った事例報告があり、表現上 の工夫で壁を乗り越える取り組み が紹介された。 新聞広告の事例紹介や講演など ル︵東京・有楽町︶で開催する。 載すると、広告を見た読者の投票 事例が紹介され、選挙期間中に掲 記事として取り上げた出版広告の 選挙広告では、候補者の発言を を通じて、相互理解を深めつつ、 行動を左右する可能性もあり、広 ﹃広告表示の基礎知識﹄改訂へ 新聞広告の可能性や新たな活用方 告の内容やタイミングは慎重な判 断が必要との意見が出された。 括を行った後、４月に始まった機 広告局広告審査部次長︶による総 ィネーター︵読売東京・梅田武志 薬事法が改正されるなどしたため、 年が経過し、この間景品表示法や 識﹄は、現行の第７版発行から５ 会編著による﹃広告表示の基礎知 広告委員会・広告掲載基準研究 能性表示食品制度をテーマに、消 最新の状況に対応するべく改訂版 ２日目は各分科会座長とコーデ 費者庁食品表示企画課・松原芳幸 を発行する。刊行は２０１７年２ 月の予定。 食品表示調査官から講演を聞い た。 例を随時紹介しています。あわ ︶ ︵ http://pressnet.or.jp/adarc/ では、話題となった新聞広告事 ﹁新聞広告データアーカイブ﹂ 新聞広告総合ウェブサイト っています。ぜひアクセスして レットからも見やすい仕様とな けます。スマートフォンやタブ データ、デジタル広告原稿の制 どの過去の入賞作品、新聞関連 新聞広告データアーカイブで情報発信中！ せ て﹁ 新 聞 広 告 賞 ﹂ ﹁ 新聞広告 ご活用ください。 作・入稿規定などをご覧いただ クリエーティブコンテスト﹂な 新聞広告月間動向は「新聞広告データアーカイブ」でご覧下さい ☛http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/doukou/index.html 14 おいてでさえ調査対象者の半数以上が私たちの 事業内容を思い浮かべることすらできない状態 にあります。 世界中の三菱電機ユーザーの声を通して製 品・技術を訴求する。 そうすることで、一般生活者が今まで以上に 広告主部門は新聞広告大賞１作品、 や選挙など、参加者が持ち寄った 社企画部門は本賞５作品、奨励賞 省の﹁医療広告ガイドライン﹂で、 広告事例を基に話し合った。 ５作品を決定する。９月２日の理 本賞５作品、優秀賞 作品、新聞 セージを届けることができる新聞を軸に展開。 は自ら基調講演を買って出た。イン 良であるかのような表現などを禁 他の医療機関との比較において優 ーズの肝は、インパクトのあるユーザーの設定 徐々に表れつつある。日本経済新聞 11 にあります。宇宙飛行士、タイの象使い、ニュ ーヨークのタクシードライバー、日本の赤ちゃ に着任したが、それは即座に崩れ去 19 んなど、今まで様々な国の様々な人たちに登場 に開催されたビジネスフォーラムで 11 してもらいました。 今後も意外なユーザーをフックに三菱電機の 認知と理解を向上させる企業宣伝を展開してい もあった。 草間祐輔・シンガポール駐在） 自身が変化を感じはじめたのは 14 （日経グループアジア本社 暮れる時期 う感じている。 日本企業の業績好調を背景に、私 本気になった。潮目が変わった。そ くて途方に シンガポールのオフィス街 きます。 ︵宣伝部コーポレートコミュニケーション グループ専任 橋詰 透︶ 一方で、アベノミクスの効果は ◉ 30 アジア各国の日本市場を見る目が ないかと幻想を抱いてシンガポール 発表する。 事会での承認後、会員各紙などで 10 三菱電機の存在を﹁自分ごと﹂として興味を持 って受け止められるようにしました。 まで。 聞社企画部門に 作品︵単独企画 門に３４８作品︵単独広告主３４ 今年の新聞広告賞には広告主部 第 回新聞広告賞 35 注目率を重視したカラー見開き 段の広告シリ 国内ではビジネスマン層を中心に幅広くメッ − 企業への興味を喚起する 企業宣伝シリーズ ら週 2 日で掲載がはじまり、14 年 − 来る１００周年に真の﹁グローバル環境先進 ◉ 作品、共同企画４作品︶の応募 66 ◉三菱電機株式会社 10 そこで私たちは 年７月、それまで 年間継 14 62 企業﹂としての認知を獲得するためには、三菱 電機について、より広く深く世界中の人たちに も得て日本市場開拓の特別チームを 42 ２０２０年度に創立１００周年を迎える私た と軽くあしらわれるだけだった。 26 知っていただく必要があり、そのためには、ま 構成する「アジア Biz 面」は同年か 25 ち三菱電機は、 ﹁グローバル環境先進企業﹂と け、今では経済産業省からの出向者 48 ず当社の存在に興味を持ってもらうことが重要 驚かれ、「機会があればいつかね」 ◉ して時代の要求に応えられる企業集団を目指 重なる。アジアに関する情報のみで 51 であると考えました。 シリーズ広告「わたしも MITSUBISHI ELECTRIC のユーザーです」 し、事業活動を展開しています。 会ではインドへの投資を熱く呼びか このご時世、アジアにおける広告 ◉ しかしながら、世界的に見て一般生活者層に 点的に訪問したが新聞広告の値段に 続してきた企業宣伝シリーズを刷新。従来の技 ジア関連の記事が増え始めた時期と おける三菱電機の認知度は決して高いとは言え マンを集めた講演 ン部会︶、選考分科会︵広告常任 誘致を狙うアジア各国の投資庁へ重 術を直接紹介するスタイルから、より当社に対 2013 年 4 月。日本経済新聞でもア ないレベルにあり、また、当社が何をしている だった。ビジネス 委員会とアートディレクター・多 新聞の媒体特性も考え、日本企業の 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 15 私がシンガポールへ赴任したのは する興味が喚起される広告表現へ変更しました。 アベノミクスで潮目は変わった∼今、アジア各国が日本市場に向き合う本気度∼ 会社なのかという理解に関しては、日本国内に AD- CATCH 新 聞 社 の 方 に 会 う と 、﹁ 嶋 さ ん Amazon を利用するし、ニュ きだ。本屋を経営しているのに だからデジタルコンテンツも大好 味で情報好きなのだと思っている。 代。今こそ、一 記事をつくる時 報をコピペして 他のサイトの情 部のメディアは アを応援してくださいね﹂という すね﹂という言葉や﹁紙のメディ マットで情報が手に入ればいいの として好きな時に、好きなフォー で読んでいる。ようは、一生活者 いと、と危惧し 大にしていわな を新聞社が声を 議論がなされるが、新聞・出版業 人がいる。もちろん、事件・事故 かるから新聞はいらない﹂という ﹁Twitter でニュースがわ ビューを換金したり、ネイティブ 課金も難しくなるはずだ。ページ 値を人々が認めないとネットでの 思う人が増える中、一次取材の価 報を一次取材していること を生活者が理解することが、ネッ 一次取材をするメディアの価値 16 新聞広告報 2015 年 8 月 1 日発行 761 号 ことだと最近強 く思うのです。 は本屋も経営されているし、本屋 ーヨーク・タイムズやフィナンシ 次取材の大切さ ネット上の一 大賞にもかかわっているから、さ ャル・タイムズはタブレット端末 言葉をかけていただくことが多い。 ているのです。 ないし、新聞も何紙も取って、そ 界の皆さんが第一に自慢すべきこ を目撃した人が直接情報をポスト よく﹁紙 デジタル﹂の構造で れさえ捨てられないタイプの人間 とは、メディアが紙でできている アドを制作するネットにおけるメ ーが大好き。買った本を捨てられ だ。 することもあるだろう。でも多く 状、新聞社が行っている一次取材 ことではなく、新聞・雑誌には一 の報道がそのソースになっ のコストを捻出できるとは思えな そういう意味で、自分は紙好き ていることに想像が及ばな い。今後、コンテンツに対する課 金がますます必要になってくるは は日本の重要なインフラだ ト時代の新聞の価値に直結するの ずだ。 と思う。日本企業の国際競 広告会社も新聞の収益構造を支 だと思う。 の高い情報へのアクセスが の価値の源泉を考えていかないと。 えて来たわけで、これからの新聞 ネットの情報はタダだと 出来ることだと思うのだ。 争力が高い理由の一つは質 視点を持って世界中から情 複数のメディアが複数の い人がいるのだ。 ディアのマネタイズ手法では、現 vs 博報堂ケトル 取締役社長共同 CEO 1993 年博報堂に入社しコーポレートコミュニケー ション局で企業の情報戦略に関わる。2000∼01 年、朝日新聞社に出向、若者向けタブロイド紙 「SEVEN」編集ディレクター。04 年本屋大賞設立 に参画。06 年既存の手法にとらわれないクリエイ ティブエージェンシー博報堂ケトルを設立。カル チャー誌『ケトル』の編集長でもあり、12 年から 下北沢でビールの飲める書店 B&B を経営。最近 の主な仕事：レクサス、資生堂企業広告 の場合、一次取材をしたメディア （しま・こういちろう） 次取材した情報が掲載されている 嶋浩一郎 ではあるのだが、もっと大きな意 確かに自分はプリンテッドマタ である。 書きますね。 ぞかし紙メディアがお好きなんで 今回はちょっと真面目なことを ネット時代の新聞の価値 クリエーターの 眼 B&B 入口（上）と店内
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