KIDS TREND RESEARCH FORUM ～キッズトレンド・インサイトの発見～ 2015年4月よりサービス開始～ 株式会社キャラクター・データバンク はじめに ～ 変化・進化は突然ではなく、その予兆がある。 『キッズ・親子』のトレンドをいち早く“タイムリー”に捉え、ビジネスチャンスを探る ～ 2013年のキッズ（3-12歳）人口は、1080万人、出生数は103万人といずれも減少し「少子化」は進んでいますが、出生率は1.43と 17年ぶりに上昇（0.02ポイント）しました。母親の出産平均年齢は「30.4歳」と過去最高を記録し、「高齢出産」も進んでいますが、現 在のキッズを持つ母親には20代と1970年代の団塊ジュニア、ポストジュニア層が含まれ、団塊ジュニア層によるプチベビーブーム 傾向にあるともいえます。 キッズの親・子を取り巻く環境は、不況と少子化による子ども市場からの企業の撤退・事業縮小、共働き増加で父親の育児参加、 メディア環境ではスマートフォン・タブレットの普及と教育現場のデジタル教材・教育強化など、さまざまな変化が顕在化し、キッズ と親のライフスタイルに大きな変化をもたらすことが予想されます。 このような環境変化のなか、13年のキッズキャラクターの商品市場規模は約6,234億円と前年より伸長し、ここ3年、キャラクター 商品市場全体（15,700億円）の約4割と安定したシェアを維持、少子化や環境変化の中でも安定した市場を築いています。 しかしキッズ市場を牽引するキャラクターは、「おさわり探偵なめこキッド」「LINE」などの新たなメディア・デバイスから生まれた キャラクターや、社会現象となっている「妖怪ウォッチ」、女児市場では「アイカツ！」「プリパラ」の登場など、キッズマーケットの構 図を大きく変化させる予兆が見られます。「妖怪ウォッチ」は、最近では稀有である男女ユニセックス型の傾向もみられ、現在の キッズのキャラクター、コンテンツに対する心理的傾向を如実に表しているといえるでしょう。 このように、キッズの親・子を取り巻く様々な環境の変化とともに変わるライフスタイルや嗜好性は、キャラクターの受容へ大きく 影響し、それを変化・進化させます。これからのキッズ向けキャラクタービジネスにおいて、さまざまな現象をいち早く“タイムリー” に捉えることは必須であり、そのトレンドをしっかりと分析することが重要です。 2 “KIDS TREND RESEARCH FORUM”では、年間を通じて「キッズの親・子」のトレンドをいち早く“タイムリー”に掴み、参加型ブ リーフィングでより深い分析を共有し、検証とトレンド、新たな発見を見つけるための活動を行います。 キッズ・親子を取り巻く環境 エンタテイメント環境 ・不況と少子化による子ども市場からの企業の 撤退・事業縮小、大人市場へのシフト キャラクター ・待機児童問題 ⇒ 保育の自由競争化促進の動き ・地域協力体制の強化 ⇒ コミュニティースクール、私設学童保育所 ・21世紀型学力、ＰＩＳＡ型読解力 ・社会全体での教育の仕組み作り ・共働き夫婦の父親子育て参加進化 （パパチャリ＆背負い紐） エンタテイン メント 遊び ゲーム キッズ （従来の子ども的な遊び、商品への欠乏感）あ そび要素への枯渇感 メディア メディア環境 子育・教育 親子・家族 ・第一子出産時の母親の平均年齢：30.4歳 （過去最年長） ・広義の団塊ジュニア＆20代出産で、ここ数 年プチベビーブーム ライフスタイル 社会環境 ・子どもの携帯普及率 小学生で平均４割（2012年時点） ・ＰＣ（インターネット）はほとんどの小学校、児 童館などでアクセス可能 ・デジタル教科書、デジタル教材（タブレット、 パソコン）の導入 ・親が所有する「スマフォ」で（親子利用による） キッズ接触の増加 キッズの親・子を取り巻く環境の変化が様々な変化に影響を及ぼす 3 ・2013年の出生率は前年比1.4超（過去最 高）3-12歳男児の2013年人口：1080万 人。年々減少 14年12月調査からみるキッズトレンド：キャラクター 「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」などのヒットタイトルに恵まれた影響もあり、キャラクター全般に対する受 容性は過去調査に比べて伸長。商品購入では頻度、年間での購入金額、購入機会などがそれぞれ伸長。 約4分の1が親子でキャラクターを共有しており、「親子共有」が再びヒット要因として浮上 ■キャラクタートレンド 【キャラクターに対する受容性】 ・14年は「とても好き」＋「まあまあ好き」で75.9％に達し、過去調査と比較しても最も高い好感度を示しており、キャラクターに対する受 容性が全般的に高まっている 【キャラクター商品の購入】 ・キャラクター商品の購入頻度は、14年は2人に1人が「月1回以上」商品を購入しており、過去調査に比べ購入頻度は伸長 ・キャラクター商品の購入の変化では、「年間での購入金額」「購入機会」は増えたが、「高額商品の購入」は減少し、「購入するキャラク ターの種類」が増えている 【個別キャラクターの受容性】 ・「妖怪ウォッチ」が男児5～10歳で85％以上の好感度でトップを獲得、女児でも各年代で「妖怪ウォッチ」が高いが、「アナと雪の女王」 も各年代で上位3位以内にランクイン 【親子でのキャラクター共有】 4 ・26.2％の親子がキャラクターを共有。また、3割弱が「親子でキャラクターの話をする」、また24.9％が「子供の好きなキャラを親子で楽 しむ」機会が増加したと回答。「親のキャラクターに対する理解度」も増えており、親子のコミュニケーションで重要な役割を担う キッズトレンドの仮説・検証 ＜仮説＞ 14年12月実施「子供のライフスタイルとキャラクター受容調査」 キッズトレンド仮説と検証ポイントの構築 ・ライフスタイル仮説 家族志向／メディア／遊びの志向 など ・キャラクター仮説 ヒットコンテンツと定番キャラの共存／コンテンツにおける教育的視点／ ＜検証＞ ＜発見＞ 15年4月～16年3月 15年4月～16年3月 「ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲ ＵＭ」において、仮説の検証 「ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲ ＵＭ」において、新たなトレンドの発見 ・ライフスタイル仮説の検証 ・ライフスタイルトレンド ・キャラクター仮説の検証 ・キャラクタートレンド 5 ヒットするキャラクターのタイプ・世界観 など 6 ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲＵＭ 概要 サービス内容 ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲＵＭ （ＫＴＲＦ） “ＫＴＲＦ”では、キッズのライフスタイル×キャラクター・コンテンツに対する嗜好を子供、親の視点で エンタテイメント環境 “タイムリー”に捉え、“子供、親の心理”から分析し、商品企画やキャラクター開発に活かせる分析・情報レ ポートの提供いたします。また、調査結果レポートを基に、ブリーフィングを行い、キッズの新たなトレンド・インサ キャラクター イトを更に深めて参ります。 【ＫＴＲＦの概要】 期間：2015年4月～2016年3月 エンタテイン メント ゲーム 参加費： 50万円／70万円 【調査目的】 ・キッズのライフスタイル、キャラクタートレンドを定期的に調査することにより、トレンドを変化をいち早く察知するとともに、 その背景を読み解くことで、次に流行るキャラクタータイプ、作品の世界観のジャンルなどを探ります。 遊び キッズ メディア 【サービスメニュー】 1．キッズトレンド調査（エキスパートグループインタビュー＆結果レポート） ＜実施＞ エキスパートグループインタビュー＆結果レポート（年3回） ・「子供に関する職業の方」「親」などに対し、ミニGIや座談会を実施し、“タイムリー”に現在の親子像を解説します。 エキスパートGI候補：保育士/幼稚園教員/図書館の幼児担当/子供向け雑誌の編集者/小学校教員/学童保育の教員/動物園などの公共施 設の職員/ボーイスカウト（プレイリーダー）/塾・習い事の先生（スポーツならスイミング） 等 ライフスタイル 子育・教育 2．キッズトレンド調査（定量調査＆結果レポート） メディア環境 親子・家族 ＜実施＞ 定量調査＆結果レポート（年1回） ・年3回実施するグループインタビューから見えるトレンドを量的に把握し、キッズマーケットのトレンドを把握します。 社会環境 ※追加項目の数により、別途追加料金を発生する場合がございます。 ※追加オプションとして、個別テーマ、カスタマイズ調査も承ります。（別途有料） 7 1.2の調査は、参加者の方のご希望項目を追加いたします。 サービス内容 ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲＵＭ オプショナルリサーチ 第4回：レポート/ ブリーフィング ※個別テーマによる子どもの カスタマイズドＧＩ等 エキスパート グループインタビュー ＦＯＲＵＭ会員 定量調査 第3回：レポート/ ブリーフィング オプショナルリサーチ ※個別テーマによる子どもの カスタマイズドＧＩ等 ＜参加サービス＞ ①エキスパートグルインの実施（年3回） 調査レポートおよびブリーフィングのご提供 （年4回） ・エキスパートグルイン（年3回）実施。 ②定量調査の実施（年1回） ・エキスパートグルイン結果を受け、総まとめ として定量調査（年1回）を実施。 ③調査結果レポートのご提供（年4回） ・エキスパートグルイン、定量調査結果とファ インディング、インサイトレポートを提供いたし ます。 ④オプションリサーチ（有料） ・個別のカスタマイズリサーチをお受けします。 オプショナルリサーチ ※個別テーマによる子どもの カスタマイズドＧＩ等 第1回：レポート/ ブリーフィング エキスパート グループインタビュー オプショナルリサーチ 第2回：レポート/ ブリーフィング 8 エキスパート グループインタビュー ※個別テーマによる子どもの カスタマイズドＧＩ等 サービス内容 ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲＵＭ Time Schedule エンタテイメント環境 年／月 年／月 2015年4月 第1回：GI企画 5月 第1回：GI実施 6月 第1回：レポート 7月 第2回：GI企画 8月 9月 キャラクター 2015年10月 第3回：GI実施 11月 エンタテイン メント 第3回：GI企画 ゲーム 第3回：レポート 12月 2016年1月 第4回：定量調査企画 第2回：GI実施 2月 第4回：定量調査実施 第2回：レポート 3月 第4回：レポート 遊び キッズ メディア 【調査企画～実施～レポートまで】 ・3カ月を1タームとし、「調査企画～調査実施～レポート～ブリーフィング」を行います。 ・GI企画段階で、ご参加の企業様のご要望をお聞きいたし、できるだけ実施に組み込みながら行って参ります。 【ＫＴＲＦご参加にあたり】 ・“KTRF”の参加は、2015年4月～2016年3月の1年間といたします。 ・別途有料で、カスタマイズリサーチを承ります。 ・各回での追加量により、別途追加費用を頂戴する場合がございます。 ※各詳細については、別途お知らせをいたします。 子育・教育 ライフスタイル メディア環境 親子・家族 9 社会環境 お申込み書 お申込み内容 「ＫＩＤＳ ＴＲＥＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＯＲＵＭ」 ＣｈａｒａＢｉｚ Ｍｅｍｂｅｒｓｈｉｐ価格：50万円／一般価格：70万円 申込期限：2015年3月20日（金） 貴社名 部署名 お役職 お名前 〒 住所 電話番号 電話／ＦＡＸ E-Mail お申込み種別 CharaBiz Membership ※「○」をお付けください。 ＦＡＸ：03-5776-2062 10 一般
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