Exkursionen FS16 AGRW/LEBW Marktforschungsunternehmen DemoSCOPE 19 Studiengang 6. Semester BSc Agrarwissenschaft 4. Semester BSc Lebenswissenschaft Datum Freitag 18.3.2016 Inhalt DemoSCOPE gehört zu den führenden Markt- und Meinungsforschungsunternehmen der Schweiz. Es bietet auf Kundenbedürfnisse zugeschnittene und lösungsorientierte Auftragsforschung an, welche in den unterschiedlichsten Themenbereichen rund um Konsumentenverhalten und Trendforschung angesiedelt sind. Die Kerntätigkeiten sind die klassische Ad Hoc Marktforschung sowie die psychografische Marktforschung mit Radar Psychografie - ein bedeutungsvolles Tool zur Segmentierung der Konsumenten nach Wertehaltung. Die Exkursion wird sich in zwei Teile gliedern. Im ersten Teil wird sich DemoSCOPE als modernes Marktforschungsunternehmen vorstellen. Dabei wird die Arbeitsweise von DemoSCOPE, seine grössten Studien sowie der Ansatz der psychographischen Marktforschung thematisiert. Der Schwerpunkt liegt vor allem auf der Haushaltsbudgeterhebung, die für das Bundesamt für Statistik durchgeführt wird sowie der MACH-Consumer Studie, bei der es um eine jährliche Erhebung des Medienkonsums der Schweizer Bevölkerung geht. Der zweite Teil der Exkursion besteht aus einer Besichtigung der computergestützten Telefonlabors, welche zur Datenerhebung eingesetzt werden. Lernziele Die Studierenden erhalten einen umfassenden Einblick in die gängigsten Methoden der Markt- und Meinungsforschung. Sie werden Kenntnisse erlangen über die aktuellsten, gross angelegten Studien von DemoSCOPE und lernen Möglichkeiten und Grenzen der modernen Marktforschung kennen. Im Speziellen sollen den Studierenden die heutzutage eingesetzten Befragungsmethoden vermittelt werden sowie der von DemoSCOPE entwickelte Ansatz der psychografischen Marktforschung. Fachliche Einbettung Consumer Behavior I + II (5. + 6. Sem.) Programm 09.45 Produkt- und Sensoriktests 10:30 Die Haushaltbudgeterhebung des Bundesamtes für Statistik (Methodik und Ergebnisse) 11:15 Einführung in die Marktforschung (Überblick Methoden etc.) 12:00 Mittagspause (Lunch im Hause durch DemoSCOPE organisiert) 12:45 Konsumverhalten und Psychografie (Beispiele aus der MACH Consumer Studie) 13:15 Herkunft von Landwirtschaftsprodukten 13:30 Löhne in den Ingenieurberufen 1 Exkursionen FS16 AGRW/LEBW 13:45 Besuch im Telefonlabor 14:15 Ende der Exkursion Exkursionsleitung ETH Dr. Christina Hartmann, Consumer Behavior, IED Lea Burgermeister, Consumer Behavior, IED Exkursionsbeteiligte vor Ort Werner Reimann, Leiter Sozialforschung DemoSCOPE Adligenswil und weitere Referenten von DemoSCOPE Treffpunkt und Hinfahrt Kollektivbillett für die Hin- und Rückreise ist organisiert Treffpunkt für die Hinreise: Zürich HB, 8:25 im reservierten Zugsabteil Rückfahrt Mittagessen Lunch wird vor Ort bereit gestellt Ausrüstung Schreibzeug Anzahl Teilnehmende Maximal 25 Studierende Allgemeine Teilnahmebedingungen Sind auf der Webseite publiziert: https://www.usys.ethz.ch/studium/agrarwissenschaften/bachelor-bishs-2015/exkursionen.html Situationsplan und Adresse: DemoSCOPE RESEARCH & MARKETING Klusenstrasse 17/18 6043 Adligenswil 2
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