Programmdetails - APA

STRATEGISCHE MARKENFÜHRUNG UND MARKENRECHT
Die Inhalte reichen von den Grundlagen der Markenführung über Markenstrategien bis hin zu Fragen des operativen Markenmanagements. Die Referenten gehen darüber hinaus gezielt auf die Anforderung der Teilnehmerinnen und Teilnehmer ein. Neben theoretischem Rüstzeug werden praktische Tipps und anschauliche Beispiele vermittelt.
Durch unternehmensspezifische Konzepte und deren nachhaltige Umsetzung können Marken derart gestärkt
werden, dass sie im härtesten Wettbewerb funktionieren und als Vermögenswert erhalten bleiben.
PROGRAMM
Inhalt
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Von der Markenanalyse zur Markenumsetzung
Grundlagen der Markenpositionierung
Rechtliche Absicherung der Marke ist mehr als
nur Markenregistrierung
Vom Produkt zur Marke: Was ist beim Aufbau von
Marken zu berücksichtigen?
Aufbau/Ablauf
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Individuelle Fragestellungen
Erarbeiten individueller Lösungen
Welche Markenstrategie soll ich wählen? (Dach/Führungsmarken, Sortimentsmarken, Produktmarken, Zweitmarken)
Rechtliche Markenpflege
Wie setze ich die Marke in der Kommunikationskette konsequent durch? (Selbstähnlichkeit)
Vortrag mit bildlichen Beispielen
REFERENTEN
Dr. Franz-Martin Orou, LL.M., Rechtsanwalt, Wien (www.fmo.co.at ); Spezialist für internationales Vertriebsrecht, gewerblichen Rechtsschutz, internationales Markenrecht; Autor diverser Publikationen im Bereich des
gewerblichen Rechtsschutzes, speziell eine Publikation über Markensysteme in 106 Ländern.
Dr. Robert Trasser, MSc, Eigentümer & Geschäftsführer, Trasser Markenberatung, Innsbruck
(www.trasser.at); 20 Jahre Projekterfahrung bei Analyse der Erfolgsprinzipien und Positionierung von Marken;
gerichtlich zertifizierter Sachverständiger für Markenfragen; internationale Vortragstätigkeit zum Thema „Marke“, Lehraufträge für Marketing, Markenführung an mehreren Fachhochschulen; „Markenpreis Tirol“ 19972003. Mitglied der österreichischen Werbewirtschaftlichen Gesellschaft. Seit 2006 Eigentümer und Geschäftsführer der Trasser Markenberatung Innsbruck (www.trasser.at).
Teilnehmeranzahl:
Ort:
Termin:
Dauer:
Kosten:
Kontakt:
bis zu 12 Personen
APA-Austria Presse Agentur, 1060 Wien, Laimgrubengasse 10
Do, 21. April 2016
09:00 bis 17:00 Uhr
EUR 680,- exkl. USt. pro Person
Mag. Christa Gruber, Juliane Deisenhammer MA
Tel.: +43 1 36060 5313, Fax: +43 1 36060 5399, [email protected]

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