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BRANCHEN UND REGIONEN
IHR DIGITALES GESICHT
EIN BLICK VON AUSSEN AUF IHRE REGION
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IW Consult GmbH
Konrad-Adenauer-Ufer 21
50668 Köln
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Telefon: 0221 4981-758
Telefax: 0221 4981-99758
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www.iwkoeln.de
Bildnachweis
Titelseite: jayzynism – fotolia.com
DER DIGITAL INDEX
Die digitale Transformation von
Unternehmen wirkt sich in nahezu
allen Branchen und Regionen aus
und bestimmt damit die regionale
Wettbewerbsfähigkeit. Digitale
Geschäftsmodelle verändern
vorhandene Märkte und lassen
neue entstehen. Dieser disruptive
Impuls stellt Regionen vor massive
Herausforderungen – und bietet bei
richtiger und zügiger Gestaltung
große Chancen.
 Wie können Sie die digitale
Zukunft Ihrer Region gestalten?
IW Consult, beDirect und
DATAlovers haben vor diesem
Hintergrund einen DIGITAL INDEX
entwickelt, der auf Basis von
Tausenden Einzelmerkmalen in
acht Dimensionen den Grad der
digitalen Affinität darstellt – und das
für gut zwei Millionen Unternehmen
in Deutschland (siehe Abbildung
folgende Seite).
 Erfolgreich vergleichen:
Der DIGITAL INDEX erlaubt ein
systematisches Benchmarking
mit beliebig definierten Vergleichsregionen und deren
Wirtschaftsstrukturen.
So lassen sich wichtige Fragestellungen beantworten:
 Wie digital ist Ihre Region?
 Wie digital sind Branchen in Ihrer
Region im Vergleich zu anderen
Regionen in Deutschland?
Was leistet der DIGITAL INDEX?
 Gezielt informieren:
Der DIGITAL INDEX liefert qualitätsgeprüfte Daten zum digitalen
Reifegrad der Unternehmen in
Ihrer Region. Die umfassende
Datenmenge ermöglicht individuell zugeschnittene Analysen
und Handlungsempfehlungen.
 Digitales Gesicht gestalten:
Der digitale Aufritt Ihrer Unternehmen wird immer wichtiger für
den Erfolg Ihrer Region. Der
DIGITAL INDEX deckt hier konkrete Stärken und Schwächen
auf. Daraus können wir gemeinsam Anpassungsstrategien ableiten. Ihr digitales Gesicht ist
gestaltbar – nutzen Sie die
Chancen des DIGITAL INDEX.
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ACHT DIMENSIONEN
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ACHT DIMENSIONEN
Der DIGITAL INDEX zeichnet über
acht Dimensionen das digitale
Gesicht Ihrer Region auf Basis
einer fast vollständigen Beobachtung aller Unternehmen vor Ort:
 Technology: Wie aktuell und
leistungsfähig ist die Technik der
Website?
 Social Media: Auf welchen Plattformen ist das Unternehmen
vertreten und wie aktiv ist es?
 Mobile: Wie groß ist die Mobile
Maturity? Welche Apps werden
eingesetzt?
 Connectivity: Wie vernetzt ist
das Unternehmen?
 Traffic/Reach: Wie sichtbar/
bekannt ist die Website? Wie
stark wird das digitale Angebot
auf der Website genutzt?
 Search: Welches Ranking erzielt
das digitale Angebot in den
Suchmaschinen?
 Digital Topics: Welche digitalen
Themen werden auf der Website
erwähnt? Wie digital stellt sich
das Unternehmen dar?
 Quality: In welcher Qualität
werden die verschiedenen
Kriterien der digitalen Präsenz
abgebildet?
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DIE DATENBASIS AUF EINEN BLICK
Das entscheidende Alleinstellungsmerkmal des DIGITAL INDEX ist
die Kombination einer Vielzahl von
objektiv gemessenen, digitalen
Einzelmerkmalen mit betriebswirtschaftlichen Informationen zu
Unternehmen wie zum Beispiel ihre
Umsatzentwicklung.
Die Datenbank umfasst 4,6 Millionen Unternehmen, Behörden
und gemeinnützige Organisationen
in ganz Deutschland und bietet
damit eine Vollerhebung.
Damit wird eine bisher unerreicht
tiefe Datenanalyse über Branchen,
Regionen und Unternehmensgrößen garantiert.
Ein weiterer Pluspunkt: Die Auswertung kann zu beliebigen Zeitpunkten reproduziert werden.
Damit ist auch eine Fortschrittsmessung möglich.
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DIGITALISIERUNG OBJEKTIV MESSEN
Grad der Digitalisierung
in Deutschland
(Unternehmen mit hohem
Digital Index nach Landkreisen)
niedrig
hoch
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DIGITALISIERUNG OBJEKTIV MESSEN
Der DIGITAL INDEX schaut von
außen auf die Unternehmen und
berücksichtigt alle relevanten
Daten – von der Modernität der
Websites, über die digitalen Inhalte
bis hin zur Vernetzung der Unternehmen.
 Im Freistaat Bayern sind dagegen zwar die Unternehmen des
verarbeitenden Gewerbes digital
affiner. In der Gesamtbetrachtung dominiert aber die Stärke
der Dienstleistungsunternehmen
in Mecklenburg-Vorpommern.
Dieser Blick von außen ist objektiv
und unbestechlich. Mit systematischem Webcrawling werden für
jedes Unternehmen bis zu 10.000
Merkmale erfasst und zu aussagefähigen Kennziffern verdichtet.
Weitere relevante regionale Fragestellungen können ebenfalls untersucht werden:
So können sehr differenzierte,
manchmal auch überraschende
Aussagen getroffen werden: Die
Unternehmen in MecklenburgVorpommern sind beispielsweise
im Durchschnitt digital affiner als
diejenigen in Bayern (siehe
Abbildung vorherige Seite).
 Wie tragen Start-ups zum digitalen Gesicht Ihrer Region bei?
 Erzielen digital affine Unternehmen in Ihrer Region höhere
Umsätze und Gewinne?
 Sind Handwerksunternehmen in
Ihrer Region digital affiner als in
anderen Regionen?
Was sind die Gründe dafür?
 An der Ostsee, Mecklenburger
Seenplatte und in anderen Teilen
des Bundeslandes investieren
Unternehmen in den Branchen
Tourismus und Kultur stark in ihr
digitales Gesicht.
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IHRE PARTNER
IW Consult erbringt als Tochtergesellschaft des Instituts der
deutschen Wirtschaft Köln (IW) seit
1998 hoch spezialisierte Dienstleistungen und Auftragsforschung.
Im Schwerpunktthema „Digitale
Wirtschaft“ untersucht die IW
Consult den wirtschaftlichen und
gesellschaftlichen Einfluss von
Unternehmen und Technologien im
Rahmen der voranschreitenden
Digitalisierung und evaluiert ihren
Impact auf Wirtschaftszweige,
Einzelunternehmen oder
Gesellschaft.
beDirect in Gütersloh wurde 2001
als Joint Venture von arvato und
der Creditreform, der größten
Wirtschaftsauskunftei Deutschlands, gegründet. In den letzten
Jahren hat sich beDirect zum
führenden Lösungspartner im
Business-to-Business-Segment
entwickelt. Die Datenbank von
beDirect ist in Umfang, Informationstiefe und Aktualität einmalig in
Deutschland. Sie enthält über drei
Millionen bonitätsgeprüfte und
wirtschaftsaktive deutsche Firmenadressen plus Zusatzinformationen; insgesamt über 14 Millionen
B2B- und consumerähnliche Daten.
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IHRE PARTNER
Daten sind der neue Treibstoff für
das Wachstum von Unternehmen
und Märkten. Durch intelligente
Gewinnung, Analyse und Nutzung
von Daten lassen sich
systematisch neue BusinessPotenziale erschließen.
Insbesondere stehen mit digitalen
Daten wie Web, Mobile, Social und
Search neue Kunden, Märkte und
Wettbewerbsvorteile offen. Um aus
neuen Daten neues Business zu
generieren, werden neue Ansätze
und Werkzeuge benötigt.
DATAlovers bietet Unternehmen
hierzu eine Business-Lösung an,
die als „Software as a service“
einfach genutzt werden kann.
Dabei werden die klassischen
Grenzen von offline und online, von
klassischen Unternehmensdaten
und New Data, von Branchen,
Märkten und Ländern sowie von
strukturierten und unstrukturierten
Daten überwunden: new data. new
business. unlimited.
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Haben Sie Interesse?
Sprechen Sie uns an und Sie
erhalten ein unverbindliches
Angebot. Was Sie erwarten
können:
 Daten & Fakten
 Berichte & Präsentationen
 Workshops & Beratung
Kontakt:
Institut der deutschen Wirtschaft
Köln Consult GmbH
Konrad-Adenauer-Ufer 21
50668 Köln
www.iwconsult.de
Dr. Karl Lichtblau
Sprecher der Geschäftsführung
Telefon: 0221 4981-758
E-Mail: [email protected]
Hanno Kempermann
Leiter Branchen und Regionen
Telefon: 0221 4981-735
E-Mail: [email protected]
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