2016 年 ３月 17 日 株式会社デジタルインテリジェンス デジタルインテリジェンスがティービジョンインサイツ社と資本業務提携 テレビ CM の視聴質測定による TV 出稿プランニング・CM クリエイティブ最適化 コンサルティングサービスを強化 株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋谷区 代表取締役：横山隆治 以下 DI.）は TV の視聴質測定サービスのティービジョンインサイツ（TVision Insights Inc. 本社：米国マサチ ューセッツ州 代表者：Yan Liu 以下：TVI）と資本業務提携し、TVCM の視聴質測定データに よる TV 出稿及び TVCM クリエイティブの最適化コンサルサービスを本格的に開始する。TVI 社 による TV 視聴質測定は、赤外線センサーやデプスセンサーを利用して視聴者を個人ごとに認識。 ビューアビリティ・インデックス（テレビが点いていてテレビの視聴可能範囲に視聴者がいる度合 い：以下 VI 値）とアテンション・インデックス（視聴者がテレビの前にいて、テレビ画面を注視 している度合い：以下 AI 値）などを毎秒データとして測定するもの。TVCM の AI 値によって CM のクリエイティブパワーを数値化するほか、特定の CM の毎秒ごと（コマごと）の画面注視の 度合いをデータ化することで、より注視される CM に改善することが可能となる。 TVI 社は昨年 6 月から都内 110 世帯で実証実験を行ってきたが、この 4 月からは測定パネル数を 600 世帯約 1６00 人に拡大し、本格的に視聴質測定データの供給サービスを開始する。実証実験 開始から同測定データの分析と「改善のための打ち手」をコンサルしてきた DI では、これに伴い 共同でデータ販売とデータ分析およびコンサルティングサービスを本格化させる。 【視聴質測定の背景】 テレビの世帯視聴率はテレビ広告の「取引通貨」として十分に機能しているが、実際の到達や効果 の指標としてのマーケティングデータにはなりにくいのが実態と言える。テレビが点いている状態 を「視聴」ととらえる「視聴率」だけでなく、「視聴質」を測定できないかというのは長年テレビ 広告に多額の投資をしている広告主の考え方だったと思われる。今回、TVI 社の技術で可能となっ た測定データは、まさにこの「視聴質」であり、VI 値（ビューアビリティ・インデックス）、AI 値（アテンション・インデックス）のほか「コ・ビューイング」（誰と誰で観ているか）や、画面 注視者の表情分析（スマイル・ネガティブ・サプライズ・ニュートラルの４つの表情判定）を行っ ている。例えば、 「お母さんと子供が一緒に観ていて子供が笑っている」ということが測定できる。 このコ・ビューイング状況測定でも、単身世帯以外ではコ・ビューイング度が高い方が、AI 値（コ ンテンツへの注視度）が高くなるなどの現象が測定されており、番組や時間帯設定に有効なデータ となり得る。 【TVCM のアテンション（画面注視）の意味 】 TVCM のクリエイティブに関しては従来から、事前チェック調査手法があるが、いずれも被験者 に強制的な視聴をさせて反応の測定やアンケートに答えるものであるため、実際の TV 視聴環境と 違っており、そのデータの評価や判断基準には難しいものがあった。 また実際の TVCM の質的効果は、CM クリエイティブそのものだけでなく、放送のタイミング（曜 日・時間帯）や前後や挿入される番組コンテンツ、フリークエンシーなどの変数もあるため、CM だけを、一回のファーストコンタクトだけで評価するには限界があった。 TVI 社の TV 視聴質測定データでは、AI 値（画面注視度合い）が、上記の変数も捕捉しつつ、CM の実際の効果を評価できることになる。 DI では、この AI 値が CM クリエイティブのどんな要素・因子・構成などで変動するかを突き止め、 CM クリエイティブを最適化するためのデータドリブンなクリエイティブ・ブリーフをつくるコン サルサービスを行う。また、多くの CM の AI 値分析からターゲットオーディエンスにおけるゴー ルデンルールや NG ルールを発見し、データ面からクリエータをサポートする。 【データ販売に関して】 なお、TVI データの販売に関しては、DI は従来よりコンサルティング契約をする広告主企業に対し て行ってきましたが、今回新たに主力広告代理店に対する販売窓口業務を DI が行うこととなりま した。お問い合わせは下記までお寄せください。 この件に関するお問い合わせ： 株式会社デジタルインテリジェンス email：[email protected] Tel：03-6416-9879 CMARC™ 担当 【TVI に関して】 【データアウトプット例】 社 名：株式会社デジタルインテリジェンス 代 表 者：横山 隆治（代表取締役） 所 在 地：東京都渋谷区恵比寿西 1-32-16 COMBOX 4F 設 立：2009 年 10 月 30 日 事業内容： 総合デジタルマーケティング・コンサルティング業務 ・ デジタルマーケティング対応組織コンサルティング ・ デジタルマーケティング人材開発コンサルティング ・ プライベート DMP 導入コンサルティング ・ DSP／RTB オーディエンスターゲティング導入コンサルティング ・ 入札運用型広告インハウス運用導入コンサルティング ・ Web サイト構造改革コンサルティング ・ マーケティングダッシュボード構築コンサルティング ＜DI.代表者プロフィール＞ 代表取締役 横山隆治（よこやまりゅうじ） 82 年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年（株）旭通信社入社。96 年インターネット広告のメディアレップ、デジ タルアドバタイジングコンソーシアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01 年同社を上場。インターネ ットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08 年（株）ADK インタラクティブを設立。同社代 表取締役社長に就任。10 年 9 月デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11 年 7 月（株）デジタルインテリジ ェンス代表取締役に就任。 著書： ・「新世代デジタルマーケティング」インプレスジャパン（2015 年発売） ・「リアル行動ターゲティング」日経 BP 社（2015 年発売） ・「オンラインビデオ広告入門」インプレス R&D（2014 年） ・「広告ビジネス次の 10 年」翔泳社（2014 年） ・「DMP 入門」インプレス R&D（2013 年） ・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012 年） ・「DSP/RTB オーディエンスターゲティング入門」インプレス R&D（2012 年） ・「ポスト 3.11 のマーケティング」朝日新聞出版（2011 年） ・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010 年） ・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007 年） ・「究極のターゲティングﾞ—次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議 （2006 年）
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![北陸新幹線開業TVCMの放映について [PDF/116KB]](http://s3.expydoc.com/store/data/007346072_1-086c527ded6ab77f8ea505935137eb48-250x500.png)
