DMとモバイルサイトの連動広告

DMとモバイルサイトの連動広告
―バーチャル＆リアル広告 ―
＜ガイドライン＞
2009年
株式会社ナアナ
0
Section １
ビジネスのアウトライン
マーケットニーズ
Ⅰ. 会社概要
Ⅱ.なぜダイレクトメールなのか？
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
1
Ⅰ.会社概要
会社名株式会社ＮＡａＮＡ(ナアナ）
担当部署 DM事業部
所在地〒120-0011 東京都足立区中央本町2-9-7 301号室
TEL/FAX ： 03-6806-3301 ／ E-MAIL : [email protected]
ホームページ：
株式会社ＮＡａＮＡ http://www.naana.co.jp/
株式会社ＮＡａＮＡ・ＤＭ事業部 http://www.naana.co.jp/dmm/
株式会社ＮＡａＮＡ（ナアナ）の主な事業内容
1.
2.
3.
4.
5.
6.
インターネットホームページの企画、制作
インターネットによる各種情報提供サービス
インターネットによるショッピングモールの開設及び通信販売業務
ダイレクトメール・パンフレット・カタログ等の企画、制作
マルチメディアソフト（ビデオ、CD、DVD等）のソフトの企画、制作、販売
上記に伴う一切の業務
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
2
Ⅱ-ⅰ.なぜダイレクトメールなのか？
お客様に対して、直接『情報』をお届けするダイレクトメール（DM
）は、ターゲット
お客様に対して、直接『情報』をお届けするダイレクトメール（DM）は、ターゲット
を絞り込んだ訴求ができるため、効果的な広告・販売活動が実現できます。新規顧客
開拓をはじめ、顧客維持に有効な営業支援ツールといえるでしょう。特に弊社では、
開拓をはじめ、顧客維持に有効な営業支援ツールといえるでしょう。特に弊社では、
郵送DM
をお勧めしています。
郵送DMをお勧めしています。
その特長は、1
その特長は、1通あたりの情報量がきわめて多いということです。
FAXDMの場合、モノクロの原稿が
1枚だけですが、郵送DM
の場合は、カラー原稿も
FAXDMの場合、モノクロの原稿が1
枚だけですが、郵送DMの場合は、カラー原稿も
可能で、形態もいろいろ。手紙タイプあり、冊子タイプあり、とさまざまに対応するこ
とができます。それにより、驚くほど情報量は変わってくると同時に、受取手がどのよ
うに感じるかも変わってきます。
つまり、郵送DM
は、アイデア次第で、開封率も保存率もアップするという要素を持っ
つまり、郵送DMは、アイデア次第で、開封率も保存率もアップするという要素を持っ
ています。また、商品のサンプルなどを同封することも可能なので、レスポンス率を高
める工夫が可能です。すなわち、郵送DM
は、顧客一人ひとりに丁寧に働きかけ、反響
める工夫が可能です。すなわち、郵送DMは、顧客一人ひとりに丁寧に働きかけ、反響
を得るというコミュニケーションツールであるといえましょう。
ただし、企画から発送まで時間がかかる、封入物の制作や発送に多大なコストがかかる、
封書の場合は開封率が低いなどのデメリットもあります。
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
3
Ⅱ-ⅱ.なぜダイレクトメールなのか？
ダイレクトメールを出した方が良い会社
商品代金が高額なもの
粗利益が大きいもの
リピートがあるもの
リピートがない場合は粗利が大きいか
高額なもの
ダイレクトメールを出さない方がよい会社
商品単価が低いもの
粗利益が低いもの
※ただし、他の商品も合わせて売れる場合は検討の
余地があります。
ダイレクトメールの得意分野
ダイレクトメールの不得意分野
商品を買うために、いろいろな店を探し
回って買う商品
製品の品質に差が無いもので、しかも
単価が安いもの
※例えば家、車、高級スーツ・趣味やこだわり品など、
高額商品などになります
※例えば、消しゴム、クリップ、輪ゴムなどになります。
見方を変えると、今まで売りにくい商品と言われている物でも、価格が高いもの、粗利益が大きいもので
あれば、効果が大きいと言うことです。
また、値段が固定していて、付加価値をつけることができず、どこで買っても同じ商品の場合、お客さん
が購入を決定する動機はきわめて些細な事が多いため、ちょっとした差別化で、決定される場合が少なく有
りません。
ダイレクトメールを出せば売上げが上がるのは確かでしょう。
ダイレクトメールを出せば売上げが上がるのは確かでしょう。
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
4
Ⅱ-ⅲ.なぜダイレクトメールなのか？
そこで今回は、郵送DM(
リアル広告)+
)+モバイルサイト
モバイルサイト((バーチャル広告)
そこで今回は、郵送DM(リアル広告
バーチャル広告)の連動広告を
提案をさせていただきます。
弊社の広告は、QR
コードの活用でモバイルサイトへ誘導し、モバイルサイトにてクー
弊社の広告は、QRコードの活用でモバイルサイトへ誘導し、モバイルサイトにてクー
ポン表示や詳細情報を、訴求できる効果があります。
郵送DM
モバイルサイトを、一貫した制作で、デザイン、訴求の統一、管理の統一、
郵送DMモバイルサイトを、一貫した制作で、デザイン、訴求の統一、管理の統一、
など様々な効果が生み出されます。
携帯電話にバーコードリーダー機能が付いた事で、QR
コードは一般層に向けた販促・宣伝用として
携帯電話にバーコードリーダー機能が付いた事で、QRコードは一般層に向けた販促・宣伝用として
大きく活用されるようになりましたが、モバイルサイトを開設するには面倒な手続きが伴います。
弊社では専用のサーバーをご用意し、ＱＲコードを掲載したダイレクトメールとモバイルサイトをセッ
トでお手軽に格安で運用いただけるようにいたしました。
※上図のQR
コードを読み取っていただくと、携帯サイトのサンプルがご覧いただけます。
上図のQRコードを読み取っていただくと、携帯サイトのサンプルがご覧いただけます。
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
5
Section 2
連動広告イメージ
(バーチャル＆リアル広告 )
Ⅰ.実際の広告運用方法(例)
Ⅱ.広告サンプル
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
6
Ⅰ.実際の広告運用方法(
実際の広告運用方法(例)
1.
近所の美容院から広告
1.近所の美容院から広告
だわ！！お得なクーポ
だわ！！お得なクーポ
ンが付いてるみたい。
ンが付いてるみたい。
2.
携帯のバーコードリー
2.携帯のバーコードリー
ダーで読み取って
…
ダーで読み取って…
（上図のQR
コードを読み取っていただくと、携帯サイ
上図のQRコードを読み取っていただくと、携帯サイ
3.
美容院の500円
3.美容院の500円
割引券だわ！！
割引券だわ！！
4.
こんにちは！！
4.こんにちは！！
これで
500円引きに
これで500円引きに
なります？？
なります？？
5.
はい！！
5.はい！！
なりますよ！！
なりますよ！！
（上図のQRコードを読み取っていただくと、携帯サイ
トのサンプルがご覧いただけます。）
）
トのサンプルがご覧いただけます。
トのサンプルがご覧いただけます。）
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
7
Ⅱ. 広告サンプル
Copyright (C) 2006 NAaNA.co.ltd.All rights Reserved.
8

Download Report