2015 SUMMER vol. 9 会報誌 街クリとは「街＋クリエーター」の造語です。 しずおかコンテンツバレー推進 コンソーシアム（ＳＣＶ）は、自分の能力に自信と誇りを持って街に繰り出し、 能動的にクリエイティブな活動をするクリエーターの皆様を、親しみを込め て 「街クリくん」 と呼ぶことにしました。 街クリくんたちは地域産業界の方々との協働で、静岡ならではの差別化商 品を産み出し、 日本全国・世界各国に発信します。 世界に最も影響を与えうるデザインの見本市、 それが イタリア北部のミラノで開催される通称ミラノサロー ネ、 ミラノ国際家具見本市です。4月14日から19日の6日 間開催され、2015年の入場者数は、業界関係者だけで も31万人強、そのうち、海外からが69%も占める正に世 界規模の見本市です。開幕初日には、イタリア首相を始 め多数の大臣も訪れたほど、今やミラノサローネは政界 人にとっても見逃せない一大イベントになりました。市 にもたらす経済効果やシティプロモーション効果も計り 知れません。そこで、 これほどのイベントを生み出した 開催都市ミラノとそのデザイン環境について探ってみま した。 ミラノは人口約130万人。800万人のロンドン、1000万 人のパリ （校外を含む）などと比べると、断然小規模で す。首都ローマでも260万人と、 イタリアの都市は全て小 規模。 ですが、かつては都市国家という独立した自治体 MILANO REPORT であったイタリアの都市は、それぞれが明解な「都市ア 世界一の見本市を生み出した デザイン都 市ミラノ イデンティティ」 を持っており、 その影響は今でも継承さ れているのです。 そして、 ミラノでは、 それが「デザイン都 市」 として花開いたわけです。おそらく、二ューヨークや 東京などでは、都市の規模が大きすぎ、サローネのよう な、市を挙げてのインパクトあるデザインイベントは実 現できないでしょう。一方、 デザイン産業と環境について ですが、 ミラノとその北部一帯はイタリア一の家具産業 の集積地です。イタリアでも北部に位置し、諸外国との 流通の拠点として地理的にも優位。当然市内には多くの インテリアショップがあり、世界中に発信力のあるデザ イン誌DomusやINTERNIなど多数の出版社も存在して います。又、 ミラノ工科大学を始め多数のデザイン及び ファッション学校から優秀なクリエーターが毎年輩出さ れています。 さらに、 デザイン・ファッション・建築・工芸・ メディアアートなど、 クリエイティブ産業と芸術性の関係 を採り上げるミラノ・トリエンナーレという展示会場が、 市や商工会議所の助成のもとに運営されているのです。 このように、デザイン産業を支えるインフラの整備や 発信基地の存在、人材育成、そして、先述の小規模だか ミラノを代表するメーカーKartellの製品 らこそ個性を重視する自治体気質、 これらが見事に融合 し、 ミラノをデザイン最先端都市として位置付けている のです。最後に付け加えますと、 「独創性を重視し、カラ フルで多様な行動様式を認めるデザイン好きなミラノ 人気質」なによりもこれがデザイン都市ミラノの基盤と 言ってよいでしょう。 （SCV 理事 / 鈴木啓子） 会報 の視 点 有限会社フォーサイト デザイナー 森浦 伸一 氏 静岡市内デザイン事務所、有限会社フォーサ イナーはアーティストではないので、自分が イトで、 グラフィックデザイナーとして勤務す 作りたいものというより、相手が望んでいる る森浦さん。静岡市生まれ、進学と同時に上 ものを作ることを意識しています」 と話す森 京し、東京で10年ほど経験を積んだ後、地元 浦さん。その言葉から クライアントに喜んで である静岡にUターンしました。 もらうため という強いデザイナー気質が伝 昨年は街クリに参加し、三保原屋LOFTのディ わってきました。 Voice for SCV への声 ■貴社の事業について教えてください。 『セブンエビスあやかりや』の前身はエビスヤ洋品店で、初代が清水に創業して現在 65年が経ち、3代目も100年企業を目指しがんばっております。セブンエビスはアパ レル中心のメンズショップ、あやかりやはオリジナルの布地を使った手作り婦人服を 扱っております。婦人服は糸からこだわり、棉（わた）をそのまままとうというキャッチ フレーズのもと、手作りしております。 ■「デザイン相談」に申し込んだ動機や経緯を教えてください。 残り少なくなったあやかり布で衣服以外の商品ができないか考えておりましたが、良 スプレイを担当。ディスプレイコンテストで い案はなかなか生まれてきませんでした。 そんな時、新聞でSCVの事を知り、 デザイナ 特別賞を受賞しました。 「いつも平面の仕事 ーとのマッチングで何か新しい商品ができないか問い合わせてみようと思いました。 なので立体物を扱うのは新鮮で楽しかった。 ■「デザイン相談」を利用していかがでしたか。 画面で見ていたものが、実物大になった時で この布なら、 という熱い想いのデザイナーさんと組んで、赤ちゃんのおくるみ・にぎに はイメージが違うのも面白い経験だった」 と ぎ・ハンカチの三点セットギフトを開発し発売することとなりました。商品名は『ふわ 感想を語っていました。 ふわ』。糸をさわった時の感覚をそのまま商品名にしました。副題の『赤ちゃんが一 番の理解者』 というのは木綿の値打ちは生まれたばかりの赤ちゃんが一番理解をし 「デザイナーとしてセンスを磨くために日々、 普段の身の回りのモノからデザインや配色、 今どきの感覚を吸収しています。ただ、デザ 街クリ2014に参加。 三保原屋LOFTの ディスプレイを制作。 「BEER JUNKIE MOTEL」 ロゴデザイン てくれるのでは、 との想いから付けました。 デザイン相談 参加 セブンエビスあやかりや 土屋雅志 さま 株式会社レ・サンク 経営工学修士からシステムエンジニア・ 略立案を制作のスタートにしています。 WEBサービスディレクターを経て、 クリエ B/Cを前提に、市場・顧客・取引先・社員 イティブ産業に参戦した異色のクリエー の皆様など、 クライアント企業に接する ター。企業の経営戦略を支援し、マーケ 全てのコミュニケーションを最適化する ティング・ブランディング・プロモーション のが自分の仕事です。」 に関わる一方で、同社ミュージアムショッ 様々なクリエーターさんと一緒に動く機 プ事業の総責任者も努める。 会も多く、これからもチームデザインで ■今後のクリエーターとの関わり方についてお聞かせください。 現在、 この『ふわふわ』をどの様に店頭に並べてもらうか、検討中です。 ■貴社の事業について教えてください。 デザイナー・プロモーションコンサルタント 田嶋 孝成 氏 「デザイナーですがプロモーションコン 2015.7 臨床心理士の資格をもつ女性の心理カウンセラーがカウンセリングを行います。人 間関係、子育てや親の介護などで悩んでいる方・ゆっくり自分のこころを整えたい 方・自己開発し成長したい方、 どうぞご利用ください。 じっくりとお話をお伺いし、あな たのためのオーダーメイドの心理臨床サービスをご提供いたします。 ■「デザイン相談」に申し込んだ動機や経緯を教えてください。 「心理カウンセリング」 という目にみえないものを、 どうすればお客様に身近なサー ビスとして手にとって頂けるようにできるのかと考えていたところ、商工会議所のよ ろず相談窓口で「デザイン相談」をご紹介頂きました。 ■「デザイン相談」を利用していかがでしたか。 お役に立ちたい、 と語って頂きました。 これから起業する立場をよく理解し、私にぴったりのデザイナーPEAs Designさまを サルでもあるので、事業を前進させる戦 ご紹介くださいました。何度も何度も打ち合わせを重ね、当相談室のコンセプトを視 覚化して頂きました。かなり難解な事を言い続ける私に粘り強く相手をして、直感的 にわかりやすいHP（http//ai-shinri.jp） とリーフレットをつくってくださいました。 ここ ろから感謝しています。 ■今後のクリエーターとの関わり方についてお聞かせください。 デザイン相談 参加 あい心理相談室 臨床心理士 WEB制作サービス PAGES.INK と き め き 有限責任監査法人トーマツ 地域金融活性化推進室長 篠原 孝広 心理カウンセリング、臨床心理サービスを、もっともっと手にとって頂ける身近な道 具としていくためには、 どんな形がよいのか、一緒に考えデザインしてください。 自分 とは違う見方、違う視点の必要性をひしひしと感じています。 静岡市立登呂博物館ミュージアムショップ 「クリエイティブな都市創造で地方創生を」 石渡 恵 さま 静岡の街をさらに輝いた都市にするために、SCV が目的とするクリエーターの闊歩する街構想に深く Topics 4月 6月 新しい販促品のかたち 『携帯トイレ安心パック』パッケージデザイン 昨年12月に実施した静岡紙業株式会社さまからのデザイン相談で、 「新商品のパッ 静岡に住み始めて25年が立ちました。大好きな街 共感しています。その実現のためには、 クリエーター 静岡です。でも、人口減少が進行し危機感を感じて が適切に評価される風土とデザインが事業として自 た。デザイナーを紹介の後、 このたびポケットティッシュに変わる環境にやさしい販 います。自分はトーマツで全国の地方創生を支援す 走する仕組みを構築すべきです。デザインの価値を 促品「携帯トイレ安心パック」のパッケージとチラシが完成した、 という報告を受け る 「地域金融活性化推進室」を担当していますが、お 社会的経済的に認めることがすごく重要で、持続的 ました。 膝元である静岡が一層の活気を取り戻せないかが な社会活動とすることで優れたデザインが街に浸透 一番気になるところです。 していくと思います。 少し前ですが、けやき通りにある地方の方を連れ 石破大臣が進める地方創生は、地方の特色を生 て行きましたが、その風情に大層感動されていまし かした施策を産官学金労言が一体となって進めるこ た。改めて見てみるとすごく良い景色です。 これも良 とを想定しています。SCVが進めるクリエイティブな いデザインの証だと感じています。静岡の街はもと 都市構想は、 ドンピシャの施策です。SCVの活動が もとコンパクトシティで、 この狭い空間を心地よいも 静岡の街の発展に向けた礎となることを願ってい のにするにはデザインの力が不可欠です。 ます。 ケージを作りたいのでクリエーターを紹介してほしい」 という依頼を受けていまし 街の問題解決コンサルタントに聞く、街づくりのコーディネート 5月29日(金) 17:00より、 「NPO法人クロスメディアしまだ」の大石歩真氏とSIGN遠藤 在氏をお招きして総会講演を開催し、島田市における地域づくりの取り組みと、NPO の役割についてお話いただきました。 クロスメディアしまだの目標は 好きだらけ の街づくり。その戦略的な事例の数々をお話いただくことで、地域を活性化させる手 法を学ぶことができました。 静岡市非公式キャラ 「今川さん」の着ぐるみ製作プロジェクト クラウドファンディングの目標を達成し、着ぐるみも完成！ Topics 4月 6月 静岡市クリエーター支援センター（CCC）の入居クリエーター達が中心となり発足し た静岡市の非公式キャラ 「今川さん」 プロジェクト。 「打倒！家康くん」 を目標に掲げ、 着 ぐるみ製作を目指したクラウドファンディングを試みました。 その結果、目標を大きく達 成する資金を調達できたため、着ぐるみを発注。浜松市で11月に開催される「ゆる キャラグランプリ」に参戦します！ I n f o r m a t i o n 7月 9月 CMディレクターの早川和良氏が語る、 心を動かすTVCM演出術。 時代と世代を超えて愛されるキャラクターを生む、 合田経郎氏の創作の秘訣。 販促活動の一つであるTVCMにおいて、人の心を動かすための きっか けづくり の手法はさまざまです。今回のセミナーでは、JR東海「クリスマ スエクスプレス」、 ライオン「クリニカ わんぱくマーチ」、パイロット 「書く、 を支える。単身赴任」、docomo「LTE 想いをつなぐ」など数々の名作を世 に送り出し、今なお第一線で活躍し続ける （株）ティー・ワイ・オー専務取 締役CMディレクターの早川氏をお招きし、人の表情や感動を映し出すこ とで生活者の心を動かしてきた演出術、 クリエイティブの真髄を、実際の TVCM作品を例に挙げながら、 ご講演いただきます。 世界の国々で放送・上映され、絶賛された「どーもくん」、 「こまねこ」の生 みの親であるアニメーション作家、合田経郎氏が来静。1日に撮影できる のは、わずか5秒。人形も、撮影も、まさに「手づくり」のストップモーショ ン（こま撮り） アニメーションを用い、独特の世界を映像化する合田氏に、 時代を超えて、世代を超えて愛されるクリエイティブとは何か？をご講演 いただきます。 世界から注目される合田流クリエイティブの真髄に触れる好機です。 ぜひご聴講ください。 ∼15秒に込められた、 クリエイティブの真髄∼ 人の心を動かすTVCM演出術とは？ ∼生みの親が語る、 クリエイティブの裏側∼ 「どーもくん」の作り方（仮） □日 時：7 月 9 日 （木） 18:30 20:00 □場 所：静岡市クリエーター支援センター （CCC）3 階 □講 師：株式会社ティー・ワイ・オー CM ディレクター 早川和良氏 □受講料：無料 □定 員：50 名 要 事前予約 □申込み方法 ● SCV の HP セミナー申し込みフォームで送信 http://www.scv.jp/entry/ ● E メールでのお申し込みの場合、 セミナー名、 お名前・ご所属・ご住所・ 電話番号を記入してください。E-mail [email protected] □日 時：9 月 15 日 （火） 18:30 20:00 □場 所：静岡市クリエーター支援センター （CCC）3 階 □講 師：株式会社ティー・ワイ・オー アニメーション作家 合田経郎氏 □受講料：無料 □定 員：50 名 要 事前予約 □申込み方法 ● SCV の HP セミナー申し込みフォームで送信 http://www.scv.jp/entry/ ● E メールでのお申し込みの場合、 セミナー名、 お名前・ご所属・ご住所・ 電話番号を記入してください。E-mail [email protected] 1952年生まれ。1975年金沢美術工芸大学彫刻科卒業。 1982 年 ティー・ワ イ・オ ー 設 立 に 参 加。2003 年 Camp Kaz 設立。2005 年より、石川県観光総合プロ デューサーを務め、新幹線開業 PR 戦略実行委員会ア ドバイザーに就任するなど北陸新幹線金沢開業に向 けた取組みに携わる。JR 東海「クリスマスエクスプレ ス」等で ACC 全日本 CM 大賞を受賞したほかカンヌ、 NY フェスティバル、 アドフェスト等、国内外で多数受賞。 最近の作品では、「サッポロ ヱビスビール」「JR 東日 本 北陸新幹線 行きたかった、あの日本へ。」「JR 東 日本 大人の休日倶楽部」「PILOT 企業」「 東京ガス 企 業」「 住友林業 新・戸建住宅 」などがあり、現在 も第一線のディレクターとして数々の作品に関わる。 CMディレクターとして演出家のキャリアをスタート。 NHK キャラクター「どーもくん」シリーズ が人気を博し、 活躍のフィールドをアニメーション映像へと広げる。 2003 年、ドワーフを立ち上げ、アニメーション作家へと 転身。絵本、イラストレーションをはじめ、自身でも 2D アニメーションを制作するなど創作活動は多岐に渡る。 現実の世界にはありえないことが何でも起こる人形ア ニメーションの設定において、自分が暮らしの中で感じ る「気持ちや体験」を盛り込むリアルな世界を描き出す ことにこだわっている。 最新作は、3.11 東日本大震災チャリティ・プロジェクト 『ZAPUNI』Sade×Tsuneo Goda By Your Side 。 編集後記 今号の表紙記事は理事の鈴木啓子さまにミラノサローネのレポート 力を高めるべく企画の検討をしています。今はまだまだ小さな動きかも を寄稿していただきました。昨年の「街クリくんVol.4」でもプロデュー しれませんが、将来的にはこの街クリを発展させ 静岡デザインウィー サーの富山さまに同様の記事を書いてただきましたが、それとはまた違 ク と銘打ち、 ミラノサローネのように多くの方に静岡を訪問してもらえ う視点として、 ミラノのデザイン都市たる理由をわかりやすく解説してい るデザインイベントにしていくことが目標です。 ただけています。 さて話はがらっと変わりますが、今年度もいよいよ 「街クリ」が動き出 今年のクリスマスもクリエーターが手掛けるひと味違うディスプレイ をどうぞお楽しみください。 しました。6回目を迎えるにあたり、 これまでのやり方の見直すべきところ は見直し、 ご評価いただいた部分は継続しながら、イベントとしての魅 特定非営利活動法人 しずおかコンテンツバレー推進コンソーシアム SCV事務局 村松伸明 編集長：髙地栄一（SCV事務局長） 副編集長：黒住政雄 富山達章 村松伸明 本部事務所 管理事務所 静岡市葵区黒金町20-８ 静岡商工会議所内 静岡市葵区追手町４-16 静岡市クリエーター支援センター内 TEL：054-293-4331 FAX：054-293-4332 URL：http://ｗｗｗ.scv. jp/ E-ｍail：info＠scv.jp
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