『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 今は売上が安定しているが将来はどうなるだろうか？ このような不安や悩みを抱えていませんか。 ビジネスを安定させたい。 それが経営者であるあなたの想いではないでしょうか。 売上の公式は、『客数×客単価×購入回数』です。 なかでも客数はビジネスの血液ともいうべき大切なものです。 では、客数も公式で表してみましょう。 客数は、『既存顧客＋新規顧客－流出顧客』です。 いかがでしょうか？ 「流出顧客」を減らすことができれば、ビジネスが安定すると思いませんか？ ビジネスを不安定にさせるもの、それは流出顧客です。 では、どうすれば流出顧客を減らすことができるのでしょう。 あなたは流出顧客の大きな原因をご存知ですか？ 実は流出顧客の原因は「顧客満足度」ではありません。 確かに顧客満足度は重要です。 しかし、本当の原因は「忘れる」ということです。 お客様はあなたのビジネス、商品、サービスを忘れてしまうのです。 現代人の 1 日の情報量は、江戸時代の人の一生分ともいわれています。 過度な情報化社会のなか、わたしたちはどんどん情報を取り入れては忘れていき ます。 あなたは思い出してもらえるコトをしていますか？ あなたは 1 週間前のニュースを思い出せますか？ 3 日前の昼食を覚えていますか？ このように人間はどんどん忘れていく生き物です。お客様があなたのことを忘れ てしまったら、また選んでもらうことは出来ません。だから顧客満足度を高めた としても、リピーターになるとは限らないのです。 1 『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 では、どうやってお客様にあなたのことを思い出してもらうのか。 ハガキを出す、いいですね。 電話をする、これもいいですね。 でも、あなたの時間や手間ヒマを掛けずに自動で思い出してもらえる仕組みがあ ります。これを使えば… あなたの代わりに休むことなく営業活動をしてくれます。 お客様の属性に合わせて好きな時間に営業してくれます。 お客様から声を掛けられるようになります。 お客様があなたの会社を信頼してくれるようになります。 それがテレビＣＭです。 ■テレビの視聴時間と広告費 総務省による 2013 年 11 月のデータでは、平日のネット利用は 77.9 分。 一方、テレビ視聴は 168.3 分。 ネット テレビ 0 50 100 150 200 電通による 2014 年の広告費データではインターネット広告媒体費は、8,245 億円。 一方、地上波テレビは 1 兆 8,347 億円。 ネット広告 地上波テレビ 0 5000 10000 15000 20000 インターネット利用が増えてきましたが、いまだに視聴時間、広告費はテレビが 圧倒的です。 「テレビＣＭは高い！」と思っていませんか？ 実はいまテレビＣＭはかなりお得になっています。 もしかしたら、あなたのビジネスのお役にたてるかもしれません。 そこで、テレビＣＭの特長と料金体系をこれからご説明します。 2 『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 ■クライアントの事例 テレビＣＭを年間契約しているクライアント様には、販促の代わりにテレビＣＭ を活用している事例があります。テレビＣＭによって知名度を上げる事で、自然 と販促に繋がっているそうです。 ほかにも、キャンペーン期間に合わせてテレビＣＭを行うクライアント様もいま す。中には、テレビＣＭを使い、前年比１０９％増となり、キャンペーンが成功 した事例もあります。 テレビＣＭで キャンペーンで 販促いらず 前年比１０９％増 ■テレビＣＭの特長は？ ・子供から高齢者まで男女問わず見ている ・放送時間によってお客様を絞ることができる ・社会的信用度が高くお客様に安心感をもってもらえる ・映像と音声があるのでお客様の印象に残りやすい ・1 度にたくさんの人にメッセージを伝えることができる ・文字では伝えにくい商品でも映像で分かりやすく伝えることができる ■テレビＣＭと折込チラシの比較 平成 27 年 3 月 1 日現在、山形県の人口は 1,126,690 人で世帯数は 395,407 世帯で す。もし折込チラシを 39 万世帯に届けるとしたら、仮に 1 部約 3.5 円と計算して みると 136 万 5 千円です。この金額を山形県のテレビＣＭに置き換えると、約 90 ～100 本放送することができます。思ったよりもたくさんのテレビＣＭを放送でき ると思いませんか？ 【折込チラシ】 ３９万世帯×約３．５円 【料金】 １３６万５千円 【テレビＣＭ】 ９０本～１００本 もちろん、どちらもメリット、デメリットがあります。テレビＣＭは県内全域で 放送されますが、折込チラシは、届ける地域を選ぶことができます。また、テレ ビＣＭは記憶に残りますが、折込チラシは手元に残ります。テレビＣＭは何度も 放送されますが、折込チラシは 1 度です。 テレビＣＭ 折込チラシ 県内全域 地域を選べる 何度も放送できる 1 度だが手元に残る 3 『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 ■テレビＣＭの放送費 テレビＣＭに使う金額は、目的によって異なります。長期的なブランド育成であ れば、月額 5 万円から可能です。しかし、セール告知など一気に認知度を高めた いときは、20 万円以上をおすすめいたします。 放送料金２０万円～ 放送料金５万円～ キャンペーンなど ブランディングなど 短期間 長期間 ■テレビＣＭの制作費 テレビＣＭの制作料金は、主に企画・撮影・編集でどれ位の人や時間を使うかに よって決まります。またモデルやスタジオ、衣装、小物などの費用もあります。 『テレビＣＭ制作費＝企画＋撮影＋編集＋その他経費』 制作料金のサンプル 企画 5 万＋撮影 12 万＋編集 8 万＝25 万～ テレビＣＭの時間は 15 秒。15 秒で伝えられることは限られていますので、視聴者 に伝えたいことをしっかりと絞ることが大切です。 弊社は広告代理店と兼ねて映像制作会社ですから、お客様と直接やり取りをいた します。だから、金額も抑えられて、打合せなどのレスポンスもスピーディです。 ■失敗しないテレビＣＭを作る魔法のリスト ・テレビＣＭを誰に見てもらいたいのか？ ・テレビＣＭの目的は？ ・テレビＣＭで最も伝えたいことは？ ・テレビＣＭを見た視聴者にしてもらいたい行動は？ ・テレビＣＭに使える予算は？ ・テレビＣＭ放送後の効果を測定する数値は？ 全ての項目を埋める必要はありませんが、出来る限り検討してください。 ＣＭを成功させる大切な要素になります。 また、お客様の事例やＣＭ制作実績をお知りになりたい方は、お問合せください。 様々な事例がございます。 4 『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 ■番組制作にかけた３１年 株式会社カックは、これまで３１年間にわたり、テレビ番組制作、ＣＭ制作、企 業のビデオ制作を手がけてきました。テレビ番組は３０分や６０分といった放送 時間があります。視聴者を飽きさせないために、驚き、笑い、泣き、役に立つと 感じる情報を集めて、取材し、編集して提供しています。これこそ弊社が３１年 間にわたって蓄積してきたノウハウです。それは１５秒というテレビＣＭにも反 映させることができます。 ■番組制作実績の一例 酒の肴つくってみ～よ＋（ＹＢＣ 日曜日 16：55～17：10 放送中） パワー全開！ＧＯ！ＧＯ！ＫＩＤＳ！（ＹＢＣラジオ） お年玉プレゼント付き情報番組 得テレ！（ＹＴＳ） 谷地どんがまつり～継承される谷地の心意気～（ＹＴＳ） ランニングナビ（ＳＡＹ） Gozzo 山形 TV 第 6 弾（ＹＢＣ） 置賜トップランナーズ（ＹＢＣ） うんまい山形！かせでけろ！（ＹＢＣ） 子育てママ★応援番組 マンマ・Mi～wa♪（ＹＴＳ） Gozzo 山形 TV 第 5 弾（ＹＢＣ） おしょうしなチャンネル（ＹＢＣ） いだごでぇ。おきたま（ＹＢＣ） 古池のココ行け！THE LAST（ＹＢＣ） Gozzo 山形 TV 第 4 弾（ＹＢＣ） 行ってみ隊！やまがた！2013～山形の魅力的な人気店を紹介～（ＴＵＹ） 寒河江まつり第 31 回 神輿の祭典（ＴＵＹ） Gozzo 山形 TV 第 3 弾（ＹＢＣ） 古池のココ行け！第 14 弾（ＹＢＣ） 何くうべ？米くうべ！（ＹＢＣ） マル得交渉人 川口満里奈が行く！（ＹＢＣ） Gozzo 山形 TV 第 2 弾（ＹＢＣ） 古池のココ行け！第 13 弾（ＹＢＣ） んだごでぇ。おきたま（ＹＢＣ） 新庄雪まつり（ＹＴＳ） 古池のココ行け！第 12 弾（ＹＢＣ） やました きました！（ＹＢＣ） モーモー大作戦（ＹＢＣ） 輝く汗に（ＹＴＳ） ホップステップ青春（ＳＡＹ） 5 『5 分でわかるテレビ CM ガイド』 ■誰でも動画撮影ができるけど… 最近では、一般の方が撮影した動画をインターネットで見ることができます。し かし、画面に変化もなくただ説明をしているだけの動画、手ブレが激しく見てい られない動画、音声が小さく聞き取れない動画など。一般の方が撮影した動画を 飽きずに見ていることが出来るでしょうか？その点、弊社には番組制作のノウハ ウがあるので、視聴者を惹きつける映像を作ることができます。 ■放送媒体の代理店業務も得意 また弊社は制作だけでなく、放送局に対する広告代理店業務も行っています。山 形県だけでなく、東北地方や北陸地方の放送局ともコネクションがあります。 ■地域の活性と未来への挑戦 アベノミクスと言われながら、なかなか景気が良くならないこの状況。だからこ そ、映像の力であなたのビジネスをお手伝いしたい、さらに山形県全体に元気を 取り戻したい。そんな想いを込めて無料レポートを作りました。また、弊社では、 未来に向けてインターネットを活用した新しい映像の価値創造に挑戦したいと考 えています。そこで、新しい価値の創造を一緒に協力してくれる企業様に名乗り 出て欲しいという想いもあります。 あなたのビジネスを安定させるため、または成長させるためにテレビＣＭを考え てみませんか？ 今なら無料相談を受け付けています。 あなたにとって最善の方法を一緒に考えましょう！ 今すぐご連絡ください。 ＴＥＬ：０２３-６３３-３３４９ （受付時間：月曜～金曜 午前 10 時～午後 5 時 担当：小野） メール：[email protected] 株式会社カック 〒990-0021 山形市小白川町 1-8-29 6
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