最高賞の栄光は「ダイエット・コーク」に

最高賞の栄光は「ダイエット・コーク」に !
“必要最小限に抑えたデザイン”
を審査員が高く評価
◉ Pentawards 2012
パッケージデザインのみに特化した国際的なコンペティション
Pentawards（ペントアワード）2012の結果が10月4日、パリで発表され、
最高賞となる
“ダイヤモンド賞”
は「ダイエット・コーク」の頭上に輝いた。
また各ジャンル別で最高賞の“プラチナ賞”には今回、韓国企業が2社ほど名を連ね、
しかし日本勢は小部門トップ賞を逃すなど、新たな時代の風を予感させる受賞結果にも注目だ。
ブランド名
出品者（国名）
URL
ダイヤモンド賞
エスコ特別賞
A Diet Coke Crop Packaging
B Turner Duckworth: London & San Francisco（米国）
C http://www.turnerduckworth.com
【解説】
「完璧とは、何も加えるものがない場合ではなく、何も取り除く
べきものがない場合にこそ達成できるものだ」とは、
「星の王子様」で有
名な作家サン=テグジュペリの言葉。米国の清涼飲料ブランドでナンバ
ー2の「Diet Coke（ダイエット・コーク）
」で2011年下旬の限定品に採
用、今年9月から本格採用された新デザインは、大胆にもブランド名の
みが大きく容器に一周して描かれた。またブランド名から隣接する
“D”
と
“k”の文字を象徴として正面に配置し、出荷ケースや販促品、広告で
も統一感を持たせている。同作品は、同時に“エスコ特別賞”
も受賞。
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食品包装 2012/11
プラチナ賞・オール飲料部門
A Nescafe-My Cup
B Phoenixcom（韓国）
C http://www.www.pci.co.kr
【解説】
“ネスカフェ”ブランドは韓国で新参者ゆえ、若い購買層へ
早急にアピールし、マーケットリーダーになる必要性があった。受
賞作品は、伝統的なコーヒー紙カップと蓋をネスカフェブランドの
シンボルとし、背景の黒地で高級感を演出。またコーヒーの種類で
カップの色に変化を持たせた。またそれぞれの色に与えられたグ
ラデーションが、デザインを一層際立たせる効果も。
プラチナ賞・オール食品部門
A Eggs for Soldiers
B Springetts Brand Design Consultants（イギリス）
C http://www.springetts.co.uk http://www.eggsforsoldiers.co.uk
【解説】
卵の新ブランドを確立するには? 答えは簡単。伝統をぶち破ればいい。まず言葉遊び。まず“ソルジャー（兵士）
”は、英国でトースト片
を半熟卵の黄身に漬けて食べるスタイルの名称と掛けた。次に、英国の傷痍軍人のための慈善活動“Help for Heros”との提携。そして、カーキ
色や武骨なキャンバス生地といった“軍隊”をイメージさせるグラフィック素材の採用。ちなみに慈善活動では短期間で25万ポンド（約3150
万円）もの寄付金が集まったという。
2012/11 食品包装
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プラチナ賞・ボディ関連部門
A
B
C
ETUDE HOUSE-Hands up
deodorant/depilatory
Etude（韓国）
http://www.www.etude.co.kr
【解説】
“Hands Up（両手を上げて、の意）
”製品
は、韓国と日本を中心に、他の11のアジア諸国
でも人気のハイティーンから20代前半の女性を
対象とするデオドラントおよび脱毛剤ブランド。
容器本体に、両手を上げたデザインのパーツが
付けられており、本体に描かれた表情のイラス
トと相まって、商品の使用目的が一目瞭然にな
っている。その可愛らしい遊び心で、若い消費者
へ強烈にアピール。
プラチナ賞・ボディ関連を除く全般部門
A Fisherman-Rubber boots
B Good!（カザフスタン）
C http://www.good.kz
【解説】
ゴム長靴の包装は、ともすれば過小評価され
がちな製品だ。水濡れから足を保護するという用途を
誰もが知っていながら、市場関係者はその製品のキャ
ラクターをパッケージングなどできちんと伝えようと
せず、箱にロゴを記載する程度に過ぎない。この受賞
作では、透明な水の中に浸かった製品の周りを魚やウ
ナギが泳ぎ回るリアルなイラストとデザインを採用し、
既成概念の打破と“セクシー”な魅力の付加を試みた。
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食品包装 2012/11
プラチナ賞・ラグジュアリー部門
LUXE PACK特別賞
A Bardot-Luxury ice cream bars
B Landor Associates San Francisco（米国）
C http://www.landor.com http://www.bardotbars.com
【解説】
メキシコのAdvanced Ice Cream Technologies社は、自社のア
イスクリーム製品に最高かつ高級感溢れるポジショニングを与えたいと考
えていた。ランドー・アソシエイツがブランド構築からネーミング、パッケ
ージデザイン、またアイスバーそのもののデザインまで担当したBardot
（バルドー）は、
“禁じられた果実”
“アカプルコの愛”
“ハート・オブ・ダーク
ネス”
“フレンチ・キス”などの種類名で構成され、最長8時間の保存が可能
な特別仕様の包装で販売される。革新的な見た目や先鋭的なグラフィッ
ク、セクシーなデザインに仕上がった“オートクチュール”なアイスクリー
ム。なお同作品は、来年3月に上海で開催される高級品包装展“LUXE
PACK”への出展権（5000ユーロ、約50万円相当）
を得た。
金賞・ラグジュアリー限定品部門
スリーバー・インターナショナル特別賞
A John Walker & Sons-DIAMOND JUBILEE
B Raison Pure International（米国）
C http://www.raisonpureusa.com
【解説】
アワードに協賛するスポンサー企業から贈られる“特別賞”で、世
界的なスリーブラベル企業からのスリーバー・インターナショナル賞
（5000ユーロ=50万円相当）
はJohn Walker & Sonsの英国王室エリザベ
ス女王即位60周年を記念するウィスキーボトル「DIAMOND JUBILEE」
に与えられた。
金賞・コンセプト部門
BIC特別賞
【解説】
今回新たに設立された“コンセプト部門”は、まだ商品化されていな
いパッケージデザインのアイデアが対象となる。また同じく新設のBIC特別
賞は、世界的な文具大手の米国BIC社協賛によるもので、トロフィーおよび
副賞2000ドル（約15万8000円）
、さらにBIC社が将来的に新商品開発を
行う際、パッケージデザインチームへの参加資格が与えられる。今回は、ベ
ルギーのCollege of Advertising & Designで学ぶMathilde Solanetさん
がErik Vantal氏の指導の元に考案した犬の噛み玩具が受賞した。
このほかの受賞作品はアワード公式ウェブサイト
http://blog.pentawards.org で
2012/11 食品包装
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