ダイセー倉庫運輸様へのご提案 新卒採用グッズの企画 南山大学経営学部3年 安藤・室井・木田・勝野・張 龍二郎お守りキーホルダー 。 就職祈願 2 業種イメージ 業種認知 男性社員が多い 肉体労働でキツい 荒っぽい やさしさ、思いやり 働きがい 古くさい アナログ的 社風がお堅い 就職祈願 会社イメージ 。 会社認知 遊び心のある社風 新しいものに挑戦 楽しく働ける 3 ゆるキャラ お守り スマートフォン 4 ~新卒採用の活性化~ 2015年 14万人の トラックドライバー不足 に伴う採用困難 ※国土交通省調べ 5 面接 志望 説明会ES 認知 プレエントリー 6 小川進（2013） 『ユーザーイノベーション：消費 者から始まるものづくりの未来』 東洋経済新報社 なぜゆるキャラ？ なぜ龍二郎？ 効果はある？ QR機能？ 7 大学4年生95名への調査 物流業界のイメージ （３つまで回答可） 面白い 地味 激務 安定 不安定 薄給 高給 華やか まったり 0 10 20 30 40 50 60 70 票 1 4色ボールペン（リクルート住まいカンパニー） 58ふせん(三井住友信託銀行) 2 4色ボールペン(アドヴィックス) 59フリクション（UFJ） 3 4色ボールペン(アドヴィックス) 60フリクションのボールペン(大和証券) 4 A5ノート(東京海上) 61フリスク（コプロエンジニアード） 5 AR付きクリアファイル（日本コンピューターシステム） 62ペットボトルのお茶（三菱東京UFJ銀行） 6 career track（帝人） 63ペンダント（サイバーエイジェント） 7 育毛剤（花王カスタマーマーケティング）ちなみに女子は化粧水 64ポーチ(三井住友信託銀行) 8 ウエットティッシュ（アドヴィックス） 65ボールペン 9 うなぎパイ（一条工務店） 66ボールペン(ｇoogle) 10 お茶（三菱東京UFJ銀行） 67ボールペン（アドヴィックス） 11 紙をはさんで書きやすくするボード(住友電装) 68ボールペン（複数社） 12 カレーのルウ（ハウス） 69ボールペン（複数社） 13 キャラメルコーン・ハーベスト（東ハト） 70ボールペン（ベインアンドカンパニー） 14 靴磨き（阪和興業） 71ボールペン(三菱東京ＵＦＪ） 15 靴磨き(阪和興業) 72ボールペン（東京海上日動） 16 クリアファイル 73ボールペン（東京海上日動） 17 クリアファイル（タキヒヨー） 74ボールペン（富士通システムズウエスト） 18 クリアファイル(複数社) 19 クリアファイル（不特定多数） 20 クリアファイル（プライムアースＥＶエナジー） 21 クリアファイル（各社） 22 クリアファイル（東京メトロ） 23 冊子（船井総研） 24 シール（複数社）目につくから印象に残りやすい 25 ジェットストリーム（東京海上日動） その他 ３６％ 75ホコリ取り（アドヴィックス) 76ホコリとり（東京海上日動） 77ホコリ取り（東京海上日動） 78ホコリ取り（東京海上日動） 79ポスター 文房具 ４１％ 80マスク（ユニ・チャーム） 81マスク、手帳（UFJ） 82メモ帳（UFJ） 26 試供品(ｐlus） 83メモ帳(三菱東京UFJ銀行) 27 就活アシストノート（スタッフサービスグループ） 84メモ帳（UFJ） 28 就活アシストノート（スタッフサービスグループ） 85メモ帳（UFJ） 29 就活の極意（長谷工） 86野菜ジュース(カゴメ) 30 スケジュール帳・就活のコツみたいな本（損保ジャパン） 87リクルーティングパンフレット（アドプランナー） 31 多機能ペン（アドヴィクス） 88リングノート 32 ディスクロージャー(山口フィナンシャルグループ) 89リングノート（UFJ） 33 手帳(日本興亜損保ジャパン) 90ロゴ入りハンディモップ（アドヴィックス） 34 特になし 91印鑑ケース（JR東海） 35 とっても書きやすいボールペン（東京海上日動） 92化粧が落ちないマスク（三菱東京UFJ銀行） 36 トマトジュース・レトルト食品（カゴメ） 93化粧が落ちにくいマスク（UFJ） 37 ノート(ADVICS) 94化粧の落ちないマスク（三菱東京UFJ銀行） 38 ノート（UFJ） 95企業のパンフレット(シンドバッドインターナショナル) 39 ノート（UFJ） 96企業説明のパンフレット（studious） 40 ノート（UFJ） 97休息時間の湿布 41 ノート（三菱東京ＵＦＪ） 98空港内の飲食店で利用できる就活生用のクーポン券 42 ノート(三菱東京ＵＦＪ） 99靴磨き（阪和興業） 手帳 １１％ パンフ １１％ 43 バインダー（日立ソリューションズ）自分で気になった会社資料を印刷してオリジナルの資料を作ってほしいとのこと 100靴磨き（阪和興業） 44 バインダー（三菱UFJ信託銀行) 101靴磨き（東京海上日動） 45 バジル栽培セット(GSユアサ) 46 歯ブラシセット(損保ジャパン) 47 パンフレット（ナカジツ） 48 パンフレット（日本通運） 49 パンフレット（複数社） 50 パンフレット（ブラザー工業） 51 パンフレット（警視庁） 52 パンフレット（東京消防庁） 53 パンフレット（豊田自動織機） 54 ファイスタパンフレット（トヨタファイナンス） 55 ファイル（企業名不明） 56 付箋(アドヴィックス) 57 ふせん（長谷工）ふせんに就職希望会社名を書いて下敷きにはって自分の位置を確かめるということをしたため 102靴磨き（東京海上日動、阪和興業） 103携帯靴磨き（東京海上日動） 104携帯歯磨きセット（損保ジャパン） 105三色ペン フリクション（東京海上日動） 106三色ボールペン（P&G） 107施工事例集（長谷工グループ） 108社員のサクセスストーリー冊子（楽天） 109社員全員の紹介パンフレット（リクルーティングデザイン） 110就活スケジュール帳（損保ジャパン） 111女性向けのパンフレット（三井住友信託銀行） 112消せるボールペン（東京海上日動） 113製品のガラスを使用したビンのジュース（石塚硝子） 114 疲れが取れるシップのようなもの（三菱東京UFJ銀行） 9 印象に残る 伝えやすい 親しみ ギャップ 好感 安心感 10 •死亡事故ゼロ・赤字ゼロ •日々の安全への取り組み •全国営業拠点で安全祈願 •２００以上の安全チェック項目 •安全表彰、役員パトロール 就職祈願 縁起の良さ 11 成長 好き 中日 相性 神秘的 勁龍館 創業４０周年記念の歴史資料館 12 13 社員５３名による選抜投票結果 その他 １６票 ７票 ２２票 ８票 14 15 大学３年生１７１人へのアンケート ２０１４年８月１４日∼９月２日実施 就活への心境 はい いいえ 心配だ 86.0% 14.0% 不安だ 79.5% 20.5% 縁起物・お守り 持ち歩いていない 60人 持ち歩いている 111人 16 「直感でどちらが好みですか？」 ４７票 ２７.５％ １２４票 ７２.５％ 17 「選んだキャラのイメージは？」 5点尺度（はい∼いいえ）の平均 ** p<0.01 * P<0.05 母平均の差 t値 親しみやすい 4.27 3.87 2.224* かわいい 4.15 2.74 7.365** 好感がもてる 4.14 4.02 0.850 安心感がある 4.10 3.55 3.147** 安定感がある 3.81 3.85 -0.216 癒される 3.62 2.79 4.025** 落ち着いている 3.60 3.32 1.432 力強い 3.31 4.21 -5.015** 面白い 3.31 3.74 -2.312* インパクトがある 2.98 3.96 -5.869** 18 龍二郎の回答サンプル 好感 親しみ かわいい 安心 癒し 落ち着き 面白い 0% 20% 40% 60% 80% 100% 「ゆるキャラお守りキーホルダーを もらえるとしたら？」 はい、どちらかと言えばはい 0% 20% 40% 60% わからない 80% 100% 0% 8.8% 6.4% もらう 84.8% 75.4% 66.1% 40% 80% 100% 65.5% 8.8% 11.7% 79.5% すぐ捨てる 8.2% 15.2% 76.6% くだらない 18.7% 60% 16.4% いらない 15.2% うれしい 20% 18.1% 11.7% 12.9% よく見たい いいえ、どちらかと言えばいいえ 14.6% 14.6% 欲しいかも 59.1% 19.3% 21.6% N=171 邪魔だ 70.8% 20 平均の比較の検定 （N=171, 5点尺度：はい∼いいえ） ポジティブ 平均値 ネガティブ **p<0.001 t値 もらう 4.30 いらない 平均 値 2.33 よく見たい 3.94 捨てる 1.87 15.64** うれしい 3.76 くだらない 1.96 13.22** 欲しい 3.50 邪魔だ 2.15 8.91** 14.14** 21 男女別で分析 ポジティブ 女 男 もらう 4.348 4.086 うれしい 3.894 3.397 よく見たい 4.136 3.724 欲しい 3.727 3.138 就活にぴったり 3.439 3.069 デザイン次第 3.833 3.672 22 23 24 26 製造原価 • デザイン（１体の制作費） • クラウドソーシング：１万円∼３万円 • 友達のデザイン専攻学生：０円 • 試作品（１体の制作費） • ３Ｄプリント：１万円∼２万円 • 業者委託：５千円∼３万円 • 手作りプラ板：２５０円 • 手作りステッカー：１枚５０円 • 完成品（５千個発注１個あたり） • ラバー＋ストラップ：＊８０円←推測 (オリラバ-オリジナルストラップ・ラバーキーホルダー・コースターを製作 http://oriraba.com/) 27 28 ありがとうございました 29 。 就職祈願 30 補足１：３Ｃ分析 ダイセー様の特徴(Company) ジャスト便 複数の配送元の商品を混載した車両を定期的に運行させる ことで、効率を高めるシステム 3PL（Third-Party Logistics) 物流におけるコンサルティングとして、お客様に最適な物流 システムをコーディネートし、従来の枠組みを超えた付加価 値を提供している。 求める人物像 • 情熱のある人 • 向上心のある人 • 上を目指す人 • どんなことでもチャレンジする人 • 運がいい人 競合他社(Competitor) 取引企業(Customer) 競合他社は多い 化学品メーカーに特化 会社名 主要 取扱い品 ジャスト便 類似システム 3PL 会社名 主要取扱い品 三菱化学 物流 化学品 石油製品 ○ ○ 三菱化学 ポリプロビレングリコール イクロステープ カリツー 自動車関連 ○ ○ 住友化学 ポリエチレン ポリプロピレン ホイテクノ 物流 梱包品 ローリー車 ○ △ 日本ゼオン 特殊合成ゴム 合成テラックス 大興運輸 自動車部品 ○ △ 東レ ルミラー アミラン 龍二郎お守りキーホルダー 。 就職祈願 32 プレエント リー 説明会 ES 認知 HP ？ 面接 志望 PV パンフ 33 ーーーーーー かわいい 安定感がある 力強い 落ち着いた感じ インパクトが強い 親しみやすい 安心しそう 好感が持てる 面白い 癒されそう 女 4.182 3.788 3.152 3.409 3.000 4.182 4.030 4.197 3.500 3.545 男 4.103 3.845 3.483 3.810 2.948 4.362 4.172 4.069 3.086 3.707 34
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