エデルマンと UEG、 2016 年リオデジャネイロ五輪に先立ち グローバルチームを正式に発足 2015 年 7 月 29 日 本日、エデルマンおよびエンターテイメント分野とスポーツ分野を専門とするグローバル・マーケ ティング・エージェンシーのユナイテッド・エンターテイメント・グループ（UEG）は、来たる 2016 年リオデジャネイロ・オリンピックとパラリンピックに先立ち、オリンピックマーケティング およびコミュニケーションサービスを拡張したと発表しました。40 年近くにわたりオリンピック・ ムーブメントに携わり、数々の受賞歴を持つエデルマンは、グローバルなスポーツイベントを巡る マーケティングおよびコミュニケーションニーズの変化に対応するため、各分野の専門性をベース に、部門の垣根を越えたインターナショナルチームを正式に発足させました。 コミュニケーション環境が急速なスピードで変化し、複雑化の一途を辿る中、スポーツイベントに まつわるニーズも従来のものとは大きく変わりつつあります。来たるべき 2016 年のリオデジャネ イロ五輪、2020 年の東京五輪における企業のコミュニケーション活動においては、従来のようにス ポンサー企業がテレビや雑誌、新聞などのマスメディアで露出度を競うに留まらず、オンラインメ ディアやソーシャルメディア、動画メディアを含むさまざまなチャネルを駆使したメディア戦略を 策定することが求められます。また、危機管理コミュニケーション、エンプロイー・エンゲージメ ントなどの観点に基づいた広報活動も重要です。なお、スポーツイベントのコミュニケーション特 有の前提として、スポンサーシップにまつわる権利やルールを正しく理解することはすべての企業 にとって必須です。 UEG が中心となり、リオデジャネイロおよびサンパウロのエデルマン・シグニフィカと共同で提供 するサービスには、次のようなものがあります。 戦略的コミュニケーションの策定および実施のフルサービス スポンサーシップおよび運用 アスリートの獲得とマネジメント デジタルおよびソーシャルメディアエンゲージメント グローバルレベルでのイシューマネジメント エンプロイー・エンゲージメント CSR 戦略 リサーチと分析 スポーツイベントにおける最近の実績 エデルマン・シグニフィカはブラジルで 25 年以上にわたって事業を展開しています。昨年の 2014 FIFA ワールドカップでは、さまざまなお客様のスポンサーシップ資産を有効に活用し、ブランド認 知、消費者・ボランティア・インフルエンサー等のステークホルダーとのエンゲージメント構築、 企業の CSR プログラムの開発、イシューマネジメントおよびクライシス・コミュニケーション、 メディアリレーションズなど、多岐にわたるサービスを提供しました。 1 オリンピックにおけるコミュニケーションプログラムを成功させるためには、開催地域の文化に対 する配慮、その地域のビジネスに対する柔軟な姿勢が不可欠です。リオ 2016 に先立ち、エデルマ ン・シグニフィカはそのニーズを満たすため、オリンピックに対するブラジル人の意識や期待、さ らにはオリンピック開催前、開催中、開催後にブランドがステークホルダーとの間に最も良い関係 を構築するにはどうすべきかを調査し、マーケティングおよびスポンサーシップ担当の役員向けに 定性分析報告書「Aquecimento（日本語でウォームアップの意味）」を作成しました。 グローバルチーム オリンピックに向けたグローバルのチーム体制は以下の通りです。2014 FIFA ワールドカップにお いて、全てのコミュニケーションプログラムを統括したマルチネス、アルベールビルオリンピック 以降全てのオリンピックに携わり、オリンピックビジネスにおいて 20 年以上の経験を持つワイン バーグを中心に、各分野の専門家から構成されています。 2016 年リオデジャネイロ五輪 ブラジル国内の戦略プログラム統括: エデルマン・シグニフィカ エグゼクティブ・バイス・プレジデント ナタリア・マルチネス 米国におけるオリンピックビジネス統括: UEG エグゼクティブ・バイス・プレジデント エリン・ワインバーグ 危機管理・リスクマネジメント分野統括: エデルマン グローバル・プラクティス・チェア ハーラン・ローブ デジタル分野統括: エデルマン・デジタル グローバル・チェア ケビン・キング エンプロイー・エンゲージメント分野統括: エデルマン U.S.プラクティスチェア クリストファー・ハネガン CSR 分野統括: エデルマン エグゼクティブ・バイス・プレジデント ラリー・コフラー リサーチ分野統括: エデルマン・バーランド グローバル CEO マイク・バーランド 上記のリーダーシップチームを筆頭に、UEG とエデルマンの 30 名以上のオリンピックビジネスに おける専門家が、お客様のオリンピックにおけるコミュニケーション活動を支援します。エデルマ ンでは、ブラジルオフィスのみならず、ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、ロサンゼル ス、デンバー、オースティン、ロンドン、さらには 2018 年の冬季オリンピック開催国である韓 国、2020 年の夏季オリンピック開催国である日本オフィスにも専門チームを配置しています。 お問い合わせ先：エデルマン・ジャパン株式会社 Tel: 03-4360-9000 / Email: [email protected] 2 エデルマンについて エデルマンは世界をリードするグローバルなコミュニケーションズ・マーケティング会社です。世界有 数の大企業および新興企業や組織のブランドとレピュテーションを進化させ、促進し、守るためのコ ミュニケーション活動を展開しています。エデルマンは、Advertising Age にて「2014 年注目したいエー ジェンシー」に選ばれたほか、Forbes の「2014 年 最も影響力のあるエイジェンシー トップ 14」、The Holmes Report の「2013 年 グローバルエイジェンシー・オブ・ザ・イヤー」にも選ばれています。 2014 年には、カンヌ・ライオンズの PR 部門にてグランプリを受賞し、Glassdoor の「最も働きやすい 企業」にも選ばれています（3 度目の受賞）。エデルマンは、リサーチの専門会社であるエデルマン・ バーランド、エンターテイメントやスポーツの専門会社であるユナイテッド・タレント・エージェン シーとのジョイントベンチャー、ユナイテッド・エンターテイメント・グループを保有しています。詳 細については、http://www.edelman.com をご覧ください。 DJE ホールディングス傘下のユナイテッド・エンターテイメント・グループ（UEG）について ユナイテッド・エンターテイメント・グループ（UEG）は、エンターテイメントとスポーツを専門とす るグローバルなマーケティング会社です。ポップカルチャーを形成する人々や場所、プラットフォーム と連携し、画期的なマーケティングおよびコミュニケーションキャンペーンを生み出します。また、タ レント、映画、テレビ、音楽、スポーツ等のプラットフォームを通じて、企業やブランドと消費者との エンゲージメント構築を支援し、何百社ものフォーチュン 500 企業、消費者ブランド、施設、大スター およびプロフェッショナルアスリートと提携し、サービスを提供しています。2007 年に設立された UEG は、世界をリードするグローバルなコミュニケーション企業 DJE ホールディングス、ハリウッドの 大企業ユナイテッド・タレント・エイジェンシー、およびマーケティングのパイオニア、ジャロッド・ モーゼスによるジョイントベンチャーです。詳細は、uegworldwide.com、UEG の公式 Facebook ペー ジ、または Twitter @UnitedEntGroup をご覧ください。 エデルマン・シグニフィカについて エデルマン・シグニフィカは、PR の文化を備えた総合的なコミュニケーション企業です。企業やブラン ドを進化させ、促進し、守るためのコミュニケーション活動を展開しています。今日のステークホル ダー・エンゲージメントやコミュニケーション業界における現代的な視点を持ち、戦略的且つクリエイ ティブな手法であらゆるプラットフォームにおける企業やブランドのストーリーを形成します。サンパ ウロとリオデジャネイロに約 170 名のプロフェッショナルを擁し、ブラジリアには関連会社を保有して います。PR の原則および方法論に基づき、ブランド戦略と企画、デジタルとクリエイティブ、リサーチ と効果測定、戦略的プログラムとグローバルクライアント等の各分野において専門的なサービスを提供 しています。詳細については、www.edelmansignifica.com をご覧ください。 3
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