＜経済用語解説＞ちょっと教えて！現代のキーワード日本のソフトパワー海外で絶大な影響力を持つ日本のポップカルチャー「Japan Expo」は 20 万人以上を集客ソフトパワーとは、その国の文化、芸術、国民的気質などが世界で共感を呼ぶ力を指します。日本のソフトパワーと言えば、歌舞伎や能、浮世絵といった伝統文化や日本車に代表されるような良質で丁寧なものづくりが連想されましたが、現在では、ポップカルチャーに置き換わっています。毎年パリで開かれる、日本文化の総合的な博覧会「Japan Expo」は欧州を中心に 20 万以上の観客を集めています。日本のソフトパワーの代表例として、初音ミクが挙げられます。女声の歌声を合成することができるコンピュータ音源のソフトウェアに、初音ミクという 16 歳の女の子のキャラクターを付与した結果、世界で爆発的な人気となり、これまで 3 万 6 千曲以上の初音ミクの歌声の楽曲が作成され、11 万点以上の初音ミクの動画がアップされています。ただし、日本のポップカルチャーを支えるコンテンツ産業自体の市場は伸び悩んでいます。マンガ、アニメ、ゲームの市場規模は 1～2 兆円程度に過ぎず、高い成長率を記録しているわけでもありません。そもそもコンテンツはコピーされやすく、無断でコピーされたものからは著作権料がとれません。コピー使用を厳重に取り締まれば、今後は普及が進まないといったジレンマがあります。一方、日本のソフトパワーは海外の若者を中心に日本への羨望を高めています。日本文化への親近感から、海外から日本への若年旅行者を増やすだけでなく、海外で日本の製品やサービスの販売を促進するなどの効果を持っています。日本のソフトパワーは、日本の国民や政府が考えている以上に、大きなものとなっているのです。東レ経営研究所「ちょっと教えて！現代のキーワード」