２０１５年１０月１6 日 株式会社 JR 東日本ウォータービジネス 恵比寿の naturacure をお客さまと一緒にコーディネートする企画 ■株式会社 JR 東日本ウォータービジネス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：鈴木 浩之）は、エキナカ女 性向け自販機ブランド「naturacure ＜ナチュラキュア＞」をナチュラキュアプロジェクトチーム（通称ナチ ュ P）として、一緒にコーディネートしていただける方をアキュアメンバーズより募集し、女性目線の魅力あ る売り場をつくる企画を実施しました。 ■多くのご応募の中から選抜された 5 名の方を交えて、座談会や秋冬 naturacure 専用商品の選定へ向けた商 品試飲会を実施し、新たに 6 商品を採用しました。また恵比寿駅コンコースにある naturacure に掲出する 販促物の制作を実施いたしました。 ■プロジェクトメンバー手作りの販促物を、９月より恵比寿駅コンコース内 naturacure に掲出しています。 【秋冬の naturacure 専用商品が登場しました！】 「自然」 「本格」 「季節感」 「素材感」という naturacure のコンセプトをもとに、秋冬（9 月初旬～11 月末） の新商品選定に向けて「働く女性に癒しを提供するドリンク」というテーマを設定しました。本企画で選抜され た５名のお客さまをナチュラキュアプロジェクトメンバーとして迎え、このテーマをもとに選んだ商品を試飲し ていただきました。 この試飲会の中でいただいたご意見を ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 参考に選ばれた秋冬新商品はこちらの６ 商品。９月から naturacure の売り場に登 場しています。 女子会のように和気藹々とした雰囲気 の座談会で、女性目線でどのような商品を 買いたいとは思うか、どのようなシーンで 飲みたいと思うか、商品紹介の販促物はど のようなものが目に留まるか・・・など様々 ※次のページに上記番号順に商品名・詳細を記載しています。 そして恵比寿駅東口改札外コンコースの naturacure で は、プロジェクトメンバー手作りの商品紹介をつけて売り場 を華やかにデコレーションしました。自販機女子が作り上げ た癒しのスポットをぜひ、訪れてみてください！ これからも働く女性がふと目にして癒されるような売り場 づくりを目指していきます。 なご意見を頂きました。 ■naturacure 秋冬専用商品紹介 ①丸の内タニタ食堂の有機金花プーアール茶（株式会社海東ブラザース） 価格：160 円（税込）容量・容器：500ml ペットボトル 金花プーアール茶は、 「シルクロードの神秘的なお茶」と呼ばれ、体に必要なアミノ酸、ビタミン、ミネラル、 食物繊維が豊富に含まれるお茶です。 ②ＤＨＣダイエットサポートティー ローズヒップブレンド（株式会社サーフビバレッジ） 価格：150 円（税込）容量・容器：350ml ペットボトル ローズヒップとハイビスカスをベースに９種類の素材をこだわりの配合比率でブレンド。※naturacure では 恵比寿駅限定の商品です。 ③ＤＨＣダイエットサポートティー オリジナルブレンド（株式会社サーフビバレッジ） 価格：150 円（税込）容量・容器：350ml ペットボトル 選りすぐった８種類の素材をこだわりの配合比率でブレンド。香ばしさが広がる味わい深いブレンド茶です。 ④山形代表 もも（山形食品株式会社） 価格： 160 円（税込）容量・容器：190g 缶 旨味と飲みやすさにこだわった「果汁 100％ストレートジュース」です。 ⑤PLUSSY１０００ おいしい鉄分（ハウスウェルネスフーズ株式会社） 価格： 140 円（税込）容量・容器：140ml ビン ビタミン C と一緒に摂取することで、おいしく手軽に鉄分をしっかりと補給することができます。 ⑥つぶらなユズ（株式会社ジェイエイフーズおおいた） 価格：140 円（税込）容量・容器：190ml ボトル缶 国産ユズ果汁を使用し、飲みやすいさわやかな味に仕上げました。夏みかんの粒入りです。 【手作りの売り場ができました！】 8 月、上記商品についてナチュ P で販促物を作成しました。画用紙やペンを使い、naturacure をお客さまに アピールできるような言葉や色、デザインなどを考えながら作成しました。こちらは、恵比寿駅改札外の naturacure に掲出しています。 また、本企画に選抜された５名の方のメッセージも併せて掲出させていただいています。手作り感あふれるあ たたかい売り場をぜひ、ご注目ください！ 【常温商品】 常温商品に関して、これまでのデータ分析では、認知度が上がるとリピーターが増えるという結果がでており ます。またアンケート調査では、女性のお客さまより、飲料を持ちあるく際にカバンが濡れない、常温商品だと 身体が冷えないというご意見をいただいております。 今回の座談会の中でいただいたご意見も踏まえ、今後は女 性をターゲットにした自販機である naturacure を中心に 常温商品を展開していくこととなりました。 ※㈱JR 東日本ウォータービジネスの自販機における「常温」 は 20℃設定です。 【現在の設置個所】 ■展開駅数、設置台数 2015 年１０月１５日時点で 1６駅、２７台を設置しております。 池袋駅/稲毛駅/上野駅/恵比寿駅/大崎駅/川口駅/渋谷駅/蘇我駅/高崎駅/東京駅/西荻窪駅/西船橋駅/ 武蔵小杉駅/南浦和駅/両国駅/蕨駅 ※駅名五十音順 詳しい設置箇所についてはコチラ→ http://www.acure-fun.net/acure/naturacure/index.html 【naturacure ＜ナチュラキュア＞ ブランド誕生の背景】 ■ エキナカ自販機利用シーンにおいて、お客さまの中心は男性です（主要駅で男女比はおよそ 7：3） 。 ■ 首都圏の有職女性の飲料購入シーンにおいて、自販機利用の割合は高くありません（コンビニ利用の 7 分の 1 程度のケースも） 。 ■ アンケートでは、自販機に対して女性から、 「男性向きで、自分向きではない」とのご意見も多く聞かれます。 ■ 一方、エキナカ自販機 acure の購買動向や駅利用データ等の分析により、「女性利用のポテンシャルがある 駅」は明らかになっています。 ■ 「ターゲットの女性が求める商品ジャンル・サービス像」 「女性が自販機を利用するシーン・商品カテゴリー」 を明らかにし、女性のお客さまに「私のための売り場」と感じていただけるコンテンツを作り出し、新たな顧 客層の獲得を目指すことになりました。 【acure ＜アキュア＞ について】 『acure ＜アキュア＞ 』は、株式会社 JR 東日本ウォータービジネスが、JR 東日本駅構内を中心に運営す る飲料自動販売機ブランドです。特定の飲料メーカー商品にとらわれず、駅をご利用いただくお客さまのニーズ にあった旬な品揃えで、JR 東日本管内で約 8,000 台（2015 年９月末現在）展開しています。 【お問い合わせ先】株式会社 JR 東日本ウォータービジネス 企画部 担当：和方・川口 Tel：03-6853-6005
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