渋谷発 「若者応援プロジェクト」 ご提案書

片瀬海岸東浜活性化プロジェクト 2005
有限会社
エージェント
プロジェクトの発端
観光客の減少
かつて、世界で一番の集客力を誇るビーチとして名を轟かせていた
片瀬海岸東浜は、気候や経済不況の煽りもあり、年々衰退傾向にあります。
西暦
7月
8月
海水浴場客総数
1989
281,420
661,200
942,620
1990
568,480
887,690
1,456,170
1991
282,880
717,320
1,000,200
1992
391,743
1,092,457
1,484,200
1993
175,158
763,195
938,353
2003年には過去最低の観光客数となり、近隣地域は対応策を見出せず
1994
559,636
1,051,364
1,611,000
困り果てておりました。
1995
316,645
861,845
1,178,490
1996
310,125
803,562
1,113,687
1997
276,514
770,786
1,047,300
1998
209,101
604,599
813,700
1999
299,505
610,595
910,100
2000
393,153
503,107
896,260
プロジェクト発足
上記問題に対して、改善を働きかけるために、地域住民と共に、
2001
380,200
337,700
717,900
片瀬海岸東浜を誰もが楽しめるリゾート地として確立することを目的
2002
294,962
619,668
914,630
として2004年より片瀬海岸東浜活性化プロジェクトが発足されました。
2003
111,333
466,117
577,450
2004
310,750
577,100
887,850
平均
322,600
708,019
1,030,619
海水浴場観光客の推移(藤沢市観光協会調べ) 単位:人
プロジェクト概要
名
称:
江ノ島東浜活性化プロジェクト
目
的:
首都圏で一番近くのリゾートスポットを確立し、江ノ島をはじめとする地域に
経済効果を起こし活性化を図る
活動指針:
闇雲に片瀬海岸東浜をリゾート地として、確立するのではなく、安心、快適、清潔
といった環境面に意識して、誰からも愛される、誰でも楽しむことができる江ノ島
ならではのオリジナルリゾートスポットとして、新たにプロデュースしていくこと
を念頭においております。
企画運営:
有限会社 エージェント(江の島海水浴場組合より江ノ島東浜活性化活動を受託)
後
江の島海水浴場組合
援:
活動内容:
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
東浜を広告・宣伝媒体とした企業誘致
集客を目的とした興行の実施、または興行団体・機関の誘致
地域コミュニティー確立支援
ビーチハウスを運営する企業・団体の誘致
今後の東浜を媒体とした運営体制の確立と宣伝活動
片瀬海岸東浜のイメージアップ活動
片瀬海岸東浜の活性化活動の窓口
すべての人が安心して、快適に楽しめる
お洒落なビーチを目指して・・・
活動構想
■ かつての全盛期を超す江ノ島へ
観光客数の底上げ、常に毎年話題を盛り上げる話題性の提供、
片瀬海岸東浜ならではのオリジナリティの確立、の3つが実現
されたビーチを目指し5ヵ年の活動を実施して参ります。
200万人突破
300,000
2,000,000
オリジナリティ
1,800,000
250,000
1,600,000
1,400,000
すべての世代の底上げ
200,000
1,200,000
150,000
1,000,000
800,000
100,000
600,000
400,000
50,000
男性
女性
200,000
話題性
0
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
観光客数
観光客数
0
0~14 15~19 20~24 24~29 30~34 35~39 40~44
年齢別観光客数
45~
観光客数を年間平均人数の100万人と想定した場合
■
交通手段
■
年齢別男女比
140,000
10%
25%
車
電車
その他
65%
120,000
100,000
80,000
60,000
■
40,000
男女比
20,000
54.5%
45.5%
男性
女性
0
男性
女性
0~14 15~19 20~24 24~29 30~34 35~39 40~44 45~
江の島海水浴場営業組合調べ
2004年度活動実績
①
地域誌「SUMMER TIME」の制作
②
片瀬海岸東浜オリジナルティシャツの制作
③
ビーチクリーンゴミ袋を制作&ビーチにて配布
④
ビーチクリーン活動の実施
⑤
片瀬海岸東浜オリジナルロゴ募集コンテストの実施
⑥
ビーチ活性化イベントの実施
⑦
片瀬海岸東浜公式ホームページの作成
(www.enoshima-beach.com)
②
①
③
⑤
④
⑥
⑦