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今後の日本のブランディングに
不可欠な要素とは？
2015/9/3
GMOリサーチ株式会社
織戸恒男
Copyright © 2015 GMO Research, Inc. All rights reserved.
「クールジャパン」の『次』をみんなで考えよう！
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1
スキャナマインド
技術提供：(株)クリエイティブブレインズ
消費者が日頃意識していない、頭の
中に漠然と存在しているモノを自動
的に整理し、その構造を可視化する
※Scanamindに関わる技術は株式会社クリエイティブ・ブレインズが特許法に基づく特許権を取
得しています（特許第3335602号,特許3278415号,特許3417941号,特許3638943号,特許
4824837号）。米国・ドイツ・フランス・英国でも同社の特許権が成立しています。
※Scanamindは株式会社クリエイティブ・ブレインズの登録商標です（登録番号第5109952
号）。また世界主要35カ国における同社の登録商標です（国際登録第1131308号）。
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2
自分自身で意識できないもの




価値観
意向
理由
企業/ブランドイメージ
固定的な階層構造を持たない、因果関係が成立しない
＝モノではなく概念として存在している
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3
スキャナマインドによるアプローチの特徴
１
量子数理を応用
２
仮説を持たない
３
直感的に回答する
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4
プロセス（１）
対象者が自分自身の言葉・表現で入力する
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5
プロセス（２）
自分で入力した12項目の関係性の強さ4段階で回答する
12項目＝全66通りの組み合わせ
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6
概念の関係性を可視化
12の概念の相対的評価により概念の関係性が明らかになる
概念１
概念 2
概念 12
概念 3
概念 11
概念 4
概念 10
概念 5
概念 9
概念 6
概念 8
概念 7
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7
クールジャパンの概念構造
日本人の意識（N=2,570）
在日外国人の意識（N=593）
※上記の調査結果は、「WIRED日本版」と「クリエイティブ・ブレインズ社」との共同プロジェクト「クールジャパンの
『次』をみんなで考えよう！」として実施されたものです。（2014年12月15日～2015年1月18日）
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8
アウトプットデータの見方（１）
①フォントが大きいほどイメージが強い
Ａ
Ｂ
②角度が狭いほど似たイメージの言葉
Ａ
正反対の概念
Ｂ
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9
アウトプットデータの見方（２）
③中心から離れるほどより象徴的
④密度の薄い空間にも意味がある
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10
日本人の意識
•
•
•
•
技術力
ロボット
テクノロジー
向上心など
•
•
•
•
思いやり
優しさ
和
謙虚
など
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•
•
•
アニメ
独創性
創造性
• ゲーム
•
•
•
など
四季
自然
わびさび
• 和食
など
11
在日外国人の意識
•
•
•
technology
Transportation
Innovation
•
•
など
など
•
•
public
transport
on time
など
•
•
•
•
Polite
friendly
Kindness
hospitality
など
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clean
economy
•
•
•
Anime
fashion
Onsen
など
•
•
•
Food
nature
history
• Sushi
など
12
日本人と外国人の共通点
1
ものづくり
2
おもてなし
3
エキゾチック性
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13
日本人と外国人の共通点
日本人の意識（N=2,570）
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在日外国人の意識（N=593）
14
日本人と外国人の相違点
クールジャパン
日本人
独立している
外国人
エキゾチック性
に内包
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15
日本人と外国人の相違点
日本人の意識（N=2,570）
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在日外国人の意識（N=593）
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今後の日本のブランディングに欠かせない要素
1
Warm Tech Japan
2
Clean & Health
おもてなしとテクノロジーの
掛け合わせから生まれる価値
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今後の日本のブランディングに欠かせない要素
日本人の意識（N=2,570）
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在日外国人の意識（N=593）
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