コンテンツの分析 - BrightEdge

コンテンツの分析
有効なチャネルおよびコンテンツとは
すべての企業のマーケティング戦略において、中心を占めるのはコンテンツです。
コンテンツがインターネット全体
でかつてない規模で共有、消費されるにつれ、消費者の行動がシフトし、
さまざまな業界のブランドに新たな商機が
生まれています。
現在、すべてのブランドが独自にコンテンツを公開しています。ただし、
コンテンツマーケティングにおいて真に成功
するためには、単にコンテンツを作成し続ける以上のことが必要です。マーケターは、
コンテンツを取り巻くエコシス
テム、
コンテンツのパフォーマンス、生み出される事業成果について理解していなければなりません。
BrightEdgeは、Web全体の数十億のコンテンツを分析する大規模なData Cubeレポジトリを活用した包括的なビュ
ーにより、
トラフィックをもたらすチャネルや最良のパフォーマンスを生み出すコンテンツタイプについての情報を
提供しています。
ブランドのサイトコンテンツの実際のパフォーマンスをチャネル別、業界別に把握するのにお役立
ていただけるよう、BrightEdgeは当レポートを作成しました。
トラフィ
ックを追求するなら、正しいチャネルを選択すべし

成功するコンテンツプログラムを実行するための第一のステップは、会社のウェブプロパティへ最大数の訪問者を
送り込む可能性の高いチャネルを理解することです。オーガニック検索、
ソーシャルメディア、ディスプレイ広告、電子
メール、有料検索や口コミによるアクセスなど、消費者が企業のウェブコンテンツにたどり着くのには数多くの方法
があります。
その結論とは?マーケターは、全てのアクセスポイントで消費者を引き込もうと手を広げすぎるべきではありません。
それよりも、マーケターはコストに見合う最大の価値を見出せるデジタルマーケティングチャネルにリソースを注ぎ
込むべきです。
BrightEdgeのData Cubeの情報を調べたところ、
ウェブサイトへのアクセス上位は明らかにオーガニック検索である
ことがわかりました。オーガニック検索が圧倒的多数で、B2BおよびB2Cビジネスの両方から全訪問者の51%を生み
出しており、他のトラフィックジェネレータにも勝っています。
トラフィックソース
オーガニック検索
その他すべて
有料検索
ソーシャルメディア
オーガニック検索以外によるチャネルの全て(有料検索、
ソーシャルメディア、ディスプレイ広告、電子メールや口コ
ミ)を統合しても、オーガニック検索のみが業界全体を支配する影響力には及びません。検索が独占優位であること
は、驚くべきものではありません。結局のところ、検索がインターネット上でコンテンツを発見するうえでの独占的な
ユーザーインターフェイスになったのです。
999 Baker Way, Ste 500 San Mateo, CA 94404 | tel: 800.578.8023 | fax: 650.627.3501 www: brightedge.com
In addition to providing the above analysis by channel, BrightEdge
also examined how traffic is distributed amongst
上記の分析をチャネルによってお届けすることに加え、
BrightEdgeでは異なる業界との間でどのようにウェブトラフィ
ックが分配されているかも調査しました。
BrightEdgeのデータにより、
数多くのトラフィ
different industries. BrightEdge data reveals that
the distribution of where traffic
comes fromックの配布元があることがわ
varies widely.
かりました。
The table below shows the traffic performance across 5 industries by channel.
以下の表は、チャネル毎に5つの業界全体のトラフィックパフォーマンスを示したものです。
小売業
メディア・エンターテイメントビジネスサービステクノロジー・インターネットホスピタリティ
オーガニック検索
ディスプレイ広告、電子メール、口コミ
有料検索
ソーシャルメディア
Business Services is the top performer at 73% when it comes to organic search, with Media and
オーガニック検索に関しては、
ビジネスサービスが73%で第1位、
続いて、
・エンターテイメントが51%で第2
Entertainment coming in at second
with 51%. While both industries
thrive メディア
with organic
search traffic,
位です。
ックで成長する一方、
電子メール、
they see両方の業界がオーガニック検索によるトラフィ
comparatively less impact from combined display,
email and referredディスプレイ広告、
traffic and even less
traction 口コミを
合わせても、
その影響力は比較的少なく、
ソーシャルメディアからのアクセス数はさらに少ないことがわかります。
from social media.
概して、
オーガニック検索が大半のトラフィ
ックを誘導している一方、
有料検索は有料で入り込むトラフィ
ック数の割
While organic
search generally drives the most
traffic, paid search drives
significant revenue, for the amount
には多大な収益を上げています。
トラフィック対収益の割合を調査してみると、特にメディア・エンターテイメント業
of traffic that comes from paid. When examining the ratio of traffic to revenue, it is clear that the paid channel
界においては有料チャネルが業績を上げるうえで非常に大きな影響力があることは明らかです。
more than carries its weight in delivering business results, especially for the Media and Entertainment Industry.
以下の表は、
チャネル毎に5つの業界全体の収益の実績を示したものです。
The table below
shows the revenue performance for the 5 industries by channel.
小売業
オーガニック検索によ
分配
メディア・エンターテイメントビジネスサービステクノロジー・インターネットホスピタリティ
ディスプレイ広告、電子メール、
口コミによる収益分配
有料検索による収益分配
ソーシャルメディアによる収益
る収益分配
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BrightEdgeの調査は、混合アプローチがコンテンツのパフォーマンスを高めるのに最適であることを支持していま
す。
オーガニックと有料検索との組合せは、Webサイトトラフィックを増加させるだけではなく、
より投資対効果の高い方
法となります。たとえば、小売、テクノロジー、ホスピタリティ業界では、オーガニックおよび有料検索の組合せが総売
上の2/3以上を占めます。マーケターがコンテンツマーケティングで最大の効果を得るためには、消費者をデジタル
コンテンツに誘導するのに最良のチャネルを活用する必要があります。
コンテンツにリッチメディアを導入してアクセス増加を図る

BrightEdgeが、
トラフィックを誘導する上で最善のパフォーマンスをするコンテンツの種類についても調査したとこ
ろ、
アクセス数増加には、
リッチメディアが、インゲージメントを図るうえでブランドにとって最善のツールであること
を発見しました。帯域が広がるにつれて画像や動画の人気が益々高まり、デジタル画像が支配的な存在となり、ディ
スプレイ広告は過去10年間により高解像度になってきました。全てのブランドが同等のリソースを持ち合わせてい
るわけではありませんが、
リッチメディアを有効活用するチャンスは平等に与えられています。
プログラムのオーバー
ホールを行わずに自社のウェブコンテンツへのアクセス数増加を求めるのであれば、当然リッチメディアに投資する
べきです。
以下の表は、
リッチメディアコンテンツと従来の文章のみのWebコンテンツを比較したデスクトップのクリック率
（CTR）を示しています。
画像
画像
通常
動画
通常
動画
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マーケターなら誰でも消費者をデジタルコンテンツに誘導するうえでの基本は文字情報からなるコンテンツであるこ
とを知っていますが、
その他に何がトラフィックに影響を及ぼしますか？BrightEdgeの調査は、
リッチメディアはトラフィ
ックジェネレータの第1位であり、
あらゆるブランドのコンテンツを向上することができることを示しています。
さらに詳
しく説明すると、動画や画像には当然ながら説得力があり、
スクロール追従型のコンテンツは従来の文書によるコンテ
ンツに比べて13%増のクリック率を引き出します。
動画や画像は、企業がユーザーの目に触れる機会を増すという二次的な利点もあります。複数のコンテンツ媒体を活
用するとランク付けが上がる可能性が高まり、
その結果が最終的にはウェブサイトに誘導されるアクセス数にも反映さ
れることになります。例えば、
企業のコンテンツの文書があまり思わしくないものの例外的に優れた動画や画像がある
場合、
リッチメディアが検索結果におけるそのブランドの位置づけを高め、消費者の目を引く機会が高まることになり
ます。
検索結果におけるブランドの位置づけに関わらず、
リッチメディアは優れた結果を生み出すための全てのコンテンツ
戦略に取り入れられるべきです。結局のところ、消費者が企業のコンテンツにたどりつかなければ、
そのコンテンツがど
れほど優れたものであっても意味がありません。なぜなら、誰もそれを見る人がいないからです。
コンテンツに縛られずに、結果を出す
マーケターは、
自らが開発するコンテンツを取り巻くエコシステム全体を考える必要があります。
トラフィックや売上の面で最良のパフォーマンスを生み出すチャネルやコンテンツタイプを理解することが、
より多く
のお客様をそのコンテンツに誘導し、結果を生み出すエンゲージメントを促進するための第一歩になります。
B2BまたはB2Cのビジネスに関わらず、すべての業界でオーガニック検索やリッチメディアに対しての投資が必要で
す。
ブランドにとってオーガニック検索とリッチメディアの組合せは、競合他社よりも多く、売上をもたらすクリックを
企業のWebプロパティに確実に誘導する機会を提供するものとなります。
引き続きコンテンツマーケティングが進化することが予想されるため、BrightEdgeは常にイノベーションを起こして
変化するマーケットの先を行き、お客様が時代を先取りできるよう、マーケターが計測かつ予測可能な方法でコンバ
ージョンや売上を生み出せるようなツールとテクノロジーを開発していきます。
BrightEdgeについて
BrightEdgeは、最先端のビジネスに不可欠なコンテンツマーケティングのプラットフォームを提供しています。
オンラインコンテンツ
をトラフィック、売上、
エンゲージメントなどの目に見える事業成果に変換します。最新鋭のビッグデータ分析エンジンが搭載されてい
るBrightEdgeのS3プラットフォームを活用して、検索、
ソーシャル、
モバイルを含むデジタルチャネルの全領域で、
リアルタイムなコン
テンツエンゲージメントをWeb全体で測定できる唯一の企業です。
BrightEdgeの8,500社以上のグローバルブランドには、3M、マイク
ロソフト、
ネットフリックスやナイキなどの大手企業が含まれます。米国カリフォルニア州サンマテオに本社を置き、ニューヨーク、
シカ
ゴ、
ロンドン、
東京に拠点を展開しています。
ウェブサイト: www.brightedge.com
ブログ: www.brightedge.com/blog
Facebook: www.facebook.com/seoplatform
Twitter: www.twitter.com/brightedge
999 Baker Way, Ste 500 San Mateo, CA 94404 | tel: 800.578.8023 | fax: 650.627.3501 www: brightedge.com

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