sa m pl e イメージ情報 （株） 日本カラーデザイン研究所 69 vol. 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.69 イメージ情報について p61 イメージ情報の基本方針は、 “イメージで考える”ということで 感性ライフスタイル す。あらゆる情報をイメージで置き換え、方向を定めたのち、商 もの（＝商品）に反映された、人の嗜好の底流にあるイメージを 品に応じて色・柄・素材・スタイルなどの具体的な各エレメントへ 探っていくことによって、価値観的・心理的なものを含めてライフ 等価交換し、提案しています。 スタイルを分類し、その人々の生活意識、デモグラフィック特性 ……………………………………………… を明らかにしていくという手法をとっています。この手法のメリット SEASON テーマ …………………………………………………… p03 は、嗜好イメージから出発するため、より具体的な商品戦略、デ 1 年後の動向を予測し、3 つのテーマイメージを提案しています。 ザイン情報への変換が可能になることです。 SS 号では女性、 特に、季節性を意識したタイムリーな情報となっています。 AW 号では男性に絞って分析します。 …………………………………………………… p27 pl e SPECIAL テーマ 消費行動などにおいて注目される、あるターゲットに焦点を当て、 彼らに向けたテーマを提案します。 「イメージ情報」会員サービス 時代動向分析 ………………………………………………………… p35 ○データダウンロードサービス： イメージ情報本誌の PDF データ、感性ライフスタイル調 ますが、イメージという独自の切り口でまとめ、その背景を探るこ 査のエクセルデータ等を、弊社 HP から無料でダウンロー sa m 突出した社会現象や流行現象は、一見関係ないもののように見え とにより、時代の底流をなす動向をとらえることができます。それ らを 6 つの動向にまとめ解説しています。 注目トピックス ……………………………………………………… p47 ファッション、インテリア、プロダクト、カルチャーなど、国内外 で話題や流行になっている各分野の事象をトピックスとして取り上 げ紹介しています。 イメージスケール分析 ………………………………………… p53 インテリア、プロダクトなどの各分野で、最近の商品傾向をつか むため、話題になっている商品、新たに発売された商品などをイ メージスケールで分析し、 「今のイメージ」を探っていきます。前 ドして頂けます。内容は本誌発行日（2 月 25 日、8 月 25 日）に更新されます。 ○初回説明会： イメージ情報の構成、内容、活用法等について、「イメー ジ情報」をご購入いただいた部署の方を対象に、説明会を 開催いたします。 （新規会員となっていただいた初回のみ） ○質問の受付： 「イメージ情報」の見方や使い方、内容に関するご質問、 または NCD のノウハウに関することなど、随時受け付け ています。お気軽にお問い合わせください。 回からのイメージの推移についても考察します。さらに、その時 弊社ホームページお問い合わせフォーム： 期に話題になっていたり、取りあげていきたい品目を選んで、 http://www.ncd-ri.co.jp/contact/contact.html AW 号でトピック的に分析していきます。 ○ NCD 商品の割引： 各種色彩資料の 5％割引、セミナーご優待を用意しており ます。 02 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e ©（株） 日本カラーデザイン研究所 03 sa m pl e 2 0 1 6 A W –A 2016 年 秋冬に向けての提案 A 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.69 [ 2016 ラシュ AW - A 花色の靄 テ ー マ 背 景 ] スポーティーでカジュアルなライフスタイルやファッ ションが広がっている一方、肩の力が抜けたエレガント なイメージも出現してきている。気張らないスタイルの エフォートレスが上質さと結びつき、リラックスしつつ も優美さをかもしだす感覚へと変わり、ドレープに包ま れるケープやポンチョなどとして多数コレクションに登 場している。また、美と健康への関心は高まるばかりで、 花やハーブを飴に閉じ込めた標本のようなお菓子が注目 され、人気である。そのお菓子は映画から生まれたもの であることや、花ごとに添えられた花言葉など、伝わっ pl e てくる物語性にも人々は惹かれるのだろう。美容法でも 花やはちみつに着目しているものが話題で、これ見よが しでなく、自然でさりげない美しさが感じられるものが 今 後、 さ ら に 求 め ら れ る と 思 わ れ る。 テ ー マ 名 の gracieux（グラシュー）はフランス語で、「しとやかな」 「優美な」という意味の言葉で、華やかすぎないしっと sa m 冬 の 朝 霧 に包まれた庭 園を歩く さりげ なくひそやかに咲く花を見ては 花 言 葉を思 い浮かべる 冷えた身体をカシミヤのストー ルでふわりと包み ゆったりと腰かける朝日の 入る窓 辺 花びらを浮かべたフレー バ ーティーを りした美しさをイメージしている。 [ タ ー ゲ ット ] • ナチュラルで上質な暮らしを志向する人 • 洗練された大人らしい審美眼の持ち主 • ゆったりしたひとときを大切にしたいと願う人 シックさと優美さが共存するイメージであるため、大 SOFT 人の女性が主なターゲットとなる。さらに、繊細さを理 解する、一部の成熟した男性も対象となりうる。 ナチュラル・エレガント・シック COOL WARM 【イメージスケール上の位置】 左図はこのテーマのイメージスケール上 の位置とイメージ語を表している。 HARD 04 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 15. 2. 特別な時間 16. 3. 情緒感 17. 4. 五感を刺激する 暗示的なシルエット 7. かすれた調子の柄 30. グラデーション 睡眠 31. 窓辺にさしこむ光 18. ケア 32. 乳白 19. 精神性 33. やわらかなフォルム 気品 34. ゆらぎのある形 背景に意味がありそうな雰囲気 21. 白く彩色した木 35. 楕円形状 8. シルク混・カシミア混 22. ガラス越しのシーン 36. 包 込 9. メルトン 23. 半透明 10. スウェード 24. かすんだ 11. 優しい起毛 25. にじんだ 12. 控えめな光沢 26. ぼんやりした 13. しなやかさ 27. 霜におおわれた風景 ン 【イメージワード】 このテーマの発想の元となった事象や関連 14. つる性植物 28. サンドブラスト加工 の深いワード。イメージを理解する材料と して活用できる。太字（背景色つき）は特 にポイントとなるワード。 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR 2016年秋冬に向けての提案A︱グラシュー 20. sa m 6. 29. pl e 気 5. ボタニカル・ダイ AW - A 花美容 2016 1. 05 イメージ情報 vol.69 A-2 2016 A-1 A-3 A-4 A-5 A-6 AW - A A-1 ル（ficelle） 麻や紙などを撚り合わせた紐の灰みの黄 A-2 ル・ レ ラ ン ・ レ A-4 ・ A-5 ン・ A-6 ラ ン・ はで あかるい B P Vp Lgr じみ L Gr Dl くらい Dp Dk Dgr YR ト（rose mist） バラ色の靄（もや）をイメージさせる淡い灰みのピンク ト（moon mist） 静かに辺りを照らす月光の淡い灰みの黄 2 1 1 2 1 3 2 4 1 2 1 3 4 2 2 1 2 1 Y GY G BG B PB P RP A-5 A-4 A-1 10PB/Gr1 A-6 A-4 ク ント A-3 & ク ント 9.5 9 8.5 8 7.5 7 6.5 6 5.5 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 N A-2 ※図中の■はイメージカラーの位置、 はテーマカラーを広げて展開する際の範囲を示している。 5R/Lgr1 7.5Y/Lgr1 ン（celadon green） 青磁の色合いのようなやわらかな緑 2.5 5 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 1 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2 1 2 1 Y-N8 （lavender gray） ラベンダーの花をほのかに感じさせるグレー sa m R V S （pearl gray） 真珠を思わせる輝きを秘めたグレー pl e A-3 2.5Y/Lgr2 [ 2.5GY/Lgr2 イメー ジ カラ ー ] 控えめに咲く花や、おぼろげに霞む様子を重ねあわす詩情 あるカラーである。低彩度の色合いが、さりげなさ、繊細さ を 感 じ さ せ る。 フ ィ セ ル（A-1）、 パ ー ル・ グ レ ー（A-2）、 ムーン・ミスト（A-5）は、上品な印象のベーシックカラー であり、自然の素材感が活きる色である。ラベンダー・グ レー（A-3）、ローズ・ミスト（A-4）は、エレガントな趣を 添える。セラドン・グリーン（A-6）は、植物の葉の色とも 通じナチュラル感を強めることができる。 【イメージカラーの Hue＆Tone 図】 ラベ ンダ ー・ グレ ー（A-3）以外の 色 は Gr トーンであり、全体に彩度の低い濁色 面積だと重くなるのでアクセントにとどめ たい。 パール・グレー（A-2）も含めて、Lgr トー であることが特徴である。低彩度色でも濁 ン の 範 囲 で あ る。 ラ ベ ン ダ ー・ グ レ ー りみのない清色の Vp トーンはこのテーマ （A-3）も、Lgr トーンの明度を落とした にはなじみにくい。また、Gr トーンは大 06 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 [ 配 色 提 案 ] ❶ ２色配色は、同系色によるまとまりの配色と になじむ濁りみあるラベンダーやピンクにより少し甘さ する。快い明度差のある組み合わせになる 取り入れることが基本である。ピンクとグ よう注意する。 リーンを同時に使い、色相のコントラストが ❷ さみ、それを和らげる。 も加えた、ナチュラル・エレガント・シック。トーンの ３色配色は、グラデーション、セパレーショ 差が少ない色揃えのため、まとまりの配色が基本。少し ンの両方が可能。グラデーションの場合は、 の明るさの違いから生まれるデリケートさを大切にした う。セパレーションは明るい色で抜き、ソフ い。 トにまとめる。 pl e ❸ 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR 2016年秋冬に向けての提案A︱グラシュー ❷ 強調される場合は、Y 系の明るい濁色をは 最も暗い色は地色でなく、柄色として少量使 sa m ❶ 多色配色は、甘さのあるカラーを小面積で AW - A グレー、グレージュなど明るい濁色を基調に、それら ❸ 07 2016 A ©（株） 日本カラーデザイン研究所 イメージ情報 vol.69 2016 ファッション AW - A Fashion デリケートでニュアンスのある質感 シルクやモヘア、カシミアなど、まとうだ グレージュなどベーシックな色にピンクと けで癒される肌触りのよい素材を使い、プ ラベンダーを加え、エレガントなイメージ リーツの部分使いや細いリボンのあしらい を強調するのもよい。半透明素材やレース などディテールに小技を効かせたデザイン といった、ほのかに透けて見える素材、モ で、着る幸せを感じさせたい。女性のブラ ヘアなど起毛素材も情緒感を表現しやすい pl e ウスなど柔らかいトップスには、グレー、 スペース＆ゾーン Space & Zone 見た目に加え、 気持ちよい肌触りも提供 強調せず低彩度とするか、表面をピンクで せるカフェなどの内装を意識。自然素材を 薄く塗装するなどより優しい雰囲気を強め 使いつつ柔らかいトーンでまとめる。ブラ ることも場合によってはよい。艶消しの大 ンケットにファーを使い、うっとりする肌 理石を取り入れるのもよいだろう sa m 寒い冬の日に、くつろぎのひとときを過ご 触りも提供したい。木部分は木らしい色を コミュニケーション Communication ぼかしやにじみの味わい 贈り手の想いを伝えるギフトパッケージや たようなデリケートな趣を表現する。和紙 カードなどへの応用を意識。ゆるやかに手 などマットで触感が心に残る紙がふさわし で描いたようなライン使い、配色は明度差 い。また、蓄光紙などを使い、暗い中でほ が小さいカラー同士で組み合わせ、ぼやけ わっと光る存在感を演出するのもよい 08 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 09 2016 AW - A インテリア Interior 優しさの表現を追求 シンプルさをを基調とする現代のインテリ とで手をかけた味わいが生まれる。例え ば、背を抱き締めるようなデザインがなさ れた椅子はピンクを加え、色も優しく。脚 の柔らかな光、丸みを帯びたデザインで の木は彩度を抑え、全体にシックな印象に あったりする。平織りと起毛素材のミック まとめる pl e アに、優しさを取り入れる提案。それは、 花や植物の柄であったり、窓辺の植物越し プロダクト Products ファッションやインテリア小物の感覚を取り入れて 布の面積を多くしたり、石や陶磁器、ま ファッション性を伝えるなど。ちらっと たは限りなくそれらに質感を近づけたプ のぞく配色で洒落感を感じさせたい。こ ラスチックを使うなど、ファッションや のテーマでは、きっちりした形状だけで インテリア小物の感覚をヒントにした なく、ゆらぎを感じさせるラインなどに い。例えば、スピーカーはハンドバッグ も挑戦したい。表示部はほんのり浮かぶ のように仕立て、持ち運びの容易さと 内照式がふさわしい 【展開アイテム】 展開分野：ファッション（小物も含む） 、インテリア（＝住宅内装） 、プロダクト（家電、 情報機器、自動車など機械的なもの） 、スペース＆ゾーン（住宅以外の内外装、地域環 境） 、コミュニケーション（グラフィック、パッケージ、小さい雑貨など） 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR 2016年秋冬に向けての提案A︱グラシュー sa m スなど、単独の素材でなく組み合わせるこ ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e 時代動向分析 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR TREND 35 時代動向のイメージ分析 イメージ情報 vol.69 2015 時代動向の イメージ分析 先端技術が徐々に人々の暮らしへ 訪日客に対応すべく求められる利便性 [ 時 代 動 向 の い ま ] 街を歩いていても外国人観光客が多くなったと感じる ようになった。観光庁によると、上半期の訪日客は 913 万人、通年では 2 千万人近くの人数を見込んでいる。先 端技術が人々の暮らしへ徐々に浸透し始め、日本を訪れ る人達にとっても便利なシステムやサービスが向上して TREND pl e 本人も自国の良さに改めて気付いたり、｢安心・安全｣ の国産品を支持するなど、日本に魅了されている動きが 強まっている。今年は、太平洋戦争の終結から 70 年の 時代動向 １ 節目を迎え、将来を考える年でもある。シンプルで上質 先端技術導入志向 ▶ P40 sa m 時代動向のイメージ分析 いる。そんな日本に魅了されるのは外国人に限らず、日 ュ ル・ ン なものが支持され、本当に良いモノ・必要なモノを見直 すという本質的なところへ立ち返る動きがみられる。 ン ２ 個性活性化志向 ・ ▶ P41 ュ ル ナ ック ３ すこやか生活志向 ▶ P42 ク ル・ナチュラル ク ル・ ュ ル ４ 本質回帰志向 クラシック クラシック・ ５ 上質デザイン志向 シック シック・ ン 36 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ] 環境配慮の取り組みに活きる技術、ロボット、ドロー ンの用途拡大など、今後も技術開発やハイテクに関する 話題は多様化しつつボリュームを維持していく。インバ ウンド消費はさらに盛り上がることが見込まれ、技術や をワクワク楽しませるエンターテイメント性が求められ ュ ル くる。2020 年開催の東京五輪に関連する形で、人々の ▶ P44 スポーツへ対する関心、健康意識の強まりは継続してい く。多方面で活性化する一方、スケール中央 ( おだやか ュ ル エレガント・ナチュラル ６ 時 代 動 向 の こ れ か ら デザイン性だけでなく、日本人ならではの発想で外国人 ▶ P43 癒しリラックス志向 [ ゾーン ) に位置する動向のように、心がほっと安心でき、 ▶ P45 日本人特有ともいわれる情緒的な感性を取り入れたリ ラックスにも重きが置かれていくだろう。 時代動向推移 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2013.10∼2014.03 2014.04∼2014.09 2014.08∼2015.01 2015.02∼2015.07 65号 AW 66号 SS 67号 AW 68号 SS 69号 AW IT生活変革志向 スマホ・タブレット ３Dプリンター 定額制音楽配信 ボーダレスIT化志向 オムニチャネル 電子マネー ウェアラブルデバイス IT先端技術志向 Pepper 3Dプリンター AR技術 IT先端技術志向 燃料電池車 新再生エネルギー 4K、8K １ 先端技術導入志向 健康 ヘルシー快適志向 健康管理 快眠 スポーティー ２ 個性活性化志向 ３ すこやか生活志向 勢い 国内活況志向 訪日客対応 地域活性化 こだわりの高価格商品 IT 時代動向推移 2015 2013.04∼2013.09 37 ドローン 再生可能エネルギー拡大 ロボット量産 先端技術 エネルギッシュ前進志向 景気上向き 東京五輪決定 「半沢直樹」 エコ おしゃれ自然志向 ヘルシージュース エコ素材 燃料電池車 パワフル元気志向 あべのハルカス カジノ誘致 訪日外国人増 USJ 景気回復 訪日外国人増 リッチ ４ 本質回帰志向 sa m 健康 にぎやかカジュアル志向 非公認ゆるキャラ パズドラ ﾍｱｶﾗｰﾁｮｰｸ 五感リラックス志向 香り・音・触感 カフェ 黒髪 本質 日本文化重視志向 伝統工芸 日本食 京都、金沢 和 お手軽カジュアル志向 妖怪ウォッチ 格安スマホ 壁ドン カジュアル ナチュラル癒し志向 機能性食品 睡眠 西海岸スタイル 洗練本質志向 ｻｰﾄﾞｳｪｰﾌﾞｺｰﾋｰ 体験型アート デザイン教育 こだわり 国産志向 伝統志向 ５ 癒しリラックス志向 可愛いカジュアル志向 格安 70年代ブーム ムーミン リラックス味わい志向 ぬくもりナチュラル志向 カフェ 木、手作り ぬくもり 田舎、農業 交流 エフォートレス 社会貢献 リラックスウェア 情緒性 植物の癒し ６ 上質デザイン志向 シンプル＆上質 学び・育成 アート＆デザイン これまで最大動向が IT 先端技術志向という流れが続いており今 前回のエフォートレスの話題を含みつつ、肩の力を抜いたリラッ 号も継続だが、IT とあえて言うまでもなくなった印象がある。 クス志向がボリュームアップした。植物に癒しを求めたり、情緒 住宅向け太陽電池の増産、法人が購入の中心だった燃料電池車も 性に訴えるような商品が話題になったりと、おだやかな感覚の志 一般消費者への納車が始まっている。技術は開発にとどまらず、 向が上向いている。また先号の洗練本質志向は、本質的なものへ 実際に暮らしへ浸透し始めている。拡大したのは、訪日客の増加 の志向と、自らが何を選ぶか考えたりアートやデザインを追求す にともない勢いづく個性活性化志向である。健康志向は継続で、 る志向へと分かれた。 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR TREND まじめ本質志向 美文字 寄付、支援 アート＆デザイン 日本文化内観志向 富士山 禅・仏教 日本のアート 快眠 美・食・健康 スポーティー 時代動向推移 前向きリッチ志向 消費改善 高級・上質 ゴールド ポジティブ前進志向 訪日客対応 地域活性化 アウトドア pl e 自然共存志向 自然エネルギー 新エコカー LED野菜工場 最先端技術進展 万能細胞 遺伝子検査 ロボット ページ参照： タイトルに行なりで、 イメージ情報 vol.69 １ 先端技術導入志向 性能が世界最高の太陽電池パネルを開発 たパネルをもとに 16 年にも製品化する。 曲がる太陽電池 ソーラーフロンティアは、光を電気に変え る効率が高く、曲げることができる太陽電 年度までに国内 2 工場に合計 100 億円程 建物の管理、保安警護、監視や犯人追跡な 農作物の監視や農薬の散布、土地の計測や 度を投じ、全体の生産能力を 14 年度比 ど多くの分野や用途に活用が期待されている １割増の年 100 万キロワット程度に引き上 にあたる 186 億円になるといわれている。 強に踏み切る。 大が期待でき、軽くて薄く、設置作業も の年間電力消費量に相当する 4 万 2 千キ 理などの産業用サービスを 16 年に展開すると 政府は藻類や木くずをもとにした航空機向 燃焼させ、過疎化が進む那珂川町の 7 割 水素ステーション整備 端末を街中で手軽に充電できる無料スタ スーツ」を発売。人口減に伴う労働力不足へ と発表した。運営費用の一部を負担する の 2 ヶ所に設置し順次拡大する予定。 水素ステーションの整備を共同で支援する 水素活用 TREND 「ミライ」個人への納車始まる 燃料電池船を開発 人が購入の中心だったが、個人にも次第 使う燃料電池船を開発する。今夏に漁船 の納車が始まった。官公庁や企業など法 種子島にロケット新基地 JAXA は、19 年にロケットの発射基地を種 子島宇宙センターに新設する。最新の組 現行の H2A ロケットの半分程度に抑え、 み立て施設や自動点検システムを取り入 市場の一角に食い込む狙いだ。 の 2 倍となる年間 10 機以上の打ち上げに 欧米が圧倒的シェアを握る衛星打ち上げ れ、準備期間を 1 カ月弱に縮めてこれまで 対応できるようにする。 米テスラが家庭用蓄電池を発表 電気自動車メーカーの米テスラ・モーター 予想を上回る売れ行きを記録している。 （ソニーエンジ ニアリング HP より） マートフォンと連動するワイヤレススピー 話しかけると音声を認識、スマホ内の音楽 を再生したり、電話を発信したりできる。 コンタクトで眼圧把握 シードは眼球の膨張を検出するセンサーを 照明が音楽再生機器に 内蔵した検査用コンタクトレンズを今秋に ソニーの「LSP-100E26J」は、LED 電 球 発売する。センサー内蔵の｢スマートレン とスピーカーを一体にした製品。体積を通 ズ｣が国内で発売されるのは初めて。デー 常の LED 電球に近づけたことで、様々な タは無線で記録装置に送られ、眼球内圧 デザインの照明器具に使用可能。音楽再 力の変動を把握できる。 生は Bluetooth 対応のスマホ、タブレット や PC などからワイヤレスで行える。 次世代ジャガードのジーンズ Lenovo 開発スマホ「Smart Cast」 グーグルとリーバイスは共同で、次世代 丸みを帯びた流線型のデザインで白や赤、 織り込むことで、デバイス操作ができる 感覚。日本市場への投入も検討している。 ソニーモバイルコミュニケーションズはス カー「BSP60」を発売した。スピーカーに のジーンズを開発。日本の工場を使って グレーなど数色から選択できるなど家電の 一見普通のスマホだが、本体上部にプロ ジェクターを搭載し、投影した映像を仮想 グーグルが開発した伝導性のある繊維を ジャガードを作った。16 年秋にはマーケッ トに導入予定。 5 的にタッチできる。キーボードを投影してタ イピングしたり、投影された映像をスマホ のタッチパネルのようにして使える。 「Smart Cast」 （Lenovo HP より） 3 【技術が徐々に浸透】経済産業省は再生可能エネルギーの買い取り制度で、電力会社との契約成立を条件とする登 S 録制を導入する検討を始めた。太陽電池の増産・機能性の高い電池の開発が進み、地熱・バイオマス発電など環境 問題を配慮した様々な対策が取り組まれている。ロボット市場も拡大、会話ができるコミュニケーション機能がつ いたものが話題になっている。その他、産業界はドローン（無人航空機）技術と、それらを今後どのように活用し W C 開発から生活者の日常へどのようにして浸透させていくか、実用化のために利便性の向上がポイントになっている。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2015.02 2015.07 ていくかが注目されている。水素ステーションの整備および燃料電池車の一般消費者へ納車が始まっており、技術 40 「BSP60」（ソニーモバイル コミュニケーションズ HP より） 話しかけると音楽再生 『新需要開拓』志向 ズは 15 年 4 月、家庭用の大型蓄電池「パ ワーウオール（Power wall）」を発表した。 「Power wall」 （Tesla HP より） てくれる。 仕上げるテーラーメードのイヤホン。20 万円 ボディ追求 ロケット 20 年、次世代の主力ロケット 「H3（仮称）」 ターネット上の最新の話題をふまえて雑談 か らと 高 価 な が ら 15 年 5 月 の 発 売 以 来、 「Just ear」 やクルーザー用の小型船（10トン級）をつ が宇宙へと飛び立つ。打ち上げコストを したり、レシピなどを訪ねると調べたりし 耳型を採り、購入者の耳にフィットする形状に くり、長崎県で試験運行を始める。 新型ロケット、欧米に挑む の対応から装着型ロボットの導入を検討する 戸田建設やヤマハ発動機が動力に水素を に販売が広がっている。 」を NTT 型ロボット「OHaNAS（オハナス） ドコモと共同開発したと発表した。イン 究極のフィット感を追求した素材使い sa m 「ミライ」の一般消費者へ 電池車（FCV） 会話ロボット タカラトミーは人と自然な会話ができる小 ソニーエンジ ニアリン グ の「Just ear」は、 『技術浸透』志向 昨年 12 月にトヨタ自動車が発売した燃料 への助成を手厚くし、ロボット市場の拡大 につなげる。 業などを補助する装着型ロボット「アシスト 企業が増えている。 入する。まずは東京タワーと虎ノ門ヒルズ 器の導入を促し、生産性の向上につなげ てもらう狙い。省力化に取り組む事業者 コミュニケーション 先端技術導入志向 パナソニックは 9 月に重量物の上げ下ろし作 ンド「シティーチャージ」を国内で初めて導 ほか、運営情報も共有して利便性の向上 荷作業など補助する装着型ロボ 太陽光パネルで発電した電気を活用 は燃料電池車（FCV）用に水素を充填する につなげる。 制を整え、成長領域をいち早く開拓する。 東京都は今秋、スマートフォンなどの携帯 トヨタ自動車、日産自動車、ホンダの 3 社 経済産業省は、製造業やサービス業への が期待されるロボットを安価で量産できる体 にあたる 4000 世帯分の電気を生みだす。 炭素排出量の削減につなげる。 ロボット導入を支援する。人手に代わる機 ト型ロボットを量産する。幅広い分野で活躍 動きだした。木材の製材時に出る木くずを 用飛行で使えるようにする。石油系燃料 ロボット量産 と合弁会社を設立し、人工知能を搭載したヒ の製材工場の一角でバイオマス発電所が から置き換え、燃料源の多様化や二酸化 ロボット導入を支援 ソフトバンクは台湾・鴻海精密工業グループ 栃木県那珂川町にある製材大手トーセン けバイオ燃料を 20 年の東京五輪までに商 発表した。 ロボット量産・導入 バイオマス発電、 地産地消 航空機にバイオ燃料 ルや警報装置などで警備員に知らせる。 同でドローンを使った測量や設備の点検、管 ロワットで、事業費は約 300 億円。 容易になる。 サーで探知し、侵入を探知したら電子メー 日、自動運転車の技術を開発する ZMP と共 所の建設を始めた。発電能力は 8 万世帯 綜合警備保障（ALSOK）はドローンが施 サービスを始める。回転翼の音を音響セン ソニーモバイルコミュニケーションズは 7 月 22 J パワー、三菱マテリアル、三菱ガス化学 ドローン侵入を通報 ▶P50 設に侵入すると即座に警備員らに通報する ドローンで測量・点検 ▶P50 23 年ぶり大型地熱発電 の 3 社は秋田県湯沢市で大規模地熱発電 ドローン（国際ドローン展サイトより） ドローン。市場は、20 年までに現在の 10 倍 げる。同社は住宅向けが主力で、設備増 池を 18 年に発売する。高機能フィルムを 採用し、建造物の曲面に貼るなど用途拡 1 産業界が注目するドローン ▶P50 ドローン 製品よりも 1 割程度高くなる。今回開発し 再生可能エネルギー した。変換効率が、現在量産されている 太陽電池を住宅向けに増産 パナソニックは太陽電池を増産する。17 ∼ 世界最高の太陽電池パネル開発 パナソニックは、太陽光を電気に変換する pl e 2015 1 半角スペース H イメージ情報 vol.69 2015 ジェンダーレスな考えが広がる ファッション Fashion ●ファッション／Fashion ジェンダーレスファッションとは、男女の性差のないファッショ 左）ウィメンズブラン ド「 ヴ ェ リ テ ク ー ル 」 は、2015 年 春 夏 か ら ス タ ー ト し た「 ヴ ェ リテクール エ セ コパ ン 」。 サ イ ズ 展 開 の あ るユニセックスライン 右）ファッション雑誌 「GINZA」2015 年 6 月 号 男たちの GINZA ンをさす。女性誌ではしばらく前から、おじ服・おじ靴やボーイフ レンドデニムなど、メンズライクなアイテムを着るコーディネート が紹介されていたが、ここにきて、ジェンダーレスなデザインであ ることを最初からうたったブランドが新登場したり、女性ファッ ション誌だが男性向け特集の号が出版されたりと、いまファッショ ン界では、中性的であることが新鮮さを感じさせている。特に、 2016 年春夏メンズ・コレクションでは、メンズでありながら、プ リーツ使い、レース素材、ボウタイブラウス、太股もあらわな ショートパンツといったフェミニンなスタイルが登場し、話題をさ ら っ た。 こ の 流 れ は、 す で に 2015-16 年 秋 冬 か ら も GUCCI、 トピックス ファッション／フード SAINT LAURENT など複数のブランドで見られており、一時的な ものとも言い切れない。また、PRADA は以前から、メンズとレ ディースのルックを交えて発表していて男女の共通性をはっきりと pl e 打ち出している。最近では似たような概念でシェアラブルという言 い方も出てきている。さらに、10 代を中心に、華奢な体型で美貌、 性別を感じさせないファッションの「ジェンダーレス男子」が人気 である。世界的にみても、同性婚を認める都市が増えるなど性別に 対する意識が変わりつつあり、男らしさ、女らしさというものよ り、自分らしさを大切にする時代へと向かっているのであろう。 2016 年春夏メンズ・コレ クションより GUCCI。男 性のフェミニン化が特徴 2016 年春夏メンズ・コレクションより PRADA。 メンズのコレクションの中で、レディースのルック も登場させ、両者のデザインの共通性が高い フード Foods H o t To p i c s sa m クラフトビールブーム到来中 ●フード／Foods 7 月の都内スーパーマーケッ ト店頭。クラフトビール専用 の大きなコーナーが設けられ ている ここ 2 年ほどで、クラフトビールという言葉をよく聞くよう になり、最近ではスーパーやコンビニでも、大手 5 社以外にも 多くの種類のビールが選べるようになってきた。クラフトビール とは、 「小規模な醸造所で高い醸造技術をもったビール職人が、 美味しいビールを求め、丹精込めて造ったビール」を指している ようだ。アメリカやヨーロッパ各地発祥の、ピルスナー、ペール エール、ベルジャンホワイト、スタウト、ヴァイツェンなど様々 なスタイルがある。淡い色から真っ黒な色、苦いものから酸っぱ いものまであり、その多様性が魅力だ。海外クラフトビールや日 本の小規模醸造のビールを飲ませる店は以前から存在したが、今 SPRING VALLEY BREWERY 東京。2015 年 4 月 17 日にオープン。店内はカフェのような雰 囲気で、ビールを醸造しているところを見て楽 しめるなど、心躍る仕掛けがある 年の 3 月と 4 月には、大手メーカーのキリンビールが横浜と代 官山にクラフトビールの醸造所併設店舗「スプリング バレー ブ ルワリー」をオープンした。ビールに合うよう工夫された食事や 定番ビールの飲み比べセットの提供など、サービスが充実してい る。また、8 月 4 日∼ 31 日に、東京駅では「東京クラフトビー 「東京クラフトビール 散 歩 」 で は、 パ ン フ レットを提示し対象商 品を注文すると、割引 やフードサービスなど の特典を受けられる 48 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ル散歩」 （東京ステーションシティ運営協議会 主催）が開かれ る。計 35 店舗でクラフトビールが楽しめるイベントである。ク ラフトビールの魅力は丁寧に造られた個性ある味を堪能するとい う点で、話題になったサードウェーブコーヒーとも通じるものが あり、現代の食のさらなる成熟を感じさせる。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e イメージスケール分析 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR Image Scales 53 イメージ情報 vol.69 2015 住宅外観 2015 SOFT 外壁は前回と比べ、低彩度化が一巡 ナチュラルイメージのバリエーションが再び増加 14 クール・ハード化からの揺り戻し 昨年は、売電のメリットを A 2 15 訴求した片流れ屋根に大容量のソーラーパネルを搭載した 1 17 13 どが主流となっていた。イメージゾーンでは、シックイ 12 3 18 メージを中心とするクール・ハードゾーンに分布が集中す 4 19 5 る傾向が見られたが、今回はこの傾向が薄れ、かわってナ チュラル感覚のあるイメージが増えたことで、前回よりも 16 11 商品が多く発売され、外壁色は落ち着いたライトグレーな 20 6 イメージスケール上での分布の拡がりが見られる。増加し C 21 WARM COOL 22 26 23 た外壁色としては、ブラウン系やベージュ系のバリエー pl e 7 30 24 25 8 住宅外観2015 ション、木目色などがあげられる。それらのほとんどが、 外壁の基本色と呼ばれるナチュラルカラーである。一方、 31 B 9 クールゾーンに位置するシンプル・イメージ、モダン・イ 28 メージは、毎回安定した出現を示しており、今回も都市型 3 33 32 27 10 29 34 階建を中心にやや増加の傾向が見られる。様式で見ると、 sa m 昨年は新商品としては出ていなかった洋風テイストのデザ ©（株） 日本カラーデザイン研究所 HARD インが今年は一部で復活し、オレンジ瓦を使ったものや、 【住宅外観 2015】 図中の A ∼ C は次ページ下の説明と対応。 エントランスにアーチを使ったものが出現している。 存在感を増すナチュラル感の表現 SOFT ナチュラル・ シン ル Image Scales シン ル エレガント ナチュラル WARM COOL ・ナチュラル シック CLOSE UP ● 今回の分析では前回よりもナチュラルカ りハイテク化が進行しているが、その ラーを使った外観のバリエーションが増 分、外観は温かくなじみやすい質感や色 加した。代表的な表現手法としては、外 を求めるバランス心理が働くのではない 壁色のベースやアクセントにナチュラル だろうか。ナチュラルカラーのメリット 5，6，9，12，13） カラーを使ったもの（3， は、日本人が長年慣れ親しんできた色で や、木目調サイディングや天然木をアク あり、街並みにも調和しやすく、飽きの セント的に使用し素材感を表現たもの こないベーシックな色であるという点に 7，10）、木目調のアルミ格子を使っ （4， ある。木や土、石といった自然素材の色 11）な て繊細な表情を与えたもの（3， は、人工的な材料でできた環境に心理的 どである。現代の住宅ではエネルギー自 な落ち着きをもたらす色として、今後も 給機能を備える高機能住宅が増えつつあ 重要な位置を占めると思われる。 【住宅外観 2014】 ト・クラシック ン 2014 ン クラシック・ ン ©（株） 日本カラーデザイン研究所 54 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 HARD 2014 年はシックイメージを中心に、クール・ハード化の傾向がみられたが、今 回は、ナチュラルイメージのバリエーションが増加したことで、イメージに広 がりがみられる。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 SOFT 55 2015 14 ト・エレガント 2 ュ ル・ ナチュラル 15 1 11 16 ナチュラル・ シン ル 17 13 12 3 ナチュラル 18 4 19 5 シン ル 21 シック・ ン COOL 22 ・ナチュラル 7 ト・クラシック sa m 9 ン 31 ・ ン 27 28 33 32 29 34 フェミニンな装飾性が特徴 邸宅感のデザイン堅調 都市型住宅増加 エントランスの曲線使いやフラワーボック 寄棟屋根の軒先やバルコニーで水平ライン 簡潔で現代的なイメージを訴求する都市型 ス、窓周りの装飾に優しい雰囲気を感じる を強調した、ゆったりとしたシルエットが の住宅はやや増加傾向（16，17，30，31， 。現在、少数派ではあるが根 洋風住宅（2） 。高 落ち着きを感じさせる（8，9，10，28） 32，33，34）。なかでも、キュービックな 強い。 級感訴求にふさわしい。 フォルムの組み合わせのものが目につく。 サンプルの出典：大手ハウスメーカー 10 社を対象に、最近 1 年間 （2014 年 7 月∼ 2015 年 7 月）に発売された新商品を分析。画像は 各社のホームページより代表的な画像を取りあげた。なお、68 号よ り発行日が変更となり、スケール上のサンプル数点は 67 号「住宅外 観 2014」にも取りあげられている。 各ビジュアルの出典は次の通り̶1，5，13， 14，19，20，22，26：トヨタホーム、2，4：三井ホーム、3，28：大和ハウス、6， 21，32，33：ミサワホーム、7，16，18，27， 34：住友林業、8，29，31：積水ハウス、9，17，25：パナホーム、10，23：タマ ホーム、11，15，30：旭化成ホームズ、12，24：積水化学工業 SEASON IMAGE and COLOR Image Scales HARD ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2 0 1 6 Autumn & Winter ン 25 10 2015 30 24 8 住宅外観 26 23 住宅外観2015 WARM 20 pl e 6 シック ©（株） 日本カラーデザイン研究所 61 sa m pl e 感性ライフスタイル 「男性」 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.69 2015 男性の嗜好性パターンは 5 つ 一般的な嗜好と個性的な嗜好を把握する 概 要 男性の感性をとらえたデザイン戦略のために はじめに カラーやデザインの好みを比較すると、男性と女性で大きく異なることが多い。 特にファッションアイテムや雑貨など、身につけたり、持ち運んだりするプロダクト では、両者の嗜好性に差が大きい。前号（vol.68）の感性ライフスタイルでは女 性を取り上げ、嗜好性からみた現代女性の注目すべきポイントを報告した。今回 は、その男性版である。結論を述べると、男性全体を 5 つの感性ライフスタイル に分類することができ、そのうち構成比率の大きい 2 つのクラスターが“今の一 般的な男性の嗜好性パターン”を示している。そして、少数派だが興味深いクラ スターとして、クールでソフトな感性をもつタイプとウォームな装飾性を好むタイプ 【調査概要】 調査期間 2014 年 11 月 28 日∼ 12 月 5 日 調査方法 Web アンケート調査 調査対象 エリアサンプリング／ 18 歳以上の学生、20 代・30 代・40 代・50 代・60 代の男 分析方法 単純集計、クロス集計、数量化Ⅲ類（要因分析） 、クラスター分析 設問内容 関心度項目 / 好きな素材 / 好きなイメージ / 趣味・娯楽 / どのような人に見られたい か / 生活・購買意識（価値観）/ お金や時間をかけている・今後かけたいと思うコト やモノ / 嗜好性判定のためのビジュアル項目 / 属性 備考 本調査は女性 440 名に対しても同内容で実施しており、その分析結果はイメージ情 報 vol.68「感性ライフスタイル」において報告している。 性、合計 440 名 東京圏および京阪神地区 けての提案」 （P.27）を導き出した根拠になっている。 【目的】 pl e が抽出できた。特に後者は今号のスペシャルテーマ「2016 年多趣味メンズに向 【感性ライフスタイル抽出のフロー】 概要 • 日本人男性の感性的特徴をカラー＆デザインの見方・選び方から把握する • 男性の感性ライフスタイルをパターン化し、ビジュアルにわかりやすく示す • 注目すべき個性をもった感性ライフスタイルを抽出し、製品・サービスの 【方法】 ① ② sa m 開発業務に活かしていただく 対象 ビジュアル併用調査 男性のカラー＆デザイ ③ ン嗜好要因の分析 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 62 男性の感性ライフスタ ④ イル抽出 ①対象 学生から 60 代までの男性 ②ビジュアル併用調査 学生から 60 代までの男性計 440 名を対象とした Web アンケー ト調査を実施した。 単色 ソフト アイテム別に抽出した嗜好要因軸を複数掛けあわせて調査対象 とした全サンプルを相対的に位置付け、嗜好性の類似したサン プル同士を結び付けグループ分けをする （クラスター分析） 。 今回は 5 つの嗜好性をもつグループ （＝感性ライフスタイル） に クリア b. 生活意識 感性ライフスタイル別 意識分析 それぞれの感性ライフスタイルでどのような事象に関心が高い のか、 どのような生活意識をもっているのかを関心度項目・生活 意識項目とのクロス集計により明らかにした。 ⑥ 感性ライフスタイルの ビジュアル化 5 タイプの感性ライフスタイル毎に、上記の過程を経て得られた 情報を基にわかりやすくビジュアル化した。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 グレイッシュ インテリア デコラティブ シンプル 雑貨 クール＆メカニック カジュアル 3 W 1 4 ウォーム＆ヒューマン カップ S 1 5 C オーソドックス ③男性のカラー＆デザイン 嗜好要因の分析 2 H ④男性の感性ライフスタイル抽出 タイプ A タイプ B タイプ E 分類した。 ⑤ ハード 配色 a. カラー＆デザイン嗜好 単色及び 5 色配色の他、 カップ、自動車、 インテリア空間、柄パ ターンなどの項目を用いデザインの嗜好性を探る。 b. 生活意識 社会全般・生活全般・ファッション関連・住関連・プロダクト関連・ 食関連の項目を用い、様々な事象に対する関心の度合いを把握 する。 また、生活の価値観・購買行動・コミュニケーション意識・デ ザイン意識の項目を用い、 幅広い生活意識を探る。 ビジュアル嗜好項目の回答データを基に、 それぞれのアイテムに おいて “どのような視点で好みを決めているかの規準” （＝嗜好要 因） を統計的分析 （数量化Ⅲ類） により解析、 抽出した。 a. カラー＆デザイン嗜好 ⑤感性ライフスタイル別意識分析 ⑥感性ライフスタイルのビジュアル化 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 特徴と要因 2015 男性の嗜好性 寒色系と無彩色、 シンプル、和、自然な素材感を好む 嗜好要因は男女共通の 5 つ 男性全体の嗜好性の特徴 63 【男性のカラー＆デザインに対する嗜好要因】 女性に比べると男性の好みはクールでハード 男性は、青、黒、マリンブルー、スカイブルーといった寒色系と無彩色系を好 ソフト ハード 明るく優しい色を好む感覚 暗く重厚感のある色を好む感覚 コーラル む。さらに、洋服・スマートフォン・クルマといったアイテム別の使用希望色をみて 単色 黒 黄 アプリコット もその傾向は同じで、より無彩色へのニーズが高くなっている。インテリアでは 鉄紺 ダークグレー すっきりとした空間が好まれやすいが、和風感覚のものにも反応が高い。さらに、 カップや雑貨のデザインではシンプルさが感じられるものを主に好んでいるが、厚 手で温もりの感じられる自然な素材感やクラシカルなデザイン形状にも魅力を感じ グレイッシュ くすんだ調子でまとまりのある 地味な印象を好む感覚 配色 pl e 彩度が高く 清色的な配色 男性のカラー＆デザインの嗜好要因 彩度が低く 濁色的な配色 デコラティブ カラー、柄、素材、構成 （コーディネート） 、それぞれに対する見方の違い = 嗜好要因 装飾性の高い家具 やカーテン、ラグ 右図に男性のカラー＆デザイン嗜好要因を示した。カラー（単色、5 色配色）を インテリア やシャンデリアな どをコーディネー 対象とした嗜好要因は男女で同じ内容のものが得られており、ソフト／ハード、ク トした華やかな印 象を好む感覚 sa m リア／グレイッシュはイメージスケール（P.75 参照）の基準軸とも一致している。 インテリアでは空間構成における装飾性の度合いが嗜好を左右している。比率的 クール＆メカニック にはすっきりとしたシンプルな空間を好む男性が多いが、デコラティブな感覚を好 メタリックな質感やメカニックな アイテムを好む感覚 む層も存在すると言える。その他のデザイン嗜好要因としては、雑貨プロダクトの 男性の嗜好性 特徴と要因 ていることがわかる。 クリア 色相の幅や明度差がある派手な 印象を好む感覚 シンプル 直線を活かしたデ ザインやすっきり した印象の空間を 好む感覚 ウォーム＆ヒューマン 雑貨 あたたかみのあるカラーリングや 装飾的なアイテムを好む感覚 カップ 材料の質感を活かした シンプルなデザインを好む感覚 素材感・質感の違いとしてメタリックな感覚が強いか、そうでないかや、色柄を活 かしたデザインか素材や形状を活かしたデザインか、を見いだすことができた。こ れらの嗜好要因を掛けあわせて、全ての男性の嗜好性パターンを解析し、嗜好性 の近い人同士をグルーピングした結果を次頁以降に示す。 カジュアル オーソドックス カラフルな柄を配した にぎやかなデザインを好む感覚 【男性全体の特徴的なデザイン嗜好】 【男性の感性ライフスタイルと嗜好要因との関わり】 すっきりとした 空間 （ 5 つの男性の感性ライフスタイルは、それぞれ下表のような嗜好性が特徴である。） カップ 和風感覚 シンプルな形状 単色 自然な素材感 1 ・ 2 ト・ ン 3 ンシ ・ク 4趣味的クラ 5 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR 「クリア」 ュ ル派 派 配色 「ハード」 インテリア 雑貨 「クール＆メカニック」 「グレイッシュ」 派 ュ派 クラシック派 カップ 「カジュアル」 「ソフト」 「クリア」 「ウォーム＆ヒューマン」 「デコラティブ」「ウォーム＆ヒューマン」 Ta s t e a n d L i f e s t y l e インテリア イメージ情報 vol.69 2015 男性の好みを代表する 2 つの感性ターゲット 1 ・ ュ ル派 34.5%（440 人中 152 人） スポーツ観戦、 キャンプ・アウトドア はっきりとした色合い スポーティーで若々しいデザイン pl e 1マイペース・カジュアル派 【出典】ASUS オフィシャル Web サイト、HIGHMOUNT オフィシャル Web サイト、MEN'S CLUB 2014 年 3 月号、OCEANS 2014 年 12 月号 ,2015 年 7 月号、SUBARU オフィシャル Web サイト、THE NORTH FACE オフィシャル Web サイト、UOMO 2015 年 7 月号 sa m 明快なカラーリングが好き 毎日を自分なりに楽しみたいタイプ すっきりした開放感 がある空間 【イメージゾーンと未婚・既婚比】 はっきりとした色合いを好み、スポーティーで若々しいデザインや機能性が感じられる多少メカ ニックなデザインを好む男性グループが1 ・ 未婚 S 既婚 ュ ル派である。住空間は基本的に すっきりとして開放感が感じられるものを好んでいるが、クルマはスポーティーセダン・タイプの 優れた走行性能にひかれている。特徴的な生活意識は「マイペースで暮らすことが大切だと思 う」58.6%（5 クラスター中で 1 位、全体では 53.0%）にあらわれている。また、日常的には ク ュ ル・ ル＆ ュ ル W 49.3% 50.7% C （75人） （77人） 「スポーツ観戦」 「野球」 「格闘技」に関心を示し、比較的リーズナブルなものを選ぶという購買 意識の持ち主でもある。 【購入時重視点】 20 30 20 メーカー ブランド 10 使い 勝手 10 合がほぼ同じである点が特徴（クラス 5 ター 2， 3， 4 は「デザイン」>「価格」）。 小型製品 （スマートフォン、MP3プレーヤー等） ファッション （衣類、バック、靴等） 生活雑貨 （インテリア、キッチン用品等） ©（株） 日本カラーデザイン研究所 15 0 （%） 価格 カラー・デザイン 生 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 66 では「デザイン」と「価格」の重視割 25 40 イテム別での購入時重視点は平均的な 反応といえよう。ただ、ファッション系 【年代比】 機能・安全性 50（%） 構成比率が男性全体の 1/3 と多く、ア H 20 20 30 30 40 40 50 50 60 60 イメージ情報 vol.69 お知らせ 2015 年 住宅購入予定者調査データ NCD セミナー 住まいを購入・リフォームしたい人の意識や好みを把握していますか？ 目的、分野別、トレンド情報とニーズに合わせて各種コースを 今後３年以内に住宅の購入またはリフォームを予定している人に対して、住宅に対 開催します。 する意識や好みを調査しました。3 回目となる今年は、照明に関する意識や、イン ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– テリア素材に関する嗜好など新たな設問を加えました。 カラーマーケティングセミナー –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 【2015 年版の特徴】 【1 日コース】10 月 16 日（金） イメージ分析の手法や商品企画への活かし方など、マーケティ ●トレンドに合わせた調査ビジュアルのリニューアル ングやＭＤに役立つ手法を 1 日で習得するコースです。 ●木目ビジュアルにトレンドを反映したカラーに変更 ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ●新項目の追加（照明に関する意識／住宅やインテリアとして好きな素材／ インテリア＆エクステリアセミナー 【半日コース】10 月 30 日（金）午後 参考にしたい雑誌や本） 2015 年 4 月実施の住宅購入予定者調査や住分野のフィールド デザインの好みと住宅に対する考え方・意識の両面から、消費者の求める住宅像を ワークの結果をもとに、商品企画に役立つ住宅内外装の最新カ 把握することができます。 ラートレンドを発表する情報発信型のセミナーです。 pl e –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ＜意識調査データ＞ サンプルビジュアル提示式 1. 新居に期待すること 1.インテリアのアクセントとしていたい色 2. 新居で重視したい項目 2. 好きなインテリア 3. 重視したい空間やスペース 3.フローリングで使いたい木目（マルチ） 4. 取り入れたい住宅設備 4. フローリングで使いたい木目（シングル） 5. 取り入れたい最新技術 5. フローリングに合わせて使いたい 6. 取り入れたい収納 ○各セミナーや新商品のご案内をメールにて配信しています。配信をご希 望の方は、弊社 WEB ページよりメルマガにご登録ください。 ○ 2016 年のセミナー開催予定は 12 月上旬に決定予定です。決まり次第、 弊社 WEB ページにてお知らせいたします。 sa m ＜ビジュアル調査データ＞ 7. 取り入れたい間取り 建具色 6. 好きな外観 本誌をご購読されているみなさま限定 「イメージ情報ＷＥＢ会員」 のご案内 など 16 項目 7. 使いたいベースカラー 8. 使いたいアクセントカラー 好 ラ 9. 外壁色に合わせて使いたいサッシラー 10. 好きな住まいのイメージ 視覚的 ン 照明 素材 注目 関 意識 30 代∼ 60 代の男女 合計 960 名 調査方法： インターネット調査 調査時期： 2015 年 4 月 付 企 人 情報 他 ... イメージ情報本誌の PDF データ、感性ライフスタイル調査 データが弊社ホームページから無料でダウンロードできます。 69 号から会員登録が不要に！ 本誌付属のパスワードですぐにダウンロードしていただけるよ うになりました。 ダウンロードサービスが便利です！ イメージ情報 WEB 会員にご登録頂くと、最新号の PDF デー –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– タをダウンロードできます。離れたところに本誌があっても、 販売形式 いつでも本誌の内容が確認できます。また、画像データとして エクセルデータ（全体、性×年代別の集計データ） 簡易レポート（A4 3 ∼ 4 枚程度の PDF） 詳しくは下記ＨＰにてご確認ください お問い合わせ先：プロジェクト推進部 滝沢 株式会社 日本カラーデザイン研究所 〒113-0033 東京都文京区本郷 3-5-2 第２田中ビル 74 情報 貼 ト 把握 など 10 項目 ＜住宅購入予定者調査概要＞ 調査対象： 首都圏及び京阪神地区の 画書 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 活用できるので一層活用していただけます。 ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ※本サービスは本誌をご購読されている企業様限定の無料サービスです。 Tel 03-3818-0071 Fax 03-3818-0622 ホームページ http://www.ncd-ri.co.jp 担当：業務管理担当 木内 75 sa m pl e ©（株） 日本カラーデザイン研究所 「イメージ情報」 活用のガイド 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.69 Guide カラーシステムについて NCD では、無限に広がるといってよい色を、なるべく単純で理解しやすい形で分類・整理するために、「色相」「明度」「彩度」の三要素 でとらえるのではなく、 「色相」と「トーン」の二次元でとらえるシステムを開発しました。それが、 「Hue ＆ Tone」システムです。43 色相× 25 トーンと、ニュートラル 18 トーンの計 1093 色で表されます。 【Hue （色相）および Tone （トーン）の記号と読み方】 【Hue&Tone】 R 2.5 5 V S 2 B 2 YR 6 7.5 10 2 Y GY G BG B PB 5 7.5 10 1 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 P N neutral 1 N9.5 1 P RP 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 N9 N8.5 Vp 2 1 N8 Lgr 1 N7.5 2 N7 1 L 4 N5.5 1 N5 2 N3 2 Dp 2 Dk 2 Dgr N2.5 1 あかるい PB （ピービー）青紫 N3.5 4 B （ブライト） B （ビー）青 N4 3 Y （ワイ）黄 BG （ビージー）青緑 N4.5 1 Dl つよい P （ペール） あわい Vp （ベリーペール） ごくあわい Lgr （ライトグレイッシュ） 明るい灰みの L （ライト） よわい Gr （グレイッシュ） 灰みの pl e Gr あざやか S （ストロング） G （ジー）緑 N6 2 V （ビビッド） YR （ワイアール） 橙 GY （ジーワイ）黄緑 N6.5 3 R （アール）赤 N2 Dl （ダル） にぶい P （ピー）紫 Dp （ディープ） こい RP （アールピー） 赤紫 Dk （ダーク） くらい N （ニュートラル） 無彩色 Dgr （ダークグレイッシュ） 暗い灰みの はで あかるい じみ くらい N1.5 1 N1 【43 色相】 マンセル体系では色相環を 10 等分し、多 縦軸に明度、横軸に彩度 を と っ て 表 し ま す。12 sa m くの場合、さらに 1 つの色相を 4 分割し 【25 トーン】 て全 40 色相として使われています。NCD トーンのうち、L、Dl の では商品色や市場色の調査結果から、イン 2 トーンはそれぞれ 4 つ テリア、ファッションなど各分野の売れ筋 に、 Vp 、 Lgr 、 Gr 、 B 、 カラー ・ 基本色として、特に出現頻度の S、Dp、Dk の 7 ト ー ン 高い 3 色相（6R、1Y、6PB）を加え、計 はそれぞれ 2 つに細分 43 色相に分割したシステムを採用してい 化されています。 ます。 【基礎用語の解説】 赤、黄、緑、青といった色合いの違い 色相 明度 明るい、暗いといった色の明るさの程度 彩度 派手な、地味なといった色みの強さ、鮮やかさの程度 ト ン 明暗、濃淡、派手地味といった色の調子（色調） 。明度と彩度の 相互の関連で成り立つ 色相配色 赤、橙、青紫など異なった色相を組み合わせる配色法 ト ン配色 同系色の色相で、トーンを変えて組み合わせる配色法 ラ シ ン 同一または類似の色相で、トーンのコントラストを抑えた配色。な じみやすく、おだやかになる 反対の色相の組み合わせやトーンの差を出した組み合わせでコント ラストをつけた配色。強い印象を与える 基本色 フィックの各分野単位で存在する ト レ シ ン 色相の順に並べてだんだんと変化させていく配色法（色相のグラ 例えば、暗い色の間に明るい色を入れる、というように２つの色を 第３の色で分ける配色法 76 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 多色展開の色揃えの意味。単色よりもアソートされたカラー全体 の方がイメージを訴える力があるので、企画のコンセプトやテーマ を明確に伝えたい場合、アソートは重要なものとなる デーション）と、色相を絞り、例えば明るい色から暗い色へと徐々 に変化させていく配色法（トーンのグラデーション） 年度が変わっても、常にある一定量は売れる見込みのある色。ま た、多くの頻度で出現した色。 衣、色、住、プロダクト、グラ ン ものをイメージスケール上にのせ、個々に関連づけながらパターン としてくくること ©（株） 日本カラーデザイン研究所 77 イメージスケールとイメージモデル 色に対して抱くイメージの共通感覚を、心理学的研究の蓄積で明らかにしたものが「イメージスケール」です。WARM/COOL、SOFT/ HARD、CLEAR/GRAYISH の３軸をイメージの判断基準として、イメージ空間は構成されています。「イメージモデル」は、イメージス ケールを一歩進め、デジタル的な処理に適合しやすくしています。色感と語感のデータベースをより充実させ、ゾーニングをフォーマット 化した結果、総合的な情報化が可能になりました。 「イメージ情報」では、状況や目的に応じて両者を使い分けています。 【イメージモデルの基本ゾーニング】 0 W3 W2 W1 SOFT 0 C1 C2 C3 K3 ナチュラル SOFT K1 G1 G2 G3 ンチック S3 S3 ンチック K2 ク S2 S2 ク エレガント ク ル・ ュ ル ク ル・ COOL シック シック ュ ル シック ナチュラル CLEAR GRAYISH H1 0 WARM H1 0 ュ ル エレガント エレガント pl e S1 S1 ナチュラル ュ ル ン H3 ル クラシック＆ ン ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ン ナ ック ン ル H2 ン sa m H2 クラシック クラシック ン ル ©（株） 日本カラーデザイン研究所 HARD （クラシック＆ ン ル H3 ナ ック 含 ） HARD 【イメージパターンの解説】 ンチック パステル調の淡くソフトなカラーの感覚 落ち着いて深みのあるカラーの感覚 クラシック 可憐な感じや、やわらかでしなやかさのあるイメージ あかるいトーンのクリアなカラーの感覚 伝統を感じさせる豊かさや、なつかしさのあるイメージ ややクールでグレイッシュなカラーの感覚 シック 子供らしさや甘さのあるかわいらしいイメージ ュ ル 生き生きとした派手なカラーの感覚 静けさのある地味な調子で、粋なイメージ きりっとして落ち着いたカラーの感覚 ン 渋みのある堅実な感じで、紳士的なイメージ にぎやかさや華やいだ雰囲気のある楽しいイメージ ナ ック コントラストの強い派手なカラーの感覚 クラシック ン エネルギッシュで大胆な感じの激しいイメージ ル 力強さのあるハードなカラーの感覚 白などあかるくて澄んだカラーの感覚 ク たくましく、野性的なイメージ エレガント おだやかでややグレイッシュなカラーの感覚 さっぱりとしてみずみずしい感じ、清らかなイメージ ク ル・ 繊細さや上品さのある優雅で洗練されたイメージ 自然でおだやかなカラーの感覚 なじみやすい家庭的な雰囲気や、素朴でおとなしいイメージ 2 0 1 6 Autumn & Winter SEASON IMAGE and COLOR ビビッドな寒色系カラーの感覚 スポーティーで若々しい感じ、スピーディーなイメージ コントラストのある無彩色の感覚 ン 成熟した感じや、デコラティブで豪華さのあるイメージ ナチュラル ュ ル 都会的でシャープな感じや合理的でメカニックなイメージ ル 黒などハードでクールなカラーの感覚 真面目で正式な感じの強いイメージ Guide 鮮やかで深みのあるカラーの感覚 黒やこげ茶といった重厚なカラーの感覚 どっしりとして頼もしく、格調あるイメージ イメージ情報 vol.69 ※表紙カラー：セラドン・グリーン CONTENTS イメージ情報について ……………………………… 02 注目トピックス H o t To p i c s 編集顧問 杉山 朗子 2016 年秋冬に向けての提案 A AW - A ………… 03 ファッション／フード ……………………………… 48 編集長 堀口 勢津子 編集担当 平山 友梨 編集協力 鈴木 明彦 インテリア／スペース＆ゾーン …………………… 49 プロダクト／コミュニケーション ………………… 50 稲葉 隆 カルチャー／イベント……………………………… 51 グラシュー 2016 年秋冬に向けての提案 B AW – B ………… 11 滝沢 真美 海外関連…………………………………………… 52 清澤 雄 岩松 桂 イメージスケール分析 I m a g e S c a l e s 住宅外観 2015 ……………………………………… 54 オルドネ 2016 年秋冬に向けての提案 C AW – C ………… 19 缶チューハイ・カクテル 2015 ……………………… 56 感性ライフスタイル Ta s t e a n d L i f e s t y l e ステルクール 2016 年春夏に向けての提案 C S P E C I A L ……… 27 概要…………………………………………………… 62 男性の嗜好性 特徴と要因 ………………………… 63 男性の感性ライフスタイル 2015……………………… 64 ヴィータ ピアチェーヴォレ 男性の好みを代表する 2 つの感性ターゲット ……… 66 sa m 注目したい個性的な 2 つの感性ターゲット ………… 68 時代動向分析 Tr e n d 時代動向のイメージ分析 …………………………… 36 若い年代と年配層にみられる おだやか志向の感性ターゲット………… 70 1 先端技術導入志向 ………………………………… 40 2 個性活性化志向 …………………………………… 41 お知らせ ……………………………………………… 74 3 すこやか生活志向 ………………………………… 42 「イメージ情報」活用のガイド ……………………… 75 4 本質回帰志向 ……………………………………… 43 5 癒しリラックス志向 ………………………………… 44 6 上質デザイン志向 ………………………………… 45 塚本 元 （有） STUDIO いちご （株） 大旺堂 印刷 （有） エス・ワイ・エス 宮岡 直樹 発行人 pl e 和 2015 ……………………………………………… 58 表紙＆デザイン 69 vol. SEASON I M A G E and COLOR 2 0 1 6 Autumn & Winter 会員配布資料 イメージ情報 第 69 号 2015 年 8 月 25 日発行 半年間契約 120,000 円（税別） 不許複製 制作（株） 日本カラーデザイン研究所 〒 113-0033 東京都文京区本郷 3-5-2 第 2 田中ビル TEL： （03）3818-0071（代表） FAX： （03）3818-0622 ホームページ：http://www.ncd-ri.co.jp 参考資料 MORE MEN'S NON-NO（集英社）/ DIME 商店建築（商店建築社）/ 家庭画報（世界文化社）/ 日経デザイン 日経 TRENDY 日経トレンディネット IoT Next（日経 BP 社）/ ELLE DECOR ELLE JAPON MODERN LIVING（ハースト婦人画報社）/ SUMAI no SEKKEI HARBOR BUSINESS Online（扶桑社）/ App BANK（App Bank）/ CNN.co.jp（タイムワーナー社）/ dot.（朝日新聞出版）/ Engadget 日本版（AOL オンライン・ジャパン）/ epokal（ウィットプラーツ）/ HITSPAPER（HITSFAMILY）/ IT media ニュース（アイティメディア）/ ISUTA（マッシュメディア）/ JDN（JDN）/ mery（peroli）/ MODE PRESS（クリエィティブ・リンク）/ NAVER（LINE）/ NEWS ポストセブン（小学館）/ ORICON STYLE（オリコン）/ Qetic（Qetic）/ roomie （インフォバーン）/ Social Game Info（ソーシャルゲームインフォ）/ tend（モードメディア・ジャパン）/ TOKYO ART BEAT（NPO 法人 GADAGO）/ VOGUE JAPAN（コンデスト・ジャパン）/ WWD.com（INFAS パブリケーションズ）/ Metro Warker （東京地下鉄）/ ダイヤモンド・オンライン（ダイヤモンド社）/ 東京クラフトビール散歩パンフレット（JR 東日本）/ 日本ビアジャーナリスト協会（JBJA）/ ねこあつめ公式サイト（ヒットポイント）/ ファミ通 App（KADOKAWA・DWANGO）/ マイナビニュース （マイナビ）/ マルチコプター、ドローンの用途開発、市場展望、市場予測に関する調査（データリソース）/ レクサス公式サイト（トヨタ自動車）/ レスポンス（イード）/ panton.com（Panton）/ 2015 年ミラノ国際博覧会 日本館 / 21_21 DESIGN SIGHT / 新色名事典（日本色彩研究所）/ Color Guide International（小学館）/ 色感素養 （ダヴィッド社）/ JAFCA （日本流行色協会）/ Promostyl Trend Books promostyl JAPAN news （Promostyl）/ INTERIOR DESIGN / THE WORLD OF INTERIORS / Marie Claire Maison / WeAr / icon / mix / Textile view magagine / intramuros / 朝日新聞デジタル / 朝日新聞 デジタル & M / 日本経済新聞 / 日本経済新聞 電子版 / 日経流通新聞 / 繊研新聞 /（株）日本カラーデザイン研究所 既刊資料：カラー・イ メージ・シリーズ カラー・セールス・シリーズ インテリア・シリーズ イメージ・ファイル 21 イメージ・フォーキャスト カラー・イメージ色票 M.M. カラーチャートⅡ L.C. カラーチャート NCD COLOR DATA BASE 都市環境カラー & イメージ・シリーズ 配色イ メージワーク カラーリスト 実践カラーデザイン 心を伝える配色イメージ イメージ・ネットワーク・シリーズ Vol.Ⅰ，Ⅱ，Ⅲ 78 ©（株） 日本カラーデザイン研究所
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