Düsseldorf · G-30212 Internationales Magazin für Werbeartikel MÄRZ 2016 55. Jahrgang Michael Freter Ausblick PSI 2017 Ein Konzept von der Branche für die Branche Werbeartikel-Guide Mode, Caps und Accessoires Taschen, Gepäck und Reise Karlsruher Werbemitteltag Ein Tag voller Impulse wmm 2016 Erfolgreiche Bilanz trotz Besucherminus Michael Schiffer Promotion Werbeartikel mit digitalem Mehrwert Neu am Markt Werbeartikel-Innovationen PSI 2016 SPECIAL MEINUNG PSI Journal 3/2016 www.psi-network.de PSI 2017: EIN KONZEPT VON DER BRANCHE FÜR DIE BRANCHE E s war ein Bilderbuchstart ins neue Geschäftsjahr. Die beste PSI seit Jahren mit mehr Austellern, mehr Besuchern, mehr Internationalität, mehr Innovationen. Auch die präsentierten Zahlen des europäischen PSI Barometers und des deutschen GWW-Monitors liefern positive Prognosen für 2016. Die Branche zeigte sich rundum zufrieden. Auch die Vorausschau auf die PSI-Messe 2017 ist positiv, wobei es doch hier und da noch Unsicherheiten gibt, was die Neuerungen angeht. Blicken wir noch einmal zurück auf das Jahr 2015. Das PSI wurde aufgefordert, die Messe-Konzeption für die Zukunft zu überprüfen und zusammen mit dem deutschen Verband die Möglichkeit zu diskutieren, wie man geregelt Industriekunden auf die Messe mitnehmen kann. Ein Grund dafür: Auf die PSI werden seit Jahrzehnten verstärkt von Händlern und Lieferanten Industriekunden einge- schleust. Um diesen Missbrauch zu beenden, mussten wir in Partnerschaft mit der Branche ein Konzept entwickeln, das die Zutrittsbedingungen für die PSI Messe der Realität anpasst. Außerdem haben Markttransparenz, Globalisierung und E-Business ein Umdenken nötig gemacht. Wobei ich hier betonen möchte, dass die Mehrzahl der Berater und Lieferanten diesen Schritt als Chance für eine Marktbelebung ansehen. Das Schaufenster PSI wird Kaufanreize geben und dazu motivieren, den Werbeartikel verstärkt als Marketing-Tool zu sehen. Der vom GWW hierfür einberufene Arbeitskreis Messe, an dem Händler, Lieferanten und Messefachleute teilnahmen und mehrfach tagten, hat ein Konzept verabschiedet, das die Belange und Interessen aller Beteiligten ausreichend berücksichtigt. Und wenn es einen funktionierenden Verband auf europäischer Ebene gegeben »Die PSI wird die einzige Messe sein, die eine Qualifizierung der Besucher durch eine 100-prozentige Kontrolle sicherstellt.« hätte, so hätten wir diesen natürlich auch in die Entscheidung einbezogen. Ein restriktives Konzept, das es dem Handel – und nur dem Handel – am 3. Messetag ermöglicht, Industriekunden einzuladen. Diese werden registriert und ihre Badges werden farblich gekennzeichnet. Damit wird die PSI die einzige Messe sein, die eine Qualifizierung der Besucher durch eine 100-prozentige Kontrolle sicherstellt. Industriekunden ohne nachgewiesene Händlereinladung haben keinen Zutritt – im Gegensatz zu anderen Veranstaltungen. Ich möchte nur an die Vielzahl der Werbeartikelmessen erinnern, zu denen jedermann Zutritt hat. Ein Konzept von der Branche für die Branche. Patrick Politze, der GWW-Vorsitzende, hat es richtig gesagt: „Es ist das erste Mal, dass Händler und Lieferanten das PSI-Messekonzept maßgeblich mitgestaltet haben.“ Ein wichtiger Schritt, Vertrauen zwischen allen Marktteilnehmern sicherzustellen. Denn eines ist doch klar: Sicher ist es für einen Messeveranstalter schön, wenn mehr Besucher kommen. Das ist und kann aber nicht unsere Zielsetzung sein. Wie viele Industriekunden letztlich kommen werden oder auch nicht, liegt einzig und allein in der Verantwortung des Handels. Die Händler haben es somit selbst in der Hand … Es grüßt Sie Michael Freter Herausgeber PSI Journal Geschäftsführer PSI [email protected] 102