21. April 2016 // Stuttgart FRAU & MARKE PREMIUM. SPORT. KOMMUNIKATION. PROGRAMM 09:15 Begrüßung durch die Veranstalter Markus Günthardt, Turnierdirektor, Porsche Tennis Grand Prix Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Luxus – Die weibliche „Generation L” Laut „Luxury Fashion Report 2016“ ist der Luxusmarkt in Deutschland rund zehn Milliarden Euro wert. Die beliebtesten Marken sind nah am Kunden und können sich dennoch nicht ausruhen. Was erwartet die nächste Generation „L“ und wie unterscheidet sich diese zu den heutigen Käufern? Welche Rolle spielt dabei die Digitalisierung und gibt es eklatante Unterschiede zwischen Frauen und Männern, wenn Luxus im Zentrum der Diskussion steht? Barbara Evans, Geschäftsführerin, Facit Research Wie Porsche im Damentennis aufschlägt Porsche ist Premiumpartner des Deutschen Tennis Bundes und Sponsor des Porsche Team Deutschland sowie des Porsche Talentteam Deutschland. Wie gestaltet sich die Strategie von Porsche und wie aktiviert Porsche das Engagement im Damentennis? Viktoria Wohlrapp, Leiterin Sportkommunikation, Dr. Ing. h.c. F. Porsche Oliver Eidam, Leiter Markenpartnerschaften & Sponsoring, Dr. Ing. h.c. F. Porsche Li Na’s success story & market expansion in Asia 15 years pro tour, 2 grand slam titles, 9 WTA single championships, 2 doubles championships and a tennis revolution in Asia. The former Chinese tennis pro attracts brands like Babolat, Nike, Rolex, Samsung, Mercedes and various Chinese brands. A look behind the success story of Li Na and her impact on tennis sport, from a sporting and economical view. Max Eisenbud, Senior Vice President, IMG Tennis 11:00 Kaffeepause 11:30 FILA – This is my playground – What is yours?! FILA will zurück in die Köpfe der (weiblichen) Zielgruppen. Tennis ist Teil der 100-jährigen DNA von FILA und das ist Grund genug, um das Engagement beim Porsche Tennis Grand Prix auch in 2016 fortzusetzen. Wie unverzichtbar ist die weibliche Zielgruppe in der strategischen Markenpositionierung für FILA? Konrad Nowak, Marketingleiter, FILA WTA – Is Women Tennis the hidden Champion of Female-Marketing? Heather Bowler, Senior Vice President Communications, WTA Deutsche Post & DFB: Sponsoringaktivierung mit der Frauen-Nationalmannschaft Im Rahmen der Frauen Fußball-WM 2015 war die Nationalmannschaft der Frauen Teil einer Digital- und Bewegtbildkampagne der Deutschen Post. Ziel der Kampagne: Eine inhaltliche Verbindung zwischen der Mannschaft, den Turniergeschehnissen und der Produktwelt der Deutschen Post herzustellen. Welche Inhalte und Plattformen bieten sich dabei für die weibliche Zielgruppe an? Dirk Behrend, Sponsoring Manager, Deutsche Post Marktkommunikation PROGRAMM 13:00 Mittagspause im Terrassen-Restaurant „Cabrio“ inkl. Besichtigung des Sport- und Lifestyle-Village beim Porsche Tennis Grand Prix 14:15 TLC – So wollen Frauen Fernsehen! TLC ist die weltweit größte Entertainment-Marke für Frauen – und seit 2014 auch in Deutschland on air. Der Sender steht für „echtes Leben“, für Real-Life-Entertainment mit überraschenden Formaten und authentischen Protagonisten. Das gefällt vor allem Frauen zwischen 20 und 49 Jahren. Doch: Was unterscheidet TLC von anderen Frauen-Sendern? Wie positioniert sich die Marke? Daniela Allgayer-Koreimann, Pressesprecherin, Discovery Communications Deutschland Sport, Freude, Leidenschaft, Wellness – „for Women only“ Die Women’s Camps laden die Damen im Winter zum Freeriden und Skitouren, im Sommer zum Biken & anderen Outdoor-Aktivitäten ein. Gemeinsam mit ausgewählten Marken-Partnerschaften und unter Anleitung von überwiegend weiblichen, hoch ausgebildeten Guides wagen Frauen den Eintritt in neue Sportarten. Welche Chancen bieten Plattformen wie das „Women’s Winter Camp“ für Markenartikler? Larissa Rau, Marketing Coordinator, K2 Skis Europe Monika Fiedler, Geschäftsführerin, fiedler concepts Gender Marketing im Handel – die unterschätzte Disziplin Für Frauen ist der Kaufentscheidungsprozess weit komplexer als bei Männern. Gerade das Marketing des stationären Handels muss durch Storytelling, Live-Kommunikation und Authentizität neue Wege gehen, um die Zielgruppe FRAU nachhaltig zu erreichen. Was bedeutet das für Handels-Unternehmen? Welche Instrumente müssen Handels-Unternehmen jetzt nutzen? Ina Rebenschütz-Maas, Geschäftsführerin, CrossOver Marketing 15:45 Kaffeepause 16:15 KUSMI TEA – Marken und Geschmackserlebnis für Sie und Ihn? Die Marke KUSMI TEA bietet über 70 verschiedene Teesorten im Sortiment und modernisiert mit seinen barocken bunten Teedosen den internationalen Teemarkt. Wie beeinflusst das Produktlayout die Markenidentität und die Kaufentscheide der Kunden? Wie weiblich ist KUSMI TEA und wie erreicht die Marke Bekanntheit und Awareness in der weiblichen Käuferschaft? Ist Tee heute ein klassisch weibliches Produkt? Sylvie Caron, Prokuristin, Orientis Deutschland Yvonne Sautner, Vertriebsleiterin, Orientis Deutschland Edding’s Produktdiversifikation – Power statt Püppchen Die Permanent Marker-Marke Edding wagt sich mit Edding Nagellack in ein neues Geschäftsfeld vor. Die Zielgruppe sind selbstbewusste und starke Frauen. Wie gelingt ein Übertrag der Markenwerte auf ein komplett neues Produkt? Cornelia Steinborn, Business Development Managerin, Edding Frederike Wasserkampf, Account Director Online/Digital, thjnk 17:15 Kongressende & Übergang zum Porsche Tennis Grand Prix Die Teilnehmer des Kongresses erhalten Tribünentickets für die hochklassigen Achtelfinal-Spiele in der Porsche-Arena. 19:00 Get-together im VIP-Hospitality Bereich des Porsche Tennis Grand Prix (separat buchbar) AUF DER BÜHNE ANMELDUNG ONLINE-ANMELDUNG WWW.FRAU-MARKE.DE Der Kongress FRAU & MARKE findet am 21. April 2016 in Stuttgart statt. Tagesticket | Standard 380,- EUR zzgl. MwSt. Tagesticket | Standard + VIP 450,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet: Kongress inkl. Verpflegung Besuch des Porsche Tennis Grand Prix: - Besichtigung Sport- und Lifestyle-Village - Tribünenticket für Achtelfinal-Spiele beinhaltet: Kongress inkl. Verpflegung Besuch des Porsche Tennis Grand Prix: - Besichtigung Sport- und Lifestyle-Village - Tribünenticket für Achtelfinal-Spiele - Get-together im VIP-Hospitality Bereich Kontakt ESB Marketing Netzwerk AG | Postfach 519 | CH-9001 St. Gallen | Tel. +41 71 223 78 82 | www.esb-online.com Ansprechpartner: Bianca Grünwedel | Email: [email protected] Kongressort Mercedes-Benz Arena | Sportstudio, Haupttribüne | Mercedesstraße 87 | D-70372 Stuttgart PARTNER LEISTUNGSPARTNER MEDIEN PARTNER VERANSTALTER 1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet. 2014 umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie Marktführer für Know-how und Kontakte im professionellen und semiprofessionellen Markt für Sport, Entertainment & Marketing. Sie bietet ihren Mitgliedern umfangreiches Know-how, branchenrelevante Kommunikationsmöglichkeiten, einen individuell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. www.esb-online.com Die besten Tennisspielerinnen der Welt schlagen am liebsten in Stuttgart auf. Bereits zum sechsten Mal haben die Spielerinnen den Porsche Tennis Grand Prix zum weltweit beliebtesten Turnier 2015 seiner Kategorie (Premier) gewählt. Die 1978 erstmals ausgetragene Veranstaltung ist das älteste Damen-Hallen-Turnier der Welt und seit dem Umzug in die Porsche-Arena 2006 eines der Vorzeigeturniere der WTA Tour mit weltweiter Anerkennung. www.porsche-tennis.de
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