HORIZONT Events & Awards CCA-Gala 2016 CCA-Jury war heuer streng An die Neuen Möge ein Zauber sein … Kommentar von Herwig Stindl ,Niemand hat etwas von einem Preis, der einfach zu gewinnen ist‘, erklärt die CCA-Vorstandsriege Text von Gerlinde Giesinger Eins wird rasch klar, wenn man sich die Gewinner der CCA-Awards in diesem Jahr ansieht: es wurden deutlich weniger Trophäen in Gold vergeben, die Anzahl an silbernen und bronzenen Venere hingegen blieb gleich oder stieg ein wenig. „Das Niveau war dennoch gut, auch wenn es offensichtlich weniger Ausreißer nach oben gab. Die Jury war heuer auch sehr streng, nur wirklich Herausragendes wurde ausgezeichnet. Schließlich hat niemand etwas von einem Preis, der einfach zu gewinnen ist“, erklären Alexander Hofmann und Franz Riebenbauer, beide Mitglieder der CCA-Vorstandsriege, die sich im November neu formierte. Die hohen Ansprüche der Jury unter der Führung von Alexander Schill, Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe, wurde im Vorfeld erkannt und goutiert: „Hut ab. Super Jury … mal auch einfach nichts geben, wenn nichts da war. Ganz wichtig für alle, die noch dran glauben! Gratuliere“, kommentierte etwa Lukas Grossebner, Inhaber von Merlicek & Grossebner, auf der Facebook-Fanpage des CCA. Um einen Eklat wie im vergangenen Jahr rund um Demner, Merlicek & Die CCA-Gala ging am 4. März im Wiener Konzerthaus über die Bühne. © CCA Bergmann (die heuer aufs Einreichen verzichteten) zu verhindern, gab es heuer, so erklärt die Vorstandsriege, eine neue Doppelgängerregelung: „Das letzte Wort bei allen Entscheidungen hat die jeweilige Jury.“ Einen Einspruch konnte es nur während des Juryvorgangs geben und eine Einspruchsfrist wie bisher ist entfallen. ‚CCA wird relevant bleiben‘ 422 Arbeiten, waren es, die heuer ins Rennen geschickt wurden. „Eine sehr gute Zahl“, wie Hofmann und Riebenbauer finden. Denn: die Zahl der Kreativwettbewerbe sei in den vergangenen Jahren inflationär gestiegen, es gebe „immer mehr, immer irrelevantere Bewerbe, denen es teils mehr ums Geldverdienen geht und weniger um Ideen“, kritisieren die beiden Vorstandsmitglieder. Infolgedessen – und auch aufgrund von Budgetkürzungen – hinterfragen Agenturen die Teilnahme an Wettbewerben immer mehr. Eine Entwicklung, die Hofmann und Riebenbauer für gut befinden, „denn das bedeutet, dass es sich wieder auf einige wenige Awards konzentrieren wird. Und als unabhängiger Non-Profit Verein ist der CCA hier sicher eine der Institutionen, die weiterhin relevant bleiben wird.“ Lebendiger & differenzierter Ob sich aus den Siegern der CCAGala am 4. März im Wiener Konzerthaus Trends der österreichischen Werbebranche ableiten lassen? Alexander Hofmann und Franz Riebenbauer sind der Ansicht und erklären abschließend: „Der Markt wird breiter. Wenn in den letzten Jahren oft drei, vier Agenturen den Wettbewerb dominiert haben, sind es heute Arbeiten aus einer Vielzahl von Agenturen, was uns als CCA sehr freut. Denn es zeigt, dass Österreichs kreative Wirtschaft lebendiger und differenzierter geworden ist.“ • Diese Zeilen entstehen naturgemäß vor der CCA Gala 2016, die den „Jahrgang Kreation“ 2015 würdigt – dem Event kann und soll daher nicht vorgegriffen werden. Aber eines kann wohl ungeschützt vorausgeschickt werden: Toi, toi, toi dem Neuen – präsidentenlosen – Vorstand, also Verena Panholzer (Studio Es), Bernd Wilfinger (Wien Nord), Alexander Hofmann (Young & Rubicam), Goran Golik (Golik Creative), Christian Gosch (Serviceplan), Christoph Gaunersdorfer (Hello), Robert Dassel (freier Kreativer), Hannes Böker (Zum goldenen Hirschen), Thomas Niederdorfer (We Make) sowie Franz Riebenbauer (Riebenbauer Design) und dem nimmermüden Hans Feik – möge Eurem ersten Auftreten buchstäblich ein Zauber innewohnen. Denn, auch wenn es in einer monetarisierten und mathematisierten Welt allzu oft nicht den Anschein hat: Was der Creativclub diskutiert, jene eben unmessbare und nur schwer normierbare „Kreativität“, gepaart mit handwerklicher Qualität, in einem der schwierigsten Metiers der Welt, dem des Verkaufens … gäbe es die CCAs und ADCs nicht, man würde sie sehnend erfinden (müssen). Und doch: Kreation hat einen schweren Stand, wirken soll das Zeugs, aber kosten darf es nix. Stock Photos, computergenerierte Claims – manch Auftraggeber glaubt noch immer, dass die Simplizität der großen Idee nur kleines Geld wert sein kann. Deshalb, CCA-Neu, ein Ansporn und Appell: Ja, es ist es wert, Kreation zur Diskussion zu stellen, um die Qualität der Arbeiten (und somit jene der Zunft) zu ringen. Dossier: Finanzkommunikation. Am 1. April in Horizont. Anzeigenschluss: 21. März | Druckunterlagenschluss: 25. März Kommen Sie mit uns auf den Punkt. Wir beraten Sie gerne. Martina Hofmann | Anzeigenleitung | 01/866 48-621 Barbara Lindenberger | Anzeigen | 01/866 48-623 Martin Kaindel | Anzeigen | 01/866 48-625 Kommunikation. Punktgenau. www.kabane13.at Dieser Punkt ist hoch im Kurs. 26 CCA-Gala 2016 HORIZONT No 9 Veneri in Gold und Silber Editorial & Communication Design Silber Einreicher: Bruch–Idee & Form Auftraggeber: Saziani Stub’n Titel: Terroir Werbeagentur: Bruch–Idee & Form Art Direction Silber Animation Gold Einreicher: Falter Auftraggeber: Falter Titel: Falter Kampagne: Inferno Werbeagentur: Falter/Salon Alpin Einreicher: Falter Auftraggeber: Falter Titel: Falter Kampagne: Inferno Werbeagentur: Falter/Salon Alpin Editorial & Communication Design Silber Editorial & Communication Design Silber Einreicher: Studio Es Auftraggeber: A B C Communications und Studio Es Titel: A priori Magazin Kampagne: A priori Magazin Werbeagentur: Studio Es Einreicher: Studio Es Auftraggeber: Studio Es Titel: Wer bist du? Es bist du. Kampagne: Es bist du. Werbeagentur: Studio Es CCA-Gala 2016 4. März 2016 27 Branded Content & Entertainment Silber Einreicher: Wien Nord Werbeagentur Auftraggeber: Technisches Museum Wien Titel: Technisches Museum Wien Kampagne: Modernste Technik. Von gestern. Werbeagentur: Wien Nord Werbeagentur DO IT YOURSELF DAS HAB’ ICH VOM KURIER Jetzt RIER Ihren KU n gestalte Bereits ab € 39,– Cyber: Online Ad Silber © istock.com: AngiePhotos, DragonImages Einreicher: vi knallgrau Auftraggeber: Wien Energie Titel: Wien Energie Kampagne: Der EnergiesparBanner Werbeagentur: Virtual Identity Wien Das Top-Geschenk: Ihr persönlicher KURIER Schon wieder keine Venus gewonnen? Nutzen Sie Ihre Kreativität und verleihen Sie sich die begehrte Trophäe einfach selbst. Mit einem selbstgestalteten KURIER (Titelseite, 4-, 8- oder 12-Seiter) schenken Sie sich einen einzigartigen Triumph! 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März 2016 CCA-Gala 2016 29 Verpackungsdesign Silber Einreicher: Riebenbauer Design Auftraggeber: Herbert Elsenwenger Titel: Elsenwenger No. 13 Film Gold www.theform.at Einreicher: Jandl Wien Auftraggeber: Samdex Titel: Samsonite – New collection Kampagne: Gepäckträger Werbeagentur: Jandl Wien 30 CCA-Gala 2016 Illustration Silber Einreicher: Wien Nord Werbeagentur Auftraggeber: bellaflora Titel: bellaflora Kampagne: Von Natur aus schön Werbeagentur: Wien Nord Werbeagentur Illustration Gold Einreicher: Rosebud Design Auftraggeber: MuseumsQuartier Wien Titel: Winter im MQ Kampagne: Winterkampagne MuseumsQuartier Wien Werbeagentur: Rosebud Design Fotografie Silber Fotografie Silber Einreicher: Mark Glassner Auftraggeber: Red Bull Media House Einreicher: Markus Thums Kampagne: boatpeople Fotografie Silber Einreicher: Martin Stöbich Auftraggeber: Speed of Light Titel: I was gonna quit anyway, a lousy job that never paid 4. März 2016 CCA-Gala 2016 Hörfunkspots Silber Einreicher: Young & Rubicam Vienna Auftraggeber: Integrationshaus Titel: Heiraten Werbeagentur: Young & Rubicam Vienna Hörfunkspots Silber Einreicher: Wien Nord Werbeagentur Auftraggeber: Verein Arche Noah Titel: Arche Noah Kampagne: Arterhaltung Werbeagentur: Wien Nord Werbeagentur Gesamtkampagne Gold Einreicher: Falter Auftraggeber: Falter Titel: Falter Kampagne: Inferno Werbeagentur: Falter/Salon Alpin/Wild WIR FREUEN UNS IHNEN den Gesamtkampagne Silber Einreicher: DDB Wien Auftraggeber: McDonald’s Titel: McDelivery Zustellservice Kampagne: McDelivery Werbeagentur: DDB Wien SIEGER präsentieren ZU DÜRFEN : - PRINT - I AM THE POWER OF PRINT. Wenn Konsumenten Zeitungen, Magazine oder Prospekte zur Hand nehmen, dann sind sie ganz gezielt auf der Suche nach Information und Unterhaltung. In diesem Umfeld erzielt Werbung unvergleichlich hohe Recall-Werte, laut Focus-Studie zuletzt 42%. Das liegt zum einen an den Stärken der Printmedien, aber auch an exzellent gemachten Sujets. So wie die, die wir gerade bei der CCA-Gala gesehen haben. Gratulation den Siegern! Mehr unter printpower.at Innovation Silber Einreicher: Serviceplan Austria Auftraggeber: Ötztal Tourismus Titel: Bergbahnen Sölden Kampagne: Save Me Werbeagentur: Serviceplan Austria Unser aktuelles Print Power Magazin können Sie kostenlos bestellen: Scannen Sie dafür den QR-Code mit Ihrem Handy. 31 32 CCA-Gala 2016 HORIZONT No 9 Out of Home: Non Klassik Gold Einreicher: Wien Nord Werbeagentur Auftraggeber: Technisches Museum Wien Titel: Technisches Museum Wien Kampagne: Modernste Technik. Von gestern. Werbeagentur: Wien Nord Werbeagentur Mobile Silber Einreicher: vi knallgrau Auftraggeber: Wien Energie Titel: Wien Energie Kampagne: Der EnergiesparBanner Werbeagentur: Virtual Identity Wien Student of the Year Einreicher: Tsvetelina Lyubenova, Yoanna Lyubenova Auftraggeber: Revolutourismus Titel: Revolutourismus Weitere Kategorien In den folgenden Kategorien wurden weder goldene noch silberne Preise verliehen: Print Silber Einreicher: Wien Nord Werbeagentur Auftraggeber: bellaflora Titel: bellaflora Kampagne: Von Natur aus schön Werbeagentur: Wien Nord Werbeagentur Cyber Craft Branding Kunst- / Kultur- / Veranstaltungsplakat Direkt & Dialog Promotion & Verkaufsförderung Musik & Sound Design Out of Home: Klassische Werbeformen In den folgenden Kategorien wurden keine Einreichungen nominiert: Cyber: Websites, Microsites Cyber: Social Media Cyber: Other Platforms
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