2015 年 7 月 30 日 北海道に関するイメージ調査を実施 全国の人が「北海道と聞いて思い浮かぶ地域やそのイメージ」とは!? ブランディング＆コミュニケーションズ・ラボ（B&C ラボ）は、地域の活性化に向けた各種 のブランディング業務を行っています。この度「北海道に関するイメージ調査」を全国の 20～ 50 代を対象に実施いたしました。北海道と聞いて思い浮かぶ地名や地域名、その地に対するイ メージなどについて調べました。 調査の結果、北海道と聞いて最も多くの人が思い浮かんだ地名は「札幌」を抜いて「函館」が トップでした。 「小樽」、 「富良野」、 「網走」、 「旭川」、 「稚内」との回答が続き、観光地として人 気の高い地域が上位に上がる結果となりました。 振興局別にみると、札幌・千歳・定山渓を抱える「石狩振興局」内の地域名が回答として最も 多く、次いで富良野・旭川などの「上川総合振興局」、小樽・ニセコなどの「後志（しりべし） 総合振興局」、網走・知床などの「オホーツク総合振興局」と続きます。渡島（おしま）総合振 興局は「函館」に回答が集中しています。 地域のイメージとしては、函館は「夜景」 「港」 「海産物」といった回答が多く、札幌に関して は「ラーメン」 「都会」 「時計台」 「雪まつり」との回答が多い結果となりました。小樽は「煉瓦 倉庫」 「鮨」 「運河」、富良野は「ラベンダー畑」 「北の国から」といったイメージが挙げられます。 この調査を通じて、北海道と聞いて思い浮かぶ地域には、それぞれ特有のイメージがあり、そ の内容は他の道内地域とは被らない傾向があることが明らかになりました。今後、道内地域が行 う地域ブランドの構築では、 「その地域ならでは」の特徴や固有の価値を発見し、それに基づく イメージ構築やブランディングが必要と思われます。 ■主な調査結果 １．北海道から想起される地名・地域名は、トップが函館。 北海道外在住者の回答は、函館、札幌、小樽、富良野、網走の順であったのに対し、道内 在住者の回答では、富良野、札幌がトップで次いで小樽、函館と続く。道外からのイメージと 道内からの評価で多少違いが見える。 ２．北海道内の各地域には特有のイメージ要素が存在している。 想起される地名に対して持たれているイメージは、それぞれの地域で特有の要素が挙がる ことから、北海道の各地域はそれぞれの地域性を生かしながら、他の地域との差異化が図ら れ、結果としてイメージ形成に成功してきたといえる。 ■北海道から想起される地名とそのイメージ Q.「北海道」と聞いて思い浮かぶ、道内の地名や地域名をできるだけたくさん挙げてください。 Q.その地名・地域名に関して、あなたがイメージすることをお書きください。 ◆最も多かった地名の順位 順位 地名 １位 函館 37 夜景(14)、港(4)、海産物(3)、鮨(2)、イカ(2)、坂道(2)、市場(2)、かに、青函トンネル、ラーメン、旅先、修道院、観光、雲丹丼、 ケーブルカー、バンド、北島三郎、歴史、五稜郭、美味しいもの、洋風建築、イカ、函館山 ２位 札幌 33 都会(8)、ラーメン(5)、時計台(3)、雪まつり(4)、中心(2)、道庁(2)、人ごみ(2)、観光(2)、ビール(2)、ビール園、繁華街、 クラーク博士、華やか、夜、酒、ネオン、恋の街、円山球場、鮨、飲食、大通公園、麻生、ジンギスカン、 ３位 小樽 23 運河(5)、煉瓦倉庫(5)、鮨(4)、港(2)、観光(2)、海産物(1)、蟹、レトロ、料理、銀行、高倉健 ガラス、パウダースノー、オーストラリア観光客、ペンション、インターナショナルスクール、羊蹄山、スキー、温泉 ３位 富良野 23 ラベンダー畑(9)、北の国から(4)、倉本聰(2)、旅先、ゴローさんの石の家、観光地、前田真三、ハスカップ、自然、大地、 ドラマ、きつね、花、畑、丘、ファームレストラン、田舎 ５位 網走 19 刑務所(12)、高倉健(2)、最果て、流氷 ５位 旭川 19 動物園(5)、ラーメン(3)、第２の飛行機玄関口、スタルヒン球場、買い物、北海道の真ん中 ７位 稚内 18 最北(8)、極寒(2)、強風(2)、海産物、綺麗な海、ノシャップ岬、宗谷岬、ロシア、貿易、寒い、ライダーの聖地 ◆道外在住者の回答(n:119) 石狩振興局(いしかり) 64 札幌 28 すすきの 千歳 定山渓 恵庭 江別 北広島 支笏湖 石狩 厚田 当別 島松 輪厚 モレエ沼公園 丘珠空港 新道東 真駒内 丸駒温泉 上川総合振興局(かみかわ) 富良野 旭川 美瑛 トマム 層雲峡 黒岳・大雪山 上富良野 名寄 東川 旭岳 美馬牛 オホーツク総合振興局 網走 知床 女満別 サロマ湖 ウトロ 紋別 雄武 興部 北見 斜里 浜小清水 カムイワッカ湯の滝 都会(5)、ラーメン(5)、時計台(3)、雪まつり(3)、中心(2)、道庁(2)、繁華街、ビール、ビール園、クラーク博士、華やか、観光、 夜、酒、ネオン、人ごみ、恋の街、円山球場、鮨、飲食、大通公園、麻生 6 繁華街 9 空港(4)、飛行機(1)、玄関口(3)、便利、 3 温泉、野草、札幌の奥座敷 2 2 2 2 修学旅行 1 1 姉夫婦 1 1 1 1 1 1 1 オリンピック、スケートリンク 1 55 ラベンダー畑(6)、北の国から(3)、倉本聰(2)、旅先、ゴローさんの石の家、観光地、前田真三、ハスカップ、自然、大地、 18 ドラマ、きつね 16 動物園(4)、ラーメン(3)、第２の飛行機玄関口、スタルヒン球場 6 ラベンダー(3)、ジャガイモ、北の国から、畑、倉本聡、前田真三、観光地、 5 スキー(2)、リゾート(2)、星のや、旅先 3 観光地、迫力 2 雄大な山 1 1 1 1 1 43 18 刑務所(12)、高倉健(2)、最果て 9 自然(2)、岬、湿地、春、旅先 4 空港、珍しい地名 2 流氷 2 2 1 1 1 寒い 1 1 1 渡島総合振興局(おしま) 42 函館 33 長万部 松前 森町 木古内 大沼公園 恵山 湯の川温泉 後志総合振興局(しりべし) 小樽 ニセコ 余市 倶知安 留寿都 ニセコ 喜茂別 神恵内 キロロ 銭函 積丹半島 宗谷総合振興局(そうや) 稚内 利尻 礼文 浜頓別 幌延 豊富温泉 サロベツ クッチャロ湖 宗谷岬 胆振総合振興局(いぶり) 苫小牧 室蘭 洞爺湖 登別 伊達 白老 有珠山 穂別 昭和新山 十勝総合振興局(とかち) 帯広 十勝 芽室 広尾 足寄 池田 オンネトー湖 丸山 サホロリゾート 然別湖 根室振興局(ねむろ) 根室 羅臼 標津 中標津 納沙布岬 野付半島 根釧台地 尾岱沼 釧路総合振興局(くしろ) 釧路 阿寒湖 厚岸 弟子屈 標茶 摩周湖 川湯温泉 クッチャロ湖 留萌振興局(るもい) 留萌 天塩 羽幌 空知総合振興局(そらち) 夕張 滝川 檜山振興局(ひやま) 奥尻 江差 日高振興局(ひだか) えりも 日高 新冠 静内 中山峠 夜景(10)、港(4)、海産物(3)、鮨(2)、イカ(2)、坂道(2)、かに、青函トンネル、ラーメン、市場、旅先、修道院、観光、雲丹丼、 ケーブルカー、バンド、北島三郎、歴史、五稜郭、美味しいもの 3 珍しい呼び名 1 千代の富士 1 1 1 1 1 41 19 煉瓦倉庫(5)、鮨(4)、運河(3)、港(2)、観光(2)、海産物(1)、蟹、レトロ、料理、銀行、高倉健 7 スキー(3)、旅先 5 ウィスキー(2)、ジャガイモ畑、マッサン 2 SL 2 旅先 1 外国人に人気の観光地 1 1 1 1 1 ウニ 33 15 最北(5)、極寒(2)、強風、海産物、綺麗な海 6 昆布(2)、鳥、名水、旅先 6 鳥、美しい春、花畑、旅先 1 1 酪農 1 1 1 1 27 7 駒沢大、工場、港 7 観光地、フェリー 4 サミット、修学旅行、温泉、山 4 温泉(2) 1 工場 1 1 火山 1 1 火山 26 10 豚丼(2)、湿地、六花亭、レース場 8 牧畜(2)、農業、小豆、バター、乳製品、チーズ、平野、白鳥、温泉、 1 帯広の隣の平原 1 1 松山千春 1 1 1 1 スキー 1 26 12 漁港(2)、観光地 4 昆布、流氷、夕日 3鮭 3 珍しい呼び名 1 1 1 1 24 13 釧路湿原(3)、魚、工業、港、自然 3 マリモ(2)、アイヌ、リゾート 2 2 1 1 1 1 クッシ－ 10 8 海、漁港、海の幸、ニシン 1 サロベツ 1 6 5 メロン(3)、映画祭(2)、破たん 1 4 3 海産物、地震 1 4 2 2 昆布、馬 1 牧場、馬 1 1 ◆北海道内在住者の回答(n:10) 上川総合振興局(かみかわ) 富良野 旭川 美瑛 後志総合振興局(しりべし) 小樽 ニセコ 石狩振興局(いしかり) 札幌 ススキノ 円山 オホーツク総合振興局 知床 北見 網走 オホーツク 渡島総合振興局(おしま) 函館 長万部 宗谷総合振興局(そうや) 稚内 十勝総合振興局(とかち) 十勝 釧路総合振興局(くしろ) 釧路 10 5 3 2 8 4 4 7 5 1 1 5 2 1 1 1 5 4 1 3 3 2 2 1 1 ラベンダー(3)、花、畑、北の国から、丘、ファームレストラン、田舎 買い物、北海道の真ん中、動物園 美しい田舎、丘陵風景 運河(2)、ガラス、パウダースノー、オーストラリア観光客、ペンション、インターナショナルスクール、羊蹄山、スキー、温泉 スキー(3)、ラブレター、運河、修学旅行、オルゴール 都会(3)、冬祭り、ビール、ジンギスカン、人が多い、観光客の窓口 美味しいもの 落ち着いた大人のマチ 世界遺産 焼肉 流氷 流氷 夜景(4)、洋風建築、イカ、市場、函館山 おもしろい地名 最北(3)、ノシャップ岬、宗谷岬、ロシア、貿易、寒い、風強い、ライダーの聖地 平野、食べ物、北海道らしい風景 釧路湿原 【調査概要】 ・調査名 ：北海道に関するイメージ調査 2015 ・調査手法 ：インターネット調査 ・調査対象 ：全国の 20～50 代の男女 ・サンプル数 ：129 サンプル ・調査期間 ：2015 年 3 月 4 日～3 月 9 日 【属性】 【本調査に関するお問い合せ先】 株式会社ブランディング＆コミュニケーションズ・ラボ 井尻 東京都港区芝４－１８－３－７０２ TEL：03-6361-2026 mail：[email protected] http://www.bandclab.jp 以上
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