データから読み解く「ハロウィン」インターネットユーザー

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2015/9/29
検索傾向
データから読み解く
「ハロウィン」インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「ハロウィン」傾向分析2015
はじめに
そもそもは、欧米発祥の宗教的民間行事のハロウィン。日本にお
いては、クリスマス同様「季節の恒例イベント」として受容され、
2015年10月
日
月
火
水
年々盛り上がりを見せています。今回、直前特別企画として「ハ
ロウィン」に関するYahoo!検索データの分析結果を紹介します。
2015年のハロウィンは土曜日です。目前に迫ったハロウィンの広
告出稿対策として、また、検索データ分析から導き出される普遍
的なユーザー動向を把握する一例として、ぜひ参考にしてみてく
ださい。
木
金
土
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
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もくじ
• 検索数推移分析
- 検索数推移（経年比較）
-----------------------------
3
- 検索数推移（年比較、デバイス別）
-----------------------------
4
- 検索数推移（時間帯比較、デバイス別）
-----------------------------
5
- 急上昇クエリ（2014年9月・10月、デバイス別）
-----------------------------
6
- イベント語比較
-----------------------------
7
-----------------------------
8
• まとめ
-----------------------------
9
• 調査概要
-----------------------------
10
• 検索クエリ動向分析
• 検索クエリ属性分析
- 検索クエリ属性比較（性別/年代別、デバイス別）
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検索数推移分析
図
検索数推移（経年比較）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（経年比較）
（2010年1月1日～2014年8月25日）
ハロウィン
2014年
74.9
10月31日（金）
2013年
10月31日（木）
2012年
10月31日（水）
63.3
51.9
2011年
10月31日（月）
28.7
2010年
10月31日（日）
20100101
20101028
13.4
20110824
20120619
20130415
20140209
20141206
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索数
※推移は当該期間内の各クエリにおける平均検索数を「1」として指数化
Checkpoint
Checkpoint
ハロウィン関連の検索数の推移を経年で見てみましょう。当該
数年連続で右肩上がりの上昇を続けていることから、今年
期間内における検索数の平均値と比べ、2010年は13.4倍、
も過去同様に検索数の上昇が予想されます。
2011年は28.7倍、2012年は51.9倍、2013年は約63.3倍、
2014年は74.9倍となっています。 Copyright (C) 2015
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検索数推移分析
-
検索数推移（年比較、デバイス別）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（年比較、デバイス別）
（2012年10月21日～10月31日、2013年10月21日～10月31日、2014年10月21日～10月31日）
図
2012年（パソコン）
2012年（スマートフォン）
2013年（パソコン）
2013年（スマートフォン）
2014年（パソコン）
2014年（スマートフォン）
【2014年】
スマートフォンでの検索数
10月21日
10月22日
【2014年10月31日（金）】
スマートフォンでの検索数が
パソコンの検索数の2.02倍
【2014年】
パソコンでの検索数
10月23日
10月24日
10月25日
10月26日
10月27日
10月28日
10月29日
10月30日
10月31日
※Yahoo! 検索における全デバイスでの検索数
Checkpoint
Checkpoint
ハロウィン関連の検索数の推移を年ごとに見てみましょう（各
一方、2014年になると、スマートフォンでの検索数1カ月
年10月）。2012年はパソコンの方がスマートフォンよりも検
を通してパソコンよりも多くなり、ハロウィン当日では
索数が多く、2013年はスマートフォンの方が多くなっており、
2.02倍もの差がついています。
デバイス間に大きな乖離はあまり見られません。
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検索数推移分析
図
検索数推移（時間帯比較、デバイス別）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（時間帯比較、デバイス別）
（2014年10月31日、金曜日）
パソコン
スマートフォン
【スマートフォン】
【スマートフォン】
6時50分～7時58分
9時58分
17時13分～
20141031:00:00
20141031:03:00
20141031:06:00
20141031:09:00
20141031:12:00
20141031:15:00
20141031:18:00
スマートフォンが優勢
20141031:21:00
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン、スマートフォン）での検索数
Checkpoint
Checkpoint
ハロウィン当日の検索数が時間ごとにどう推移しているでしょ
1つ目のピーク「6時50分から7時58分」は出勤・登校前後、
うか。パソコンの検索数はあまり上下していませんが、スマー
2つ目のピーク「9時58分」は始業前後、3つ目のピーク
トフォンの検索数は、ピークの時間帯が大きく3つに分かれて
「17時13分以降」は退社・下校前後の時間帯であると考え
いることがわかります。
られます。
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検索クエリ動向分析
図
急上昇クエリ（2014年9月・10月、デバイス別）
2014年9月と10月に急上昇した関連クエリ：トップ10
（2014年9月1日～9月30日、2014年10月1日～10月31日、デバイス別）
パソコン
スマートフォン
パソコン
2014年9月
クエリ
1
大人用ハロウィン衣装
2
ハロウィン仮装大人
3
前月比
2292.1
スマートフォン
2014年10月
クエリ
2014年9月
クエリ
前月比
前月比
2014年10月
クエリ
前月比
ハロウィン仮装楽天
207.5
1
ハロウィン仮装大人
184.6
ハロウィンコスプレ激安
1336.1
368.5
ハロウィンとは
127.3
2
スヌーピーハロウィン
164.2
ドンキホーテハロウィン
882.4
ハロウィン風船
184.8
ハロウィンレシピ簡単
58.6
3
子供ハロウィン衣装
137.3
渋谷ハロウィン
561.8
4
ハロウィン子供衣装
119.6
ハッピーハロウィン
55.4
4
かわいいハロウィン
126.3
ハロウィンとは
522.6
5
ハロウィン仮装 amazon
110.3
コスプレハロウィン大人
28.7
5
ハロウィン衣装人気
122.1
ハロウィン簡単
327.4
6
ハロウィンお弁当
100.7
ハロウィン仮装 amazon
27.6
6
ハロウィンパーティー
116.0
ハロウィン衣装激安
256.5
7
ハロウィン衣装子供男の子
91.5
ハロウィンメイク
20.7
7
ハロウィン飾り付け
99.5
ウォーリー仮装
174.8
8
ハロウィン弁当
88.3
キャラ弁ハロウィン
18.0
8
ハロウィン仮装 amazon
93.8
ハロウィンアイメイク
158.9
9
ハロウィンランタン
75.4
ハロウィンレシピ人気
17.1
9 ハロウィンコスプレかわいい
87.9
ハロウィン化粧
158.1
10
ハロウィンゾンビ
67.3
コスプレ衣装ハロウィン
12.6
87.5
川崎ハロウィン
145.4
10
ハロウィンクッキー型
※2014年9月と2014年10月を比較して、検索数が急上昇した上位10クエリ
※前月比は、前月の検索数を「1」とした場合の倍率
Checkpoint
Checkpoint
2014年の9月と10月に検索数が急上昇したクエリについて調
検索数の上昇率に着目すると、パソコンでは100倍以上の
べたところ、パソコンでは通販サイト名と組み合わせたキー
伸び率のものは2つだけですが、スマートフォンの方は10
ワードが、スマートフォンでは地名関連のものがランクインす
位まですべてが100倍以上となっており、スマートフォン
るようになる点が特徴として挙げられます。
の即時性が見て取れます。
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検索クエリ動向分析
-
イベント語比較
検索数が急上昇している日に現れた特徴的なキーワード（2014年10月1日～2014年11月1日）
図
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索データ
月の前半は「通販サイト」と「ゲーム」
10月1日
10月2日
10月3日
10月4日
10月5日
10月6日
10月7日
10月8日
10月9日
10月10日
10月11日
10月12日
10月13日
10月14日
10月15日
10月16日
10月17日
10月18日
10月19日
10月20日
10月21日
10月22日
10月23日
10月24日
10月25日
10月26日
10月27日
10月28日
10月29日
10月30日
10月31日
11月1日
3日前は「レシピ検索」
1位
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ドラポハロウィン
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
amazon ハロウィン仮装
ハロウィン楽天
ハロウィン仮装楽天
ハロウィンコニー
ウィズハロウィン
ウィズハロウィンナイト
ハロウィン仮装楽天
ハロウィン仮装楽天
ハロウィン仮装楽天
ハロウィン仮装楽天
ハロウィン仮装
ツムツムハロウィン
ハロウィン川崎
ハロウィン川崎
ハロウィンメイク
お菓子ハロウィン
お菓子ハロウィン
お菓子ハロウィン
ハッピーハロウィン
ハロウィン渋谷
2位
いつツムツムハロウィン
コスプレハロウィン
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
ハロウィン折り紙
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ツムツムハロウィン
ジェラトーニハロウィン
チャンスタイムツムツムハロウィン
ハロウィン楽天
ハロウィン楽天
amazon ハロウィン仮装
amazon ハロウィン仮装
ハロウィン仮装楽天
ウィズハロウィンナイト
ウィズハロウィン
ウィズハロウィン
ハロウィン仮装
ハロウィンイベントサーチ
イラストハロウィン
ハロウィンイベントサーチ
ハロウィンメイク
ハロウィン六本木
ハロウィン六本木
お菓子ハロウィン
ハロウィンメイク
ハロウィンお弁当
ハロウィンメイク
ハロウィン渋谷
ハロウィンの意味
1週間前は「地名検索」
3位
イラストハロウィン
ハロウィン仮装
コスプレハロウィン
ドラゴンポーカーハロウィン
ドラポハロウィン
ハロウィン仮装
ハロウィン仮装
ハロウィン仮装
amazon コスプレハロウィン
amazon ハロウィン仮装
ツムツムハロウィンミニー
キャンディツムツムハロウィン
ハロウィン折り紙
vamps ハロウィン
お台場ハロウィン
イベントサーチハロウィン
ハロウィン黒猫のウィズ
ハロウィン仮装楽天
vamps ハロウィン
ハロウィンイベントサーチ
ハロウィン仮装
ハロウィン折り紙
イラストハロウィン
ハロウィン多摩センター
お台場ハロウィン
川崎ハロウィン
ハロウィン川崎
ハロウィンレシピ
イラストハロウィン
イラストハロウィン
ハロウィンメイク
ハロウィン芸能人
2週間前は「イベント検索」
Checkpoint
Checkpoint
検索数が急上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的な
2週間前になると、イベント検索が散見されるようになりま
ものを「イベント語」と呼びます。ハロウィン関連では、10
す。さらに1週間前は地名、3日前にはお菓子関連の検索が
月下旬までは通販サイト名とゲームが上位を占めています。
上位にランクインしていることがわかります。
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検索クエリ属性分析
-
検索クエリ属性比較（性別/年代別、デバイス別）
関連キーワード検索属性（2014年月10月31日、金曜日）
図
【パソコン】性別
Checkpoint
【パソコン】年代
60代
属性の観点から、デバイスごとに比較します。
10代以下
9.9%
20代
2.4%
性別に関しては、パソコンの場合、男性の割合
11.4%
が57.0％、女性の割合が43.0％と男性の方が多
50代
女性
くなっています。一方、スマートフォンでは男
18.6%
43.0%
30代
男性
25.8%
57.0%
性が41.6％、女性は58.4％と逆転。理由として
は、レシピ検索の際、スマートフォンの方が親
和性が高いことが考えられます。
40代
32.0%
【スマートフォン】性別
Checkpoint
【スマートフォン】年代
50代
8.5%
60代
2.1%
10代以下
年代に関しては、パソコンの場合は40代が最も
4.4%
多く 32.0 ％、スマートフォンは 30 代が多く
20代
男性
41.6%
23.4%
40代
24.3%
30 代、次いで多い 40 代、 20 代を合わせると
85.0％となりパソコンにおける20代から40代ま
女性
58.4%
37.3％の割合です。スマートフォンは最も多い
での合算値69.2％と比べると、比率の高さがよ
30代
くわかる結果となっています。
37.3%
※Yahoo! 検索における各デバイス（パソコン、スマートフォン）での検索割合
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まとめ
1
ハロウィン関連の検索数は、当該期間内の各クエリにおける平均値と比べ、
2010年は13.4倍、2011年は28.7倍、2012年は約51.9倍、2013年は約63.3倍、
2014年は74.9倍と、右肩上がりで伸びている
2
直近3年間における10月後半の検索数推移をデバイス別に見た場合、
ハロウィン当日の2012年はパソコンの方がスマートフォンよりも検索数が多く、
一方、2013年はスマートフォンの方が多くなっている
3
2014年ハロウィン当日における時間帯別の検索傾向として、スマートフォンでは、
6時50分～7時58分の「朝7時台」、9時58分の「10時前」、17時13分以降の「夕方から夜にかけて」の
3つのピークがある。時間を絞ったターゲティング施策を実施すると効果が高いと考えられる
4
9月・10月の検索数急上昇キーワードをデバイス別に比較した場合、
スマートフォンには「地名関連」のキーワードがランクインしており、
ポータブルデバイスならではの特徴といえる
5
スマートフォンで検索する属性で多数派なのは「30代」で約4割近くを占める。
また、上位3位までの年代（20代・30代・40代）を合わせると85.0％となる
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Yahoo! JAPAN検索データ利用「ハロウィン」傾向分析2015
調査概要
データから読み解く「ハロウィン」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間：
2010年1月1日（金）～2015年8月25日（火）
【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社
〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
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