保険 全デジタルメディアを全体的に捉えて、CPS を下げる 目標：RTB および非 RTB 購入全体で CPS を下げる 最近、ある大手保険会社が、インプレッションの頻度と露出時間を この保険会社は、目標の CPS を達成するために、Turn 最適に管理することで、ディスプレイ、動画、モバイル、ソーシャル のプラットフォームで最適なキャンペーン設定を行いメ メディアのインベントリの RTB および非 RTB ソース全体での CPS ディアの直接購入を増やすことができました。 （販売 1 件当たりのコスト）を 1 ドル以下に抑えたいと希望するケー スがありました。同社は、すべてのデジタルメディアチャネルを全体 的に捉え、その結果から学び、それに応じて RTB の購入を調整することで目標とする CPS の達 成を目指しました。 ソリューション：Turn DataMine Analytics で最適なキャンペーン設定を見つける Turn は、この保険会社が全てのメディアプランにわたる最適なキャンペーン設定のために必要 なインサイトを提供しました。Turn は、まず、メディアプロバイダーのピクセルにハードコードされ た広告主 ID を実装し、非 RTB 購入をリアルタイムでモニターできるようにしました。Turn DataMine™ Analytics は、RTB メディアのパフォーマンスデータなど、すべてのデータを最高レベ ルの粒度で保存し Turn ユーザーID にマッピングするので、このようなモニタリングが可能となり ました。 メディアプロバイダーピクセルの実装により、非 RTB メディアのパフォーマンスデータが DataMine Analytics 内の既存の RTB メディアパフォーマンスデータに効果的に追加され、すべての有料イ ンプレッションを全体的に捉えることができます。このようなすぐに使えるデータのおかげで、Turn の Marketing Science Services チームは、データ収集やクリーンアップ作業に時間を費やすこと なく、直接価値の高い分析を得ることができます。チームは、有料インプレッション全体の CPS に 対して、インプレッションの回数と露出期間を分析しました。分析によると、この保険会社が CPS を下げるためには、7 日以内の期間にユーザー1 人当たり 2～50 回のインプレッションを行うこと が推奨されました。 ケーススタディ | 保険： 全デジタルメディアを全体的に捉えて、CPS を下げる 1 結果：RTB 設定を最適化して、CPS を下げる 同社は、キャンペーンを上記で推奨されたインプレッション回数と露出期間に近づけるため、Turn DSP 内で変更を行いました。同社の直接購入には固定的な性質があることから、すべてのユー ザーにおいて理想の回数と露出期間を達成することは困難でしたが、RTB の柔軟性から、理想 に近づけることはできました。同社は、Turn の分析に基づいて、7 日間の時間枠内で最適な 2～ 50 回のインプレッションを行うように、RTB の回数と露出時間のルールを調整しました。さらに、 上位ファネルのメッセージの後に下位ファネルのメッセージが続くように、クリエイティブのシーク エンスルールを調整しました。 有料インプレッション全体の CPS に対するインプレッションの回数と露出期間の分析 CPS $1 未満に 最適な設定 情報源：大手保険会社向け Turn DataMine Analytics のデータ turn-jp.com | @turnplatform © 2014 Turn Inc. All rights reserved. Turn および Turn ロゴは Turn Inc.の登録商標です。DataMine は Turn Inc.の商標です。その他の商標は、各社の商標です。すべてのサービスは予告なしに変更または中 止される場合があります。2014 年 3 月 ケーススタディ | 保険： 全デジタルメディアを全体的に捉えて、CPS を下げる 2
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