「ネイティブ広告」 −イニシアティブ調査報告書− 利用者のネイティブ広告（インフィード型）の印象と ネイティブ広告の可能性について 2015 年 3月 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 1 INDEX ◆「イニシアティブ調査」の目的 3 ◆情報取得PCサイトジャンル・SPサイト/アプリジャンル （PC・SP 比較） 13 ◆「イニシアティブ調査」の位置づけ 4 ◆情報取得サイト/アプリカテゴリー （PC・SP 比較） 14 ◆調査概要 5 ◆ネイティブ広告をどう思うか（サイト） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 15 ◆調査の主な設問 6 ◆ネイティブ広告をどう思うか（広告主） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 16 ◆ネイティブ広告のイメージ取得用提示画像(PC)と説明 7 ◆ネイティブ広告をどう思うか（記事や動画） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 17 ◆ネイティブ広告のイメージ取得用提示画像(SP) 8 ◆ネイティブ広告の印象 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 18 ◆SPネイティブ広告（インフィード型）の説明 9 ◆ネイティブ広告の印象 【わかりやすい】 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 19 ◆ネイティブ広告 名称認知率/広告意識率 （PC・SP比較） 10 ◆ネイティブ広告をクリックしたときに表示されるページについて 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 20 ◆ネイティブ広告 名称認知者・広告意識者 性・年代構成比 （PC・SP比較） 11 ◆ネイティブ広告に求められている表記「あてはまる計」 （PC・SP 比較） 21 ◆職業構成比 （全体/名称認定者・広告認識者 PC・SP 比較） 12 ◆インターネット広告が消費者に対して健全である ために、どのようなものがあればよいか【FA】 22 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 2 ◆「イニシアティブ調査」の目的 新しい広告として「ネイティブ広告」が業界内外で話題を集め、かつ実際に 取引がスタートしている状況ながら、その広告に接触することになる利用者 側の受容性は把握されていない。 広告とはいえ、（特にネット広告では）利用者不在では健全に成長していな い可能性があるため、受容性に関する意識を把握する必要がある。 そこでJIAAでは、広告主や媒体社、代理店が「ネイティブ広告」を扱うため の基礎調査として、広告を受け取る側の一般ユーザーが、現時点で「ネイ ティブ広告」をどのように意識し、どのような印象を持ち、またそれらから どのような課題が見られるかを明らかにするために、「イニシアティブ調 査」を実施することとした。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 3 ◆「イニシアティブ調査」の位置づけ 個別のキャンペーンなどの蓄積等からの効果把握 媒体特性による 効果 クリエイティブによる 効果 レレバンシーなどに よる効果 ネイティブ広告の効果 ネイティブ広告の受容性 ネイティブ広告が有効な広告手段となるための全体視点 広告のあり方・利用者側の印象の理解 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 4 ◆調査概要 ■調査方法 ：WEB調査 ※株式会社ビデオリサーチインタラクティブのアンケートパネルを利用したclosed調査 ■調査エリア ： 全国 ■調査対象者 ：男女15-69歳 ※マスコミ関係（放送局、新聞社、雑誌社･出版社、広告代理店など)や市場調査会社勤務している方は除く （本人または同居家族） ■サンプル数：2,000（PC/SPのデバイス別に1000サンプルずつ) ※PC/SPデバイス別回答者に重複したサンプルは含まない ◆標本構成（PC/SC) 男性 女性 合計 15-19（才） 20-29（才） 30-39（才） 40-49（才） 100 100 100 100 100 100 100 100 200 200 200 200 50才以上 100 100 200 合計 500 500 1000 ■調査対象ネイティブ広告：PC/SPとも「インフィード型」 ■調査期間 ：2015年2月16日（月）∼2月26日（木） ■調査実査機関 ：株式会社 ビデオリサーチインタラクティブ COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 5 ◆調査の主な設問 ■【基礎情報取得】：性別/年齢/職業/小遣い ■ ふだん利用するメディア ■ ふだん利用するサイトのジャンル ■ ふだん利用するサイトのカテゴリー ■「ネイティブ広告」認知 ■「ネイティブ広告」をどう思うか（サイト・広告主・記事や動画 別） ■「ネイティブ広告」の印象 ■「ネイティブ広告」をクリックおよびタップしたときに表示されるページに求められること ■「ネイティブ広告」に対する意見 ■「インターネット広告が消費者に対して健全であるために、どのようなものがあれば よいか」【FA】 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 6 ◆ネイティブ広告のイメージ取得用提示画像（PC）と説明 画像① 画像② ※研究会限り ※研究会限り ①サイト内の「他の記事と同様の体裁」をとっているが、広告主から依頼されて制作され た記事の広告。 ②ニュースサイトや情報サイト内の「記事タイトル一覧」や、記事本文下部にある「レコ メンド(おすすめ記事)欄」や「関連記事欄」に、「サイト内の他の記事タイトルと同様 の体裁」で並んでいる広告。 クリック先が記事広告の場合と、広告主サイトの場合とがある。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 7 ◆ネイティブ広告のイメージ取得用提示画像（SP） 画像① 画像② 画像③ ※研究会限り ※研究会限り ※研究会限り ①サイト内の「他の記事と同様の体裁」をとっているが、広告主から依頼されて制作された記事 の広告 ②ニュースやまとめなどの記事一覧サイト・アプリ画面において、「サイト・アプリ内の他の記 事タイトルと同様の体裁で並ぶ」広告。タップ先が①のような記事広告の場合と、広告主サイ トの場合がある ③SNSなどでの、「自分とつながっている友人知人アカウントの投稿」や「自分が購読登録した アカウントの投稿」で作られる「タイムライン画面」に、「他の投稿と同様の体裁」で挿入さ れてくる広告 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 8 名称認知者（率）：①+② 広告意識者（率）①+③ ①「ネイティブ広告」の名称も名前も知っていた ②「ネイティブ広告」の名称は知っていたが、広告であることは意識していなかった ③「ネイティブ広告」の名称は知らなかったが、広告であることは意識していた 名称認知者（率）：①+② 名称認知者（率）：①+② 広告意識者（率）①+③ 広告意識者（率）①+③ ①「ネイティブ広告」の名称も、内容も知っていた ②「ネイティブ広告」の名称は知っていたが、広告であることは意識していなかった ①「ネイティブ広告」の名称も名前も知っていた ③「ネイティブ広告」の名称は知らなかったが、広告であることは意識していた ②「ネイティブ広告」の名称は知っていたが、広告であることは意識していなかった COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 9 ③「ネイティブ広告」の名称は知らなかったが、広告であることは意識していた 9 ◆ ネイティブ広告 名称認知者・広告意識者 性・年代構成比 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ(PC版設問引用）. あなたは ①サイト内の「他の記事と同様の体裁」はとっているが広告主から依頼されて制作されている記事や ②ニュースサイトや情報サイト内の「記事タイトル一覧」や、記事本文下部にある「レコメンド(おすすめ記事)欄」や「関連記事欄」に、「サイト内の他の記事タイトルと同様の体裁」で 並んでいるタイトル/記事や動画が広告であることを、ふだんのサイト利用時に知っていましたか。ひとつお答えください。（SA） 0% 50% 男性10代 PC 名称認知者 PC 広告意識者 男性20代 17 11 SP 名称認知者 13 SP 広告意識者 12 9 男性30代 男性50代以上 女性10代 16 8 16 10 13 12 12 9 男性40代 15 8 12 11 12 100% 女性20代 女性30代 9 9 7 8 6 9 7 10 6 11 8 女性40代 5 9 12 10 女性50代以上 5 n=387 11 8 10 n=87 9 3 9 n=99 n=395 ◇「ネイティブ広告」の名称認識者、広告意識者はともに男性比率が高い。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 10 ◆ 職業構成比 （全体/名称認定者・広告認識者 PC・SP 比較） PC・SP Qあなたのご職業を次の中からお知らせください。（SA） 0% 50% 女性有職者 男性有職者 PC全体 SP全体 SP 名称認知者 SP 広告意識者 9 41 35 34 37 36 18 18 16 18 14 8 9 13 15 n=387 8 10 11 11 n=87 11 16 19 n=1,000 14 11 12 13 11 15 13 16 無職/その他計 主婦 女子学生 13 17 31 PC 名称認知者 PC 広告意識者 男子学生 100% 14 n=1,000 6 n=99 6 n=395 ◇PC/SPとも「ネイティブ広告」の名称認識者は男性有職者についで男子学生 比率が高い。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 11 ◆ 情報取得PCサイトジャンル・SPサイト/アプリジャンル （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ .あなたはふだんPCから「情報」を入手する場合、どのようなジャンルのサイト・アプリをご覧になりますか。当てはまるものすべてをお答え下さい。 （MA） （ ％） 100 PC 全体 80 SP 全体 60 PC 名称認知者 40 SP 名称認知者 20 0 ︵ サ 気 ま ま ⑃ ␗ (2) (1) (10) 53.8 57.4 (2) (1) (9) 66.7 72.4 24.1 (2) (1) (9) 39.5 43.3 10.2 (1) (2) 50.5 46.5 と め サ イ ト 動 出 雑 画 系 サ イ ト 版 社 サ イ ト ・ 誌 系 サ イ ト Ｎ＝ PC 全体 ネイティブ 広告 PC 名称認知者 1,000 87 Ｎ＝ SP 全体 ネイティブ 広告 SP 名称認知者 1,000 99 9.8 (10) 16.2 シ ピ ン グ サ ブ Ｓ 口 検 一 サ サ こ ロ グ サ イ ト Ｎ Ｓ サ イ ト コ ミ サ イ ト 索 サ イ ト 般 企 業 が 提 供 の 中 に は な い イ ト ︶ 味 と イ サ の め ト イ て ト と め て い る (11) 8.9 (11) 14.9 (11) 7.2 (6) 21.4 (4) 37.9 (8) 10.6 (9) (6) 17.2 19.2 (12) 4.3 (12) 11.5 (12) 4.3 (11) 13.1 イ イ ト ト な 商 ど 品 公 ︶ ⑄ ト に な る 話 題 を ︵ イ ト 作 と く ス れ シ 成 て を る 者 興 ま サ ン の ⑄ ⑁ 用 る 供 キ 側 ニ し に て レ ス 系 サ イ 利 あ 提 ⑃ ␗ タ ル サ イ ト ニ ⑃ ␗ ␗ ポ す 式 る (4) (9) (5) (7) (3) (8) 32.6 15.6 23.1 21.2 35.0 20.1 (3) (9) (4) (7) (6) (8) 42.5 24.1 37.9 29.9 35.6 28.7 (3) (6) (4) (7) 25.0 13.8 24.6 11.7 (5) (10) 22.0 9.5 (4) (6) (3) (6) (5) 25.3 19.2 38.4 19.2 20.2 ※ XXX は 全 体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX (11) 13.1 ← 順位 8.5 （％） ← 順位 3.4 ← 順位 17.5 （％） ← 順位 8.1 は 全 体より 1 0ポイント以上 下回るスコア ◇ PC 全 体 で 情 報 を 取 得 す る 場 合 よ く 利 用 さ れ て い る の は 上 位 ３ つ の ジ ャ ン ル は 「 ニ ュ ー ス 系 」 「ポータル」「検索」。SP全体は「ニュース系」「ポータル」「ＳＮＳ」。 ◇名称認知者が全体に比べて10ポイント以上上回るスコアで利用していたのは、PCでは「ポータル」 ◇PC全体で情報を取得する場合よく利用されているのは上位３つのジャンルは「ニュース系」「ポータル」「検索」、SP全体は 「ニュース系」「キュレーション」「動画系」「ＳＮＳ」、SPでは「ポータル」「ＳＮＳ」。 「ニュース系」「ポータル」「ＳＮＳ」。 名称認知者が全体に比べて10ポイント以上上回るスコアで利用していたのは、PCでは「ポータル」「ニュース系」「キュレーション」 12 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 12 「動画系」「ＳＮＳ」、SCでは「ポータル」「ＳＮＳ」。 ◆ 情報取得サイト/アプリカテゴリー （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ.あなたはふだんPC・SPのインターネットを利用する場合、どのようなカテゴリーのサイト/アプリをご覧になりますか。当てはまるものすべてをお答え下さい。 （MA） （ ％） 60 PC 全体 40 SP 全体 PC 名称認知者 SP 名称認知者 20 0 (2) (16) (4) 旅 行 化 粧 品 美 容 ・ ダ イ エ フ シ ⑄ (5) ピ ン グ 求 人 ・ 転 職 ⑁ (11) 番 組 ・ 映 画 提 供 住 宅 ・ 不 動 産 ト ン 情 報 (15) (11) ⑁ SP 名称認知者 (6) ム 関 連 保 険 (1) (12) (17) (10) (2) (3) (5) (9) (3) (21) (5) (2) (20) (14) (23) 15.8 28.0 12.4 3.2 (6) (2) (12) (22) (20) 5.6 (18) (15) (23) (22) (13) (6) 5.9 12.1 20.1 12.2 2.5 5.1 (11) (23) (22) 99 21.2 59.6 23.2 20.2 21.2 28.3 31.3 32.3 19.2 30.3 14.1 21.2 28.3 21.2 5.1 1,000 10.5 50.7 15.0 11.1 17.1 29.1 27.1 24.8 14.9 22.4 (1) (9) (15) (11) (6) (3) (2) 子 育 て ・ 教 育 趣 味 ・ 嗜 好 (22) (4) 結 婚 ・ 出 会 い こ の 中 に は な い ︶ 広告 (14) 投 稿 ・ 共 有 ︵ (18) (11) ネイティブ (14) 動 画 (19) 7.2 (20) (7) (13) 24.2 16.3 14.1 18.0 4.8 (9) (18) (17) (16) 87 26.4 59.8 29.9 19.5 19.5 32.2 28.7 36.8 34.5 41.4 11.5 32.2 41.4 26.4 10.3 12.6 11.5 31.0 12.6 16.1 18.4 Ｎ＝ SP 全体 (10) 動 画 ︶ PC 名称認知者 (1) ゲ ︵ 広告 ・ ビ ス の 口 コ ミ 電 子 書 籍 関 連 1,000 11.2 53.0 17.9 10.7 18.7 26.1 22.9 35.1 19.8 31.0 5.2 (12) ネイティブ (8) ン サ ␗ (6) ク シ 価 格 比 較 ・ 商 品 ・ ␗ PC 全体 (1) オ ⑄ (17) ポ ン ・ ポ イ ン ト 割 引 ネ オ ン ト ラ ス イ ン パ シ ␗ (10) Ｎ＝ ク ⑄ ⑁ ␗ (18) 口 コ ミ 料 口 理 コ ・ ミ レ ス ト ラ ン の ␗ (12) レ シ ピ 投 稿 ⑁ ビ ジ ネ ス 関 連 ␓ ス 関 連 金 融 ・ 投 資 ・ 株 式 情 報 ␗ ニ ⑃␗ 自 動 車 関 連 (16) (4) (21) (19) (16) (11) (7) (6) ※ XXX (20) (8) (14) (11) (9) 7.5 19.8 12.3 16.1 18.0 (20) (6) (18) (9) (16) (23) 30.2 1.6 (6) 5.7 32.2 (19) (4) 7.6 25.9 (21) (5) 9.1 11.1 28.3 16.2 23.2 19.2 10.1 29.3 は 全体より 10ポイント以上 上回るスコア ※ XXX (24) ← 順位 11.1 （％） (24) ← 順位 3.4 4.6 (24) ← 順位 1.0 14.6 （％） (24) ← 順位 3.0 7.1 は 全体より 1 0ポイント以上 下回るスコア ◇PC全体で情報を取得する場合よく利用されているのは上位３つのカテゴリーは「ニュース関連」「オンラインショッピン グ・ネットスーパー」「価格比較・商品・サービスの口コミ」。 ◇SP全体は「ニュース関連」「料理・レストランの口コミ」「クーポン・ポイント割引」。 ◇名称認知者が全体に比べて10ポイント以上上回るスコアで利用していたのは、PCでは「自動車関連」「金融・投資・株式 市場」「オークション」「価格比較・商品/サービスの口コミ」「ゲーム関連」「動画（投稿・共有）」「動画（番組・映画 提供）」、SPでは「自動車関連」。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 13 13 ◆ ネイティブ広告をどう思うか（サイト） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ .あなたは「ネイティブ広告」を提供しているサイトについてどう思いますか。それぞれにお答えください。 （SA） （ ％） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 50 PC 全体 SP 全体 PC 名称認知者 40 30 PC 広告意識者 SP 名称認知者 SP 広告意識者 20 10 0 信 頼 で き る 記 ク さ 詳 事 や 動 画 を ネイティブ 広告 し く 知 り た い 家 族 や 友 人 に 情 報 の 共 有 を 商 品 の 購 入 を し た い と 思 う 検 討 す る め と て 思 う Ｎ＝ PC 全体 リ ら に ク 情 し 報 て を 集 ⑁ 好 感 が も て る 興 味 関 心 を 感 じ る 1,000 16.4 12.4 11.9 13.4 8.1 8.7 PC 名称認知者 87 44.8 35.6 42.5 32.2 31.0 33.3 PC 広告意識者 387 24.0 16.8 14.7 18.9 10.6 11.1 1,000 16.8 11.8 10.1 13.0 8.4 9.0 SP 名称認知者 99 41.4 26.3 29.3 36.4 29.3 25.3 SP 広告意識者 395 23.8 17.5 14.7 18.2 11.1 12.7 （％） Ｎ＝ SP 全体 ネイティブ 広告 ※ XXX は 全 体より 10ポイント以上 上回るスコア ※ XXX （％） は 全 体より 10ポイント以上 下回るスコア ◇「ネイティブ広告」を提供しているサイトに対しどう思うかは、PC/SP全体でみると20ポイントに届いたものは なかったが、「ネイティブ広告」名称認知者をみるとPC/SPともポイントが大幅にあがった。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 14 14 ◆ ネイティブ広告をどう思うか（広告主） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ. .あなたは「ネイティブ広告」を提供している広告主（スポンサー）についてどう思いますか。それぞれにお答えください。 （SA） （ ％） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 50 PC 全体 SP 全体 PC 名称認知者 40 30 PC 広告意識者 SP 名称認知者 SP 広告意識者 20 10 0 興 好 信 記 ク さ 詳 味 関 心 を 感 じ 感 が も て る 頼 で き る 事 や 動 画 を 広告 ⑁ Ｎ＝ ネイティブ し く 知 り た い 家 情 し 商 検 た い と 思 う 品 討 の す 購 る 入 を 族 や 友 人 に 報 の 共 有 を め と て 思 う る PC 全体 リ ら に ク 情 し 報 て を 集 1,000 15.4 11.4 10.0 11.8 6.6 7.4 PC 名称認知者 87 39.1 32.2 32.2 31.0 26.4 27.6 PC 広告意識者 387 20.7 15.5 13.7 15.8 9.0 9.8 1,000 14.2 10.0 9.5 12.0 8.6 8.7 SP 名称認知者 99 34.3 28.3 24.2 31.3 29.3 28.3 SP 広告意識者 395 19.7 14.2 12.9 18.2 12.9 11.1 （％） Ｎ＝ SP 全体 ネイティブ 広告 ※ XXX は 全 体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX （％） は 全体より 10ポイント以上 下回るスコア ◇「ネイティブ広告」を提供している広告主に対しどう思うかは、PC/SP全体でみると15.4ポイントが一番高い ポイントであったが、「ネイティブ広告」名称認知者をみるとPC/SPともポイントが大幅にあがった。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 15 15 ◆ ネイティブ広告をどう思うか（記事や動画） 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ.あなたは「ネイティブ広告」を提供している記事や動画についてどう思いますか。それぞれにお答えください。 （SA） （ ％） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 50 PC 全体 SP 全体 PC 名称認知者 40 30 PC 広告意識者 SP 名称認知者 SP 広告意識者 20 10 0 興 好 信 わ 記 ク さ 詳 家 情 し 商 検 味 関 心 を 感 じ 感 が も て る 頼 で き る か り や す い 事 や 動 画 を 族 や 友 人 に 品 討 の す 購 る 入 を Ｎ＝ 報 の 共 有 を た い と 思 う 1,000 17.7 12.5 11.1 18.4 12.1 9.1 8.9 PC 名称認知者 87 35.6 37.9 35.6 43.7 33.3 28.7 28.7 PC 広告意識者 387 24.5 16.0 14.5 26.1 16.3 12.1 11.1 1,000 16.6 11.5 10.6 15.2 13.1 8.7 9.6 SP 名称認知者 99 36.4 34.3 29.3 34.3 37.4 27.3 26.3 SP 広告意識者 395 24.3 15.9 15.2 24.6 18.5 12.4 13.2 PC 全体 広告 し く 知 り た い め と て 思 う る ネイティブ ⑁ リ ら に ク 情 し 報 て を 集 （％） Ｎ＝ SP 全体 ネイティブ 広告 ※ XXX は 全 体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX （％） は 全 体より 1 0ポイント以上 下回るスコア ◇「ネイティブ広告」で提供されている記事や動画をどう思うかは、PC/SP全体でみると20ポイントに届いたものはなかっ たが、「ネイティブ広告」名称認知者をみるとPC/SPともポイントが大幅にあがった。 提供するサイト、広告主、提供さ れる記事や動画の３つとも広告意識者、名称認知者でポイントが高くなるという傾向はすべて同じであった。 ⇒ 広告意識率、名称認知率を上げることで、「ネイティブ広告」の可能性が広がる。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 16 16 ◆ ネイティブ広告の印象 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ.あなたの閲覧しているサイトが提供している「ネイティブ広告」の印象についてお聞かせください。それぞれにお答えください。 （SA） （ ％） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 60 PC 全体 SP 全体 PC 名称認知者 40 PC 広告意識者 SP 名称認知者 20 SP 広告意識者 0 わ 親 信 役 魅 セ 個 共 お ワ 先 ク 自 他 特 話 リ 情 心 で き る か り や す い し み や す い 頼 で き る 立 つ 力 的 だ ン ス が よ い 性 的 で あ る 感 で き る も し ろ い ク ワ ク す る 進 的 で あ る リ 分 に 合 と は 違 う 題 に し た い ン ク 先 の 記 事 広告 ネイティブ 1,000 ク し た く 12.1 24.3 15.7 11.4 18.2 11.1 10.3 15.2 徴 が あ る て い な る Ｎ＝ PC 全体 ⑁ 安 る 9.3 13.7 10.6 12.9 17.3 報 が 気 に な る や 8.7 12.4 9.6 15.0 PC 名称認知者 87 35.6 46.0 35.6 31.0 31.0 33.3 31.0 35.6 29.9 34.5 33.3 34.5 39.1 24.1 26.4 23.0 31.0 PC 広告意識者 387 15.8 32.6 21.4 15.2 22.5 15.5 14.7 19.6 14.7 18.6 14.2 17.3 22.5 11.6 17.3 14.0 20.9 （％） Ｎ＝ SP 全体 ネイティブ 広告 1,000 12.0 19.0 12.7 9.5 15.4 9.8 11.4 13.8 10.1 12.3 9.9 14.1 16.0 7.8 12.4 7.9 15.7 SP 名称認知者 99 25.3 43.4 35.4 19.2 37.4 29.3 30.3 33.3 33.3 33.3 29.3 33.3 32.3 26.3 31.3 26.3 37.4 SP 広告意識者 395 15.9 28.4 17.2 14.2 21.8 14.2 17.5 21.0 12.7 18.2 14.2 19.2 22.5 10.9 18.5 11.1 23.0 ※ XXX は 全 体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX （％） は 全体より 10ポイント以上 下回るスコア ◇「ネイティブ広告」に対する印象は、PC/SP全体よりも「ネイティブ広告」の名称認知者が各項目ともポイン トが高くなっている。広告に対するアクション「クリックしたくなる」や「リンク先の記事や情報が気になる」 の項目も高いのは注目。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 17 17 ◆ ネイティブ広告の印象 【わかりやすい】 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ.あなたの閲覧しているサイトが提供している「ネイティブ広告」の印象についてお聞かせください。それぞれにお答えください。 （SA） （ ％） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 50 PC あ てはまる計 40 SP あてはまる計 30 20 10 0 Ｎ＝ PC わかりやすい あてはまる計 Ｎ＝ SP わかりやすい あてはまる計 個 人 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 全 体 1 0 代 2 0 代 3 0 代 4 0 代 5 0 代 以 上 1 0 代 2 0 代 3 0 代 4 0 代 5 0 代 以 上 1,000 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 24.3 1,000 19.0 24.0 100 29.0 17.0 100 22.0 23.0 100 17.0 16.0 100 22.0 19.0 100 14.0 31.0 100 15.0 33.0 100 18.0 25.0 100 21.0 20.0 35.0 100 （％） 100 14.0 18.0 （％） ◇ネイティブ広告の印象から「わかりやすい」と回答した性年代別を抜粋。 個人全体ではSPよりもPCのポイントが高くなっていた。性・年代別でみるとPCでは女性 50代以上、SP回答では男性10代のポイントが高かった。本17設問の各印象とも、男性若年 層のポイントが高い傾向であった。 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 18 18 ◆ ネイティブ広告をクリックしたときに表示されるページについて 「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ（PC版設問引用）.ニュースサイトや情報サイト内の「記事タイトル一覧」や、記事本文下部にある「レコメンド(おすすめ記事)欄」や「関連記事欄」に、「サイト内の他の記事タイトルと同様の体裁」で並んでいる ネイティブ広告をクリックしたときに表示されるページについて、あなたはどのようにお感じになりますか。それぞれにお答えください。 （SA） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 （ ％） 80 PC 全 体 SP 全体 60 ◇「ネイティブ広告」をクリッ 40 クしたときに表示されるページ PC 名 称認知者 PC 広 告意識者 S P 名 称認知 者 S P 広 告意識 者 は、 20 0 ネ 表 タ あ イ 記 イ テ さ ト た れ ル 情 ブ て の 報 広 い 内 を 告 る 容 に で 提 供 す る べ き だ 広告 す る べ き だ ジ に 閲 覧 し て い た サ イ ト に 簡 単 に 戻 れ る よ う に 「閲覧していたサイトと同じよ す る べ き だ うな印象のページにする」 「ネイティブ広告で表記されて いるタイトルの内容にあった情 報を提供する」 1,000 24.9 34.5 48.4 PC 名称認知者 87 44.8 55.2 59.8 PC 広告意識者 387 31.0 48.1 68.2 PC 全体 ネイティブ 印 象 の ペ Ｎ＝ サ イ ト と 同 じ よ う な ␗ 閲 覧 し て い た （％） 戻れるようにする」 Ｎ＝ 1,000 27.3 34.2 46.5 SP 名称認知者 99 41.4 51.5 61.6 SP 広告意識者 395 39.5 50.9 62.8 SP 全体 ネイティブ 広告 ※ XXX は 全 体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX 「閲覧していたサイトに簡単に （％） 必要性がある。 は 全 体より 1 0ポイント以上 下回るスコア COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 19 19 ◆ ネイティブ広告に求められている表記「あてはまる計」 （PC・SP 比較） PC・SP Ｑ.以下に「ネイティブ広告」に関する意見があります。あなたはどのようにお感じになりますか。それぞれにお答えください。 （SA） 「非常にあてはまる」＋「ややあてはまる」 （ ％） 80 PC 全体 SP 全体 60 ◇「ネイティブ広告」提供側は、 PC 名称認知者 PC 広告意識者 40 20 「スポンサーがついている記事 0 や動画であることを誰でもわか SP 名称認知者 SP 広告意識者 ス つ 動 誰 明 ス い ブ 誰 明 ネ リ テ 広 明 ポ る ラ で ン 広 ン も サ 告 ド わ 主 名 か と 名 が る よ な や イ ン キ テ ク ス す ト ブ る や 画 広 像 告 や を う に て 記 す べ き だ 記 す べ き だ ␗ ␗ ポ い 画 で ン て で も サ い あ わ る る か が 記 こ る 事 と よ う に に 告 で あ る こ と るように明記すべき」 記 す る べ き だ 「スポンサーとなっている広告 主名やブランド名が誰にでもわ かるように明記すべき」 に を も 「ネイティブ広告にリンクする Ｎ＝ 1,000 54.6 53.6 46.7 PC 名称認知者 87 73.6 69.0 65.5 PC 広告意識者 387 71.6 67.7 61.8 PC 全体 ネイティブ 広告 （％） ことを明記すべき」 である。 Ｎ＝ 1,000 48.8 46.6 42.4 SP 名称認知者 99 57.6 58.6 57.6 SP 広告意識者 395 68.1 66.1 59.2 SP 全体 ネイティブ 広告 テキストや画像にも広告である ※ XXX は 全体より 1 0ポイント以上 上回るスコア ※ XXX （％） は 全 体より 10ポイント以上 下回るスコア COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 20 20 ◇インターネット広告が消費者に対して健全であるために、 どのようなものがあればよいか 【FA】 PC N=1,000 (s) SP N=1,000 (s) (％) 1 297 29.7 2 30 3.0 3 205 20.5 4 61 6.1 5 158 15.8 6 57 7 (％) 1⇒「なし、わからない」 1 326 32.6 1⇒「なし、わからない」 2⇒「広告不要、廃止」 2 18 1.8 3⇒「わかりやすく、広告だと明示、主名を明記、情報開示」 3 149 14.9 4⇒「安全、安心、セキュリティー、個人情報保護」 4 79 7.9 5⇒「信頼性、真実、誠実、誇大でない、詐欺でない、正確」 5 133 13.3 5.7 6⇒「邪魔にならない」 6 70 7.0 6⇒「邪魔にならない」 61 6.1 7⇒「基準やルール、証明、マーク、監査・検閲・規制、摘発が必要」 7 67 6.7 7⇒「基準やルール、証明、マーク、監査・検閲・規制、摘発が必要」 8 29 2.9 8⇒「選択可能にする」 8 13 1.3 8⇒「選択可能にする」 9 10 1.0 9⇒「アダルト不要、消費者金融不要」 9 17 1.7 9⇒「アダルト不要、消費者金融不要」 10 15 1.5 10⇒「クリックしても元に戻れる、誤クリック防止、クリック確認」 10 21 2.1 10⇒「クリックしても元に戻れる、誤クリック防止、クリック確認」 その他 77 7.7 その他 107 10.7 2⇒「広告不要、廃止」 3⇒「わかりやすく、広告だと明示、主名を明記、情報開示」 4⇒「安全、安心、セキュリティー、個人情報保護」 5⇒「信頼性、真実、誠実、誇大でない、詐欺でない、正確」 COPYRIGHT (C) 2015 JAPAN INTERNET ADVERTISING ASSOCIATION ALL RIGHTS RESERVED. 21
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