世界の観光地と戦うにはこれからが本番面積（k㎡）人口（万人）観光客数（万人） 2,276 142 658FY2013 697 474 1,550CA2013 香港 1,104 712 5,400CA2013 ハワイ 28,311 136 824CA2013 済州島 1,848 56 海南島 33,920 864 バリ 5,633 389 沖縄シンガポール 1,085CA2013 2,250 824CA2013推計（出所）ブルームーンパートナーズ調べ、各地域とも可能な限り直近年のデータ Copyright © 2015 10％を超えてきた外国人観光客（万人） ■入域観光客数の推移■ 700 600 入域観光客数（国内） 500 400 300 200 外国人観光客数（構成比13.8％） 100 0 1972 75 78 81 84 87 90 93 96 99 02 05 08 11 （年度）〈2024年の沖縄〉･･･外国人観光客の増加を受けて観光客数1000万人時代。（出所）沖縄県文化観光スポーツ部「入域観光客統計概況」をもとに弊社作成 Copyright © 2015 県内の外国人人材は不足気味 ■沖縄県内の通訳案内士・地域限定通訳案内士の人数（2013年6月時点）■ 英語中国語韓国語他計 86 60 16 5 167 ■沖縄県内の特例通訳案内士　2022年までの育成目標人数■ 英語中国語韓国語他 100 300 50 450 ■沖縄県内の外国人人材数■ 登録外国人数 (2013年） 8,400 外国人留学生数（2010年） 617 〈2023年の沖縄〉･･･外国人人材・通訳の数は全国と比較しても少なめ。国際化に対応するためには観光産業における語学力がアップしている。（出所）沖縄県 Copyright © 2015 土産品市場も国際化に伴って多様化 ■国・地域別の土産品形態別購入傾向■ 国・地域購買傾向中　国 Ø  Ø  中国客の傾向としては、「化粧品・香水」「雑貨」「医薬品」「電化製品」の満足度が高い 30代以下は「雑貨」、40代は「医薬品」「電化製品」、50代以上では「医薬品」「化粧品・香水」台　湾 Ø  Ø  台湾客の傾向としては、「医薬品」「衣類」「雑貨」「化粧品･香水」の満足度が高い若い年代は「衣類」、年代が高くなるほど「医薬品」「電化製品」の満足度が高まる香　港 Ø  Ø  香港客の傾向としては、女性は「衣類」、男性は「海産物」の満足度が高く、性別で異なる年代的な偏りは少なく、「雑貨」「医薬品」「化粧品･香水」の満足度も比較的低い韓　国 Ø  Ø  韓国客の傾向としては、「菓子類」「酒類」の満足度が高い 20代以下は「菓子類」、40代では「衣類」、50代以上は「医薬品」の満足度が高い Ø  Ø  Ø  Ø  Ø  Ø  アメリカ客の傾向としては、「伝統工芸品」の満足度が高い沖縄特有の民芸品だけでなく、「日本人形」「こけし」など日本の工芸品のニーズもある 30代以上で「伝統工芸品」の満足度が高くなるその他の国の傾向としては、「伝統工芸品」「食品」の満足度が高い 20代以下は「雑貨」、30代は「菓子類」、40代は「衣類」、50代以上は「伝統工芸品」が高い沖縄特有の民芸品だけでなく、「日本人形」「こけし」など日本の工芸品のニーズもあるアメリカその他〈2024年の沖縄〉･･･国際化に伴って、医薬品や雑貨、工芸品など、菓子類以外の土産物需要が高まる。日本人中心の菓子マーケットはやや縮小。（出所）沖縄県「外国人観光客調査」 Copyright © 2015 外国人登録者数は増加傾向（人） ■県内在留外国人数の推移■ 10500 在留外国人数国・地域別増加数ランキング 2014年6月／2010年12月比 10000 9500 1 ネパール 2 ベトナム（3）（台湾） 4 韓国朝鮮 5 アメリカ 6 インド 7 インドネシア 8 フランス 9 ロシア 10 カナダ 9000 8500 8000 7500 2006 07 08 09 10 11 12 13 14/6 （年）〈2024年の沖縄〉･･･県内外国人登録者数数万人単位の時代へ（出所）法務省「在留外国人統計」 Copyright © 2015 558 210 206 130 104 72 54 29 28 27