店舗の位置情報を利用した交通広告や折込広告と連携させる

2015 年年 7 ⽉月 27 ⽇日株式会社デジタルインテリジェンス株式会社エスワンオーインタラクティブ AdNear Pte. Ltd. 駅や路路線、店舗の位置情報を利利⽤用した交通広告や折込広告と連携させる「リアル⾏行行動ターゲティング」の提供開始株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋⾕谷区代表取締役：横⼭山隆治以下 DI.）と株式会社エスワンオーインタラクティブ（本社：東京都千代⽥田区代表取締役：淵上優以下 s1o）、 AdNear Pte. Ltd.（本社：シンガポール、⽇日本オフィス：東京都渋⾕谷区、以下 AdNear）は、 AdNear の提供するスマートフォンの位置情報を活⽤用したオーディエンスデータと DSP を活⽤用し、
スマホ利利⽤用者と、駅や主要幹線道路路、あるいは企業の店舗所在地などの位置情報を組み合わせ、⽣生
活者セグメント、⾏行行動・⽣生活パターンやオケージョンに応じたターゲティングが可能なオンライン
広告配信サービスを共同で開始します。スマホ利利⽤用者が、東京、⼤大阪、神奈奈川などの⼤大都市圏では 5 割を超え※1、近年年、通勤・帰宅宅時、昼
間の電⾞車車内⾏行行動に「スマホ閲覧」が最上位に登場するようになったことで、利利⽤用者に電⾞車車内での広
告が⾒見見られていない状況が急速に進んでいると DI.では分析しています。JR 東⽇日本は、今秋より導
⼊入予定の⼭山⼿手線の新型⾞車車両で、従来は電⾞車車内にあった「中づり広告」や「額⾯面広告」を廃⽌止し、デ
ジタルサイネージ化することを既に発表しており※2、2020 年年開催の東京オリンピックに向けては、
その他の鉄道会社も同様の計画を持ってい
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ると⾔言われています。 I
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このような環境変化の中、これまで電⾞車車内広
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告を多く利利⽤用してきた新商品発売やキャン
ペーン告知においては、「交通広告」からの
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アロケーションが急務となったとの相談が
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企業側から多く、今回の広告配信サービス提
供は、それらに応える⽬目的があります。 I
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また、下げ⽌止まらない新聞の発⾏行行部数におい
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て、同梱して宅宅配されている「折込広告」に投下してきたプロモーション費⽤用や店舗⽀支援費⽤用を効
率率率的に置き換える⼿手段が少ない、という要望にも応えていきます。 DI.では、⽣生活者のインターネット上での検索索や閲覧だけでなく、実際の⽣生活上での⾏行行動情報を、「リアル⾏行行動ターゲティング」として今後注⽬目すべき領領域であると提唱しています。しかし、ター
ゲティング広告は、コンバージョンなど、オンライン上での ROI を優先するプロモーションを中
⼼心に過度度のターゲティングを⾏行行なうことで、リーチ対象も過⼩小となる場合が多く、ブランド広告主
では充分にターゲティング広告に費⽤用をア
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ロケーションすることが難しく、またプロ
モーション設計や管理理⾃自体も複雑になり過
ぎることで利利⽤用が敬遠されている現状があ
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ります。本サービスでは、ブランド広告主が充分利利
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⽤用できるような配信規模を確保しつつ、タ
ーゲティング精度度も上げながらサービスを
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展開していく予定です。 a
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. 例例えば、アルコール飲料料などのプロモーションを計画する際、「⼣夕⽅方からの広告配信が効果的であ
る」と、これまで⼀一律律に捉えていたとする場合、
「早朝から出勤し早⽬目に帰宅宅する⼈人たち」、逆に「朝
はゆっくり、会社に遅くまで居る⼈人たち」など、⽣生活パターン（時間帯）によるセグメントを⽤用意
し、その⼈人たちに合った、効果的なタイミン
グで、かつ連動したクリエイティブで広告配
信を⾏行行ないます。あるいは⾃自動⾞車車ディーラーや総合スーパー等
の企業が持つ店舗位置情報と興味関⼼心を掛け
合わせ、購買⾏行行動に近いタイミングや商圏エ
リアに合わせて広告配信を⾏行行い、店舗送客な
どに繋げていきます。 ©AdNear(
さらに、今回の「リアル⾏行行動ターゲティング」の特徴のひとつとして、企業側がこれまでエリアマ
ーケティング等で保有してきた７桁の郵便便番号情報（ジップコード）や 11 桁の住所コードなどの
CRM データ等の経験・実績資産もそのまま引継ぎながら、配信設計や運⽤用を⾏行行なうことを予定し
ています。 2
また、DI.では地上波を主とした「テレビ広告」は、若若年年層への到達が率率率・⼈人数共に年年々減少傾向
にあり、ターゲット別のリーチ&フリークエンシーで⾒見見る場合、企業側の計画通りに成果を獲得で
きていない状況が顕著になりつつあるとも分析しています。若若年年層に向けたテレビ広告からのアロ
ケーションはスマホ（特に動画広告・オンラインビデオ広告）を中⼼心に展開されるとみていますが、
今後、交通広告、折込広告においても同様にスマホへのアロケーション需要が⼤大きいと判断してい
ます。まずは、交通広告や折込広告と連携しながら相乗効果の獲得、アプローチが難しくなった層
へのリーチ補完等を⾏行行ないながら効果測定も実施し、将来的にはデジタルサイネージの「プログラ
マティック」（データに基づく⾃自動的な広告の買い付け）も加え、交通広告、折込広告の代替を本
サービス「リアル⾏行行動ターゲティング」が担っていくことを狙っています。しかしながら、スマホの位置情報を利利⽤用した広告配信においては、個⼈人情報との関係を充分に考慮
していくことも必要であるため、DI.では広告配信の設計・運⽤用に加え、位置情報を使⽤用する施策
全般に関するコンサルティングも企業側の要望に応じて⾏行行なっていきます。また鉄道系エージェン
シーへの商品開発コンサルティングも同時に開始します。なお、「リアル⾏行行動ターゲティング」の配信設計および運⽤用においては、トレーディングデスク事
業を展開する s1o と、DI.のグループ会社である株式会社プログラマティカ（本社：東京都渋⾕谷区代
表取締役楳⽥田良良輝）が合同で⾏行行ないます。今秋の正式サービス提供開始に向けて、トライアル企
業を数社募り、関東圏での広告配信を実施していきます。 ※1：総務省省「情報通信⽩白書」（平成 26 年年版）〜～都道府県別インターネット利利⽤用率率率（個⼈人）等を参考に試算 ※2: 東⽇日本旅客鉄道「新型通勤電⾞車車（E235 系）量量産先⾏行行⾞車車新造について」https://www.jreast.co.jp/press/2014/20140701.pdf 3
デジタルインテリジェンスについて【会社概要】社名：株式会社デジタルインテリジェンス http://di-‐‑‒d.jp/ 代表者：横⼭山隆治（代表取締役）所在地：東京都渋⾕谷区恵⽐比寿⻄西 1-‐‑‒32-‐‑‒16 COMBOX 4F 設⽴立立：2009 年年 10 ⽉月 30 ⽇日事業内容：総合デジタルマーケティング・コンサルティング業務・デジタルマーケティング対応組織コンサルティング・デジタルマーケティング⼈人材開発コンサルティング・プライベート DMP 導⼊入コンサルティング・ DSP／RTB オーディエンスターゲティング導⼊入コンサルティング・⼊入札運⽤用型広告インハウス運⽤用導⼊入コンサルティング・ Web サイト構造改⾰革コンサルティング＜DI.代表者プロフィール＞代表取締役横⼭山隆治（よこやまりゅうじ）アサツー・ディーケイ（旧旭通信社）⼊入社以来、⼤大⼿手広告主のマスマーケティングから戦略略プランナーを経て、1996 年年
インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを起案設⽴立立、同社代表取締役副社
⻑⾧長に就任する。2001 年年に同社を上場、インターネットの黎黎明期からネット広告の普及、理理論論化、体系化に取り組む。2008
年年 ADK インタラクティブを設⽴立立、同社代表取締役社⻑⾧長、2010 年年デジタルコンサルティングパートナーズを主宰した後、
2011 年年デジタルインテリジェンスの MBO を⾏行行い、代表取締役として現在に⾄至る。⻘青⼭山学院⼤大学⽂文学部英⽶米⽂文学科卒。＜著書＞・「オンラインビデオ広告⼊入⾨門」インプレス R&D（2014 年年）・「広告ビジネス次の 10 年年」翔泳社（2014 年年）・「顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP ⼊入⾨門」インプレス R&D（2013 年年）・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012 年年）・「DSP/RTB オーディエンスターゲティング⼊入⾨門」インプレス R&D（2012 年年）・「ポスト 3.11 のマーケティング」朝⽇日新聞出版（2011 年年）・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010 年年）・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007 年年）・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議（2006 年年）・「Mobile2.0」インプレスジャパン（2006 年年）・「インターネット広告⾰革命」宣伝会議（2005 年年）・「最新ネット広告ソリューション」⽇日経 BP 社（2000 年年） 4
AdNear について【会社概要】社名： AdNear Pte. Ltd. https://adnear.com/ 所在地：本社：35th Floor, UOB Plaza 1 80 Raffles Place 東京オフィス：東京都渋⾕谷区南平台 16−28 グラスシティ渋⾕谷 6F 設⽴立立： 2012 年年 9 ⽉月代表者： CEO : Anil Mathews ⽇日本リージョナルディレクター：猪⾕谷久事業内容：位置情報を活⽤用した広告の配信ならびにデータマネジメントシステムの提供 s1o について【会社概要】社名：株式会社エスワンオーインタラクティブ http://s1o-‐‑‒i.jp/ 代表者：淵上優 (代表取締役社⻑⾧長) 所在地：〒102-‐‑‒0081 東京都千代⽥田区四番町 6 番東急番町ビル 6F 設⽴立立：2008 年年 7 ⽉月 7 ⽇日（事業開始：2011 年年 11 ⽉月）事業内容：■ トレーディングデスク事業 1．SSP/DSP/アドネットワーク・アドエクスチェンジのディスプレイ広告運⽤用（PC/SP） 2．DMP/3PAS/LPO 等の導⼊入・運⽤用管理理 3．インハウス⽀支援（営業・開発・運⽤用・カリキュラム⽀支援） ■ インターネット広告全般（PC/SP） 1．検索索エンジンコンサルティング（SEM/SEO） 2．アフィリエイト広告全般（ASP 提携） 3．Facebook コンサルティングサービスプログラマティカについて【会社概要】社名：株式会社プログラマティカ http://programmatica.jp/ 代表者：楳⽥田良良輝（代表取締役社⻑⾧長）所在地：東京都渋⾕谷区恵⽐比寿⻄西 1-‐‑‒32-‐‑‒16 COMBOX4F 設⽴立立：2013 年年 10 ⽉月 1 ⽇日事業内容：・DI.のコンサルティングと連携したブランド広告主向けトレーディングデスク業務（設計・運⽤用）・メディア・SSP、DSP・アドネットラークとの連携によるオリジナル商品（開発・実施）・オペレーター⼈人財の受託（育成・運⽤用）この件に関するお問い合わせ：株式会社デジタルインテリジェンス楳⽥田（うめだ） e-‐‑‒mail：info@di-‐‑‒d.jp ／ TEL：03-‐‑‒6416-‐‑‒9879 5

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