調査結果詳細レポートPDF

【報道関係各位】
〜働く男⼥ 1000 人に聞く〜バレンタイン実態調査
2015
■ 働く⼥性のチョコ購⼊率は 81％、
チョコ購入予定者の平均予算は「4,986 円」で、2 年前より 831 円アップ！
■ チョコ予算ランキング、働く⼥性トップは「仕事の義理チョコ」、
2 位「自分へのご褒美チョコ」、3 位「本命チョコ」
■ 本命チョコは愛情こもった“手作り派”が多数！85％が「味」、75％が「⾒た⽬」を重視
■ “手作り派”の 7 割が「スマホ・携帯」でレシピサイトをチェック、2 年前より 25％の大幅増
■ ⼥性からの感謝の気持ちに気づいていない男性多数！？
バレンタインどんな⽇？⼥性「⽇頃の感謝の気持ちを伝える⽇」、男性「普段と変わらない日」
2015 年 1 月 22 日
株式会社マクロミル
株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執⾏役：⼩⻄克⼰）は、全国の 20〜49 歳の社会人を
対象に、「〜働く男⼥ 1,000 ⼈に聞く〜バレンタイン実態調査 2015」を実施しました。
調査手法はインターネットリサーチ。調査実施日は 2015 年 1 月 13 日（火）。有効回答数は 1,000 名。
＜調査結果＞
■ 働く⼥性のチョコ購⼊率は 81％、
チョコ購入予定者の平均予算は「4,986 円」で、2 年前より 831 円アップ！
全国の 20〜49 歳の働く⼥性に、バレンタインチョコの購⼊予定があるかを尋ねたところ、81％が「ある」と回
答しました。また、購入予定がある人にその合計予算を尋ねると、平均は「4,986 円」で、2 年前より 831 円ア
ップしています。男性の皆さん、今年のバレンタインチョコに期待が持てそうです。【図 1】【図 2】
【図1】働く⼥性のバレンタインチョコ購⼊率
【図2】バレンタインチョコに掛ける合計予算の平均額
＜ベース：働く⼥性全体：n=500＞
（ベース：バレンタインチョコを購入する人/n=403）
Q．今年、バレンタインのチョコレートを購⼊する予定がありますか。
Ｑ.今年のバレンタインの「チョコ」予算をお知らせください。
※⼿作り⽤の材料購⼊、⾃分⽤のチョコも含みます。
バレンタインチョコに掛ける合計予算
ない
平均
19.4%
4,986 円
※2013年調査平均
ある
4,155
円
※異常値のサンプルは削除
80.6%
-1-
■ チョコ予算ランキング、働く⼥性トップは「仕事の義理チョコ」、
2 位「自分へのご褒美チョコ」、3 位「本命チョコ」
バレンタインチョコの購入予定の人に、1 人あたりの予算を尋ねました。もっとも予算が高かったのは「仕事関連
の義理チョコ」で 2,499 円、次いで「自分へのご褒美チョコ」2,303 円、「本命チョコ」2,074 円で、働く⼥性が
チョコに掛ける⾦額では、本命の相⼿よりも、仕事関連の⼈や⾃分へのご褒美の⽅が⾼いことが判明しました。
【図 3】
【図3】バレンタインチョコに掛ける合計予算の平均額
＜ベース：バレンタインチョコを購入する人/n=403＞
Ｑ.今年のバレンタインの「チョコ」予算をお知らせください。（1⼈あたり）
本命チョコ
n=286
平均
2,074 円
ファミチョコ
n=183
平均
1,536 円
⼥友達への友チョコ
n=95
平均
1,514 円
男友達への義理チョコ
n=58
平均
1,377 円
仕事関連の義理チョコ
n=171
平均
2,499 円
自分へのご褒美チョコ
n=107
平均
2,303 円
※異常値のサンプルは削除
■ チョコは手作りする？作る派は 39％、買う派は 61％
バレンタインチョコを購入すると回答した人に、チョコは手作りするかを尋ねると、「手作りする」39％、「手作り
しない」は 61％でした。【図 4】
【図4】チョコを手作りする割合
＜ベース：バレンタインチョコを購入する人/n=403＞
Q.チョコは手作りしますか。
手作りする
39.0%
手作りしない
61.0%
-2-
■ 本命チョコは愛情こもった“手作り派”が多数！85％が「味」、75％が「⾒た⽬」を重視
チョコを「手作りする」と回答した人に、手作りする時に重視することについて、“本命”“本命以外”それぞれに
ついて尋ねると、“本命”では 85％が「味」、75％が「⾒た⽬」を重視すると回答しました。【図 5】
本命は、高額なチョコを買うよりも、手作りで「味」と「⾒た⽬」を重視した、愛情のこもった“手作り派”という方
が多いようです。
【図5】手作りチョコで重視すること
＜ベース : チョコを手作りする人 / n=157 ＞
Q.チョコを手作りする時に重視することは何ですか？（複数回答）
(%)
100
90
本命
84.7
本命以外
74.5
80
70
60
54.8
50
50.3
47.8
36.9
40
40.8
35.0
30
20
10.2
6.4
10
0
0.6
0.0
味
⾒た⽬
安さ
簡単に作れる
⼀度に沢⼭
作れる
その他
本命
84.7
74.5
10.2
35.0
6.4
0.6
本命以外
54.8
47.8
36.9
50.3
40.8
0.0
-3-
■ “手作り派”の 7 割が「スマホ・携帯」でレシピサイトをチェック、2 年前より 25％の大幅増
チョコを手作りする人に、どのレシピを参考にするか尋ねました。もっとも多かった回答は、「レシピサイト（スマ
ホ・携帯）」で 68％の⼈が利⽤していることが分かりました。2013 年 1 月に実施した同調査と比較すると、
25％の大幅増となっています。2 年前は PC からレシピサイトを参考にすることが主流でしたが、スマホの普及に
より、料理をしながらでも気軽にチェックできるレシピサイトが支持されるようになったようです。【図 6】
【図6】チョコを手作りする際、参考にするレシピ TOP5
＜ベース : チョコを手作りする人 / n=157＞
(%)
80
70
Q.チョコを手作りする際、どのレシピを参考にしますか。（複数回答）
2015年調査
67.5
59.4
60
50
2013年調査
42.7
40
41.4 39.9
37.6
30
20
5.7
10
0
4.2
5.1
4.2
レシピサイト
（スマホ・携帯）
本・雑誌
レシピサイト
（PC）
ブログ
（スマホ・携帯）
ブログ
（PC）
2015年調査（n=157）
67.5
41.4
37.6
5.7
5.1
2013年調査（n=143）
42.7
39.9
59.4
4.2
4.2
-4-
■ ⼥性からの感謝の気持ちに気づいていない男性多数！？
バレンタインどんな⽇？⼥性「⽇頃の感謝の気持ちを伝える⽇」、男性「普段と変わらない⽇」
働く⼥性と男性それぞれに、バレンタインはどんな⽇か尋ねました。⼥性は「⽇頃の感謝の気持ちを伝える⽇」
が 55％ともっとも多く、感謝や愛などを伝える日としてとらえているようです。一方男性は「普段と変わらない日」
34％がもっとも多く、「日頃の感謝の気持ちを伝える日」と回答した人は⼥性よりも 24 ポイントも低く、31％に
とどまりました。⼥性からの感謝の気持ちに気づいていない男性が多いのかもしれません。
【図7】バレンタインはどんな⽇？（男⼥別）
＜ベース : 働く男⼥全体/ n=1,000＞
Q.あなたにとってバレンタインはどんな日ですか。（複数回答）
(%)
55.4
60
⼥性
男性
50
40
30.4 29.8
30
34.2
31.2 30.2
26.2
19.0
20
12.0 13.6
10
4.0 2.8
0
2.6 1.8
2.6
好きな人に日頃の感謝身近な人とコ身近ではな自分をＰＲ普段と変わら男⼥が共に
愛を伝える日の気持ちを伝ミュニケーショい人ともコミュ
する日
ない日
楽しむ日
える日
ンを深める日ニケーションを
とる日
6.0
その他
⼥性
（n=500）
30.4
55.4
30.2
4.0
2.6
26.2
12.0
2.6
男性
（n=500）
29.8
31.2
19.0
2.8
1.8
34.2
13.6
6.0
＜調査概要＞
調査方法
：インターネットリサーチ
調査対象
：全国、20〜49 歳の会社員、公務員の男⼥（マクロミルモニタ会員）
有効回答
：合計 1,000 サンプル（男性 500 サンプル、⼥性 500 サンプル）
調査実施日： 2015 年 1 月 13 日（火）
調査機関
：株式会社マクロミル
＜調査結果ＵＲＬ＞
http://www.macromill.com/r_data/20150122valentine/index.html
－調査結果の引用・転載、取材等に関するお問い合わせ先－
株式会社マクロミル広報室：度会（わたらい）
TEL：03-6716-0707 MAIL: [email protected]
URL：http://www.macromill.com/
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