地域創生をウチ×ソトの視点でサポートする地方

自治体関係者各位 2015 年 8 月吉日株式会社博報堂株式会社オズマピーアール株式会社マガジンハウス
地域創生をウチ×ソトの視点でサポートする地方自治体向けプログラム「地域エディットブランディング」の提供を開始広告会社、メディアが地域創生へ向けて、初の連携兵庫県豊岡市移住戦略プロジェクト「TOYOOCOME（トヨオカム）！」にて実施決定株式会社博報堂が提供する地域ブランディングプログラム「LoCoBra」、地域への移住をテーマにし
た WEB メディア「雛形」編集部（運営：株式会社オズマピーアール）、地域の魅力を発信する WEB メデ
ィア「colocal コロカル」編集部（運営：株式会社マガジンハウス）は、地域創生に関わる活動の企
画･運営を支援する共同プログラム「地域エディットブランディング」の提供を開始いたしました。「地域エディットブランディング」は地域が持つ固有の「らしさ」を発掘し、ブランド価値として
再構築する活動を地域社会とともに推進する地域応援プログラムです。博報堂の地域ブランディング
の視点、地域をテーマにした各メディアの視点（ソトの視点）と地域住民ならではの視点（ウチの視
点）を組み合わせ、これまで気づかなかった地域の魅力を固有の「らしさ」として再発見し、ブラン
ド構築、プロモーション戦略の起点として活用いたします。地域の魅力を掘り起こし、土地ならではの価値として育てるためには、外部の企業や専門家だけで
はなく、地域に根付いた視点や意見が欠かせません。そのため、多様な意見や価値観の違いを対話に
よってまとめあげ、一つのコミュニティとして組織化していく「参加の場」づくりが必要不可欠とな
ります。
「地域エディットブランディング」は、地域の目線と専門家の目線を連携させ、共に手を取り
合いながらブランドを育てる「共創型」プログラムとして、「参加の場のデザイン」「コミュニティ構
築」に数多くの実績を持つメンバーがプロジェクト全体をリードいたします。今後、当プログラムの企画・運営チームは、他メディアをはじめとする様々な企業・団体と連携し
ながら地域のビジョン開発、産品開発、文化・観光振興、定住促進、シティプロモーションなど様々
な各地域の多種多様な課題に対応したプログラムを開発、提供していく予定です。なお「地域エディットブランディング」は、兵庫県豊岡市移住戦略プロジェクト「TOYOOCOME(トヨ
オカム)！」にて既に実施が決定しております。今後、2016 年２月末までにインタビューツアーやワー
クショップなどを通して豊岡市への移住・定住を促すプロモーション戦略立案をおこなう予定です。
（※）博報堂、「地域創生ビジネス推進室」を設立（2015 年５月 14 日ニュースリリース） http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/21408 自治体関係者お問合わせ先株式会社オズマピーアール BLC 濱地（03-4531-0220）別添 1 ■「地域エディットブランディング」プログラム実施例 —―兵庫県豊岡市移住戦略プロジェクト「TOYOOCOME(トヨオカム)！」よりー多様な視点から地域への理解を深めるインプットをおこなう。メデ
ステップ① インタビュー・ジャーニーィアチーム（博報堂 LoCoBra×マガジンハウス「コロカル」×オズマピーアール「雛
形」）と地域への移住希望者の候補となるメンバー（公募）が、地
域に住む「人」にフォーカスしてインタビューを実施。ステップ② コア価値発見ワークショップソト視点（博報堂・COLOCAL・雛形＋移住潜在希望者メンバー）とウチ
視点（地域に住み続けている人や移住者）で意見を交わし、地域固有
の「らしさ」＝価値を再発見・創造していくワークショップをおこ
なう。ステップ③ プロモーション戦略の立案ワークショップによって明らかになったコア価値をベースにコミ
ュニケーション、プロモーション戦略を構築する。 ※ひとりよがりなプロモーション（ウチ視点の偏重）や、地域が疲弊する
ような観光客・移住者対応（ソト視点の偏重）に陥ることなく、ソト視点、
ウチ視点をバランスよく取り入れる。地域の課題に沿ったソリューションを展開する。地域の価値を明確にしたコミュニケーション開発、地域と都市との
ステップ④ 社会関係資本を活用した企画、移住希望者へのアプローチ戦略、質
ソーシャルプロモーション
展開の高い交流人口を創出する通販、イベント、物販など、立体的なプ
ロモーション展開を実現。 ※一過性のプロモーションではなく、ステップ 1～3 を共にして地域の深い
理解者となった移住希望者たちを中心に、地域とのつながりと外への広が
りを創出していく。自治体関係者お問合わせ先株式会社オズマピーアール BLC 濱地（03-4531-0220）別添２ ■ 地域共創ブランディング／『LoCoBra』／ http://www.h-branddesign.com/LoCoBra 博報堂は、地域のステイクホルダーとの共創から始まる地域ブランドづくりを推進しています。 LoCoBra(地域共創ブランディング)では、まず地域のブランディングコミュニティを育成し、地域の方々がブランディングのプロセスに参加していただく中から、共創ビジョンをつくり、ビジョンに基づいた産品開発や、文化・観光促進、シティプロモーションなどを行います。 ■ WEB マガジン／移住のニュースタンダード！『雛形』／ http://www.hinagata-mag.com 「雛形」は、移住の入口をテーマにした 30 代の男女に向けた WEB マガジンです。地域 PR において 10 年の実績がある、株式会社オズマピーアールが運営を行い、カルチャー誌、ライフスタイル誌の編集、カタログやウェブ制作に携わってきた編集者を中心に、地域 PR や地域ブランディングで培ったノウハウを生かし、各地域のインフルエンサーや文化人との人脈、緻密なリサーチを軸に、地域の情報を編集・発信しています。 ■ WEB マガジン／ローカルを学ぶ、暮らす、旅する『COLOCAL』／ http://colocal.jp 「コロカル」は、“ローカルを学ぶ、暮らす、旅する”をテーマに、マガジンハウスが運営する WEB マガジンです。メディアで活躍するクリエーター、地域プロジェクトに関わる人々、地域での人々とネットワークを結び、地域プロジェクト、観光情報、地域のライフスタイル、食文化、ものづくり、移住定住、イベントなどの記事やニュースを毎日発信。 E コマース「コロカル商店」、ツアー誘客「コロカルツアーズ」など、“機能する”メディアでもあります。自治体関係者お問合わせ先株式会社オズマピーアール BLC 濱地（03-4531-0220）

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