Top-Marken

Top-Marken
Henkel konzentriert sich im Rahmen der Unternehmensstrategie auf die Stärkung seiner TopMarken. Dazu gehören Loctite, Persil und Schwarzkopf.
Henkel hat vier strategische Prioritäten definiert: „Outperform – Globalize – Simplify und Inspire“.
„Outperform“ bedeutet, dass sich Henkel erfolgreicher entwickeln will als der Wettbewerb. Dieses
Ziel verfolgt das Unternehmen durch aktives Portfolio-Management, Stärkung seiner Top-Marken,
Einführung erfolgreicher Innovationen sowie die Ausrichtung auf seine Kunden und Konsumenten.
Im Jahr 2015 hat das Unternehmen 61 Prozent seines Umsatzes mit den zehn Top-Marken erzielt.
Die drei Top-Marken – Loctite, Schwarzkopf und Persil – erzielten dabei insgesamt einen Umsatz
von 5,9 Milliarden Euro.
Loctite
Loctite ist die weltweit führende Marke für Klebstoffe, Dichtstoffe und Oberflächenbehandlung.
Premiumqualität-Produkte von Loctite sind in über 130 Ländern weltweit verfügbar. Die
Innovationsstärke von Loctite ermöglicht die kontinuierliche Entwicklung neuer Produkte und
Formulierungen für eine Vielzahl hochentwickelter Lösungen, insbesondere in Elektronik-,
Automobil-, Flugzeug- und herstellender Industrie. Zudem bietet die Marke auch die innovativsten
Lösungen für die alltäglichen Klebstoffarbeiten im Haushalt. Während Loctite in Deutschland
insbesondere als Industriemarke bekannt ist, vertrauen Konsumenten auf der ganzen Welt wegen
der schnellen, starken und dauerhaften Haftleistung auf das Angebot einer leicht anwendbaren
Auswahl fortgeschrittener Produkte.
Was haben Loctite und Touchscreens gemeinsam?
Loctite spielt eine bedeutende Rolle in der Entwicklung und Produktion von Bildschirm-Technologie
in populären Elektrogeräten. Flüssiger, klarer Klebstoff wird bei der Herstellung von Smartphones
und Tablets verwendet. Loctite bietet eine effektive und fortschrittliche Alternative zu früheren
Klebstoffen, die länger trockneten und einen gelben Film auf den Bildschirmen hinterlassen
konnten.
Für gewöhnlich klebt Loctite das Hauptdisplay und das Schutzcover oder die Linse an das
Bedienfeld. Mithilfe der pin-point Präzision werden die Oberflächen unter Ausschluss von Luft
aneinander gefügt. Um das Seherlebnis des Verbrauchers zu verbessern, werden eine
Entspiegelungsbeschichtung, eine Anti-Schmutz-Beschichtung und eine Blendschutzschicht
aufgetragen. Auf diese Weise wird der Blick auf das Display so stark verbessert, dass die
Notwendigkeit der Hintergrundbeleuchtung verringert wird, was wiederum die Akkulaufzeit
verlängert. Loctite basiert auf einer langlebigen Formel mit Schutz vor Kratzern, die sowohl höheren
Temperaturen als auch Feuchtigkeit standhalten kann.
Wussten Sie schon …?
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In den späten 1980er Jahren brach ein Feuer in einem Fußballstadion in Großbritannien aus,
bei dem viele Menschen Verbrennungen erlitten. Ein Arzt nutzte Super Glue, um Haut für
Hauttransplantationen zu verkleben.
Der gebrochene Panzer einer Schildkröte konnte mithilfe von Loctite Superglue wieder
zusammengeklebt werden, nachdem diese aus dem Fenster im 2. Stock gefallen war.
Die Flosse eines Koi-Karpfens konnte dank Loctite Superglue wieder befestigt werden.
Schwarzkopf
Erfolgreiche Innovationen und eine konsequente geografische Expansion machen die Top-Marke
Schwarzkopf von Henkel zu einer der weltweit führenden Haarpflegemarken. Mit Produkten von
Schwarzkopf im Markenartikel- und Friseurgeschäft erzielte Henkel im Jahr 2015 in mehr als 60
Märkten weltweit einen Umsatz von über 2 Milliarden Euro.
Von einer kleinen Drogerie zur Weltmarke
Vor über 100 Jahren wurde mit der Eröffnung einer kleinen Drogerie der Grundstein für die
Weltmarke Schwarzkopf gelegt. Seitdem folgten zahlreiche Innovationen: 1903 das erste
Pudershampoo, 1955 das erste Haarspray und 1972 das erste Pflegesystem aus Shampoo,
Conditioner und Pflegekur.
Der Erfolg der Marke beruht dabei auf zwei Säulen: dem konsequenten Markenaufbau in allen
Haarkategorien des Einzelhandel- und Friseurgeschäfts und einer erfolgreichen geografischen
Expansion gleichermaßen in Europa, Nordamerika, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und
Asien. Mit Marken wie Schauma, Taft, Brillance oder im Friseurgeschäft Igora, Osis oder Blonde
Me konnte der Unternehmensbereich Beauty Care mit Schwarzkopf-Marken in mehr als 40
Ländern Nummer-1-Positionen erlangen.
Dabei genießt die Marke nicht nur bei Friseuren, sondern auch bei Verbrauchern höchstes
Vertrauen. Bereits 11 Mal wurde sie von den Lesern der Zeitschrift Readers Digest als „Most
Trusted Brand“ ausgezeichnet.
Persil
Persil kann auf eine fast 110-jährige Innovationsgeschichte zurückblicken: Vom revolutionären
Einstieg als erstes selbsttätiges Waschmittel über die großen Fortschritte beim Energieverbrauch
und Umweltschutz, bis hin zu den bedeutenden Entwicklungen bei der Dosierung und
Verpackungsgestaltung. Als Vorreiter im Bereich Nachhaltigkeit leistet Persil dabei einen wichtigen
Beitrag zum nachhaltigen Wirtschaften. Der Erfolg der Marke basiert unter anderem auf
fortwährenden Produktinnovationen und einem starken Fokus auf Qualität.
Ein Waschmittel schreibt Geschichte
Die Geschichte von Persil ist untrennbar mit der Erfolgsgeschichte der Firma Henkel verbunden.
Anfang des 20. Jahrhunderts war das Wäschewaschen noch körperliche Schwerstarbeit, die
Stunden, wenn nichts sogar Tage dauern konnte. Fritz Henkel hatte die Idee, den Waschalltag zu
erleichtern und gründete 1876 die Firma Henkel & Cie. 1907 entwickelte er Persil, das weltweit
erste selbsttätige Waschmittel. Das mühselige Waschen hatte ein Ende – und mit dem Siegeszug
von Persil begann die Erfolgsgeschichte des Familienunternehmens.
Der Name Persil leitet sich von den zwei wichtigsten chemischen Grundstoffen des Produktes ab:
Perborat und Silicat. Henkel hatte dadurch eine innovative Kombination von Wasch- und
Bleichmittel in Pulverform entwickelt. So konnte die Wäsche von nun an durch einfaches Kochen
und ohne Chlorbleiche hygienisch gereinigt werden. 1908 produziert Henkel bereits 4.700 Tonnen
Persil. 1915 war es bereits die siebenfache Menge.
Wussten Sie schon…?
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Persil war das erste selbststätige Waschmittel der Welt.
In Deutschland werden pro Tag 4,4 Mio. Wäschen mit Persil gewaschen.
Die Markenbekanntheit von Persil in Deutschland beträgt fast 100 Prozent.
Persil ist in über 60 Ländern weltweit erhältlich. Dazu kommen weitere Länder, in denen die
von Persil bekannte Premium-Qualität unter anderen, lokalen Markennamen vertrieben wird,
z.B. „Le Chat“ in Frankreich oder „Dixan“ in Italien.
2007 startete Persil eine besondere Initiative: „Projekt Futurino“. Deutschlandweit werden
Projekte unterstützt, die Kindern eine bessere Zukunft ermöglichen. Bislang wurden bereits
mehr als 145.000 Kinder in rund 700 verschiedenen Bildungs- und Entwicklungsprojekten
gefördert.
Der erste Werbespot im deutschen Fernsehen war von Persil: Am 3.November 1956 lief in
der ARD kurz vor der Tageschau der erste TV-Spot überhaupt für das Waschmittel.
Persil war in Sachen Werbung von Anfang an ein Vorreiter: Am 6. Juni 1907 erscheint die
erste Persil-Anzeige in der Düsseldorfer Zeitung. 1908 schickte Henkel in Berlin ein
„Promotionsteam“ mit überdimensionalen weißen Schirmen auf die Straße – alle strahlend
weiß gekleidet. Von 1922 bis in die 1960er Jahre wirbt die „Weiße Dame“ auf Plakaten und
Emailleschildern für das Waschmittel. Eine weitere spektakuläre Aktion waren
„Himmelsschreiber“, die mit Flugzeugen den weißen Persil-Schriftzug an den Himmel über
verschiedenen deutschen und europäischen Städten schrieben.

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